Roadmap 2022 con Eric Hochberger | Mediavine in onda episodio 39

Il 2022 è qui!

NON 2020, anche.

Curioso di sapere cosa c'è a disposizione per la più grande società di gestione degli annunci a servizio completo esclusivo negli Stati Uniti? Anche noi!

Oggi su Mediavine On Air, sentiamo il CEO di Mediavine Eric Hochberger. Dall'effettiva morte dei cookie di terze parti e dal futuro della pubblicità programmatica alle funzionalità che stavi chiedendo, il Senior Director of Marketing di Mediavine Jenny Guy chiede tutto ed è un episodio da non perdere.

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Risorse utili

• Diapositiva delle risorse utili
• Tabella di marcia 2022: ci vogliono tutti noi
• Cresci: Presentazione di Iscriviti e del widget Spotlight
• Universal Player: una soluzione video per dominarli tutti
• La sfida dei contenuti di Mediavine
• Modi creativi per utilizzare Crea

Trascrizione

[SUONA MUSICA] JENNY GUY: Ciao. Hey ciao. Benvenuti, a tutti, al nostro primo episodio del “Teal Talk” di Mediavine di un nuovo anno. Non riesco nemmeno a crederci. Ma hai un vecchio ospite.

Sono Jenny Guy e sono ancora qui. Sei bloccato con me. Ciao benvenuto. Ragazzi, è il 2022, che suona troppo vicino al 2020 2, come in un'altra versione del 2020 potenziata. E non credo che ce ne sia uno solo di noi che lo voglia. Nessuno di noi. Nessuno di noi lo vuole.

Quindi immagino che la mia domanda sia: siamo ancora nel nostro periodo di prova per quest'anno? Perché non sono venduto a tenerlo. Nessuno? Sì?

E voi ragazzi? Che ne dici di entrare tutti adesso, in un certo senso? Ciao benvenuto. Dì ciao. Raccontaci come sta andando il tuo nuovo anno. Sei partito alla grande? Hai preso delle risoluzioni? Sono sulla buona strada?

Dicci. Dicci come stai. Salutaci e facci sapere. Spero sinceramente che tu abbia trascorso una bella stagione delle vacanze e che tu stia iniziando il nuovo anno rinvigorito.

Ma come sempre, in questo programma su "Teal Talk", siamo qui per parlare della creazione di contenuti. Quindi è il nostro momento di calmare il rumore di tutti i vari incendi mondiali di cassonetti e concentrarci sulle nostre attività per un po'.

Quindi amici, per quanto riguarda le buone notizie e gli annunci eccitanti, il mio ospite di oggi ha portato entrambi. Per favore, unisciti a me nel dare il benvenuto al CEO di Mediavine Eric Hochberger nel programma. Ciao, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Grazie. Quindi questo fa di me un vecchio ospite? Me lo sono chiesto dalla tua introduzione.

JENNY GUY: Voglio dire, sono un vecchio ospite. Sei un vecchio ospite. Siamo vecchi, abbiamo esperienza. Siamo vintage.

ERIC HOCHBERGER: Ospite esperto, fantastico. Va bene, lo adoro.

JENNY GUY: Sì, abbiamo molta esperienza. Tutti salutano. Sì, abbiamo anche persone che dicono di voler annullare l'abbonamento. Comprendiamo.

OK. Quindi quello di cui parleremo oggi sono tutti gli sviluppi che abbiamo in corso. Eric ha pubblicato un ottimo post sul blog all'inizio di quest'anno, come è tradizione. Penso che questa fosse la nostra quinta, quarta o quinta tabella di marcia annuale, che ci dice dove ci stiamo dirigendo nel prossimo anno.

L'altra nostra co-fondatrice, Amber, fa un riepilogo alla fine dell'anno precedente, e poi Eric pubblica la nostra tabella di marcia per il prossimo anno. E la maggior parte delle nostre domande derivano da questo, insieme ad alcune cose che le persone hanno chiesto nei diversi gruppi. Ma se hai domande, come sempre, per me o Eric, scrivile nei commenti e faremo del nostro meglio per risolverle tutte.

OK. Quindi mi tufferò. Ci va bene, Eric? In realtà, avevamo una richiesta per una storia per bambini. Hai una storia per bambini per noi?

ERIC HOCHBERGER: Da chi è venuto?

JENNY RAGAZZO: Sara. Sarah Auerswald ha detto che è partita alla grande, sperando che lo sia anche tu. Racconta una breve storia sul nuovo bambino Eric.

ERIC HOCHBERGER: Ah. Il nuovo bambino Eric? È così che lo chiamiamo-

JENNY GUY: No– [RIDE] Penso che ci sia–

ERIC HOCHBERGER: Voglio dire, va bene.

JENNY GUY: Penso che ci fosse una virgola.

ERIC HOCHBERGER: Oh, una virgola, una virgola.

JENNY GUY: Ci mancava una virgola: nuovo bambino, Eric.

ERIC HOCHBERGER: Perché non lo sapevo. Forse lo sapeva, perché questa in realtà mi assomiglia di più di tutte le mie ragazze. Quindi potrebbe essere il piccolo Eric.

JENNY GUY: Oh, davvero?

ERIC HOCHBERGER: Potrebbe essere andata in entrambi i modi. Forse è la mia storia. In qualche modo ho prodotto per il mio terzo figlio un clone di me in forma femminile. Così-

JENNY GUY: Un tuo clone in forma femminile.

ERIC HOCHBERGER: Sì, si spera molto più carino, e sì. Cosa vuoi sapere su Hunter? Lei ha… non lo so, è fantastica. Il miglior bambino di sempre.

JENNY GUY: È fantastica. dorme

ERIC HOCHBERGER: Già tutta la notte. Tre mesi.

JENNY RAGAZZO: Wow. Ed è la nuova ragazza Hochberger. Ce ne sono tre.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Unendo gli altri due così come le due femmine shih-tzus a casa mia. E mia moglie.

JENNY GUY: Totalmente, quindi quello che stai dicendo, in pratica, è che anche la tua nuova bambina assomiglia a Patrick Wilson, è quello che sei...

ERIC HOCHBERGER: Oh, lo spero proprio. Renderà la sua settimana da doppelganger così facile.

JENNY GUY: Sì, sarà [INCOMPRENSIBILE].

ERIC HOCHBERGER: Immagino che quando crescerà e arriverà su Facebook, Patrick Wilson potrebbe non essere così popolare come lo è adesso.

JENNY GUY: Forse no, forse no. Tutti, questa è una battuta interna tra me e Eric, che gli ho sempre detto, da quando l'ho incontrato circa cinque anni fa, che assomiglia a Patrick Wilson. Ecco perché l'ho appena sollevato.

E penso che finalmente l'abbia accettato. L'hai accettato?

ERIC HOCHBERGER: L'ho accettato. L'ho abbracciato. Soprattutto da quando era in Aquaman ora, quindi ora che so che lo è. Sì.

JENNY GUY: Sì, sì. Lui può cantare.

ERIC HOCHBERGER: È diventato più mainstream.

JENNY GUY: È stato a Broadway.

ERIC HOCHBERGER: Una versione molto più talentuosa di me, assolutamente.

JENNY GUY: Multitalento.

ERIC HOCHBERGER: Sì.

JENNY GUY: Va bene, ok. Quindi eccoci qua, ragazzi. Come abbiamo appreso dal tuo post sul blog, Eric, all'inizio di questa settimana, e guardando, in realtà, qualsiasi sito di notizie che copre la creazione di contenuti o la pubblicità programmatica, la grande storia per il 2022 è che saranno già i cookie, i dati e la privacy. Questo è ciò di cui parleremo nel 2022, a cui arriveremo assolutamente.

Ma prima di affrontare l'intera pazza situazione, voglio iniziare con alcune delle altre cose su cui stiamo lavorando in Mediavine per il prossimo anno. Quindi, nel tuo post sul blog, hai iniziato dicendo che il 2020 sarebbe stato il decennio del video, che in realtà è il secondo decennio del video, per quelli di noi che sono stati – che sono vintage e sono stati in giro, esperti. Ma quell'Universal Player si è già occupato di questo.

Quindi torniamo indietro un po', diamoci una rapida panoramica di Universal Player e se tutti lo eseguono. Dicci di cosa si tratta e cosa dovremmo fare.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi immagino che il motivo per cui scherziamo sul fatto che il – o il secondo decennio di video sia come lo chiamiamo ora? OK, la seconda decade di video. Il motivo per cui pensiamo che sia finalmente in grado di concludere è perché Universal Player è una soluzione che porta entrate video a tutti. Questo è principalmente da dove prende il nome.

“Universale” è anche perché è così tanto in uno. Quel player è: se stai già eseguendo video e sei ben ottimizzato per il video, vuoi comunque eseguirlo, perché può fungere da riempimento o riempire pagine in cui non hai video o al termine del video può entrare. Quindi Player è un'ottima soluzione di backup. Ma può anche essere la tua soluzione principale.

E su molti siti, in realtà, la maggior parte dei siti guadagna il normale lettore video. Quindi ti incoraggiamo sicuramente, se non l'hai già fatto, attiva Universal Player e disattiva il tuo video in primo piano. Sta andando meglio che mai.

JENNY RAGAZZO: OK. Quindi tutti, indipendentemente dal fatto che abbiano video, non abbiano video, non sostituirà il mio video post-specifico, è accurato, quello che ho incorporato?

ERIC HOCHBERGER: Assolutamente. Quindi, se hai realizzato un video per quel post, Universal Player non lo sostituirà mai a meno che non ci sia pubblicità. Quindi i nostri video vengono riprodotti solo se c'è un annuncio da riprodurre in modo che rimangano: clic per riprodurre è fondamentalmente come vengono chiamati nel settore. Ma un utente dovrà quindi premere Riproduci se vuole guardare il tuo video se non c'è pubblicità.

Quindi Universal Player funzionerà in quella circostanza. Ma a parte questo, il tuo video avrà sempre la precedenza su Universal Player. Non ci sono svantaggi nell'esecuzione.

JENNY RAGAZZO: OK. Quindi la mia domanda è: quale ruolo vedi, una delle mie domande. Ci sarà molto. Sai. Conosci il trapano. Sei esperto.

Che ruolo vedete giocare i video per gli editori in quest'anno-decennio? I contenuti video creati dagli editori sono morti? Ad esempio, c'è un motivo per continuare a farlo?

ERIC HOCHBERGER: Non ci sarà mai un sostituto completo per i video creati dagli editori. Vale più dell'Universal Player, perché cioè: l'Universal Player usa ciò che viene chiamato outstream. Quando crei il tuo video, utilizza quello che viene chiamato instream. Quindi, se stai creando contenuti in formato breve e i tuoi utenti lo stanno guardando e in seguito guardano il video successivo, guadagnerai la maggior parte dei soldi se corri instream.

Quindi ha sicuramente un valore. E c'è anche valore per l'utente nel video creato dall'editore. Se quel video sta effettivamente avvantaggiando l'utente, dovresti crearlo al 1000%.

E poi otterrai, ovviamente, i vantaggi SEO. Se hai un video specifico per quella pagina, il nostro player lo contrassegnerà in quello che viene chiamato schema. E sei idoneo per video caroselli e altre ricerche specifiche per video in Google.

Quindi puoi ottenere traffico aggiuntivo eseguendo video sulla tua pagina. E se è una buona esperienza utente, finirai per fare più soldi di conseguenza. Quindi è ancora un posto per i video creati dagli editori, assolutamente.

JENNY GUY: Quello che ci stiamo fermando ora è, da quello che ho capito, e per favore correggimi, se sbaglio. So che lo farai – stiamo in qualche modo ponendo fine a, ho creato un video che ora riprodurrò su ogni pagina del mio sito ogni post.

ERIC HOCHBERGER: Esatto. Non ha alcun valore per il lettore. Se crei un video al solo scopo di ottenere dollari dagli inserzionisti, è quello che cerchiamo di inserire in Universal Player. Questa è un'esperienza migliore per i lettori che guardare necessariamente un video che non era post-specifico o creato per il loro valore. Quindi è quello che stiamo cercando di sostituire con l'Universal Player.

Quindi, se hai un video specifico per il post, dovresti continuare a funzionare al 100%. Ma qualsiasi altra cosa, mi affiderei all'Universal Player.

JENNY RAGAZZO: Perfetto. OK, avevamo una domanda qui che non posso credere di non aver avuto nel mio documento di preparazione. Qualcuno ha chiesto, qual è la percentuale di aumento delle entrate per gli annunci InView? Non avevamo InView e mi piacerebbe parlarne per un secondo caldo.

Cos'è InView? Ed è qualcosa che tutti dovrebbero eseguire?

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi InView è fantastico. In realtà è progettato per migliorare la tua visibilità. Quindi ci vuole la tua ricetta nel contenuto esistente e se stai eseguendo annunci feed. E fondamentalmente crea: utilizza gli annunci ottimizzati per CLS, ciò che chiamiamo la casella o il segnaposto che avresti già inserito nella pagina. Fondamentalmente rende l'annuncio appiccicoso al suo interno.

Quindi, mentre l'utente scorre, rimane con l'utente solo in quella casella. Quindi crea: rende la scatola un po' più grande, ma non cambia davvero l'esperienza dell'utente. Ma migliora drasticamente la visibilità del tuo sito. Non ho i numeri esatti su di me, quindi cercherò di non citarli erroneamente. Ma all'interno del feed e della ricetta nei contenuti, di cui ora abbiamo i controlli dello stato di visibilità, il modo numero uno per migliorarli è attivare InView.

Quindi, anche se sei verde o forse anche verde acqua, vuoi comunque migliorare la tua visibilità. Gli inserzionisti acquistano in base alla tua visibilità. I tuoi annunci funzionano in base alla visibilità. InView è un vantaggio per tutti.

Ancora una volta, nessuna interruzione per l'esperienza dell'utente. E migliora il valore per gli inserzionisti, facendoti guadagnare molti più soldi come editore. Non possiamo darti un RPM esatto, perché varierà, perché è un miglioramento della visibilità. Quindi alcuni siti potrebbero guadagnarne di più, ma tutti ne trarranno vantaggio. Non farà male a nessuno accendendolo.

JENNY GUY: È anche super sottile. Tipo, non è qualcosa che guarderai e andrai, whoa. Ma è appena sufficiente per fare in modo che l'annuncio si muova un po' per aumentare quella visibilità. E stiamo parlando solo di annunci nei contenuti. Questa è l'unica cosa che viene influenzata da InView. Nessuna delle altre unità pubblicitarie sta ottenendo: OK, solo per essere sicuro.

Solo per essere sicuro. OK. Parliamo un po' dei prodotti WordPress di Mediavine. Stiamo parlando di Crea e Trellis. Cosa c'è a disposizione per loro nel 2022? Ci sono caratteristiche o offerte speciali di cui dovremmo essere a conoscenza? Iniziamo con Crea.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi Create potrebbe non aver avuto l'anno più importante nel 2021. È stato più un anno in crescita internamente per il team. Quindi abbiamo creato il team che ha lavorato un bel po' su Create. E stavamo lavorando a correzioni di bug. L'ultima versione era per lo più solo correzioni di bug.

Quindi forse ti è sembrato un po' noioso per te, ma è stato davvero mettere a punto un sacco di cose fantastiche per il 2022. Quindi sarà davvero un grande anno per Create. E siamo entusiasti per questo. Abbiamo ricevuto molte richieste di funzionalità nel corso degli anni che stanno finalmente uscendo quest'anno.

Alcuni di questi includono la possibilità di moltiplicare il numero di porzioni, quindi se un lettore vuole, ad esempio, raddoppiare tutti i tuoi ingredienti, può farlo; migliora il calcolo degli ingredienti o dei dati nutrizionali in modo da poter vedere effettivamente quali sono i contributi dei singoli ingredienti se vuoi essere in grado di escludere o modificare le cose. Quindi su Create stanno arrivando molti miglioramenti davvero interessanti che i nostri editori chiedono da anni. E ora sono in grado di ottenerli grazie al fantastico team che abbiamo creato nel 2021. Quindi il 2021 è come l'anno di manutenzione, preparando le cose per un grande anno con Create. Così molto eccitante.

JENNY GUY: Cos'è Crea, Eric?

ERIC HOCHBERGER: Oh, amico. Dovrei iniziare con quello. Quindi, se non stai eseguendo Crea, Crea è ciò che chiamiamo il tuo contenuto più prezioso. Ti aiuta a strutturare: che si tratti di un post di ricetta, sarà una scheda di ricetta. Se sei, diciamo, un artista o un blogger di istruzioni, lo strutturerà in uno schema di istruzioni per Google.

Quindi può migliorare la tua SEO. È un'esperienza utente fantastica. Le pagine sono bellissime quando esegui Crea. E, naturalmente, tutto è ottimizzato per velocità e pubblicità.

Quindi, se non stai eseguendo una scheda ricetta o una scheda how-to, dovresti assolutamente eseguirla. In aggiunta a ciò, abbiamo elenchi all'interno di Create. E gli editori li usano nel modo più creativo. Ne vediamo un sacco che lo usano per il marketing di affiliazione. Quindi sono fantastici per essere in grado di mettere insieme un elenco dei 20 migliori abbonamenti e risparmi di Amazon, dovresti aggiungerli al carrello in questo momento. Quindi molti editori stanno vedendo il successo con esso come affiliato.

Ma è anche fantastico anche solo collegare. Puoi fare un post di riepilogo con esso. Puoi farlo, queste sono 20 ricette da non perdere. Quindi le liste sono molto flessibili. Quindi hai istruzioni, ricetta ed elenchi sono i modi principali in cui puoi utilizzare Crea oggi.

JENNY GUY: Fondamentalmente è un modo per qualsiasi… beh, non lo dirò. Dirò la maggior parte delle nicchie di qualsiasi stile di vita per ottimizzare e guadagnare il massimo dalla parte dei soldi del loro post, dal luogo in cui le persone stanno scorrendo verso il basso per raggiungere. È qui che le persone vogliono andare: la tua lista dei bagagli, la tua lista dei 10 migliori, la carrellata delle cose più belle da vedere, il cibo, tutte quelle cose, come la scheda delle ricette, tutte quelle cose. Questo è ciò che è Crea.

OK. Qualcuno ha appena fatto una domanda su Trellis. Quindi diamo un piccolo background. Cos'è il traliccio? E qualcosa di eccitante sta succedendo in questo momento?

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi Trellis è il nostro framework per temi WordPress. Così simile a quello che potresti pensare a qualcosa come un tipo di framework per temi Genesis. Quindi non è necessariamente solo il tuo tema figlio, ma è la struttura reale. Ma è scritto da zero per la velocità. Quindi è ottimizzato per Google Core Web Vitals.

Quindi abbiamo qualcosa come l'80% dei publisher che eseguono Trellis stanno passando i Core Web Vitals, perché fondamentalmente è più o meno il pulsante Easy. Quindi, se non disponi di molte risorse tecniche, probabilmente hai imparato che passare i Core Web Vitals è molto difficile da fare da solo. Ma non è con Trellis.

Fondamentalmente chiedi al nostro team di ingegneri di aiutarti a superare, perché abbiamo integrato tutte quelle ottimizzazioni di velocità in Trellis stesso. In aggiunta a ciò, offriamo tre temi per bambini gratuiti con l'acquisto di Trellis. E aiuteranno il tuo sito ad apparire bello. E puoi personalizzarli se non ti piace l'aspetto di quei tre.

Quindi Trellis è flessibile. Ma soprattutto, è progettato per la velocità e ottimizzato per gli annunci. Quindi può aiutarti a ottenere più traffico e guadagnare di più.

JENNY RAGAZZO: OK. Tutti, ora abbiamo un paio di domande. Alex e qualcun altro chiede, ci saranno più temi per bambini disponibili per Trellis?

ERIC HOCHBERGER: Va bene. Quindi una delle cose divertenti su cui stiamo lavorando nel 2022 di cui possiamo parlare sono i blocchi a traliccio. Quindi l'idea di utilizzare Gutenberg per personalizzarli, quindi che si tratti della tua home page, di una pagina di destinazione di una categoria o anche di un singolo post, per renderlo bello e modellato.

Quindi, se non ottieni esattamente ciò che desideri da uno degli attuali temi figlio, ti incoraggiamo innanzitutto a utilizzare i blocchi a traliccio, perché pensiamo che sarai in grado di personalizzare l'aspetto e il layout del tuo sito corrente semplicemente usando Gutenberg e usando questi blocchi. Potresti essere in grado di creare quella home page che desideri senza nemmeno cambiare i temi figlio. Questo sarà il nostro primo obiettivo prima di creare nuovi temi, è aiutare meglio gli editori a personalizzare quelli attuali.

JENNY GUY: Ed è eccitante in quanto sarai in grado di creare alcune delle cose che ho sentito più richieste e di cui abbiamo parlato di più, sono home page statiche o un modo per creare, quindi quali sono i vantaggi alla creazione di una di quelle home page statiche?

ERIC HOCHBERGER: Quindi penso che siano ottimi per, ovviamente, scopi SEO, che è probabilmente il punto in cui, penso, molti dei nostri editori ne hanno sentito parlare per la prima volta, per me personalmente, e cioè creare una home page statica. Perché non vuoi solo fornire a Google i tuoi 10 post più recenti. E probabilmente non vuoi nemmeno consegnare ai tuoi lettori i tuoi 10 post più recenti.

Pensa a un lettore, quando sperimenta per la prima volta di venire sul tuo sito con la tua home page. Vuoi davvero essere in grado di mettere in evidenza alcuni dei tuoi contenuti più popolari, o vorrei chiamare i tuoi contenuti fondamentali. Quindi potrebbero non essere solo i tuoi post migliori, potrebbero essere alcune delle tue categorie principali. Potrebbe essere un post di tipo introduttivo.

Qualunque cosa vada bene con Google e con i tuoi lettori, vuoi essere in grado di metterla in evidenza sulla tua home page. Quindi è proprio qui che la home page statica ha un grande vantaggio rispetto a quello che viene chiamato solo il normale ciclo di WordPress o semplicemente mostrando i tuoi 10 più recenti. Sei davvero in grado di personalizzare quell'esperienza sia per gli utenti che per Google.

JENNY GUY: E per i marchi che potrebbero venire a cercarti per lavori sponsorizzati. Perché sappiamo che la maggior parte dei tuoi lettori non andrà alla tua home page. Le persone che stanno andando alla tua home page sono quei marchi che ti guardano o ti valutano o ti valutano per una potenziale campagna sponsorizzata.

Quindi vuoi dare il meglio di te. Vuoi controllare le cose che puoi controllare, che non puoi controllare sempre l'algoritmo di Google. Non puoi controllare molte cose diverse. Ma puoi controllare con la home page statica, la porta d'ingresso di casa tua. Puoi renderlo bello e fare del tuo meglio. Ed è a questo che serve.

OK. Annie Pelzner dice, quando dovrebbero uscire questi blocchi?

ERIC HOCHBERGER: È un'ottima domanda. Quindi non mi è più permesso dare date, perché abbiamo appreso l'ultima volta che ho dato un appuntamento con Trellis che forse non l'abbiamo raggiunto esattamente. Quindi sarò un po' vago apposta. Arriverà quest'anno nel 2022. Si sta lavorando attivamente.

Speriamo che li testeremo. Facciamo sempre tutto ampiamente testato, specialmente con qualcosa di importante come Trellis, che è il tuo tema. Quindi inizieremo prima i test e speriamo di farli uscire quest'anno.

JENNY GUY: Ellen Folkman dice che ho appena caricato Trellis il 2 gennaio e da allora non ho più ricevuto commenti spam. Molto meglio di quello che stavo usando. Me ne sono già innamorato. Non ho avuto il tempo di approfondire tutte le sfumature e spero che mio figlio tornerà al college. Ci piace sentirlo, Ellen.

E abbiamo anche un'offerta speciale in corso ora se sei interessato a Trellis. Abbiamo uno sconto del 20% sul tuo primo anno di traliccio o sul tuo primo mese di traliccio. Il codice scorre nella parte inferiore dello schermo se sei interessato a questo.

Ora è un ottimo momento per farlo. È il nostro nuovo tema del nuovo anno. E vai in fondo. Questa è una cosa che, anche se ci prendiamo una pausa dal nostro low-carb, qualunque cosa stiamo facendo, il proposito di Capodanno, continuerà a funzionare anche se ti fermi sul tuo sito per un po'. Quindi provaci.

OK. Penso di aver ricevuto tutti i commenti di Trellis nella domanda, nel loop qui. Ma tutti abbiamo iniziato a porci alcune domande su Grow. E stiamo lavorando su Grow bugs? Offriremo un numero di sessioni inferiore? Grow avrà un agente di posta ufficiale?

Quindi ci sono molte domande. Quindi penso che dovremmo semplicemente andare avanti, rivolgerci all'elefante nella stanza, l'elefante che sta mangiando così sgarbatamente tutti i cookie di terze parti in Chrome. Questo è un elemento davvero scortese. E qui sarò perfettamente onesto.

Con tutti i ritardi e le terribili previsioni, sembra un po' troppo rumore per nulla. Quindi vado avanti e chiedo, i cookie di terze parti stanno davvero scomparendo in Chrome? Tipo, davvero, davvero? È una cosa reale che sta accadendo?

ERIC HOCHBERGER: Secondo Google, sta succedendo davvero. Ovviamente con il ritardo, molte persone probabilmente si sono sentite come te. E non sembra che sia così imminente o che stia accadendo. Ma vi incoraggerei tutti a guardare in alto – no, era un pessimo riferimento a quel film.

Sta succedendo. Non importa cosa, accadrà. E il motivo è perché devi guardare alle crescenti preoccupazioni sulla privacy dei lettori. Dimentica quello che dice Google. Guarda le tendenze di ciò che i lettori e le loro aspettative riguardano la privacy.

C'è un motivo per cui Apple scommette così tanto sulla privacy, perché funziona bene. Stanno convincendo gli utenti che dovrebbero acquistare iPhone. Dovrebbero eseguire i Mac. E dovrebbero usare Safari, perché è l'esperienza di navigazione migliore o più sicura.

Chrome e Google non possono ignorarlo. Se questo continua a cambiare, Google non ha scelta. Devono passare a un modello più incentrato sulla privacy. E questo non può includere i cookie di terze parti come sono oggi.

Quindi penso che Google non abbia scelta. Tutti noi vogliamo guardarli come il cattivo che sta mangiando i nostri biscotti. Ma stanno solo rispondendo a ciò che l'industria sta andando nel suo insieme, che ci siano o meno. Quindi penso che in realtà tutti vogliamo che Chrome si sbarazzi dei cookie. Perché se non lo fa, non competerà.

E Chrome è, francamente, la cosa che innova la maggior parte del web. Che tu te ne renda conto o meno, la maggior parte dei programmatori può dirtelo. I browser Chrome e Chromium sono senza dubbio i migliori dal punto di vista ingegneristico in termini di innovazione. Quindi vogliamo che Chrome rimanga in circolazione, fidati di me.

Quindi vogliamo che eliminino i cookie di terze parti. Succederà.

JENNY GUY: Allora cos'è un cookie di terze parti?

ERIC HOCHBERGER: È un'ottima domanda. E molto difficile da spiegare.

JENNY GUY: Fai un respiro profondo. Bevi un sorso di birra fredda. Prepararsi.

ERIC HOCHBERGER: Oof, non so se vuoi più birra fredda prima di dare una descrizione dei cookie di terze parti. Dobbiamo rallentarlo. Tutto ok,

Quindi un cookie è fondamentalmente una parola adorabile per descrivere come i siti Web memorizzano informazioni su di te come utente. Quindi stanno usando molti modi molto buoni o innocui, come fare in modo che tu possa accedere a un sito web. Sono sicuro che lo amiamo tutti. Ci ricorda dopo che accediamo e torniamo a un sito. È una rottura di palle quando ci dimentica quando abbiamo già effettuato l'accesso.

Quindi i cookie di terze parti sono un modo in cui puoi sostanzialmente condividere i cookie tra diversi siti Web, ma non necessariamente in cui potresti spiare quelli di altre persone. Quindi questa è l'importante distinzione di un cookie di terze parti, è che Bank of America dovrebbe dire, in pratica, chiunque può utilizzare questo cookie e darvi accesso. Quindi non preoccuparti, non succede.

Ma i cookie di terze parti sono: ora ti darò un esempio di quando vorresti un cookie di terze parti. Quindi conosci i commenti di Facebook in fondo a tutte le pagine mentre navighi su diversi siti Web? Vuoi dover riaccedere a Facebook mentre accedi a ciascuna di queste diverse pagine? Probabilmente no. È qui che i cookie di terze parti si assicurano che tu sia automaticamente loggato mentre vai al commento successivo, al prossimo sito con i commenti di Facebook.

Quello sta andando via. Questo sarà uno dei vantaggi dei cookie di terze parti che stanno scomparendo. Perché purtroppo i cookie di terze parti non vengono sempre utilizzati nel migliore dei modi. Quindi mantenendoti connesso, bene. Usarli per il monitoraggio, non sempre così eccezionale.

Perché non sono trasparenti con te. Non hai idea di chi stia rilasciando un cookie, cosa stanno archiviando su di te e chi ha l'accesso praticamente per farlo. E tu non ne hai il controllo come editore. Per quanto folle sia, non ne abbiamo nemmeno il controllo come società di gestione degli annunci.

Una volta che consenti qualsiasi script di terze parti sulla pagina, i cookie vengono eliminati e le persone hanno accesso alle cose. Quindi ci sono modi migliori per condividere i dati tra i siti. Ed è qui che Privacy Sandbox, che è la nuova iniziativa di Google e del W3C, sta escogitando modi migliori per condividere i dati tra i siti in modo incentrato sulla privacy.

Quindi i cookie di terze parti, ancora una volta, possono essere usati per molto bene. Ma nel corso degli anni sono stati usati e maltrattati. Quindi stiamo cercando la prossima versione di loro.

JENNY RAGAZZO: OK. Quindi capiamo che Google è stato praticamente messo in un angolo. Non hanno scelta. Devono farlo. Che lo vogliano o no, non vogliono farlo. Questo è il modo in cui l'utente, la base di utenti del web, che è il mondo intero, vuole che le cose si muovano.

Perché ci sono tutti questi ritardi? Perché continuiamo a ricevere scadenze – ne avete qualcuna– Lo so che è– non lavori a– lui lavora per Mediavine, ricordalo a tutti. Nel caso non lo sapessi dall'ufficio Teal. Eric è impiegato in Mediavine, non in Google.

ERIC HOCHBERGER: Non puoi vedere il logo sulla mia polo in questo momento. Prometto. Non un dipendente di Google.

JENNY GUY: È in piedi– Quindi questa è una speculazione, ma perché sta succedendo?

ERIC HOCHBERGER: Va bene. Quindi Google sta rispondendo, come ho detto, alla pressione dei lettori per farlo. Ma sfortunatamente, c'è altra pressione proprio su Google. Alcuni potrebbero provenire, non lo so, da un ente governativo. Alcuni potrebbero provenire dal settore e da dove guadagnano, la pubblicità.

Quindi Google non potrebbe semplicemente disattivare i cookie di terze parti se non ci fossero soluzioni in atto. Hanno un potere assoluto nel settore pubblicitario. Hanno chiuso i cookie e nessuno era preparato per questo, alla fine avrebbero distrutto molte aziende se le persone non fossero state pronte per questo.

E quando la loro scadenza è scaduta, non hanno sentito che l'industria nel suo insieme era pronta per loro di tirare fuori i biscotti. Quindi hanno ritardato la morte del cookie di terze parti fino alla fine del 2023, ovvero durante il 2023.

Quindi non è quest'anno. Ma questo è il nostro ultimo anno solare completo con cookie di terze parti. E il prossimo anno è una lenta eliminazione graduale con loro. Quindi accadrà per tutto il prossimo anno, la loro scomparsa.

Quindi il ritardo è davvero a nostro vantaggio. Quindi grazie,

JENNY GUY: Lo prenderemo. Grazie, Google. OK. Cosa significherà per gli editori Mediavine una volta che se ne saranno andati? E cosa possiamo fare? L'ho scritto tre volte. Cosa possiamo fare, con molti Os.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi penso che ci sia molto che possiamo fare, prima di tutto. Ma cosa accadrà se non abbiamo fatto nulla? Ti darò lo scenario peggiore. Il settore prevede un calo dei ricavi di circa il 60%. Questo in realtà è venuto da Google.

Quando abbiamo eseguito i test, abbiamo persino riscontrato cali percentuali più elevati quando non disponi di cookie di terze parti. Quindi, se proprio niente, abbiamo finito, cosa che sarebbe successa se fossero scomparsi l'anno scorso e nessuno avesse fatto nulla. Sarebbe stato circa un calo del 60% è quello che stanno stimando.

Quindi sarebbe piuttosto devastante, giusto? Ma non è quello che pensiamo accadrà, specialmente dagli editori Mediavine. Perché faremo molti sforzi di mitigazione.

Il primo è, come ho detto, che ci sono sostituzioni per i cookie di terze parti in arrivo. Quello che viene chiamato Privacy Sandbox, abbiamo recentemente aderito al W3C in modo da poter contribuire ad avere una maggiore influenza sull'aspetto di questi sostituti. Quindi stiamo lavorando per conto degli editori per assicurarci che i nuovi standard siano tanto vantaggiosi per gli editori indipendenti quanto noi possiamo aiutarli.

Quindi ci sono sostituzioni in arrivo che dovrebbero aiutare a mitigare in qualche modo. Ma non sostituiranno mai completamente i cookie di terze parti. Non puoi replicarlo senza rinunciare a qualcosa se hai intenzione di provare a fare: è un equilibrio. Per rendere le cose più incentrate sulla privacy, devi rinunciare ad alcune capacità di tracciamento e parte della potenza dei cookie di terze parti. E questa è davvero una buona cosa.

Ma ancora una volta, vogliamo un approccio su più fronti qui a Mediavine. Quindi parte di sarà Privacy Sandbox. Ma gran parte di esso è questa crescita – e probabilmente ci hai sentito parlare – e si tratta di dati proprietari e traffico autenticato. Quindi queste sono in realtà due cose diverse. Ma queste sono soluzioni che stiamo utilizzando Grow per aiutare i nostri editori non solo a mitigare, ma a fare di più.

Perché quando i cookie di terze parti scompaiono, tutto si riduce a quella che viene chiamata la prima parte, ovvero gli editori. Gli editori saranno gli unici in grado di fornire quel valore o dati sui lettori. Perché in definitiva saranno i nostri siti e il nostro controllo. Quindi vediamo questo come una buona cosa, ancora una volta, un'opportunità per gli editori di fare più soldi.

JENNY GUY: Quindi quando diciamo che i dati proprietari sono essenzialmente uguali ai dati degli editori, è quello che stiamo dicendo.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi nel nostro contesto, quando diciamo dati proprietari, intendiamo Mediavine e gli editori. Ci consideriamo un editore quando parliamo di dati proprietari. Saremo noi ad aiutare a fornire i dati agli inserzionisti anziché a terze parti, che sono in grado di farlo con i cookie di terze parti.

JENNY RAGAZZO: OK. È stata un'ottima spiegazione. Grazie per aver spiegato tutto questo. Lo apprezzo.

Abbiamo molte domande su Grow. Ma prima stai dicendo Privacy Sandbox. Ma a un certo punto c'erano anche degli uccelli. Privacy Sandbox sta sostituendo gli uccelli? Perché, immagino che la mia domanda più grande sia: perché noi, noi, Mediavine, stiamo andando così duramente a Grow invece di fare affidamento solo sulla sandbox o sugli uccelli, o qualunque cosa Google stia facendo a questo punto?

ERIC HOCHBERGER: Sì. So the sandbox is where all the birds live and hang out. They all–

JENNY GUY: Oh, OK.

ERIC HOCHBERGER: They're all in there.

JENNY GUY: There's so much–

ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.

JENNY GUY: There was a Pelican.

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.

ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.

FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.

Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.

No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.

JENNY RAGAZZO: OK. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. OK. Going back up, here we go.

What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?

ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.

So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.

So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.

JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. È corretto? [INAUDIBLE]

ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.

JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.

It will be separate from the Mediavine dashboard. Is that right?

ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.

JENNY RAGAZZO: OK. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?

Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?

ERIC HOCHBERGER: Yeah.

JENNY GUY: Sorry, I just snorted.

ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.

That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.

And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.

Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.

You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–

JENNY GUY: Ah, slow down. OK. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.

So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.

ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.

It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?

JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.

ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.

And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–

JENNY GUY: Jersey Shore.

ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.

And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.

JENNY RAGAZZO: OK. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.

ERIC HOCHBERGER: And search.

JENNY GUY: Search, yes.

ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.

And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.

So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.

JENNY GUY: Service, I think.

ERIC HOCHBERGER: Email Sending–

JENNY GUY: Service– Email Service–

ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.

JENNY GUY: Yes, it does.

ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.

JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.

ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.

And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.

Quindi diventa quasi come se potessi pensarlo come una generazione di lead per gli utenti che si iscrivono a Grow. E abbiamo pensato che fosse molto importante fornirti quell'indirizzo email il più rapidamente possibile per la tua newsletter in modo che potesse diventare più prezioso per te come editore. Quindi abbiamo preso quella decisione consapevole.

Non vogliamo che debbano prima accedere a Grow per poi iscriversi alla tua newsletter, o ciò danneggerebbe in modo significativo la tua capacità di far crescere, ancora una volta, il tuo rapporto con i lettori. Quindi pensala come una generazione di lead. Quindi una buona percentuale di persone continua a creare quell'account Grow.

JENNY RAGAZZO: OK. Ora, parlando dell'elenco di iscritti che riceviamo da Grow, che non è correlato a – non abbiamo – sì. Non cercherò di ripeterlo. Quindi l'elenco Grow potrebbe essere esportato in un provider come Mailchimp, Aweber, Mailerlite.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Utilizziamo personalmente Mailchimp per i nostri siti, The Hollywood Gossip e Food Fanatic. E quelli sono integrati attraverso Grow e Zapier oggi. Va direttamente a Mailchimp ogni volta che qualcuno si iscrive a quella newsletter.

JENNY RAGAZZO: OK. Che cos'è l'abbonamento Spotlight?

ERIC HOCHBERGER: Quindi Spotlight Subscribe è probabilmente la cosa che hai visto sui siti web. E questo è mentre scorri, in qualche modo sfioro il resto della pagina e metto in evidenza un abbonamento a una newsletter nel contenuto o un widget di iscrizione. Quindi non è un pop-up, un'esperienza molto migliore, non blocca l'intera pagina, non fa impazzire i tuoi lettori, ma ha comunque una conversione dannatamente buona.

Ovviamente non è la stessa cosa di un pop-up, perché non c'è niente come un pop-up che impedisca completamente all'utente di fare qualsiasi altra cosa. Ma probabilmente è una buona cosa non eseguirli. Quindi Spotlight ha una conversione molto alta ma non abbastanza conversioni di livello pop-up.

JENNY GUY: È fantastico, ragazzi. Funziona. Lo abbiamo sul sito aziendale di Mediavine. Funziona e basta. Tipo, non so cos'altro dirti. E non fa incazzare le persone.

Quindi funziona, inoltre non fa incazzare le persone, a me dice di sì. Inoltre, è gratuito. Va bene allora. Abbiamo quelle cose. Quindi abbiamo un'e-mail, abbiamo i social. Abbiamo un modo per: diversi modi per ottimizzare i tuoi contenuti esistenti. Queste sono le cose che esistono.

Sì, Ellen ha appena detto che Grow è gratuito. Elena ha ragione. Grow è decisamente gratuito per gli editori Mediavine. Quindi facciamo la cosa che siamo qui per fare, che è...

ERIC HOCHBERGER: Devo fare l'ultimo.

JENNY GUY: Oh, scusa.

ERIC HOCHBERGER: È anche uno dei preferiti.

JENNY GUY: Mi dispiace. Sì.

ERIC HOCHBERGER: Un'altra caratteristica preferita.

JENNY GUY: Un'altra caratteristica.

ERIC HOCHBERGER: Ed è lì che vedi il pulsante Salva ricetta, dove puoi integrarlo con WP Recipe Maker o con un clic, puoi attivarlo per Crea. Quindi entrambe queste carte supportano la possibilità di salvare le ricette direttamente in Grow.

E ancora, la stessa cosa: puoi pensarla come una grande opportunità in cui incoraggia gli utenti dopo aver salvato una ricetta, ehi, perché non crei un account Grow in modo da poterli conservare su tutta Internet? Quindi è un'ottima fonte di lead generation, ancora una volta, per convincere gli utenti ad accedere a Grow. Quindi dovresti assolutamente eseguirlo se stai eseguendo WP Recipe Maker o Create.

JENNY RAGAZZO: OK. Cosa sta arrivando? E so che molto di ciò che accadrà è legato all'Abbonamento, perché ecco perché stiamo investendo così tanto nelle funzionalità di Abbonamento?

ERIC HOCHBERGER: Ancora una volta, pensiamo che una delle cose più importanti che vedremo cambiare nel prossimo anno o due sia che gli editori non solo prendano il controllo dei loro dati, quindi non solo dei dati proprietari, ma anche dei loro rapporto con i lettori. In questo momento, molti di noi dipendono completamente dal traffico di ricerca o dal traffico social. E non puoi necessariamente prevedere nessuno di questi algoritmi, come abbiamo tutti imparato.

C'è un flusso e riflusso con entrambe queste fonti. Ed è fantastico se hai bilanciato tra loro due. Ma ce n'è un terzo. Ed è per questo che le persone amano così tanto le newsletter, è il tuo controllo. Scegli tu quando invii. È il tuo rapporto con il lettore.

Quindi pensiamo che Abbonarsi sarà incredibilmente importante nella nuova era di Internet in arrivo nei prossimi anni. Quindi stiamo scommettendo molto su Iscriviti e aiutando i nostri editori a far crescere le loro newsletter. Ma anche Iscriviti è di nuovo una grande fonte, come ho detto, di persone che si iscrivono a Grow. Quindi c'è un'altra ragione per cui stiamo raddoppiando. Ci stiamo assicurando di aiutarti a creare traffico autenticato e le tue newsletter contemporaneamente.

JENNY GUY: Come lo stiamo facendo?

ERIC HOCHBERGER: Quindi una grande funzionalità in arrivo in aggiunta a Spotlight sarà – o Spotlight è già uscito. Ma la prossima grande caratteristica è ciò che chiamiamo contenuto esclusivo. Quindi il contenuto esclusivo è il modo in cui puoi contrassegnare sezioni di una pagina o un'intera pagina a cui possono accedere solo gli utenti che hanno effettuato l'accesso e si sono iscritti alla tua newsletter.

La conversione è incredibile. In realtà lascerà i pop-up nella polvere con quanto bene converte le persone alla tua newsletter. Potrebbero trovarlo fastidioso o più fastidioso di un pop-up, tuttavia, un giusto avvertimento.

Ma se scegli il contenuto su cui funziona bene, quindi un contenuto davvero esclusivo e che dovrebbero darti qualcosa in cambio, puoi guidare una crescita significativa della newsletter. E, cosa ancora più importante, poiché ora stanno creando un account Grow completo e accedendo per ottenerlo, stai anche ricevendo quel traffico autenticato. Quindi ognuno di quegli utenti ti farà guadagnare di più e si iscriverà alla tua newsletter per sperare di tornare.

JENNY GUY: E non sarà così fastidioso come il New York Times, che non lo è – stiamo parlando di un freewall, non di un paywall. Non chiediamo alle persone di pagare. Tutto ciò che chiediamo loro di fare è acconsentire alla pubblicazione di annunci personalizzati.

ERIC HOCHBERGER: Sì. E ancora, il processo di accesso è incredibilmente facile per Grow. E il bello di Grow è che creano un account una volta su, diciamo, My Baking Addiction, e poi passano a Hollywood Gossip. Sì, lo stesso account funziona su entrambi. Verrà comunque chiesto loro di iscriversi alla tua newsletter, ma non dovranno creare un nuovo account per ottenere l'accesso a quel contenuto esclusivo. Quindi, quando lo vedi adottato da sempre più siti, diventa sempre meno attrito per un lettore.

JENNY RAGAZZO: OK. Abbiamo un, in che modo i contenuti esclusivi avranno un impatto sulla SEO?

ERIC HOCHBERGER: Adoro questa domanda, perché...

JENNY GUY: Sapevo che l'avresti fatto.

ERIC HOCHBERGER: Poiché è stato progettato da Mediavine, puoi immaginare che sia stata una delle prime cose di cui ci siamo preoccupati e testati. Quindi c'è in realtà uno schema di Google per i paywall, o anche per i freewall, in cui contrassegni quale dei tuoi contenuti si trova dietro quel freewall.

Google non è pazzo. Sanno che ora la maggior parte del web è dietro questo tipo di paywall. Vedi quasi tutte le testate giornalistiche si sono spostate su di loro. Spoiler di nuovo: i cookie di terze parti stanno scomparendo. Le relazioni di prima parte sono tutto ciò che conta. Segui quello che stanno facendo.

È quello che stiamo facendo ora. Stiamo dando accesso a creatori di contenuti indipendenti per fare lo stesso. Quindi non ha alcun impatto sulla SEO, perché utilizziamo quel markup che Google ti chiede.

E lo abbiamo già testato, e lo abbiamo testato, sia su The Hollywood Gossip, Food Fanatic, sia su alcuni dei nostri dipendenti interni che gestiscono blog. Abbiamo testato sui nostri siti, nessun calo nelle classifiche, affatto, dall'esecuzione di questo, perché, ancora una volta, utilizziamo quel markup dello schema.

JENNY GUY: Mi piace che ci sia un markup dello schema per questo. Voglio dire... sì, esattamente. OK. Quindi, in termini di Iscriviti, ho capito che ci sono alcune funzionalità specifiche in arrivo che le persone stanno chiedendo, che hanno richiesto e lo stiamo facendo. Perché noi, sebbene Abbonati sia stato il nostro principale fattore trainante qui, finora, quello che abbiamo visto è che la maggior parte delle nostre conversioni per Grow stanno arrivando attraverso la funzione Iscriviti.

Quindi, essendo vero. E se non ho una newsletter?

ERIC HOCHBERGER: Quindi questa è un'ottima domanda. Vogliamo che tutti possano eseguire Iscriviti. Vogliamo tutti su Mediavine. Sarà il modo in cui tutti usciamo avanti. E riconosciamo che c'è una percentuale molto ampia di editori Mediavine che oggi non ha una newsletter.

Gestire una newsletter è costoso e spesso richiede molto tempo. Le persone che fanno newsletter e lo fanno bene ci dedicano molto tempo, poiché puoi ascoltare molte vite che abbiamo fatto con persone che sono molto brave in questo. E suona incredibilmente scoraggiante probabilmente quando senti la gente parlarne. Molte persone dicono di iscriversi a uno di questi corsi di posta elettronica e dicono che non riesco ancora a farlo da solo a causa dell'impegno di tempo o, ancora, del costo.

JENNY GUY: Non c'è tempo. E ci vuole tempo di configurazione per arrivarci. Solo perché lo avvii immediatamente, non inizierà immediatamente a darti un ROI. Quindi stai parlando di prendere tempo da qualcos'altro e metterlo in quel secchio senza alcun ritorno promesso.

ERIC HOCHBERGER: Giusto. Quindi una cosa che stiamo costruendo è una sorta di newsletter lite, una soluzione per le persone che stanno entrando nelle newsletter. Potranno attivare questa funzione all'interno di Grow e Grow si occuperà di inviare automaticamente le tue newsletter per te. Utilizzerà il nostro motore di contenuti consigliato insieme ai nuovi contenuti che stai pubblicando e si assicurerà che inviamo automaticamente le newsletter per tuo conto ai tuoi lettori che si sono iscritti.

Ancora una volta, questa è una funzionalità opzionale. Ma questo è ottimo per le persone che non hanno newsletter. O anche se hai una newsletter, è qualcosa che potresti prendere in considerazione. Non vedo l'ora di ritirare lo sforzo manuale in corso per i nostri siti e consegnarlo. Su qualcosa come The Hollywood Gossip e Food Fanatic, dove abbiamo newsletter esistenti.

Quindi è qualcosa che è per entrambe le persone che non ne hanno uno ma è davvero importante per le persone che, ancora una volta, mi dispiace, è molto importante per le persone che non ne hanno uno ma anche ottimo per le persone che ce l'hanno.

JENNY GUY: Non posso dire abbastanza, ma penso che Betsy lo abbia detto per tutti noi, che è il commento che è attualmente pubblicato, che è "chiudi la porta d'ingresso, Eric!" Allora cosa, stai dicendo-

ERIC HOCHBERGER: Questa è la parte migliore che non ho nemmeno detto. Sarà gratis. Così-

JENNY GUY: Aspetta, cosa?

ERIC HOCHBERGER: Giusto. Quindi non ci sarà alcun addebito per i nostri editori per la gestione di queste newsletter. Quindi nessun costo in base al numero di iscritti, o al numero di contatti, o al numero di email che invii. È solo una funzione che attivi. E se si sono registrati per un account Grow e si sono iscritti, invieremo per tuo conto gratuitamente.

JENNY GUY: Betsy voleva che chiudessimo anche la porta sul retro, il che significa che abbiamo rinchiuso qualcuno dentro casa tua. Ed è quello che stiamo facendo. È così che costruiamo i tuoi dati proprietari e gli utenti autenticati. Esattamente. Esatto, Betsy.

OK. Abbiamo un sacco di altre domande qui. Ma il principale è, qual è il periodo di tempo per questa newsletter lite?

ERIC HOCHBERGER: Posso dirti qualcosa su cui stiamo lavorando attivamente oggi. Ancora una volta, sto lontano dalle date in questi giorni dopo il divertente lancio di Trellis. Ma dovrebbe essere-

JENNY GUY: Non è permesso.

ERIC HOCHBERGER: Lo so. Non è più consentito fornire date. Prossimamente. Ancora una volta, il nostro obiettivo è: questo arriverà sicuramente quest'anno, perché è la cosa su cui stiamo lavorando attivamente oggi.

JENNY GUY: Quindi la tua raccomandazione è, perché molte persone hanno detto, non ho una newsletter, attivala ora. Perché avrai un modo per avere una newsletter, anche se non vuoi prendere il– attiva Iscriviti. Attiva la funzione Spotlight. Inizia subito a raccogliere quegli utenti. Fallo. Giusto, sì?

ERIC HOCHBERGER: Sì, penso che consiglierei di pubblicarlo anche oggi, anche se, ancora una volta, non hai una newsletter oggi. Ti aiuteremo a ottenerne uno in futuro se non ne hai uno. E ancora, questa è newsletter lite.

Pensiamo che sia ancora un percorso in cui ognuno dovrebbe avere la propria newsletter. Quindi, anche se in futuro inizierai con user lite, vogliamo comunque aiutarti a far crescere quel rapporto con i tuoi lettori. E l'unico modo per farlo è se inizi a raccogliere quegli abbonati ora. Ci vuole molto tempo per creare un pubblico.

JENNY GUY: È anche un modo per testarlo. Ad esempio, non potresti mai testarlo prima senza investire una grande quantità di tempo e almeno un po' di denaro per avviare un account con uno degli ESP. Questo è il modo per testarlo, vedere cosa sta succedendo, vedere se si tratta effettivamente di qualcosa che si sta convertendo per te, stai indirizzando traffico verso il tuo sito e tutte queste cose. Quindi, sì, puoi tornare indietro e farlo.

OK. Abbiamo così tante domande. Uno di questi è che una delle cose di cui hai parlato molto nel tuo post sul blog è che questo è l'anno in cui gli editori riprendono i loro rapporti con i lettori. Puoi dirmelo, prima di tutto, adoro quel concetto. L'hai detto tu me l'hai detto in Slack, mi sono emozionato molto.

Voglio sapere cosa intendi con Grow e perché è così importante che lo facciamo in questo momento. Perché quello che sto sentendo dire tutte le cose. E non voglio farne un grosso problema. Sappiamo tutti che sono drammatico. Ma non voglio fare un affare più grande di quello che è, ma tutto ciò che sento sembra che il web stia cambiando in modo piuttosto significativo. E quindi non c'è davvero modo di non apportare alcuni cambiamenti significativi con esso. Quindi dicci cosa intendi con questo.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi, ancora una volta, penso che non devi guardare oltre che visitare la maggior parte dei principali siti di notizie per sapere che il futuro del web non è come appare oggi. Puoi già vedere i cambiamenti in corso. Quindi è molto importante che ci occupiamo tutti il ​​prima possibile.

Il motivo per cui sto dicendo che penso che questo sia l'anno in cui riprendiamo la proprietà è che devi guardare quelli che sono tradizionalmente chiamati i giardini recintati, o luoghi come Facebook. Quando ricevi traffico da Facebook, è fantastico. Ma è un utente anonimo che è arrivato al tuo sito da Facebook. E poi tornano su Facebook quando hanno finito.

Stessa cosa con Pinterest. Stessa cosa con Google. Per quanto amiamo tutti e tre questi come fonti di traffico verso i nostri siti, alla fine della giornata, è il loro traffico. Spetta a loro prendere e dare come meglio credono.

E ancora, quei lettori non lo considerano come, ho visitato o qualunque cosa tu faccia. Lo guardano mentre ho cliccato su una ricetta da Pinterest. Pensa a come parlano i non blogger dei siti web che visitano. Ho visto questa ricetta su Pinterest. Certamente non conoscono nemmeno il nome del tuo blog.

Questa è la nostra occasione per cambiarlo. Possiamo diventare le destinazioni per i nostri lettori. E questa è la cosa che ci danno le newsletter. Quando ricevono una casella di posta, è personalizzata. Viene dal tuo sito.

Non sono andati a dire, oh, ho ricevuto questa e-mail da Pinterest e ci ho cliccato sopra. No, hanno ricevuto questa email da, o qualunque cosa tu faccia. È il tuo rapporto con il lettore.

E questo è l'anno in cui penso che diventerà un grosso problema, perché sarà anche una parte così importante della tua strategia di dati proprietari. Perché ancora una volta, provengono dalla tua casella di posta elettronica. Sai chi sono. Allo stesso modo in cui Facebook sapeva chi era quel lettore perché proveniva da Facebook, ora saprai chi sono.

Quindi è un rapporto che hai con i tuoi lettori. E sarà in grado, ancora una volta, di essere una fonte dei tuoi dati proprietari. Così incredibilmente importante per il futuro dei nostri editori.

JENNY GUY: Quindi voglio espandere il concetto che hai appena detto, perché quell'identificazione è molto importante, che, come hai detto, sì, diciamo tutti, ho avuto quella ricetta su Pinterest. No. No, in realtà non l'hai fatto. Pinterest non ha ricette. L'hai ricevuto da un creatore di contenuti indipendente.

Quindi… calo del microfono. Ma si tratta di più di un solo sito. Ed è per questo che stiamo facendo qualcosa chiamato Grow for the World. Ma voglio sapere perché è importante che si tratti di più di un sito. Perché si tratta di questo, proprio nello stesso modo in cui Mediavine, quando abbiamo iniziato a fornire un servizio completo di gestione degli annunci, riguardava un gruppo di editori che si univano, è la stessa cosa, giusto? Non si tratta solo di un sito web. Riguarda tutti noi.

ERIC HOCHBERGER: Sì. No, penso, ascolta, alcuni di noi hanno – e so che Jenny adora questa parola da – i superfan, giusto? Abbiamo tutti questi superfan che seguono assolutamente il tuo sito, sanno chi sei e sono i tuoi fedeli utenti della home page che passano.

Ma devi pensare al 99% degli altri publisher che visitano il tuo sito. Non ti conoscono da Adam. È questa l'espressione? E non vorranno necessariamente creare un account, iscriversi alla tua newsletter o fare qualcosa di simile. Non sanno chi sei. Ancora una volta, sono venuti da Pinterest.

Ma se ci uniamo tutti insieme sotto un'unica cosa, come Grow, e diamo loro un accesso, lo sapranno e inizieranno la fiducia Grow. Come lo vedono sui siti, lo penseranno come un modo per aggiungere vantaggi mentre navigano in quel sito. Non lo guarderanno necessariamente, non prenderà il sopravvento sull'identità del tuo marchio. Non ti preoccupi nel modo in cui fa qualcosa come Pinterest o Google, perché è qualcosa che è integrato nel tuo sito.

Crescere non è ancora la destinazione. Il tuo sito è la destinazione e Grow è integrato nel tuo sito. Quindi Grow diventa valore aggiunto per il tuo sito e il tuo sito diventa quell'identificazione.

Ma ancora una volta, è importante che ci sia un sistema di accesso, altrimenti chiederai ai lettori di creare migliaia di accessi diversi, che, sono sicuro che tutti voi personalmente odiate quanto me quando dovete creare un accesso per ogni singola cosa. Uso, ogni volta che me lo offrono, login con Google o login con Facebook, tanto per non creare l'ennesima password mi dimenticherò su quale password ho utilizzato. E quindi è estremamente importante che non dobbiamo farlo sull'intero Web poiché questo Web sta cambiando, o sarà un'esperienza utente negativa e gli utenti semplicemente non accederanno.

JENNY GUY: E invece di unirti a Mark Zuckerberg, ti unirai ad altri creatori di contenuti indipendenti. Questo è il web che stiamo creando qui. È con altre persone che stanno facendo la stessa cosa che stai facendo tu, sì.

ERIC HOCHBERGER: Giusto. Penso che una delle cose più importanti da guardare sia che potresti guardare questo ancora forse un nuovo giardino recintato. Ma gli editori non sono mai stati nel giardino recintato, non hanno mai controllato il giardino recintato o sono stati il ​​giardino recintato. Ed è quello che stiamo costruendo in questo nuovo web, l'idea di essere il nuovo Facebook, il nuovo Pinterest.

Insieme, stavamo già fornendo il contenuto a tutti quei siti. Ma ora porteremo direttamente i lettori. Questo è il concetto alla base di Grow. Possiamo farlo tutti insieme e questa volta possiamo essere il giardino recintato insieme.

JENNY GUY: Per gli editori dagli editori. Un giardino recintato: il nostro giardino recintato. OK, lo adoro. Quindi, nel poco tempo che ci resta, che ne dici di – come coinvolgeremo altri siti che potrebbero non essere necessariamente alla soglia di traffico di Mediavine?

Abbiamo chiesto a qualcuno in precedenza di un sito più piccolo che loro stessi hanno. Il loro sito principale è con Mediavine. Hanno un sito più piccolo che non raggiunge la nostra soglia di traffico. Possono usare Grow su quel sito?

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi penso che Grow abbia già una crescita incredibile dai soli editori Mediavine esistenti. Ma se vogliamo diventare davvero il prossimo Pinterest, diventare il prossimo Facebook, deve andare oltre i soli editori Mediavine. Abbiamo bisogno che l'intera rete di Internet si unisca.

E quindi, con questo in mente, quest'anno stiamo lavorando in modo estremamente aggressivo per lavorare su ciò che internamente chiamiamo Grow for the World, solo un soprannome, non il nome definitivo. Ma cioè apriremo Grow al mondo intero. Non vogliamo che siano solo editori Mediavine.

Perché per avere davvero successo e per far crescere tutti noi insieme, abbiamo bisogno di quanti più siti possibile che eseguano Grow, quindi al di là dei soli editori Mediavine. E questo sta arrivando, di nuovo, presto. E questo non sarà solo per i grandi editori. Quindi, se lo desideri per i tuoi siti secondari, Grow sarà disponibile.

JENNY GUY: Quindi, in che modo questo influisce su ciò di cui abbiamo parlato nel tuo post? E siamo stati... abbiamo sempre avuto domande a riguardo, un'offerta per siti Web più piccoli.

ERIC HOCHBERGER: Sì. Quindi una delle cose che abbiamo preso questa decisione, di aprire davvero Grow all'intero Internet, è che preferiamo spostare l'offerta pubblicitaria che originariamente doveva essere all'interno di Mediavine su Grow. Non sarà un grande cambiamento fondamentale dal tuo punto di vista come editore. Sarà ancora la tecnologia pubblicitaria di Mediavine.

Ma pensiamo che sia più adatto a Grow, perché aiuterà la sostenibilità del rilascio di questo prodotto Grow. In modo che l'offerta pubblicitaria sia disponibile per gli editori più piccoli rispetto ai requisiti di Mediavine. E anche per siti diversi che potrebbero non essere stati precedentemente qualificati per Mediavine, anche per non necessariamente legati al traffico, sarà un insieme più diversificato di editori al di fuori, forse, più dei siti di lifestyle che sei abituato a vedere su Mediavine .

JENNY RAGAZZO: OK. Quindi lo allargheremo. Per chiunque desideri utilizzare Grow alla fine, sarà in grado di farlo: questa sarà la nostra offerta per i siti Web più piccoli che stanno lavorando per raggiungere il livello di gestione degli annunci Mediavine. Saranno in grado di utilizzare Grow per monetizzare i loro siti, ma anche utilizzare tutte quelle funzionalità di Grow di cui abbiamo parlato e qualunque cosa accada lungo la strada per continuare a crescere, per raggiungere quei 50.000 o qualunque sia la soglia.

E inoltre, saremo in grado di creare questa fantastica rete di creatori di contenuti che in realtà renderanno ancora più utile per le persone creare un accesso. Vogliamo che Grow sia il modo in cui consumano i loro contenuti. Questo è ciò che vogliamo creare per gli utenti, giusto?

ERIC HOCHBERGER: Esatto. Non piccola ambizione.

JENNY GUY: Va bene. È piccolo. Non è grande. È solo... è minore. OK. Quindi abbiamo 2 minuti. Dicci cosa devono fare i nostri editori nel 2022. Siamo nel 2022, devo solo confermare. Sì. Cosa devono fare?

ERIC HOCHBERGER: Se oggi non esegui Grow, scegli Grow se sei un editore Mediavine. È disponibile in questo momento nella tua dashboard. Accendilo.

Ma soprattutto, devi ricominciare a costruire quel rapporto con i tuoi lettori. E l'unico modo per farlo oggi e avere il controllo completo è attivare Iscriviti e creare la tua newsletter. E ancora, offriremo quel tipo di newsletter di funzionalità lite. Il nome in sospeso - sicuramente non chiamato "newsletter lite" - sarà, ancora una volta, un'ottima offerta se non ne hai uno. Ma vuoi anche pensare di crearne uno anche durante quella funzione se non l'hai già fatto, perché è il tuo rapporto con i tuoi lettori.

Incredibilmente importante che inizi a coltivarlo oggi. Ci vogliono anni per costruire una grande base di abbonati. Quindi il momento migliore per iniziare è stato un anno fa, quando abbiamo lanciato questa funzione, ma il secondo momento migliore è proprio ora. Quindi abilitalo oggi.

JENNY RAGAZZO: Fantastico. Ci sono ulteriori e so che ci sono funzionalità aggiuntive in uscita per Abbonati. C'è così tanto in arrivo con contenuti esclusivi, tutti i diversi modi per invogliare i tuoi lettori ad accedere a Grow, a iscriversi alla tua lista e-mail, a interagire di più con il tuo sito e con altri siti di creatori di contenuti che utilizzano Grow. Quindi è un 2022 entusiasmante.

Mi scuso se non siamo arrivati ​​a tutte le sue domande. Ce n'erano parecchi. Ma la versione TLDR di tutto questo, abbiamo già avuto qualcuno che ha detto di aver bisogno di guardare questo live, tipo, 20 volte, il che è un sacco di noi. È come un sacco.

Ma se non vuoi guardare 20 volte, il TLDR è, attiva Cresci se non lo stai eseguendo. Se stai eseguendo Grow e non hai Abbonati, attivalo subito. E torneremo tra un paio di settimane con il nostro prossimo episodio. È martedì 25 gennaio a mezzogiorno Centrale.

Abbiamo Maureen Mwangi in arrivo. Parlerà di un modo per costruire un marchio che ha utilizzato con più grandi marchi sul mercato. Quindi siamo entusiasti di averla. Eric, è sempre un piacere. Buon 2022.

ERIC HOCHBERGER: Oh, buon 2022, non 2020 2. 2022.

JENNY GUY: Esattamente.