Panduan Cara Melakukan Audit Konten

Jika Anda mencoba mencapai semua sasaran pemasaran Anda, jangan pernah lupa bahwa kesuksesan meninggalkan petunjuk.

Lebih dari 80% perusahaan saat ini menggunakan semacam strategi pemasaran konten. Blog, vlog, eBuku, kursus, dan jenis konten lainnya dapat mengembangkan merek Anda lebih dari yang Anda ketahui. Namun, Anda harus selalu bersedia untuk mengkritik strategi konten Anda sehingga Anda dapat memperbaikinya.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang melakukan audit konten untuk merek atau bisnis Anda.

Apa itu Audit Konten?

Pertama, pastikan Anda jelas tentang audit konten dan apa yang diperlukan. Ini adalah pemeriksaan menyeluruh terhadap situs web Anda dan semua kontennya. Tujuannya adalah untuk menyempurnakan situs Anda dan membuat strategi konten yang memberikan hasil.

Menggunakan audit konten dapat meningkatkan Otoritas Domain (DA), memberi Anda lebih banyak lalu lintas, dan membangun kesadaran merek yang bertahan lama. Kiat audit konten yang tepat juga akan membuat Anda tetap pada jalur dengan tujuan penjualan dan keuntungan Anda.

Beberapa manfaat lain dari melakukan audit konten meliputi:

• Menerima penilaian kualitatif atas konten Anda, kelebihannya, dan niatnya
• Ide baru untuk menyegarkan konten lama
• Pelajari lebih lanjut tentang tema dan misi merek Anda sehingga Anda dapat menggandakannya
• Anda dapat menentukan dan memperbaiki celah konten apa pun
• Pengembalian investasi (ROI) keseluruhan yang lebih baik untuk strategi pemasaran konten Anda

Audit menyeluruh dapat membantu Anda menggunakan strategi pemasaran konten yang terhubung dan terlibat dengan audiens Anda sekaligus meningkatkan keuntungan Anda.

Ketahui Tujuan Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui betapa bermanfaatnya audit, saatnya untuk menetapkan beberapa tujuan. Panduan audit konten tidak akan lengkap tanpa contoh beberapa sasaran yang dapat Anda tetapkan untuk mengetahui bahwa Anda berada di jalur yang benar dengan misi Anda dan mendapatkan hasil yang Anda cari.

Berikut adalah beberapa tujuan umum yang harus diterapkan saat melakukan audit konten.

Pahami Tujuan Strategi Content Marketing Anda

Pastikan untuk mendapatkan kejelasan misi Anda sebelum mengambil strategi pemasaran konten apa pun. Mengetahui tujuan strategi konten Anda akan membantu Anda bertukar pikiran tentang kiat yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan kinerja.

Keterlibatan selalu menjadi masalah utama dengan audit konten apa pun. Audit dapat menarik konten Anda untuk mengeksplorasi topik, format, gaya, atau detail lainnya yang paling melibatkan audiens Anda. Anda dapat menggunakan audit untuk mempelajari apa yang membuat orang tertarik dan apa yang membuat Anda mendapatkan prospek terbanyak.

Konten apa pun yang membuat obrolan atau mendorong orang untuk membagikan konten Anda pada akhirnya akan menjadi nilai tambah.

Selalu pertimbangkan implikasi SEO saat mengerjakan strategi konten. Ini akan membantu Anda mengetahui apa yang harus disimpan di situs Anda dan apa yang harus ditarik untuk meningkatkan metrik SEO Anda.

Sebutkan tujuan prioritas utama tepat sebelum masuk ke audit. Mungkin Anda mencoba mengarahkan orang ke daftar email Anda dengan konten Anda. Mungkin Anda sedang meluncurkan produk dan ingin membangkitkan minat.

Mulailah dengan tujuan dan kemudian bekerja mundur.

Temukan Suara Anda Dengan Konten Anda

Ingatlah bahwa konten selalu merupakan ekspresi artistik. Orang-orang akan mengikuti merek Anda dan berbisnis dengan Anda ketika mereka merasa memahami dari mana Anda berasal.

Tetapkan beberapa tujuan kualitatif yang membantu Anda menemukan suara dan ritme Anda dengan konten Anda. Pada awalnya, tidak apa-apa untuk memiliki kalender editorial atau tujuan penerbitan konten yang Anda patuhi. Seiring berjalannya waktu, Anda perlu mendalami konten Anda untuk mencari tahu apa yang ingin Anda katakan dan jenis audiens apa yang akan menanggapinya.

Proses audit dapat membantu Anda meneliti persona, sehingga Anda tahu cara menjangkau audiens target dengan cara yang menarik. Membayar juga untuk fokus pada SEO lokal sehingga Anda dapat terhubung dengan komunitas Anda dan mendapatkan hasil yang membuat bisnis Anda menguntungkan.

Optimalkan Konten Anda agar Lebih Mudah Ditemukan

Jangan lupa untuk menetapkan tujuan untuk intisari konten Anda. Orang-orang harus dapat menemukan konten yang Anda terbitkan sehingga mereka dapat berinteraksi dengannya dan membagikannya.

Lebih dari 4 juta posting blog dibuat setiap hari. Milik Anda akan mudah hilang dalam campuran jika saat ini tidak menggunakan campuran kata kunci yang tepat atau memiliki metatag yang berguna. Tetapkan sasaran untuk jenis detail ini sehingga audit Anda dapat membantu Anda memberikan peluang untuk bertarung pada konten Anda.

Teliti Tingkat Konversi Anda

Pastikan tujuan Anda selalu menghasilkan lebih banyak pendapatan dan keuntungan di penghujung hari. Ini berarti memprioritaskan tingkat konversi sehingga orang mengambil tindakan berdasarkan konten Anda.

Ini juga berarti menguasai seni penjualan sambil menjaga agar konten Anda tetap menarik dan organik. Gunakan ajakan bertindak (CTA) yang kuat dan buat situs web Anda mudah dinavigasi sehingga konversi akan naik secara alami.

Pertimbangkan Ikatan Dengan Produk dan Layanan

Selalu tetapkan tujuan yang menghubungkan jadwal pemasaran konten Anda dengan peluncuran produk atau diskon layanan apa pun. Ini memungkinkan Anda mendapatkan hasil dari konten Anda dengan cara yang berarti.

Apakah Anda menerbitkan blog atau mendapatkan pegangan yang lebih baik di halaman media sosial Anda, harus selalu ada produk atau layanan yang dapat membantu Anda menghasilkan uang segera atau dalam waktu dekat.

Kompilasi dan Kumpulkan Konten Anda

Lebih mudah untuk menumbuhkan kesadaran merek Anda ketika Anda dapat melihat konten Anda dengan mata kritis. Lanjutkan dengan audit setelah Anda memeriksa konten Anda dengan sisir bergigi rapat.

Jenis konten apa yang harus menjadi bagian dari proses audit Anda?

Posting dan Balasan Blog

Posting blog adalah salah satu cara terbaik untuk membangun keterlibatan dengan audiens Anda. Menjalankan audit menyeluruh dan komprehensif terhadap blog Anda dapat membantu Anda mendatangkan lalu lintas sekaligus mencapai semua tujuan SEO Anda.

Beberapa poin pertimbangan saat mengaudit blog Anda meliputi:

• Periksa kepadatan kata kunci Anda dan penggunaan kata kunci
• Perbaiki tautan yang rusak
• Perbarui, sorot, atau pamerkan postingan lama Anda agar tetap relevan
• Cari tahu apakah tema saat ini masih berfungsi atau sudah waktunya untuk perubahan
• Teliti Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA) blog saat ini dan cara untuk memperbaikinya

Pastikan Anda juga mempertimbangkan tingkat keterlibatan yang Anda peroleh dari blog. Suka, komentar, dan bagikan adalah metrik yang baik untuk ditingkatkan saat Anda ingin blog Anda memberikan hasil. Tetapkan rutinitas untuk memeriksa dan menanggapi komentar secara teratur.

Anda lebih mungkin mendapatkan kunjungan berulang ketika blog Anda menawarkan nilai dan berfungsi sebagai bagian percakapan untuk diikuti orang.

Vlog dan Konten Video Lainnya

Penting juga bagi Anda untuk menjalankan audit pada konten video Anda. Pertama dan terpenting, tinjau kembali tujuan pemasaran konten video Anda dan cari tahu mana yang melayani Anda dan mana yang perlu Anda hapus. Ini berlaku apakah Anda memiliki video yang diposting di YouTube, Instagram, TikTok, atau outlet media sosial lainnya.

Beberapa hal lain yang perlu dipertimbangkan saat mengaudit konten video Anda meliputi:

• Menjelajah inventaris video Anda untuk memeriksa judul, deskripsi cantuman, kata kunci, dan informasi lainnya
• Hilangkan video yang berkinerja buruk atau berpotensi merusak merek Anda
• Pelajari tingkat konversi Anda dan temukan cara untuk memperbaikinya
• Pastikan Anda menyentuh nada merek Anda dengan konten video Anda
• Temukan celah di perpustakaan konten video Anda

YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia setelah Google. Karena dimiliki oleh perusahaan yang sama, hasil SEO Anda akan berlipat ganda bila Anda juga mengoptimalkan konten video Anda.

Infografis dan Konten Web Lainnya

Banyak pemasar meninggalkan lalu lintas dan hasil di atas meja dengan tidak bercabang ke bentuk pemasaran konten lainnya. Infografis sangat membantu karena secara visual mengesankan, mudah dibagikan, dan menampilkan informasi cepat yang mengajarkan orang tentang merek Anda.

Bentuk lain dari konten bermanfaat termasuk daftar, eBuku, dan kursus. Jika Anda ingin mengaudit konten ini, pertimbangkan:

• Memperbarui data dan statistik pada infografis Anda
• Mengoptimalkan infografis Anda sehingga tertaut dan mudah dibagikan di berbagai platform
• Publikasikan eBuku gratis di situs seperti Amazon dan Google Play untuk menarik lebih banyak lalu lintas
• Tetapkan tujuan triwulanan dan tahunan untuk performa kursus Anda
• Kerjakan ulang kata kunci Anda sehingga konten Anda menemukan rumah dengan audiens yang lebih luas

Meluangkan waktu untuk menyempurnakan media Anda akan membantu Anda mengembangkan jangkauan dan kesadaran merek selama Anda menggunakan strategi yang berhasil.

Melakukan Audit Konten

Sekarang setelah Anda memahami pentingnya audit konten dan beberapa langkah untuk memulai, temukan perusahaan yang dapat membantu Anda. Mereka dapat menawarkan mata pihak ketiga yang tidak memihak pada konten Anda untuk membantu Anda melihat melewati titik buta Anda.

Anda akan mendapatkan laba atas investasi (ROI) terbaik dari audit konten Anda dengan mempertimbangkan hal-hal berikut.

Jadilah Fleksibel dan Siap Membuat Perubahan

Bagian terpenting dari audit konten adalah kesediaan Anda untuk melakukan perubahan yang diperlukan. Tingkat fleksibilitas dan proaktif ini akan membantu konten Anda menemukan kehidupan baru dan audiens baru tanpa menjadi basi.

Pastikan konten Anda kaya dengan tautan sehingga Anda dapat meningkatkan lalu lintas dan peringkat SEO Anda. Investasikan dalam alat dan perangkat lunak yang akan membantu Anda meneliti data dan analitik secara real time. Memiliki akses ke informasi ini akan terbayar ketika Anda melakukan perubahan sedikit demi sedikit, Anda akan merasakan hasil yang berdampak besar karena dapat diskalakan.

Bangun Visi Jangka Panjang untuk Konten Anda

Gunakan audit ini untuk mengambil pendekatan jangka panjang untuk strategi pemasaran konten Anda. Lebih mudah untuk memecahkan masalah ketika Anda dapat memperbaiki jalur dengan visi yang lebih besar dalam pikiran. Perusahaan yang melakukan audit Anda juga dapat membantu Anda menetapkan tolok ukur berkelanjutan yang dapat Anda coret dari daftar Anda satu per satu.

Saat Anda membangun strategi konten dengan visi, Anda akan menumbuhkan kesadaran merek dan memperkuat reputasi perusahaan Anda. Rencanakan tujuan besar dengan mempertimbangkan tujuan Anda, lalu merekayasa balik hasil akhir untuk menetapkan tujuan mikro.

Pastikan Anda Terkini tentang Praktik Modern

Hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah selalu tetap modern dan terkini. Alat dan praktik apa pun yang membantu Anda mencapai tujuan pemasaran konten harus menjadi bagian inti dari strategi dan proses Anda.

Ini bisa berupa sesuatu yang sederhana seperti berinvestasi dalam perangkat lunak perencanaan sumber daya perusahaan (ERP) atau membuat konten dan kalender editorial. Pastikan semua konten Anda dioptimalkan untuk seluler, dan Anda menggunakan teknologi seperti Kecerdasan Buatan (AI) dan bentuk analitik lainnya.

Cari tahu cara terbaik untuk memonetisasi hasil pemasaran Anda sehingga perusahaan Anda dapat mencapai tolok ukur keuangannya dan tetap menguntungkan dalam prosesnya. Memiliki angka mentah di depan Anda dapat membantu Anda mencapai tujuan dan menyempurnakan strategi pemasaran Anda lebih baik dari apa pun.

Audit Isi 101

Tips di atas menjelaskan seni audit konten. Sekarang setelah Anda menjelaskan audit konten kepada Anda secara mendetail, mudah untuk melihat mengapa mereka perlu menjadi bagian inti dari proses Anda. Setelah Anda siap untuk mengambil langkah selanjutnya, hubungi tim profesional yang dapat membantu Anda.

Five Channels memiliki pengalaman bertahun-tahun dalam pemasaran dan SEO dan akan senang mendengar dari Anda. Untuk ulasan pemasaran digital gratis atau untuk mendapatkan bantuan dengan pertanyaan SEO atau periklanan lainnya, hubungi kami secara online atau hubungi kami.