Come le aziende tecnologiche B2B possono pubblicare oltre 100 articoli all'anno

La qualità non dovrebbe competere con la quantità: puoi averle entrambe.

Ma ci vuole duro lavoro, una buona pianificazione e una vera esperienza SEO.

Lascia che ti guidiamo attraverso la nostra strategia completa su come pubblicare oltre 100 articoli all'anno senza calo di qualità.

Implica l’utilizzo della tecnologia più recente mantenendo un tocco umano.

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Perché puntare a più di 100 post sul blog all’anno?

Il content marketing è un modo comprovato per attirare l'attenzione sul tuo sito, costruire il tuo marchio e creare un funnel di vendita e marketing .

Ma pubblicare in batch una serie di articoli una volta o pubblicare solo un paio di post sul blog al mese non è sufficiente.

Per avere successo, devi continuare a pubblicare nuovi contenuti. Questo perché i motori di ricerca amano contenuti freschi e pertinenti. Inoltre, più contenuti produci, maggiori saranno le opportunità che avrai di posizionarti per una varietà di parole chiave.

Puoi anche indirizzare contenuti diversi a segmenti di pubblico diversi, in modo da poter acquisire lead in diverse fasi del percorso dell'acquirente. Ben presto, avrai un fossato di contenuti come quelli di cui godono queste aziende:

Potrebbe sembrare fantastico, ma come ci si arriva?

Inizi a vedere guadagni reali nel traffico quando pubblichi almeno 25 post sul blog all'anno. Ma superare i 100 ti sposta completamente in un'altra fascia:

Ma non è solo una questione di traffico.

HubSpot riferisce che la metà degli acquirenti legge il blog di un'azienda mentre prendono le proprie decisioni. In effetti, questa è una delle cose più preziose della pubblicazione di pagine di confronto sul tuo blog.

Creando contenuti orientati alla metà e alla fine della canalizzazione, puoi contribuire a educare il tuo pubblico di destinazione e generare più conversioni per la tua attività.

Naturalmente, creare contenuti sufficienti per affrontare con successo tutte le diverse fasi del percorso di un acquirente si aggiunge rapidamente, soprattutto nello spazio B2B: basta controllare il nostro diagramma di flusso del panorama attuale:

Questo è il motivo per cui devi essere in grado di creare molti post sul blog ogni anno.

Con oltre 100 post sul blog all'anno, non solo puoi mantenere visibile il tuo marchio; puoi anche espandere la tua portata, creare autorità, aumentare le conversioni e favorire la crescita in modo sostenibile.

Giusto per essere chiari: non tutti i contenuti andranno bene. Come abbiamo già detto, non dovresti mai sacrificare la qualità per la quantità.

Se eseguita correttamente, questa strategia garantisce che ogni contenuto aggiunga valore al tuo pubblico migliorando al tempo stesso la reputazione del tuo marchio.

Sviluppare una strategia di contenuto sostenibile

Se vuoi realizzare 100 articoli, hai bisogno di una strategia di contenuto . È l'impalcatura che utilizzerai per costruire il resto dei tuoi sforzi. Parliamo di come crearne uno.

Crea obiettivi e un calendario

Inizia definendo chiaramente i tuoi obiettivi aziendali. Il tuo obiettivo è aumentare la notorietà del marchio, generare contatti o stabilire una leadership di pensiero?

Una volta chiari i tuoi obiettivi, allinea la produzione di contenuti per supportare questi obiettivi. Ad esempio, se la lead generation è un obiettivo primario, concentrati sulla creazione di contenuti che affrontino i punti critici comuni e includano forti inviti all'azione per acquisire informazioni di contatto.

Quindi, crea un calendario dei contenuti . Ti aiuterà a pianificare la produzione dei tuoi contenuti, garantendo un flusso costante di articoli durante tutto l'anno.

Il tuo calendario dovrebbe includere date chiave, come lanci di prodotti, eventi di settore e festività, per garantire che i tuoi contenuti siano in linea con questi momenti importanti. Dovrebbe includere anche dettagli come date di pubblicazione, autori assegnati, tipi di contenuti, parole chiave target e strategie di promozione nel calendario dei contenuti.

Rivedi e modifica regolarmente il tuo calendario in base ai dati sulle prestazioni e al feedback del tuo pubblico.

Pianifica le tue risorse

Valuta le tue risorse attuali e identifica eventuali lacune nel tuo team di contenuti. Sebbene avere un team interno dedicato offra controllo e coerenza, l’outsourcing può fornire flessibilità e accesso a competenze specializzate.

Crea un flusso di lavoro chiaro per integrare perfettamente i contributi sia dei talenti interni che di quelli esternalizzati. Ciò include la definizione di linee guida, la definizione delle aspettative e la garanzia di una comunicazione coerente. Un documento di processo chiaro aiuta a mantenere la qualità e garantisce che tutti i contenuti siano in linea con gli standard del tuo marchio.

La definizione del budget per la produzione di contenuti implica molto più che il semplice pagamento di scrittori ed editori. Considera i costi relativi agli strumenti SEO, ai sistemi di gestione dei contenuti, alle strategie di promozione e ad eventuali esigenze di outsourcing. Assegnare i fondi alle aree che forniranno il ritorno sull'investimento più significativo, come tipi di contenuti ad alte prestazioni o canali promozionali chiave.

Rivedi regolarmente il tuo budget e adattalo secondo necessità per adattarlo ai cambiamenti nella strategia dei contenuti o negli obiettivi aziendali. Una gestione efficiente del budget garantisce la possibilità di mantenere un volume elevato di contenuti di qualità senza spendere troppo.

Costruisci e gestisci il tuo team di contenuti

Un forte team di creazione di contenuti è la spina dorsale della tua strategia di contenuti. Reclutare i talenti giusti, stabilire standard elevati e gestire il team in modo efficace sono fondamentali per produrre costantemente contenuti di alta qualità.

Anche se potrebbe essere forte la tentazione di sfornare un centinaio di articoli utilizzando l'intelligenza artificiale e poi pagare un editor freelance per migliorarli, non otterrai i risultati desiderati da questo approccio ridotto al content marketing.

Assicurati di avere ruoli che coprano ciascuno dei seguenti tipi di membri del team di contenuti. Non hai solo bisogno di scrittori; hai bisogno anche di altri creatori. Inoltre, i tuoi redattori ottimizzeranno i tuoi contenuti e i tuoi distributori avranno il ruolo estremamente importante di assicurarsi che vengano visti alla fine.

Quando crei il tuo team di contenuti, cerca candidati con un forte background nella scrittura e una profonda conoscenza del tuo settore. Dai la priorità ai candidati che dimostrano creatività, attenzione ai dettagli e capacità di rispettare le scadenze.

Stabilisci chiari standard di eccellenza per il tuo team di contenuti. Ciò include linee guida su tono, stile e formattazione, nonché le migliori pratiche per la ricerca e il SEO. Sessioni di formazione regolari possono aiutare a mantenere il tuo team aggiornato sulle ultime tendenze e tecniche, garantendo un miglioramento continuo.

Sviluppando una strategia di contenuto sostenibile, pianificando le esigenze di risorse a lungo termine e costruendo un forte team di creazione di contenuti, le aziende tecnologiche B2B possono pubblicare con successo oltre 100 articoli di alta qualità all'anno.

Questo approccio non solo migliora la visibilità del marchio, ma stabilisce anche la tua azienda come leader di pensiero nel settore, guidando la crescita e il successo nel competitivo panorama tecnologico B2B.

Ottimizzazione dei contenuti per la conversione e il coinvolgimento

Una volta che hai il tuo piano, è il momento di eseguirlo. Concentrati sull'obiettivo che hai identificato in precedenza come prioritario, ad esempio convertire nuovi clienti o attirare visitatori sul tuo sito.

In entrambi i casi, assicurati di non ignorare nessuna parte del nostro quadro di crescita dei contenuti: ricerca, creazione, distribuzione e ottimizzazione sono tutte parti importanti del tuo processo.

Non è sufficiente fare semplicemente un piano e scrivere 100 post sul blog. Questi sono i primi due passaggi, ma i due successivi implicano seguire le migliori pratiche di distribuzione in modo che più persone possano vedere il lavoro che hai prodotto e ottimizzare continuamente il tuo sito e i tuoi contenuti per raggiungere i tuoi obiettivi e mantenerli aggiornati anno dopo anno.

Processi di garanzia della qualità e pubblicazione

Una parte della produzione di grandi volumi che può essere ignorata è la garanzia della qualità (QA). Questo passaggio chiave garantisce che non venga pubblicato nulla che non soddisfi i tuoi standard. Se inizi a spalare contenuti di scarsa qualità o contenuti che non si adattano alla voce del tuo marchio, il tuo pubblico se ne accorgerà. Inoltre, anche Google potrebbe notarlo e rimuovere i tuoi articoli dall'elenco.

Ecco quattro passaggi che puoi eseguire per creare un processo di QA che manterrà elevati i tuoi standard e il flusso dei contenuti:

1. Linee guida editoriali: sviluppa linee guida editoriali complete che delineano la voce, il tono, lo stile e le preferenze di formattazione del tuo marchio.Assicurarsi che tutti i membri del team abbiano familiarità con queste linee guida.
2. Revisione a più livelli: implementare un processo di revisione a più livelli.Il contenuto dovrebbe essere rivisto da più membri del team, inclusi scrittori, redattori ed esperti in materia, per individuare errori e garantire la qualità.
3. Revisione SEO: esegui una revisione SEO separata per garantire che tutti i contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca.Ciò include il controllo dell'utilizzo delle parole chiave, delle meta descrizioni e dei collegamenti interni.
4. Controllo del plagio: utilizza strumenti di rilevamento del plagio per garantire che tutti i contenuti siano originali e non duplicati da altre fonti.Ciò aiuta a mantenere la credibilità ed evitare sanzioni SEO.

Distribuire i tuoi contenuti

Ma aspetta, c'è di più!

Questo perché semplicemente premere Pubblica non significa che hai finito. Beh, può esserlo, se non ti interessa quante persone leggono effettivamente ciò che hai passato tutto questo tempo a costruire. Ma se desideri attirare potenziali clienti, dovrai distribuire quel contenuto.

La distribuzione dei contenuti consiste nel garantire che i tuoi contenuti meticolosamente realizzati raggiungano il pubblico giusto al momento giusto. Implica lo sfruttamento di vari canali per amplificare la tua portata e assicurarti che i tuoi contenuti si distinguano nell’affollato panorama digitale. Una distribuzione efficace non solo aumenta la visibilità, ma migliora anche la credibilità del marchio e favorisce le conversioni.

Assicurati di distribuire i tuoi contenuti attraverso ciascuno dei tipi di canali che hai a disposizione:

1. Canali di proprietà: includono il tuo sito web, newsletter via email e profili di social media.Questi canali sono sotto il tuo controllo e ti consentono di raggiungere direttamente il tuo pubblico. Aggiornare regolarmente il tuo blog, inviare newsletter e pubblicare sui social media può aiutarti a mantenere un flusso costante di traffico verso i tuoi contenuti.
2. Canali guadagnati: ciò comporta l'acquisizione di visibilità attraverso menzioni, condivisioni e backlink da altri siti Web.Si tratta essenzialmente di marketing basato sul passaparola nel mondo digitale. Interagisci con influencer del settore, contribuisci con guest post e partecipa a community online per guadagnare preziosi backlink e menzioni.
3. Canali a pagamento: investire in promozioni a pagamento può accelerare la portata dei tuoi contenuti.Piattaforme come Google Ads, LinkedIn Sponsored Content e Facebook Ads ti consentono di indirizzare dati demografici specifici e aumentare rapidamente la visibilità dei tuoi contenuti.

Collaborare con la Fondazione

Come puoi vedere, pubblicare più di 100 articoli all'anno è possibile, ma richiede molto di più che scrivere semplicemente una serie di articoli: è necessaria un'intera infrastruttura complessa per creare così tanti post senza sacrificare la qualità.

E se vuoi ottenere il miglior ritorno sul tuo investimento, non puoi semplicemente fermarti quando premi Pubblica.

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Che si tratti di istruirti nello sviluppo dei tuoi obiettivi e del calendario annuale dei contenuti o di gestire l'intero processo end-to-end (incluse distribuzione e ottimizzazione), Foundation Marketing è qui per te. Contattaci oggi per prenotare una chiamata conoscitiva .