5 motivi per utilizzare lo schema dei rich snippet di prodotto per l'eCommerce

Vuoi perfezionare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e aumentare il tuo traffico organico? In tal caso, è il momento di considerare i vantaggi dell'aggiunta del markup dello schema al tuo sito. Il markup dello schema aiuta Google a saperne di più sul tuo prodotto o servizio, semplificando la visualizzazione di rich snippet quando qualcuno cerca una delle tue parole chiave o frasi.

Se ti stai chiedendo "Cosa sono i rich snippet e come possono aiutarmi a far crescere la mia attività?" restare in zona. Questo articolo risponderà alle seguenti domande:

• Cos'è un rich snippet?
• Perché dovrei usare rich snippet per il tuo negozio online?
• Come posso aggiungere il markup dello schema al mio sito web?

Cos'è un rich snippet?

Una singola ricerca su Google può riportare milioni di siti web. Ad esempio, il termine Samsung Galaxy S21 restituisce circa 212 milioni di link univoci. La maggior parte di questi risultati, tuttavia, non fornisce agli acquirenti online i fatti di cui hanno bisogno per prendere una decisione informata.

D'altra parte, i rich snippet aggiungono ulteriore valore ai risultati di ricerca e li rendono più facili da usare. Se consideri che il 95% delle persone non supera la prima pagina dei risultati di ricerca, è facile capire perché questo potrebbe essere un cambiamento prezioso per la tua piccola impresa.

Ecco alcuni esempi di frammenti regolari in modo da poter vedere cosa intendiamo:

Non ci sono molte informazioni che puoi ottenere dagli snippet standard. Al massimo, vedrai un titolo, una breve meta descrizione e un URL al sito web. Per qualcuno che sta pensando di acquistare un Samsung Galaxy S21, questo probabilmente non sarà sufficiente per giustificare un acquisto.

Ora, confrontiamo questo con alcuni risultati di ricerca di rich snippet per il termine Galaxy S21.

Come puoi vedere, questi risultati di ricerca contengono informazioni più rilevanti per i consumatori. Gli acquirenti possono visualizzare recensioni, prezzi, disponibilità delle funzioni e altro senza lasciare i risultati di Google quando le aziende dispongono di rich snippet.

Google estrae rich snippet di prodotto dai dati strutturati nascosti nell'HTML del tuo sito web.

Quindi, mentre i risultati di ricerca tipici mancano di chiarezza, un rich snippet può fornire una grande quantità di informazioni agli acquirenti. Se qualcuno stava pensando di acquistare questo telefono, vedere recensioni quasi perfette, un numero elevato di clienti verificati e una fascia di prezzo coerente potrebbero essere il punto di svolta nella loro esperienza di acquisto.

Ora che hai una migliore comprensione dei rich snippet, condivideremo cinque motivi concreti per cui dovresti ottimizzare le parti critiche del tuo sito Web per i rich snippet dei prodotti.

Perché dovrei usare rich snippet per il mio negozio online?

1. Migliora la tua portata organica

Gli esperti di Google hanno affermato esplicitamente che i dati strutturati non sono direttamente correlati a una posizione migliore nella SERP. Tuttavia, hanno ammesso che il coinvolgimento che deriva da dati strutturati può determinare il tuo posizionamento.

In altre parole, un aumento dei risultati di ricerca (e del traffico organico) è un effetto collaterale del markup dello schema anziché una causa diretta.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia aggiunto dati strutturati al tuo negozio di abbigliamento online. Ora, i visitatori possono vedere il prezzo di un paio di stivali prima di fare clic sul tuo sito. Ulteriori informazioni sui tuoi prodotti non inviano un segnale chiaro a Google che dice che devono modificare la posizione del tuo sito.

Ma supponiamo che il tuo sito riceva l'80% di clic in più perché i visitatori possono vedere più informazioni sui tuoi prodotti. Ciò invierebbe segnali positivi all'algoritmo di Google, che può potenzialmente migliorare il tuo posizionamento nelle SERP, portando ancora più traffico.

Il punto è che è possibile migliorare gradualmente la tua copertura organica fornendo ai potenziali clienti informazioni dettagliate sui tuoi prodotti o servizi tramite rich snippet.

2. Rispondi alle domande e supera le obiezioni con le FAQ

Le pagine delle domande frequenti sono un ottimo modo per rispondere alle domande più comuni e superare le obiezioni dei clienti. Pensa all'ultima volta che hai effettuato un acquisto online. Ci sono buone probabilità che tu abbia pensato a diversi motivi per premere il pulsante Indietro invece di procedere con l'ordine.

Quando i clienti si sentono in questo modo sul tuo sito, vuoi essere lì per rispondere alle loro preoccupazioni. Le pagine delle domande frequenti sui prodotti possono aiutarti a superare le obiezioni degli utenti e aumentare le vendite.

L'aggiunta di dati strutturati alla pagina delle domande frequenti potrebbe comportare la visualizzazione della risposta come rich snippet nei risultati di ricerca di Google. Ecco un esempio:

L'elenco delle domande in "Anche le persone chiedono" viene estratto da rich snippet. Se fai clic su una delle domande, ecco cosa succede:

Il menu a discesa rivela una parte di una risposta e un collegamento al sito Web che ha scritto la risposta. Ma aggiungere il markup dello schema al tuo sito Web non è sufficiente per ottenere immediatamente uno di questi punti. Devi ottimizzare la velocità e le prestazioni del tuo sito web, soprattutto per i dispositivi mobili. È anche fondamentale includere la domanda e la risposta nel testo nella pagina con i dati strutturati.

Rispondi alla risposta con un tono naturale e colloquiale e c'è la possibilità che tu possa rispondere alla domanda del tuo potenziale acquirente prima ancora che visitino il tuo negozio di eCommerce. Questo tipo di comportamento utile di solito porta più visitatori a visitare il tuo sito Web e, si spera, a diventare clienti.

3. Aumenta il traffico di ricerca vocale

Parlando di contenuti di conversazione, i rich snippet possono anche aiutarti a indirizzare più traffico di ricerca vocale verso il tuo sito web.

I consumatori utilizzano la ricerca vocale su molti dei loro dispositivi preferiti quando vogliono saperne di più su un marchio o acquistare qualcosa online. Google lo capisce e assegna la priorità ai risultati in un modo unico per gli altoparlanti intelligenti come Alexa di Amazon e la tecnologia vocale come Siri di iPhone.

Un enorme 62% delle persone che possiedono altoparlanti intelligenti afferma di aver utilizzato il proprio dispositivo per fare acquisti online, quindi puoi tranquillamente presumere che il tuo pubblico di destinazione sia là fuori alla ricerca del tuo prodotto o servizio.

La ricerca mostra che questa tendenza continuerà nei prossimi anni. In effetti, è stato previsto che entro la fine del 2022 circa il 30% di tutte le ricerche avverrà senza schermo.

Il modo migliore per visualizzare i rich snippet nei risultati della ricerca vocale è pubblicare molti contenuti concisi e fruibili. Il tuo blog è un ottimo punto di partenza. Oltre il 70% degli acquirenti online preferisce conoscere un'attività attraverso i suoi contenuti anziché gli annunci a pagamento. Se il tuo sito web appare in modo naturale nei risultati multimediali della ricerca vocale, probabilmente vedrai un aumento del traffico, delle vendite e del coinvolgimento.

4. Mostra immagini e video accattivanti

Quando è stata l'ultima volta che hai acquistato qualcosa online prima di vederlo? La mia ipotesi è che è passato molto tempo. Le aziende e i team di marketing sanno che i consumatori vogliono vedere immagini e video di alta qualità che mostrano un prodotto prima ancora di pensare a tirare fuori la carta.

La risposta ovvia era includere immagini o dimostrazioni video su ciascuna pagina del prodotto. Questa strategia funziona bene, ma non è più sufficiente. Se vuoi massimizzare la tua copertura, considera l'aggiunta di dati strutturati a immagini e immagini sulle pagine di destinazione dei tuoi prodotti.

I dati strutturati possono migliorare il modo in cui le immagini vengono visualizzate nell'elenco dei motori di ricerca e in Google Immagini. Ad esempio, ecco i risultati dell'immagine per Samsung Galaxy S21:

Vedi come alcuni articoli hanno l'adesivo del cartellino del prezzo? Se guardi verso il centro, vedrai anche un'immagine con l'icona verde "Disponibile". Queste funzionalità extra sono il risultato delle aziende che aggiungono il markup dello schema alle pagine dei prodotti.

Ecco come apparirà un'immagine se è inclusa nel risultato della ricerca:

La semplice opzione di vedere un elemento prima di aprire un sito Web può fare una grande differenza nel traffico e nel tasso di conversione. Questo è solo un altro modo per utilizzare i rich snippet di prodotti per il tuo negozio online.

5. Crea fiducia con i visitatori per la prima volta

Una delle cose più importanti che puoi fare con i rich snippet è creare fiducia con il tuo pubblico. La maggior parte delle persone non acquisterà con una nuova azienda a meno che non vedano prove sociali. La prova sociale è la prova che il tuo prodotto o servizio ha soddisfatto o superato le aspettative dei clienti esistenti.

La forma più comune di prova sociale sono le valutazioni e le recensioni degli utenti. Un impressionante 83% dei consumatori afferma di fidarsi delle recensioni verificate più della pubblicità.

Nel nostro primo esempio, ti abbiamo mostrato come i dati strutturati corretti potrebbero aiutarti a mostrare recensioni e valutazioni a stelle da Google. Questa funzione è chiamata snippet di recensione ed è qualcosa che dovresti sforzarti di mostrare quando un utente trova una delle pagine dei tuoi prodotti.

È molto più probabile che gli acquirenti visitino il tuo sito se vedono che migliaia di altre persone si fidano e rispettano la tua azienda. La cosa eccitante di questa funzione è che puoi applicarla a qualcosa di più dei prodotti fisici. Puoi anche mostrare recensioni per:

• Libri digitali
• Eventi
• Ricette
• Software
• E altro ancora

Aggiunta dello schema dei rich snippet del prodotto al tuo negozio

Ora che puoi vedere i vantaggi di ottenere i rich snippet in primo piano, ti mostriamo come implementare il markup strutturato sul tuo sito.

Se sei interessato a fare le cose manualmente, ti suggerisco di utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google. Questo strumento ti aiuterà a costruire i dati dello schema da zero. Questo metodo può richiedere molto tempo, ma è un ottimo modo per assicurarsi che le cose siano in ordine sul back-end del tuo sito web.

Dopo aver creato i dati di markup dello schema, aggiungili al file HTML della pagina in cui desideri avere uno snippet in primo piano. Puoi farlo semplicemente copiando e incollando il codice dallo strumento di supporto sotto la sezione <HEAD> del tuo file.

Un modo più semplice per aggiungere rich snippet di prodotto al tuo sito web è con uno strumento come All in One SEO (AIOSEO). AIOSEO viene fornito con gli strumenti necessari per eseguire il markup dello schema per le pagine dei prodotti, le domande frequenti e persino le pagine progettate per la SEO locale.

La parte migliore di questo processo è che non dovrai toccare una riga di codice. Questo intuitivo plug-in SEO per WordPress ti guiderà attraverso il processo di configurazione del markup dello schema in modo da poter sfruttare i rich snippet.

Pensieri finali

I rich snippet di prodotto sono la nuova normalità per le attività online. Se vuoi migliorare la tua copertura, aumentare le vendite e aumentare il coinvolgimento alle stelle, devi consentire ai visitatori di conoscere facilmente il tuo marchio prima che facciano clic sul tuo sito web.

I vantaggi dell'ottenere snippet di cui abbiamo parlato oggi sono solo alcuni dei tanti. Fortunatamente, non è mai stato così facile aggiungere rich snippet di prodotti al tuo negozio online.

Syed Balkhi è un pluripremiato imprenditore ed esperto di marketing online. È il co-fondatore di OptinMonster, WPBeginner, MonsterInsights e WPForms.