Panduan lengkap pemasaran video YouTube untuk desainer web

Pemasaran video YouTube tidak selalu merupakan topik baru. Video semakin populer setiap hari dan lebih penting dari sebelumnya untuk memahami strategi video Anda, serta cara mengoptimalkan video Anda untuk YouTube.

Untuk desainer web, video bisa menjadi alat yang hebat untuk memasarkan diri Anda atau alat yang Anda yakini. Baik Anda berharap untuk menyebarkan pengetahuan Anda dengan membuat tutorial desain atau pengembang, memposting ulasan tentang host WordPress favorit Anda, atau menelusuri alat khusus yang membantu Anda dengan alur kerja Anda, mengetahui cara menjalankan strategi video YouTube yang solid sangat penting di tahun 2020 Mari selami.

Berikut adalah langkah-langkah untuk memahami pemasaran video YouTube:

• Kenali audiens Anda
• Gali konten pesaing
• Buat video
• Optimalkan untuk SEO
• Gunakan saluran lain untuk mendistribusikan

Kenali audiens Anda

Langkah pertama saat membuat konten baru untuk saluran adalah mengetahui pemirsa Anda. Setelah Anda tahu siapa itu, Anda akan dapat menyesuaikan konten video Anda dan mendistribusikannya dengan cara yang tidak hanya masuk akal bagi pemirsa itu, tetapi juga menambah nilai bagi mereka.

Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipikirkan ketika memutuskan siapa audiens Anda:

• Apa demografi mereka? (Usia, ras, etnis, jenis kelamin, status perkawinan, pendapatan, pendidikan, dll.)
• Apa psikografis mereka? (Ciri kepribadian, sikap, aspirasi, keyakinan, nilai, minat, hobi, dll.)
• Apa yang mereka pedulikan?

Beberapa di antaranya mungkin tidak relevan dengan jenis video yang Anda buat. Misalnya, jika Anda ingin membuat video tutorial tentang membuat efek cahaya neon di Photoshop, hal-hal seperti status perkawinan dan jenis kelamin mungkin tidak menjadi faktor. Jawab pertanyaan untuk mencoba mempersempit audiens Anda sebanyak yang masuk akal; jangan coba-coba memaksa.

Setelah Anda mengunci audiens Anda, saatnya untuk melanjutkan ke langkah berikutnya: menggali konten pesaing.

Gali konten pesaing

Mari kita menggali konten pesaing Anda. Saya menggunakan kata "pesaing" secara longgar di sini, karena ini mungkin sebenarnya adalah pesaing, tetapi mungkin juga saluran lain yang mirip dengan tampilan saluran Anda. Untuk contoh ini, anggap konten pesaing sebagai "konten serupa".

Cara termudah untuk memulai ini adalah dengan terjun ke posisi audiens Anda dan mempelajari saluran YouTube dan konten video apa (selain milik Anda), yang mereka cari. Mulai daftar pesaing yang paling mirip. Ini adalah saluran yang memiliki jumlah pengikut yang sama, gaya serupa yang Anda pikirkan, atau mereka menghasilkan konten yang sama persis seperti yang Anda rencanakan.

Setelah Anda memiliki daftar itu, lanjutkan dan mulailah menggali masing-masing dan catat hal-hal yang Anda suka, dan tidak suka. Mungkin Anda menyukai gaya videonya, tetapi tidak suka jika orang itu mengatakan "um" atau terus menerus berbicara. Mengapa ini penting bagi Anda? Nah, sekarang Anda tahu bahwa Anda ingin video Anda memiliki garis besar yang terorganisir atau Anda harus menyiapkan skrip untuk menghindari "um".

Katakanlah Anda menyukai saluran karena memiliki BANYAK konten, tetapi mereka tidak menggunakan fitur daftar putar, sehingga tidak teratur dan sulit dinavigasi. Hal ini penting untuk diperhatikan agar Anda dapat mulai memikirkan daftar putar dan video di masa mendatang sambil melakukan brainstorming ide konten.

Penelitian ini mungkin terasa memakan waktu, tetapi saya berjanji ini akan berguna, dan menghemat banyak waktu di kemudian hari ketika Anda siap untuk mengoptimalkan video dan saluran Anda!

Buat video

Sekarang saatnya untuk bagian yang menyenangkan, benar-benar membuat video! Tergantung di mana Anda berada dalam proses ini, Anda mungkin sudah memiliki beberapa video, dalam hal ini, Anda dapat melompat ke langkah berikutnya: pengoptimalan. Namun, bagi mereka yang baru memulai, mari kita telusuri langkah-langkah untuk membuat video.

Berikut adalah enam langkah untuk membuat video:

1. Tentukan tujuan
2. Tentukan format videonya
3. Tulis naskahnya
4. Draf papan cerita
5. Pilih lokasi dan bakat
6. Rekam videonya

Tentukan tujuan

Langkah pertama saat membuat video adalah memahami tujuannya. Ini mungkin berbeda dari video ke video. Anda mungkin ingin memberi tahu orang-orang tentang suatu produk atau memberikan ulasan dalam satu video dan memberikan tutorial alat tertentu dengan host WordPress favorit Anda di video berikutnya. Untuk setiap video baru, tentukan tujuan yang akan membantu langkah berikutnya: memutuskan format video.

Tentukan format videonya

Saat Anda membuat video untuk YouTube, video Anda (kemungkinan besar) akan termasuk dalam salah satu dari tiga kategori: video promosi, tutorial, atau "hanya untuk bersenang-senang". Setiap jenis video memiliki gayanya sendiri dan akan melayani tujuan yang berbeda.

Jika Anda memutuskan pada langkah terakhir bahwa tujuan video adalah untuk memberi tahu, kemungkinan format video Anda mungkin tidak hanya untuk bersenang-senang. Kemungkinan besar itu akan menjadi tutorial atau bahkan video promosi.

Mari selami setiap format video dan berikan lebih banyak konteks.

video promosi

Video promosi mempromosikan bisnis, perusahaan, produk Anda, dll. Ini bisa berupa video tentang fitur produk, video testimoni pelanggan, atau apa pun yang membantu upaya dalam apa yang Anda coba jual atau promosikan. Audiens Anda akan dapat mengetahui bahwa tujuan Anda adalah untuk menjual sesuatu kepada mereka, jadi pastikan Anda menambahkan nilai di dalamnya dan membuatnya semenyenangkan, "tidak menjual", dan menarik perhatian mungkin.

Jika Anda kesulitan menemukan ide untuk ini, ambil daftar yang Anda buat sebelumnya dengan konten pesaing Anda dan tonton ulang video promosi yang mereka buat. Temukan hal-hal yang Anda suka atau tidak suka, dan mulai dari sana!

video tutorial

Video tutorial adalah video yang memandu Anda melalui masalah atau tantangan dan memiliki resolusi di akhir. Video-video ini sangat bagus untuk berbagi pengetahuan Anda dengan orang lain, baik itu tutorial desain web, video WordPress 101, atau yang lainnya. Anda akan menemukan video-video ini sarat dengan screencast, karena itulah cara termudah untuk memandu seseorang melalui tantangan, dengan menunjukkan kepada mereka bagaimana melakukannya secara langsung. Alat hebat yang kami gunakan untuk melakukan screencast di Flywheel adalah ScreenFlow.

Video-video ini adalah upaya yang rendah tetapi dapat memiliki imbalan yang tinggi. Pertimbangkan untuk menggunakan format video ini jika tujuan Anda adalah untuk memberi informasi atau mendidik, atau jika Anda senang membicarakan sesuatu, tetapi ingin sesedikit mungkin berada di depan kamera. Dan, jika Anda seperti saya dan benar-benar menikmati berada di depan kamera, format video berikutnya adalah untuk Anda!

Video “Hanya untuk bersenang-senang”

Video “Hanya untuk bersenang-senang” sama persis dengan suaranya: hanya untuk bersenang-senang. Ini adalah video yang memiliki tujuan longgar: mungkin untuk mengulas produk yang sangat Anda sukai, tetapi tidak harus mencoba menjual produk tersebut kepada seseorang. Atau mungkin Anda ingin memamerkan betapa hebatnya agensi Anda atau betapa menyenangkannya magang Anda. Apapun masalahnya, intinya adalah untuk bersenang-senang. Anda dapat memiliki kebebasan paling kreatif dengan format video ini, dan bahkan lebih menyenangkan dengan skrip, jika Anda memilih untuk memilikinya.

Tulis naskahnya

Menulis naskah mungkin terasa seperti tugas yang mustahil, terutama jika Anda tidak menganggap diri Anda seorang penulis. Bergantung pada seberapa percakapan dan informal Anda berencana untuk berada di depan kamera, itu akan menentukan seberapa besar cakupan skrip Anda. Bagi sebagian orang, beberapa poin pembicaraan mungkin sudah cukup, terutama jika Anda sedang mempelajari alat yang membuat Anda nyaman atau mengulas suatu produk. Bagi yang lain, Anda mungkin ingin mengikuti skrip, terutama jika Anda memiliki poin tertentu yang tidak ingin Anda lupakan.

Saat Anda memikirkan skrip, saya juga mengingat isyarat, grafik, dan kemungkinan alur layar tertentu yang ingin Anda tambahkan. Jika Anda memotret sesuatu dengan anggaran rendah atau waktu terbatas, ini mungkin tidak berlaku untuk Anda, tetapi tetap harus diingat.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk dipikirkan:

• Apakah Anda ingin berhenti berbicara dengan grafik atau alur layar?
• Apakah Anda lebih suka sulih suara daripada video dan audio yang sebenarnya?
• Apakah ada kesempatan untuk menunjukkan atau mendidik menggunakan grafik atau media lain?

Memikirkan preferensi ini sekarang akan membuat langkah selanjutnya jauh lebih mudah untuk diterapkan.

Draf papan cerita

Jika Anda benar-benar menganggap diri Anda kreatif, langkah ini mungkin menjadi favorit Anda. Papan cerita pada dasarnya adalah cuplikan dari tampilan video Anda nantinya. Ini membantu ketika memikirkan video yang lebih kompleks, dengan alur cerita dan banyak media yang terlibat.

Jika Anda membuat video dengan alur layar dengan sulih suara, kemungkinan Anda tidak memerlukan papan cerita, tetapi lebih merupakan rencana tentang apa yang akan Anda lalui. Jika Anda membuat video “hanya untuk bersenang-senang”, storyboard adalah cara yang bagus untuk merencanakan apa yang terjadi, dan di mana saat tiba saatnya untuk merekam, Anda sudah memiliki rencana.

Pilih lokasi dan bakat

Memilih lokasi dan bakat dapat dipilih untuk Anda. Mungkin Anda berbakat dan lokasinya adalah — laptop Anda karena Anda berencana melakukan aliran layar. Tapi, mungkin Anda memiliki rencana video yang lebih rumit dengan cerita yang ingin Anda tampilkan, dalam hal ini Anda akan cenderung lebih fokus pada lokasi (memilih tempat yang sesuai dengan "suasana hati" video Anda) dan bakat .

Dua faktor terbesar yang perlu dipertimbangkan saat memilih lokasi adalah suara dan pencahayaan. Katakanlah Anda ingin merekam video di area yang ramai dan ramai di pusat kota Anda. Pencahayaannya mungkin bagus di pagi hari, tetapi suaranya mungkin terganggu dengan jumlah orang di area tersebut selama waktu itu. Pertimbangkan kedua faktor ini saat mengunci suatu lokasi.

Ingatlah hal-hal yang penting bagi Anda atau agensi Anda. Apakah Anda bangga dengan keragaman dan inklusi dari tim kepemimpinan Anda? Tunjukkan mereka di video! Di Flywheel, kami tidak takut menggunakan Flywheeler internal kami sendiri sebagai aktor dalam video kami. Ini menghemat uang dan kami dapat menunjukkan kepada karyawan kami sendiri yang membantu membangun, memasarkan, mendukung, dan menjual produk kami.

Rekam videonya

Saatnya untuk merekam video! Ada banyak cara untuk melakukannya tergantung pada anggaran, waktu, dan alat yang Anda gunakan untuk merekam dan mengedit video.

Saya bertanya kepada Kimberly Bailey, fotografer internal Flywheel, untuk rekomendasi alat dan perangkat lunaknya. Inilah yang dia katakan:

Berikut daftar alat yang kami sarankan untuk membantu Anda merekam video:

• Tripod (pertimbangkan jumlah kamera dan sudut untuk jumlah tripod yang diperlukan)
• Petir
• Mikropon

Berikut daftar software untuk mengedit video:

• iMovie: Perangkat lunak hebat bagi mereka yang baru mengenal video. Jika Anda sudah menjadi penggemar Apple, mengedit dan membuat video menggunakan iMovie akan menjadi pengalaman yang luar biasa!
• Final Cut Pro X: Langkah selanjutnya dari iMovie. Perangkat lunak ini dapat membawa video Anda ke tingkat berikutnya dengan fitur inovatif dan desain yang ramping.
• Adobe Premiere: Memanggil semua profesional video. Adobe Premiere adalah alat pengeditan yang ingin Anda miliki saat mengedit video untuk membuat mahakarya yang sempurna. Jika Anda seorang fanatik untuk produk Adobe, berikut satu lagi untuk ditambahkan ke daftar favorit.
• Handbrake: Alat ini digunakan untuk mengompresi video setelah selesai sehingga Anda dapat menghemat ruang dan waktu saat mengunggah.

Optimalkan untuk SEO

Sebagai seorang desainer web, Anda tahu betapa pentingnya mengoptimalkan situs dan konten untuk SEO. Nah, hal yang sama berlaku untuk video YouTube. Ada beberapa cara sederhana untuk mengoptimalkan video YouTube dan saluran Anda untuk memastikan Anda mendapatkan penayangan video terbanyak. Juga, saat Anda memikirkan bagian ini, jangan lupa untuk memasukkan merek Anda! Meskipun ini mungkin ada di YouTube, konten Anda harus tetap mewakili nada dan suara Anda/perusahaan Anda.

Cara mengoptimalkan video YouTube

Ada beberapa cara untuk mengoptimalkan video YouTube. Ini berlaku untuk video baru yang baru saja Anda selesaikan, dan video yang sudah ada di halaman Anda.

Tambahkan judul termasuk kata kunci

Salah satu cara termudah untuk mengoptimalkan video Anda adalah dengan membuat judul yang penuh sesak dengan kata kunci Anda. Lakukan pendekatan ini dengan cara yang sama seperti saat Anda menulis artikel yang ingin Anda rangking di Google. Perencana Kata Kunci Google dan alat Kata Kunci YouTube adalah sumber daya yang hebat yang dapat Anda manfaatkan untuk memprioritaskan kata kunci mana yang harus Anda sertakan dalam judul Anda.

Buat gambar mini khusus

Langkah ini sangat mudah diterapkan dan dapat membuat perbedaan dalam jumlah orang yang melihat video Anda dibandingkan pesaing Anda. Ini bisa sesederhana mengambil tangkapan layar dari sebagian besar video Anda, atau jika Anda ingin bersenang-senang dengannya, ambil cuplikan dan kemudian tambahkan beberapa grafik yang menyenangkan untuk membuatnya menonjol. Kembali ke riset pesaing Anda dan lihat thumbnail apa yang dimiliki video lain, dan mulai dari sana untuk membuat video Anda menonjol! ( Kiat pro: Dimensi gambar mini khusus Youtube adalah 1280×720 piksel.)

Tambahkan deskripsi video

Ini adalah langkah sederhana untuk memastikan video Anda dioptimalkan. Deskripsi video harus menjelaskan tentang video tersebut dan peluang untuk menautkan tidak hanya ke situs Anda, tetapi juga perusahaan atau produk apa pun yang mungkin telah Anda sebutkan. Saat Anda menulis deskripsi video, tanyakan pada diri sendiri pertanyaan seperti, “Apa yang saya ingin pemirsa lakukan selanjutnya setelah menonton video yang satu ini?” Haruskah mereka menonton video seri berikutnya, berlangganan saluran Anda, atau yang lainnya? Ini harus diuraikan dengan jelas dalam deskripsi video Anda, sebaiknya di barisnya sendiri.

Inilah kesempatan lain untuk pergi dan melihat apa yang dilakukan pesaing Anda. Apa yang mereka masukkan ke dalam deskripsi mereka? Anda bahkan dapat melangkah lebih jauh dengan hanya meneliti beberapa tutorial teratas di YouTube atau bahkan peninjau rias yang mendapatkan jutaan penayangan di setiap video. Apa yang mereka termasuk yang menonjol? Bahkan jika konten video tidak seperti yang akan Anda diskusikan, sangat bagus untuk mendapatkan beberapa inspirasi dari para profesional!

Catatan: Anda sebaiknya menghitung 200 karakter pertama karena setelah itu, teks Anda akan terpotong, dan pemirsa harus mengeklik "Tampilkan lebih banyak" untuk melihat deskripsi video Anda lainnya.

Sekarang setelah Anda mengoptimalkan video, mari kita pelajari beberapa cara untuk mengoptimalkan saluran Anda.

Cara mengoptimalkan saluran YouTube Anda

Sama seperti mengoptimalkan video YouTube Anda, Anda pasti ingin mengoptimalkan saluran Anda dan ada beberapa cara mudah untuk melakukannya.

Isi informasi profil Anda

Cara termudah untuk mengoptimalkan saluran YouTube Anda adalah dengan mengisi profil Anda. Ini termasuk menambahkan bio (berpikiran SEO!), tautan ke situs web dan profil media sosial Anda, ikon saluran, dan gambar spanduk. Semakin banyak informasi yang Anda sertakan, semakin besar kemungkinan seseorang akan mulai mengikuti video Anda, dan pada akhirnya, berlangganan saluran Anda.

Atur video ke dalam daftar putar

Kami telah membahas pengorganisasian saluran Anda sedikit lebih awal, tetapi ini juga merupakan cara yang bagus untuk mengoptimalkan video Anda. Jika video Anda diatur ke dalam daftar putar, setelah pemirsa selesai menonton satu video, video berikutnya akan mulai diputar otomatis. Ini berguna jika Anda membuat serial video atau tutorial multi-video. Karena fungsi ini, Anda pasti ingin memastikan daftar putar yang Anda buat disengaja dan masuk akal bagi pemirsa.

Anda juga dapat mengatur beranda YouTube dengan daftar putar Anda, jadi alih-alih pengguna tersandung ke halaman Anda dan melihat banyak video yang diunggah dalam urutan kronologis, mereka dapat melihat dengan tepat jenis kategori dan konten yang Anda liput, dan mereka dapat segera berlangganan jika mereka tertarik! Secara keseluruhan, kami sangat merekomendasikan untuk menggunakan fungsi ini.

Gunakan saluran lain untuk mendistribusikan

Langkah terakhir dalam membuat video YouTube adalah mendistribusikannya. Anda tidak boleh hanya mengandalkan YouTube untuk memastikan video Anda dilihat. Salah satu cara termudah untuk mendistribusikan video Anda adalah dengan menyematkannya di situs Anda. Apakah ini video di beranda Anda, atau seluruh laman landas yang didedikasikan untuk video Anda, temukan tempat untuk menambahkannya guna meningkatkan penayangan Anda. Jika situs Anda menggunakan WordPress, kami sarankan untuk menggunakan plugin Embed Plus untuk YouTube, karena menyematkan video menjadi sangat mudah! Ada beberapa cara lain yang dapat Anda distribusikan juga.

Manfaatkan saluran media sosial lain untuk berbagi video YouTube

Saatnya menggunakan saluran media sosial Anda yang lain untuk membagikan video YouTube Anda! Ini berarti menautkan ke video YouTube Anda di postingan Facebook, atau cukup menambahkan file ke tweet dan postingan LinkedIn.

Bagikan dalam email ke pengikut Anda

Anda juga dapat membagikan video baru jika Anda sudah memiliki buletin email atau kontak. Jika Anda membuat video tentang apa itu hosting WordPress terkelola, itu bisa menjadi video yang solid untuk ditonton oleh klien dan calon klien Anda, jadi mengapa tidak berbagi dengan mereka!

Kesimpulan

Pemasaran video YouTube sangat penting untuk dipahami, apakah Anda membuat tutorial desain untuk bersenang-senang, atau meninjau produk favorit Anda. Mengetahui cara menyusun strategi video YouTube yang hebat, cara merekam video tingkat berikutnya, cara mengoptimalkan saluran dan video YouTube Anda, dan cara mendistribusikan semuanya setelahnya akan membuat Anda siap untuk sukses dan membuat Anda bersinar di antara pesaing Anda!

Daftar periksa video YouTube untuk desainer web

Ada begitu banyak langkah dalam membuat video YouTube, jadi inilah daftar periksa cepat untuk memastikan Anda tidak melupakan satu langkah di masa depan, lagi! Unduh secara gratis di bawah ini.