9 campagne interessanti che hanno contraddistinto i marchi nella prima metà del 2019

La prima metà del 2019 non ha mostrato segni di alleggerimento delle pressioni di marketing esterne, poiché le leggi sulla privacy dei dati incombenti hanno posto minacce esistenziali a tattiche cruciali come il targeting degli annunci online e le controversie politiche hanno continuato a coinvolgere i marchi in acqua calda o incoraggiarli.

Ma i tempi turbolenti possono produrre idee creative stellari, come hanno dimostrato gli sforzi di aziende che vanno da Ikea a Reese. Di seguito, analizziamo le 10 campagne che si sono distinte di più in H1, sia per la loro messaggistica risonante, l'applicazione esperta della tecnologia digitale o, in molti casi, una combinazione dei due.

Gillette ha cercato di ridefinire la mascolinità, nonostante le proteste negative

Gillette ha dato il tono all'anno con il debutto di gennaio di "We Believe", un cortometraggio che affronta la mascolinità tossica nei media, nel marketing e nella società in generale. La campagna, che ha evoluto lo slogan del gruppo Procter & Gamble da "il meglio che un uomo può ottenere" in "il miglior uomo può essere", ha invitato gli uomini a ritenersi reciprocamente responsabili, specialmente nell'era #MeToo.

Oltre al cortometraggio, Gillette ha lanciato TheBestMenCanBe.org e si è impegnata a donare 1 milione di dollari all'anno nei prossimi tre anni alle organizzazioni no profit statunitensi che forniscono modelli di ruolo agli uomini. Come campagne simili di Bonobos e Axe, Gillette è entrata in un campo minato affrontando spinose questioni sociali nella sua pubblicità. La campagna ha generato milioni di visualizzazioni su YouTube e Twitter, con diversi studi che hanno scoperto il sentimento positivo e negativo dei consumatori.

E mentre il contraccolpo era forse prevedibile, Gillette è rimasta imperterrita, tornando su un terreno socialmente progressista simile a maggio per raggiungere un sentimento che era per lo più positivo (59%). Una seconda spinta che ha messo in evidenza la prima rasatura di un adolescente transgender, oltre alle donazioni non insignificanti alle organizzazioni incentrate sul fornire a uomini e ragazzi modelli di ruolo sani, ha permesso a Gillette di vaccinarsi dalle affermazioni di "lavarsi il risveglio" ed essere davvero il meglio che può essere .

La fuga in hotel tutto esaurito di Taco Bell mostra quanto il marchio può farla franca

Taco Bell ha corteggiato più che affamati clienti a tarda notte quest'estate. La catena ha debuttato con un concept di hotel Bell a Palm Springs, in California, dove i superfan potevano prenotare una vacanza in un resort che includeva di tutto, dai floaties in piscina ai saloni a tema.

Se l'acrobazia sembra inverosimile, è quella proveniente da un marchio che ha costantemente affinato un playbook esperienziale e si è guadagnato un fervente seguito. Dopotutto, se le persone sono disposte a sposarsi a un Taco Bell, perché non dovrebbero prenotare un weekend per divertirsi al sole con la filiale Yum Brands?

Aperto dall'8 al 12 agosto, The Bell ha un numero limitato di camere a partire da $ 169 a notte. L'esclusività rafforza la fiducia di Taco Bell nelle lunghezze a cui i devoti andranno per mostrare la loro passione. Quella fiducia è stata premiata quando le prenotazioni al The Bell sono andate esaurite entro due minuti dalla pubblicazione, ha riferito la CNBC.

Il colonnello Sanders si scopre il petto per la festa della mamma

Nel frattempo, il marchio gemello di Taco Bell, KFC, ha lanciato una campagna virale per la festa della mamma che presentava una versione più giovane e più sexy del colonnello Sanders come "Chickendale" - un riff su Chippendales - che alla fine generava milioni di visualizzazioni. Il punto bollente è stato uno dei pezzi creativi più assurdi della catena nella memoria recente, ma ha esteso la serie di vittorie di KFC nell'attirare l'attenzione dei consumatori attraverso un marketing irriverente e fuori dagli schemi.

Il video centrale, dedicato a quello che è spesso uno dei più grandi giorni di saldi del ristorante, mostra Sanders insieme a veri ballerini Chippendales, che si strappano la maglietta per rivelare una confezione da sei di addominali. Lo sforzo si è distinto per la sua volontà di portare la mascotte in una direzione sorprendentemente volgare, pur continuando a basarsi sulle acrobazie precedenti durante le vacanze, come un vero e proprio romanzo rosa.

La spinta "Chickendales" includeva anche un sito Web in cui i clienti potevano creare una versione personalizzata del video da inviare alla loro mamma. Altri lavori straordinari di KFC degli ultimi mesi includevano il rilascio di figurine del colonnello Sanders Funko Pop in edizione limitata, che sono andate esaurite in 11 minuti.

Lo sfacciato gioco di Kama Sutra di Ikea aiuta gli acquirenti a trovare il nirvana della camera da letto

Ikea ha presentato una campagna a marzo che ha giocato contro l'antico testo indiano sulle posizioni intime, il Kama Sutra. Un catalogo online acquistabile conteneva illustrazioni di 20 "posizioni" di mobili per camere da letto che mostravano suggerimenti per la disposizione delle stanze, ispirazione per il design e consigli sull'arredamento. Le posizioni in primo piano includevano "The Busy Hands" per i clienti che cercavano uno spazio studio efficiente e "The Doggy Style" per i proprietari di animali domestici.

Con 44 pagine, "The Ultimate Guide to Bedroom Satisfaction" mirava a fornire contenuti interattivi spensierati agli acquirenti online un anno dopo che Ikea aveva annunciato che avrebbe tagliato della metà la distribuzione dei cataloghi cartacei per fare spazio al budget per il marketing. Oltre al fattore novità, le pagine acquistabili hanno aggiunto un livello di innovazione e potrebbero aiutare Ikea a promuovere le vendite dirette. La campagna si inserisce nella strategia più ampia del rivenditore di aiutare i consumatori a creare la loro casa perfetta e un approccio spesso eccentrico al marketing.

La vivace campagna di Ikea sui Kama Sutra ha seguito uno sforzo ironico simile del marchio Devour di Kraft Heinz. La linea di cibi surgelati ha pubblicato annunci sul sito web Pornhub a gennaio con lo slogan "Guarda il porno di cibi caldi ora" e ha pubblicato una pubblicità del Super Bowl raffigurante una donna alle prese con "l'insaziabile dipendenza dal porno di cibi surgelati" del suo ragazzo.

La coppa di Reese trabocca con il lungometraggio ASMR

Dimentica le pubblicità di sei secondi: Reese Canada è diventato un lungometraggio con "Reese: The Movie", un'esplorazione di 82 minuti della risposta dei meridiani sensoriali autonomi (ASMR) e della sua iconica tazza di burro di arachidi, che ha il marchio leggermente diverso Reese in quel paese invece di quello di Reese, come è noto negli Stati Uniti

"Reese: The Movie" è interpretato da cinque "ASMRtist" che hanno guadagnato notorietà online creando l'esperienza sensoriale sui loro canali YouTube, che hanno da 150.000 a oltre 2,7 milioni di follower. Il film presenta gli influencer che esplorano le possibilità ASMR della Reese Peanut Butter Cup, dall'apertura della confezione al consumo del dolcetto.

ASMR è cresciuto in popolarità da interesse di nicchia a sensazione su YouTube. La tecnica dei brividi e dei brividi è stata precedentemente utilizzata nelle campagne di Zippo e Michelob Ultra Pure Gold, che l'hanno schierata per il suo primo posto in assoluto al Super Bowl quest'anno.

Ma Reese ha superato i suoi compagni utilizzatori del marchio ASMR con il lungometraggio. Utilizzando un genere popolare su YouTube prima di dirigersi verso servizi OTT come Hulu e Crave (e poi di nuovo su YouTube), Reese si è connesso con i devoti ASMR ovunque si trovassero, ottenendo milioni di visualizzazioni attraverso un teaser e l'intero film.

Adobe parodia gli influencer con un cortometraggio senza marchio

Mentre la maggior parte del marketing promuove naturalmente un marchio sia visivamente che attraverso il dialogo, Adobe ha intrapreso una strada non convenzionale ad aprile con un cortometraggio cinematografico che non includeva loghi o riferimenti aziendali. La clip di 11 minuti "In the Time it Takes to Get There", diretta da Zach Braff, parodia gli influencer dei social media attraverso l'obiettivo di una star del 19° secolo che è stanca di farsi vestire ogni giorno per pubblicare selfie e vendere prodotti che odia .

Il video originale, realizzato con l'agenzia Pereira O'Dell e RSA Films, è il risultato di una campagna più ampia iniziata lo scorso anno per incoraggiare gli studenti universitari a testare le app di progettazione di Adobe e inviare un poster per avere la possibilità di trasformare il loro lavoro in un film corto. Dopo che il vincitore del concorso è stato selezionato, Adobe ha lasciato che i suoi partner creativi guidassero la produzione video.

Nelle prime tre settimane, lo spot ha ottenuto più di 1 milione di visualizzazioni organiche sui social media e 150.000 interazioni con gli studenti, secondo i dati condivisi con Marketing Dive. Queste statistiche dimostrano il potenziale potere dei marchi che producono parodie - anche intorno a beniamini del settore come influencer - e altri contenuti video originali per connettersi con consumatori affaticati dalla pubblicità.

Oreo regna sui legami di marketing di "Game of Thrones".

Il finale di "Il Trono di Spade" è stato uno dei più grandi racconti mediatici della prima metà dell'anno, quindi non sorprende che un certo numero di marchi abbia cercato di avvicinarsi all'eccitazione. Ma mentre l'ultima delusione dei fan per l'ultima stagione della lunga serie potrebbe limitare l'impatto a lungo termine di questi sforzi, un marchio ha attirato un'attenzione abbastanza significativa durante il picco della mania di "Thrones" per distinguersi: il marchio Mondelez Oreo ha reinventato la sequenza di apertura dello spettacolo fatto interamente con i cookie, diventando uno dei tie-in di maggior impatto, ha rivelato la ricerca YouGov.

Il video di 50 secondi, anch'esso tagliato in uno spot televisivo di 15 secondi, è stato creato per promuovere la confezione "Thrones" in edizione limitata e al momento della stampa ha quasi un milione di visualizzazioni su YouTube. Oreo ha anche visto il maggiore aumento di discussioni positive, o buzz, tra i marchi associati allo spettacolo, secondo YouGov.

L'imballaggio personalizzato è un grande investimento per i marchi, ma Mondelez ha avuto successo meglio di altri grazie a un video divertente che ha colpito quando l'interesse dei consumatori per "Thrones" era ancora al culmine.

Kylie traduce l'influenza sociale in una pietra miliare OOH programmatica

La campagna out-of-home (OOH) di Kylie Jenner questa primavera per promuovere la sua nuova linea di prodotti per la cura della pelle ha affermato di essere il più grande cartellone pubblicitario programmatico di sempre, dimostrando che il potere della celebrità non finisce su app come Instagram. Raggiungendo il pubblico contemporaneamente in oltre 1.100 città e pubblicando annunci in oltre 5.500 insegne, anche in luoghi come Times Square e Las Vegas Boulevard, la campagna Kylie Skin ha sottolineato il potenziale nel collegare gli influencer social con un mercato OOH digitale in espansione.

I risultati hanno anche rafforzato l'esperienza di Jenner come marketer, dopo aver precedentemente costruito un impero di bellezza da 800 milioni di dollari in tre anni. L'immenso seguito della star, combinato con la tecnologia OOH programmatica, ha contribuito al tutto esaurito della linea Kyle Skin in sei minuti, dimostrando che le campagne OOH possono aumentare efficacemente le vendite, non solo nei negozi, ma anche online. Jenner ha ricevuto un aiuto da Adomni, una piattaforma pubblicitaria che consente ai clienti di acquistare uno qualsiasi degli oltre 1.000 segmenti di pubblico mirati in nove categorie.

La pietra miliare dell'outdoor ha inoltre catturato la rinascita in corso per un canale di marketing tradizionalmente statico. A marzo, un rapporto della Out of Home Advertising Association of America ha rilevato che la spesa OOH ha raggiunto un livello record nel 2018, con OOH digitale che rappresenta il 29% delle entrate OOH totali.

Mastercard taglia il rumore con una nuova identità sonora

Mentre altri esperti di marketing ottimizzavano i loro playbook audio, Mastercard è rimasta all'avanguardia con l'introduzione di un'identità di marca sonora a febbraio. Il concetto, parte di un aggiornamento più ampio che elimina la parola "Mastercard" dal logo visivo dell'azienda, ha riconosciuto come i marchi debbano essere onnipresenti attraverso i punti di contatto, anche sui dispositivi mobili e per tattiche sempre più popolari come i pagamenti contactless e la ricerca vocale, dove lo schermo è un fattore meno affidabile.

Mastercard ha sviluppato quella che definisce una "architettura del suono completa" nel corso di due anni attraverso quello che i dirigenti hanno descritto come un "grande" investimento, e ha promosso il marchio acustico attraverso una campagna multicanale che ha debuttato in occasione dei Grammy Music Awards.

Lo sforzo si è rivelato preveggente in un anno in cui il marketing audio ha continuato a esplodere e le piattaforme e le agenzie hanno cercato di soddisfare la crescente domanda di moderne strategie di coinvolgimento. A giugno, Pandora è arrivata al punto di lanciare una consulenza di marketing interna con il preciso scopo di aiutare i marchi a progettare materiali audio come i loghi sonori. Suona familiare?