3 recenti sviluppi degli annunci di Google che ogni professionista di PPC deve conoscere

Mentre il destino e l'oscurità del COVID-19 svaniscono, sentiamo meno conversazioni sulla risoluzione dei problemi e più sulla risoluzione dei problemi. Il mondo si sta ambientando nella sua "nuova normalità", almeno per il prossimo futuro.

Google sta svolgendo un ruolo chiave nell'aiutare i professionisti del PPC a passare dal semplice resistere alla tempesta all'essere di nuovo creativi. Quindi, se lavori nel marketing digitale o nella ricerca a pagamento, ecco 3 recenti sviluppi di Google in PPC e perché dovresti preoccuparti.

1. Google Shopping reintroduce le schede gratuite

Innanzitutto, in quello che è probabilmente l'annuncio più significativo di Google dall'inizio dell'attuale crisi economica, una parte di Shopping Ads sarà ora inserzioni gratuite. Ciò significa che qualsiasi inserzionista che non ha assegnato loro la priorità a causa di considerazioni di budget ora deve riconsiderare il proprio approccio.

Le inserzioni gratuite consentono a più inserzionisti di far notare i loro prodotti a un investimento inferiore e in qualche modo livellano il campo di gioco per le PMI che normalmente potrebbero perdere a favore di concorrenti molto più grandi.

È importante notare che Google non ha completamente demonetizzato questo prodotto. Mentre alcune inserzioni saranno gratuite, gli annunci a pagamento appariranno comunque in alto e in basso come una normale SERP.

Una soglia di accesso più bassa significa anche un aumento di interesse da parte degli inserzionisti, che di conseguenza porta alla necessità di ottimizzare le tue campagne di acquisto con strumenti come Optmyzr.

Shopping Campaign Builder 2.0 di Optmyzr ti consente di collegare un Google Merchant Feed e la nostra macchina fornisce suggerimenti intelligenti per aiutarti a raggruppare prodotti, gestire offerte e budget e regolare i parametri in base alle tue preferenze.

Dopo aver pubblicato alcune campagne, puoi rafforzare ulteriormente le campagne esistenti: aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa, gestire le offerte per attributo del prodotto o automatizzare l'aggiornamento del gruppo di prodotti 2.0 per aggiornare periodicamente le campagne in modo che riflettano il tuo inventario.

A proposito, stiamo già iniziando a vedere questi elenchi gratuiti in uso. L'influencer PPC Kirk Williams di Zato Marketing ha riscontrato valori anomali dello 0,5-11% dei clic sugli acquisti di Google provenienti da questo canale gratuito (forse il 5-6% è una stima più accurata). Questo è limitato agli Stati Uniti, ma sembra che Google sia in anticipo sui tempi per implementarlo in altri mercati.

Articolo d'azione per gli inserzionisti: assicurati di aver concesso a Google l'autorizzazione a mostrare i tuoi prodotti su tutte le piattaforme se vuoi essere preso in considerazione per le schede Shopping gratuite.

2. Google rende obbligatoria la verifica dell'inserzionista

Per citare il recente avviso di Google su questo argomento:

"Gli utenti dovrebbero avere il potere di prendere decisioni informate sugli annunci che vedono online. Ecco perché stiamo lanciando la verifica dell'identità dell'inserzionista, una norma che richiede agli inserzionisti di verificare la propria identità per gli annunci pubblicati tramite Google Ads".

Analizziamo le implicazioni sia per i consumatori che per gli inserzionisti.

Se sei un consumatore, questa è probabilmente una mossa molto gradita. Per prima cosa, significa che le tue possibilità di acquistare un prodotto contraffatto quando fai clic su un annuncio Google stanno per scendere praticamente a zero.

Inoltre, consente un elevato grado di personalizzazione. I consumatori possono bloccare gli inserzionisti i cui contenuti trovano irrilevanti, estranei, sgradevoli o poco interessanti. Oppure puoi semplicemente inserire nella lista nera gli inserzionisti in base alla tua esperienza di acquisto da loro.

Ciò significa che se acquisti una maglia NBA ed è un knock-off, puoi bloccare del tutto gli annunci futuri di quel venditore. Hai ordinato un regalo di compleanno per il tuo coniuge e l'hai ricevuto con due settimane di ritardo rispetto a quanto promesso? Non devi mai più vedere gli annunci di quell'azienda.

Chiamalo un'enorme vittoria per la reputazione di Google quando si tratta di privacy e fiducia.

Anche gli inserzionisti saranno interessati. Oltre a escludere i venditori discutibili, la nuova norma di Google pone domande sulla privacy dei dati.

• Di quali informazioni avranno bisogno per verificare l'identità dell'inserzionista?
• Tali informazioni verranno archiviate e, in caso affermativo, dove?
• Quanto sono sicure queste informazioni? Chi potrà accedervi?

Gli artisti della truffa appassiranno, ma gli inserzionisti legittimi avranno giustamente alcune preoccupazioni.

Elemento 3: annunci di chiamata con collegamento al sito Web

L'ultimo annuncio di cui parleremo qui è l'introduzione degli annunci di chiamata con un collegamento a un sito Web opzionale.

Per chiunque non abbia familiarità con questa categoria (precedentemente nota come Annunci di sola chiamata), è un tipo di annuncio per dispositivi mobili che include un numero di telefono. Un "clic" porta a una chiamata: alla reception dell'inserzionista, a un rappresentante di vendita o a un'altra destinazione.

Ora, l'aggiunta di un invito all'azione opzionale "Visita il sito Web" consente agli inserzionisti di suddividere il traffico tra un numero di telefono e una pagina di destinazione.

Diamo un'occhiata a due esempi di come le aziende possono sfruttare questi annunci, tenendo presente gli attuali scenari economici e logistici.

Esempio A: Bistecche

Se mangi carne, è probabile che ti piaccia una buona bistecca. È per questo che aziende come Omaha Steaks hanno trasformato l'adempimento online in una pietra angolare del loro modello di business.

In questo momento, dal momento che le persone non possono andare al ristorante, probabilmente stanno comprando molta più bistecca da grigliare a casa. Quindi, in altre parole, la domanda è alle stelle. Se sei un'azienda di bistecche, non hai modo di far fronte all'impennata.

Quindi inserisci alcuni di questi nuovi annunci di chiamata per indirizzare parte di quel traffico su una linea telefonica, mentre il resto finisce su una pagina di destinazione con tutti i tuoi prodotti e un modulo d'ordine. Ora sei in grado di soddisfare tutti i tuoi potenziali clienti invece di occuparti di forniture che non puoi muovere.

Questo esempio si applica a qualsiasi attività commerciale che evada gli ordini tramite e-commerce, ma è utile anche se sei passato di recente dall'evasione fisica all'evasione online. Ti consente di assorbire e servire il traffico senza dover fare un investimento significativo nel personale di vendita.

Esempio B: Hotel

I viaggi e l'ospitalità sono probabilmente i settori più colpiti in questo momento. Ma se sei un hotel che cerca di cavarsela durante questa crisi, l'ultima cosa che vuoi fare è sparire dalla vista e dalla mente.

Immagina di essere un famoso hotel situato nel centro di una delle città più visitate del mondo, come Roma o New York. Fino a poco tempo, probabilmente ti è piaciuta una parte significativa della quota impressioni per i termini di ricerca.

Come parte della tua più ampia strategia di marketing digitale per la crisi del Coronavirus, cambi i tuoi messaggi per offrire speranza per il futuro invece di cercare di ottenere conversioni. Condividi i tuoi piani per riaprire, dici ai visitatori come faciliterai il distanziamento sociale quando succede e fornisci alcuni dolci incentivi per tentarli.

E poiché sai che le persone bramano viaggiare (soprattutto quando non possono averlo), ti aspetti pienamente di continuare a ricevere chiamate. Ma a causa delle restrizioni locali, la tua reception ora è gestita da una sola persona invece che dall'intero equipaggio.

Quindi modifichi i tuoi annunci di chiamata per includere un collegamento al tuo sito Web o pagina di destinazione con la nuova messaggistica, dividi il traffico che altrimenti travolgerebbe la tua reception individuale e mantieni la visibilità per il tuo marchio mentre i tuoi concorrenti passano in secondo piano .

Conclusione

È incoraggiante vedere Google abbracciare la sua influenza e rendere il Web un luogo più sicuro e conveniente sia per i consumatori che per gli inserzionisti. In tempi come questi, ogni settore ha bisogno che le sue organizzazioni leader tengano a mente i giusti valori mentre stabiliscono il ritmo.

Ognuno di noi - agenzia o consulente, impresa o startup - deve seguire l'esempio.

Utilizzeremo questi sviluppi per assicurarci che i clienti Optmyzr continuino a sperimentare un valore ottimale utilizzando il nostro prodotto.