4 motivi per considerare un lancio sempreverde

Quando senti parlare di "lancio" di un'offerta, probabilmente pensi a un evento a tempo limitato con una passerella programmata e un periodo promozionale con una data di fine fissa. Questo è un lancio dal vivo e, sebbene spesso funzioni davvero bene per creare entusiasmo per tassi di conversione elevati, può richiedere molto lavoro.

E se non volessi impegnarti in tutto questo lavoro più volte all'anno per lanciare un prodotto che potrebbe sempre esistere nel tuo negozio? E se potessi semplicemente lanciare la tua offerta e poi avere un processo automatizzato che guida le conversioni con il minimo input da parte tua?

Si chiama lancio sempreverde e può essere una strategia molto efficace per alcuni marchi e offerte. Diamo quindi un'occhiata alle basi di un lancio sempreverde e ad alcuni dei potenziali motivi per cui potresti prenderne in considerazione uno per il tuo marchio.

Che cos'è un lancio sempreverde?

Proprio come suggerisce il nome, un lancio sempreverde non è limitato a una stagione particolare o a un periodo di tempo limitato. È sempreverde e sempre disponibile per l'acquisto da parte dei tuoi clienti.

Immagina di sviluppare un webinar perfetto per il tuo pubblico. Hai quindi due opzioni:

1. Lancio dal vivo: decidi di presentare il webinar a un pubblico dal vivo in una data e un'ora particolari. I partecipanti hanno solo un tempo limitato per registrarsi alla presentazione dal vivo e, una volta che il webinar dal vivo si svolge, non sarà più disponibile.

2. Lancio Evergreen: registri il webinar e lo rendi disponibile "on demand" a chiunque lo acquisti. Poiché i clienti possono guardare la presentazione ogni volta che la acquistano, non è necessario chiudere la finestra di “registrazione”. Il webinar esiste semplicemente nel tuo negozio online affinché le persone possano acquistarlo e guardarlo quando vogliono.

Un lancio sempreverde di solito non ha lo stesso livello di pubblicità di un lancio dal vivo: le persone non hanno paura di perdersi un evento, quindi potrebbero non acquistare subito. Ma un lancio sempreverde richiede anche molto meno lavoro e puoi vendere l'offerta per sempre!

Naturalmente, un lancio sempreverde non è adatto a ogni marchio o offerta. Ma può fornire alcuni vantaggi significativi che potrebbero renderlo una buona scelta per te. Ecco alcuni dei principali motivi per considerare di provare un lancio sempreverde.

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Motivo n. 1: guadagnare reddito passivo

Uno dei maggiori vantaggi potenziali di un lancio sempreverde è che ti consente di creare un flusso di reddito passivo. Una volta creato il prodotto/sviluppato il corso/registrato il webinar, puoi semplicemente inserirlo nel tuo negozio affinché i clienti possano acquistarlo in qualsiasi momento.

La chiave per garantire che la tua offerta produca entrate costanti è sviluppare un funnel di vendita efficace. E puoi anche spingere i clienti verso le tue offerte sempreverdi attraverso il content marketing e la progettazione del sito web.

Motivo n. 2: risparmiare tempo

Un altro motivo per cui molti imprenditori scelgono di sviluppare un'offerta sempreverde è perché non richiede il tempo e l'impegno di un lancio dal vivo.

Ciò è particolarmente vero per gli eventi dal vivo che ospiti personalmente (come un corso o un webinar). Se scegli di ospitare un evento dal vivo, devi dedicare del tempo al lancio e poi presentarti all'evento stesso. Può essere un impegno significativo che non sempre è fattibile.

Ma con un'offerta sempreverde, l'impegno in termini di tempo è minore. Dopo aver creato l'offerta/i prodotti finali ed eseguito il lancio iniziale, puoi semplicemente impostare il tuo funnel sempreverde.

In questo modo i futuri clienti potranno acquistare la registrazione dell'evento ogni volta che lo desiderano. Se disponi di un funnel, di un negozio e di un sistema di consegna ben progettati, l'intero processo avviene in background senza gestione attiva.

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Motivo n. 3: adattarti e crescere facilmente

Una volta lanciata la tua offerta sempreverde, puoi monitorare le vendite e il feedback per vedere come piace ai tuoi clienti. Puoi apportare modifiche e risolvere i dubbi per rendere l'offerta ancora più attraente per i potenziali clienti.

Con un lancio dal vivo, non hai molte possibilità di apportare modifiche o adattare la tua offerta al tuo pubblico. Naturalmente, puoi sempre richiedere feedback e pianificare di fare le cose diversamente la prossima volta.

Ma con un lancio sempreverde, puoi apportare subito queste modifiche, il che garantisce che la tua offerta si avvicini sempre di più a ciò che desidera il tuo pubblico. In altre parole, questa strategia supporta una crescita continua man mano che sempre più clienti acquistano l’offerta e forniscono feedback per renderla ancora migliore e più attraente per i nuovi clienti.

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Motivo n. 4: crea la tua lista e-mail

Infine, un lancio sempreverde richiede naturalmente un funnel di vendita sempreverde. E questo è un eccellente strumento per la creazione di elenchi.

Quando i potenziali clienti entrano nella tua canalizzazione, puoi aggiungerli alla tua lista e-mail. Quindi, anche se non acquistano subito, puoi iniziare a coltivarli attraverso la tua strategia di email marketing.

Puoi continuare a promuovere l'offerta sempreverde e mettere in risalto anche gli altri tuoi prodotti e servizi. Anche se il cliente non acquista mai l'offerta iniziale che lo ha portato nella canalizzazione, potrebbe finire per acquistare una delle tue altre offerte.

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Pensieri finali

Un lancio sempreverde può farti risparmiare tempo e denaro, permettendoti allo stesso tempo di guadagnare continuamente con una singola offerta. Anche se inizialmente probabilmente non sarà così redditizio come un lancio dal vivo, una strategia sempreverde offre un reddito passivo e la possibilità di costruire la tua lista di posta elettronica.

Considera l'idea di provare un lancio sempreverde come alternativa a una promozione a tempo limitato o al lancio dal vivo. E se non sei sicuro di come progettare una strategia di lancio sempreverde completa, vai su Beautiful Biz Lounge per la guida di marketing di questo mese. Copre questa strategia di lancio e la confronta con una strategia di lancio dal vivo, così puoi scegliere quella migliore per la tua attività.

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