15 suggerimenti e trucchi per creare contenuti che diventano virali

Se non conosci il marketing, potrebbe sembrare che i contenuti virali siano molto simili a vincere il jackpot: hai bisogno di molta fortuna e di un sensitivo professionista per riuscirci. Fortunatamente, creare contenuti virali non è come vincere alla lotteria (anche se probabilmente dovresti tenerti stretto quell'amico sensitivo). Con il giusto know-how, puoi creare contenuti che riscuotono un enorme successo tra i tuoi follower: una cosa utile da sapere come piccolo imprenditore.

Ecco 15 suggerimenti e trucchi per creare contenuti che diventano virali:

1. Non tutti i marketer hanno scorte di adorabili video di gatti...

Ciò significa che devi fornire la cosa migliore successiva: contenuti straordinariamente utili. Perché i contenuti utili diventano virali? Jonah Berger, un professore di marketing di Wharton, suggerisce che le persone condividono contenuti utili per diversi motivi, incluso il desiderio di apparire più istruiti o il desiderio di sentirsi generosi "dando" ai propri amici questo contenuto utile.

Quindi quanto aiuta la praticità? Secondo la ricerca di Berger, gli articoli utili hanno una probabilità del 34% in più di diventare virali.

2. Rendi i contenuti facili da consumare

Ecco la scioccante verità: solo il 16% delle persone che visitano il tuo sito web legge effettivamente tutto ciò che hai scritto in un particolare articolo o post del blog. Non è che i lettori siano pigri. Al contrario, sono bombardati da contenuti da ogni angolazione, ogni giorno della settimana. Solo i consumatori di contenuti più affamati lo leggeranno tutto.

Questo è il motivo per cui l'esperto di marketing digitale Neil Patel consiglia di seguire il modello di marketing di Apple. Mantienilo semplice ed elegante per mantenere i lettori sulla pagina. Usa sottotitoli in grassetto, paragrafi brevi, elenchi puntati e assicurati che la pagina abbia molto spazio bianco. I contenuti facilmente scansionabili sono contenuti che hanno maggiori probabilità di essere letti dall'inizio alla fine e, pertanto, hanno maggiori probabilità di diventare virali.

3. Le immagini sono di vitale importanza

C'è molto da sapere sulle immagini e sul modo in cui contribuiscono alle possibilità che i tuoi post diventino virali. Per cominciare, i contenuti con immagini ottengono quasi il doppio delle visualizzazioni sui social media rispetto ai contenuti senza. Buffer ha scoperto che i tweet con immagini ricevono il 150% in più di retweet rispetto a quelli senza. Queste visualizzazioni e le interazioni sui social media sono fondamentali per rendere virali i tuoi post.

Ma non è solo sui social media che le immagini sono essenziali. Sono essenziali anche nei tuoi post. Proprio come le immagini aumentano il coinvolgimento sulle piattaforme social, aumenteranno il coinvolgimento sul tuo blog. Imposta un'immagine professionale e colorata come immagine in primo piano (e assicurati di includere un'immagine in miniatura che venga visualizzata negli snippet della tua pagina principale e nei risultati del motore di ricerca) e aumenterai con successo la tua credibilità e il tuo coinvolgimento con spettatori.

4. Non tutti i contenuti devono essere scritti

Mentre stai mettendo insieme il tuo programma di pubblicazione, ricorda che i contenuti virali sono disponibili in tutte le forme e dimensioni, non solo post di blog, ma anche GIF, infografiche, video e altro ancora. In effetti, un recente studio di Buzzsumo sui siti popolari ha trovato qualcosa di interessante: le infografiche sono in cima alla lista dei più condivisi (con una media di quasi 15.000 condivisioni), mentre le liste sono arrivate al secondo posto. Anche i video hanno ricevuto un po' di attenzione, con quasi 5.000 condivisioni ciascuno.

5. La lunghezza conta

Le dimensioni potrebbero non essere importanti in altre aree della tua vita, ma quando si tratta di post sul blog, lo è sicuramente. Lo stesso studio di Buzzsumo ha rilevato che i post del blog più lunghi sono stati condivisi più ampiamente su tutte le piattaforme di social media. I post fino a 1.000 parole hanno una media di quasi 5.000 condivisioni su Facebook, Pinterest, Linkedin, Google+ e Twitter. Dall'altra parte dello spettro, i post super massicci (3.000-10.000 parole) hanno ottenuto in media quasi 9.000 condivisioni.

Tieni presente, tuttavia, che per alcuni tipi di contenuto, non è sempre meglio più tempo. Vine, ad esempio, è incredibilmente popolare semplicemente perché le persone sanno che riceveranno informazioni preziose o intrattenimento in pochi secondi. Osservando l'analisi video di Wistia, vedrai che l'80% delle persone ha assistito a un intero video di 30 secondi o meno. Questo numero diminuisce man mano che i video durano più a lungo: quando raggiungi i 60 minuti, meno del 30% delle persone guarda il video dall'inizio alla fine.

6. Evoca emozioni

Se riesci a trasmettere emozioni autentiche nei tuoi contenuti, sarai molto più avanti di moltissimi marketer. In effetti, l'emozione è così potente che può essere trovata in quasi tutti i contenuti virali. Quali emozioni tendono a diventare più virali? Ecco una rapida ripartizione dei risultati di Buzzsumo:

• Il 25% dei primi 10.000 articoli intervistati presentava soggezione come un'emozione
• Il 17% degli articoli ha fatto ridere
• un altro 15% era divertente in qualche modo
• Il 14% ha evocato gioia
• Il 6% dei migliori post virali ha fatto arrabbiare le persone

Le emozioni possono essere utilizzate in vari modi, quindi assicurati di sperimentare finché non trovi un equilibrio che risuoni con il tuo pubblico.

7. Lavora con un po' di magia degli URL

Sembra strano, ma gli URL sono fondamentali per la capacità di un post di diventare virale. Prima di tutto, Marketing Sherpa ha scoperto che i post con URL brevi ricevono il 250% di clic in più. Ma ecco l'avvertenza: questo non significa necessariamente che dovresti usare abbreviatori di link. I link accorciati artificialmente sono spesso associati allo spam, soprattutto su Twitter.

8. Rendi gli URL descrittivi

La cosa meravigliosa degli URL è che possono quasi fungere da secondo titolo per i tuoi contenuti. Questo non solo ti dà la possibilità di approfondire di cosa tratta il tuo post, ma rende anche i tuoi contenuti molto più affidabili. Pensaci in questo modo: preferisci fare clic su questo:

esempio.com/blog/post?id=9873410654

O questo:

esempio.com/contenuto-virale

Gli URL descrittivi sembrano molto meno spam, il che rende gli utenti molto più inclini a fare clic.

9. Dare credito dove è dovuto

Gli influencer del settore sono incredibilmente importanti per rendere virali i tuoi contenuti, in parte perché è molto probabile che alcuni dei loro stessi contenuti siano diventati virali. Tuttavia, non puoi semplicemente nominare gli influencer a cui fai riferimento. Invece, dovrai far loro sapere che li stai menzionando. Shareaholic lo chiama "egobaiting" e funziona, a patto che tu sia educato con gli influencer che stai menzionando, cioè.

Menzionali in modo carino, fai sapere loro che li hai menzionati e ci sono buone probabilità che condividano i tuoi contenuti sui loro ampi social network.

10. Parlando di condivisione...

Molti marketer commettono un errore fondamentale, ovvero condividere i propri contenuti sui social media ma non chiedono nemmeno ai loro follower di condividerli. Questo è uno di quei casi di "chiedi e riceverai". Un semplice invito all'azione (CTA), anche qualcosa del tipo "Se ti sono piaciuti questi suggerimenti, assicurati di condividerli con i tuoi amici!" — incoraggia i tuoi lettori a fare proprio questo. In effetti, includere semplicemente la parola "condividi" in un CTA di chiusura può raddoppiare il numero di interazioni che le persone hanno con i tuoi contenuti.

11. Semplifica la condivisione

Se desideri molte condivisioni, devi rendere il processo di condivisione estremamente semplice. Esistono molti modi per farlo, dai pulsanti ovvi nella parte superiore della pagina a un pulsante di condivisione incluso nel tuo invito all'azione. Un altro ottimo modo per includere i pulsanti di condivisione è utilizzare un plug-in che mantiene i pulsanti su un lato della pagina mentre i lettori scorrono su e giù. Qualunque cosa tu faccia, assicurati che i lettori non debbano cercare i pulsanti in quanto ciò renderà molto meno probabile che condividano i tuoi contenuti.

12. Il potere dei numeri

Penseresti che anni di lezioni di matematica a scuola sarebbero stati sufficienti per spezzarci il nostro amore per i numeri, ma non è così. Il fatto è che le persone adorano le statistiche: più è facile twittare o recitare, meglio è. Ma lo sapevi già! Ecco qualcosa che non sapevi.

Le persone amano anche i numeri dispari. Nel 2014, Gilad Lotan ha studiato gli articoli degli elenchi per determinare quali fattori li rendessero più efficaci. Risulta, i post dell'elenco con un numero dispari di elementi dell'elenco tendono a funzionare molto meglio dei post con numeri pari. In effetti, nella sua ricerca, Lotan ha scoperto che gli elenchi con 29 articoli erano di gran lunga i migliori.

13. Le parentesi possono aiutare i tuoi titoli? [Sì]

Questo è un altro fatto strano ma vero. Hubspot ha rilevato che i titoli tra parentesi (informazioni specificatamente tra parentesi che chiariscono l'oggetto di un post) hanno una percentuale di clic superiore del 38% rispetto ai post senza parentesi. Gli esempi citati includono cose come [infografica], , [intervista] e così via. Il ragionamento alla base di questo fenomeno è che alle persone piace sapere in cosa si stanno cacciando prima di fare clic, quindi questa informazione extra rende la decisione di fare clic molto più semplice.

14. Includi sempre gli hashtag nei tuoi tweet

Social Media Examiner ci dice che l'uso degli hashtag raddoppia il tasso di coinvolgimento dei tuoi tweet e il motivo è semplice. Gli hashtag mettono i tuoi tweet davanti a tutte le persone che cercano quegli hashtag particolari. Tuttavia, esistono troppi hashtag. La ricerca mostra che se usi più di due hashtag, subirai un calo del coinvolgimento del 17%.

15. Scegli il momento giusto per pubblicare

I contenuti virali sono spesso una questione di pubblicazione al momento giusto, nel posto giusto. Fortunatamente, i tempi e i luoghi giusti sono un argomento ben studiato.

Secondo Quicksprout, i giorni e gli orari giusti variano da piattaforma a piattaforma. I post di Facebook, ad esempio, hanno il rendimento migliore il giovedì e il venerdì tra le 13:00 e le 15:00, non a caso, anche gli orari e i giorni della settimana in cui le persone non vedono l'ora di tornare a casa dal lavoro. Linkedin, che è più focalizzato sulle transazioni B2B, ottiene la maggior parte dell'attività il martedì, mercoledì e giovedì, in particolare al mattino e nel tardo pomeriggio di quei giorni.

Questo dimostra che per ogni piattaforma di social media che utilizzi, dovrai calcolare i giorni e gli orari migliori durante i quali è più probabile che i tuoi contenuti diventino virali.

Come puoi vedere, i contenuti virali non riguardano tanto la fortuna quanto le tattiche. Rendi virali i tuoi contenuti con questi suggerimenti e non dimenticare di condividere questo post con i tuoi amici e follower!