10 migliori takeaway dalla ricerca di Google nel 2022

Il recente evento Search On 2022 di Google, il suo terzo evento annuale di questa serie informativa, ha offerto una rara sbirciatina al funzionamento interno del motore di ricerca più famoso del mondo, in particolare al modo in cui Google utilizza l'apprendimento automatico per migliorare l'esperienza di ricerca.

Google ha descritto questo evento come "andare oltre la casella di ricerca per creare esperienze di ricerca multidimensionali che funzionano più come le nostre menti". Poiché il motore di ricerca si sforza di rendere la ricerca più naturale e intuitiva e di migliorare l'esperienza dell'utente, ci sono nuovi strumenti, caratteristiche e funzioni che i marchi vorranno conoscere. In questo post, riassumeremo i principali punti salienti e 10 elementi chiave che abbiamo appreso da Ricerca Google nel 2022.

1. Google multisearch si espande con "vicino a me"

Google ha lanciato la ricerca multipla in versione beta all'inizio di quest'anno, consentendo alle persone di utilizzare immagini e testo per eseguire ricerche simultanee. A Search On 2022, abbiamo appreso che la multiricerca si espanderà in oltre 70 lingue nei prossimi mesi.

Un'altra funzionalità di cui gli esperti di marketing locali possono entusiasmarsi è "Ricerca multicanale vicino a me", in cui gli utenti possono scattare una foto di un oggetto o un articolo e fare in modo che Google restituisca i risultati dell'attività locale mostrando loro dove trovarlo. Questa nuova capacità verrà lanciata negli Stati Uniti questo autunno.

Google spiega come utilizzare la ricerca multipla:

"Per iniziare, apri semplicemente l'app Google su Android o iOS, tocca l'icona della fotocamera di Google Lens e cerca uno dei tuoi screenshot o scatta una foto del mondo intorno a te, come l'elegante motivo dello sfondo del tuo bar locale. Quindi, scorri verso l'alto e tocca il pulsante "+ Aggiungi alla tua ricerca" per aggiungere del testo".

2. Google utilizza l'IA per tradurre le immagini

I progressi nell'intelligenza artificiale hanno consentito a Google di andare oltre la traduzione di passaggi di testo nella traduzione di immagini. Si tratta di uno sviluppo importante per le imprese locali, poiché Google spiega che le persone utilizzano i suoi servizi per tradurre testo in immagini oltre 1 miliardo di volte al mese, in più di 100 lingue. I consumatori locali utilizzano questa funzionalità per comprendere la segnaletica aziendale, i menu e altri contenuti nel mondo fisico.

Google ha annunciato: "Ora siamo in grado di fondere il testo tradotto nell'immagine di sfondo grazie a una tecnologia di apprendimento automatico chiamata Generative Adversarial Networks (GAN)." Ciò significa che un consumatore in piedi di fronte a una delle sedi della tua attività potrebbe puntare il telefono verso la segnaletica e visualizzare il testo nella sua lingua madre, non solo traducendo il contenuto ma descrivendo le immagini.

3. Google Maps sovrappone le informazioni commerciali locali al mondo reale

Google Maps si sta preparando a entrare in una nuova era, quella in cui le mappe non sono più solo bidimensionali. Stanno lanciando una versione beta di Street View per dispositivi iOS, Android e Windows che consente agli utenti di esplorare viste tridimensionali dei luoghi circostanti.

L'ultima versione di Google Maps porta più dati per darti un'idea migliore dell'ambiente locale. Ora vedrai mappe 3D dettagliate dell'ambiente circostante, inclusi traffico, meteo, trasporto pubblico, punti di riferimento e attività commerciali, il tutto in un'unica posizione.

E ci sono molte nuove aggiunte da esplorare. Ad esempio, ora puoi ingrandire le strade del centro di Manhattan, dare un'occhiata ad alcuni negozi e ristoranti intorno a te e vedere quanto sono occupati a quell'ora del giorno.

Google prevede di aggiungere oltre 250 vedute aeree di monumenti di fama mondiale nei prossimi mesi. Google vuole anche espandere la tecnologia che alimenta Google Maps per creare nuove funzionalità in Live View per aiutare gli utenti a navigare in modo più naturale.

4. Lo shopping online sta diventando sempre più personalizzato

Google ha lanciato nove nuove funzionalità progettate per rivoluzionare l'esperienza di acquisto online delle persone. I filtri e gli strumenti per gli acquisti dinamici daranno ai consumatori un maggiore controllo sulle modalità di acquisto.

I consumatori potranno acquistare in 3D e aggiungere funzionalità di ricerca specializzate come "Acquista", "Acquista il look" e "Prodotti di tendenza". Aggiungendo "negozio" prima di qualsiasi query di ricerca, questa funzione renderà più facile trovare i risultati degli acquisti per gli utenti.

La sezione "Prodotti di tendenza" combinerà articoli di tendenza tra categorie e marchi. Un nuovo strumento "Guida all'acquisto" offrirà suggerimenti su come acquistare prodotti specifici, incluse istruzioni dettagliate e video. Google aggiunge anche risultati di acquisto personalizzati in base alla cronologia delle ricerche.

"Page Insights" aiuterà gli acquirenti consolidando le informazioni sui prodotti, le valutazioni dei prodotti e i pro e i contro di un prodotto in un unico posto. I clienti possono anche rimanere aggiornati su offerte e sconti optando per gli aggiornamenti dei prezzi.

5. Rendere le opzioni sostenibili una scelta semplice

Google vuole aiutare le persone a ridurre la propria impronta di carbonio e fare scelte più sostenibili. Questo è il motivo per cui stanno trovando più modi per acquistare vestiti e articoli usati, fornendo informazioni sul costo annuale del carburante e sulla possibilità di confrontare le specifiche con altre auto ed emissioni a livello di ingrediente per le ricette con i dettagli delle Nazioni Unite.

Oltre a questi sforzi, Google sta lanciando un nuovo strumento chiamato routing ecologico. Presto sarà disponibile in Europa, Canada e Stati Uniti, consentendo agli utenti di vedere quanto sia ecologico un percorso quando viaggiano in auto, autobus, treno, bicicletta o camminando su Google Maps.

Anche le app di ride sharing avranno accesso a questo strumento per regolare l'efficienza del carburante e trovare un percorso ecologico. Queste funzionalità fanno parte del lavoro in corso di Google per aiutare le persone a vivere una vita più ecologica.

6. Più prospettive

Google sta pianificando di implementare una nuova funzionalità che consentirà alle persone di accedere alle notizie tradotte da tutto il mondo.

Inizieranno a tradurre articoli di notizie in spagnolo, tedesco e francese in inglese. Queste traduzioni verranno eseguite con la traduzione automatica in modo che le persone possano capire meglio cosa sta succedendo in una determinata area.

L'obiettivo qui è fornire alle persone una migliore comprensione di ciò che sta accadendo in tutto il mondo rimuovendo le barriere linguistiche e fornendo informazioni da rapporti autorevoli.

7. Le opzioni sulla privacy si espandono

Una delle ultime modifiche alla Ricerca Google è "Risultati su di te". Consente alle persone di rinunciare alla condivisione dei propri dati personali con terze parti, inclusi gli inserzionisti.

Inoltre, Google ha annunciato una nuova iniziativa per segnalare i casi in cui le tue informazioni di identificazione personale (PII) potrebbero essere esposte su altre piattaforme come YouTube, Gmail e app Android e avvisarti al riguardo.

8. Aggiunta di discussioni e forum

Il gigante della ricerca ha annunciato che sta aggiungendo una nuova sezione chiamata "Discussione e forum" per aiutare gli utenti a trovare informazioni utili e risposte alle domande. Questa nuova sezione includerà contenuti utili da vari forum e forum di discussione popolari su Internet.

Ad esempio, se qualcuno cerca "i migliori hotel di New York City", la nuova sezione potrebbe mostrare post pertinenti da forum di viaggi come TripAdvisor o Expedia, insieme a contenuti utili da blog e articoli sulla città.

Inoltre, la nuova sezione farà emergere contenuti utili da vari forum popolari e siti di domande e risposte, tra cui Reddit, Quora e StackOverflow. Questi siti spesso contengono informazioni utili e risposte a domande comuni di persone con esperienza diretta.

9. Query di ricerca con completamento automatico migliorate

La Ricerca Google ora includerà numerosi miglioramenti per fornire suggerimenti e previsioni migliori che si allineano maggiormente con l'intento di ricerca. Uno dei cambiamenti più significativi riguarda il modo in cui Google gestisce le ricerche di completamento automatico: in particolare, prevede ciò che le persone stanno digitando nella barra di ricerca.

Sebbene il metodo precedente funzionasse bene, era comunque soggetto a errori. Tuttavia, Google farà un lavoro molto migliore nel prevedere ciò che le persone vorranno digitare dopo.

Oltre a migliorare le ricerche di completamento automatico, sembra che Google stia anche lavorando per migliorare l'accuratezza delle classifiche delle sue app mobili.

Ad esempio, Google ora mostra meno annunci sulla schermata iniziale dei dispositivi Android. Invece, l'azienda sta cercando di fornire informazioni pertinenti in base alla posizione del dispositivo, come previsioni del tempo e notizie locali.

10. Raccomandazioni alimentari

Google ha annunciato una serie di miglioramenti alle sue funzioni di ricerca di ricette e ristoranti, rendendo ancora più semplice trovare il pasto perfetto. I risultati della ricerca ti mostreranno immagini di piatti insieme a informazioni come ingredienti, istruzioni di cottura e valutazioni da fonti attendibili come Yelp e OpenTable.

Vedrai anche un elenco di ristoranti vicino a te che servono quei piatti. E se vuoi sapere se un particolare piatto ha un buon sapore, scatta una foto o usane una da internet, e Google ti suggerirà dei posti nelle vicinanze dove provarlo.

Conclusione

Search On 2022 è una grande opportunità per i professionisti SEO e gli esperti di marketing di conoscere le nuove funzionalità e funzionalità di Google Maps e Ricerca che possono offrire ai primi utenti un vantaggio rispetto alla concorrenza. Stai al passo con le tendenze di ricerca locali nel tuo spazio anche con queste altre utili risorse:

• 2022 Studio sul comportamento di ricerca dei consumatori locali
• Tendenze di ricerca dei consumatori locali (per mese)
• I 10 migliori aggiornamenti del profilo aziendale e organico di Google del 2022 [e-book]