10 modi in cui la tua piccola impresa può utilizzare il marketing nostalgico degli anni '90

Pubblicato: 2023-08-07

La nostalgia è un ottimo modo per convincere la gente a comprare ciò che stai vendendo. Small Business Trends ha contattato Pamela Webber, COO di 99designs, per trovare 10 modi in cui la tua azienda può utilizzare il marketing nostalgico degli anni '90.

"Attingere ai ricordi dei consumatori è uno dei modi più efficaci per connettersi a livello emotivo", scrive. “Ma non si tratta solo del fattore “sentirsi bene”. La ricerca mostra che i consumatori sono effettivamente disposti a spendere di più quando pensano al passato.

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Navigare nel mondo del marketing nostalgico degli anni '90 richiede un approccio sfumato; Ecco alcuni suggerimenti chiave per guidare la tua strategia:

Scegli la generazione giusta
Usa la giusta quantità
Ottieni i dettagli giusti
Approfitta di The Trickle Down
Tocca Temi e Immagini
Non rimanere bloccato in un'era
Sii rispettoso
Non esagerare
Decidi se funziona per te
Mescola il vecchio con il nuovo

Marketing nostalgico degli anni '90

Scegli la generazione giusta

Se riesci a vendere i tuoi beni e servizi alla generazione X, sei fortunato. Questo gruppo unico, incastonato tra i Boomer e i Millennial, ha una profonda fame di ricordare i bei vecchi tempi.

Webber, immergendosi in profondità nella loro psiche, sottolinea questa inclinazione che hanno. Non è solo un'affermazione casuale.

Uno studio di Think with Google svela una statistica sbalorditiva: un enorme 75% di Gen Xer naviga spesso su YouTube, non per l'ultima sensazione virale, ma per immergersi in video che riecheggiano il passato, collegandoli a eventi passati che hanno plasmato la loro giovinezza.

Usa la giusta quantità

Si tratta di quanto retrò puoi usare con il tuo marchio. Webber suggerisce che non è sempre necessario andare all in.

“Un metodo comune è prendere un logo moderno e modificarlo in modo che sembri invecchiato. O addirittura utilizzare una data stabilita per evidenziare la storia dell'azienda”, scrive.

Marketing nostalgico degli anni '90

Ottieni i dettagli giusti

Immergendosi nel vasto oceano del marketing, il faro dell'autenticità brilla di più. Non si tratta solo di schiaffeggiare un logo vintage o un jingle orecchiabile; si tratta di evocare emozioni autentiche.

I clienti, con la loro intricata rete di ricordi, possono rilevare immediatamente l'insincerità. Per risuonare veramente con loro, i marchi devono gestire questi ricordi con il massimo rispetto.

Modificarli con noncuranza potrebbe portare allo scetticismo. Ma è anche una danza sul filo del rasoio, assicurandoti di non violare i diritti d'autore o di non riconoscere le ispirazioni.

Si tratta di trovare il perfetto equilibrio tra rendere omaggio e mantenere l'originalità.

Approfitta di The Trickle Down

Puoi rivolgerti a consumatori specifici che non hanno vissuto un'era specifica. Ad esempio, i Millennial potrebbero non ricordare l'era pre-smartphone. Ma potrebbero essere affezionati agli stili e alla musica "vecchia tecnologia" della giovinezza dei loro genitori.

Webber spiega.

"A seconda dell'attuale cultura pop, può esserci un effetto a cascata e a cascata".

Nostalgia anni '90

Tocca Temi e Immagini

Il regno del marketing è vasto e, sebbene si sia tentati di aggrapparsi a simboli palesi di un'epoca passata, Webber consiglia un approccio più sottile e sfumato.

Le piccole imprese, in particolare, dovrebbero vedere oltre l'ovvio, oltre i film di successo o i successi in cima alle classifiche degli anni '90.

Scavare più a fondo nell'arazzo culturale rivela un tesoro: l'estetica del design unico caratterizzata da caratteri distintivi e tavolozze di colori ribelli, o i ritmi pulsanti dei generi musicali che hanno definito una generazione.

Sfruttare questi temi più ampi può ancorare le campagne a un'autentica nostalgia, facendo appello a un pubblico più ampio.

Non rimanere bloccato in un'era

È bello guardare oltre la nostalgia degli anni '90, non mettere tutte le tue uova di marketing in quell'unico paniere. Webber prevede che mentre gli anni '90 potrebbero essere di gran moda in questo momento, il marketing sposterà molto presto l'attenzione per girare l'angolo verso la nostalgia dei primi anni 2000.

Non sovraccaricare le risorse.

Per chi guarda avanti, è essenziale capire come le tendenze nostalgiche degli anni '90 potrebbero trasformarsi nei punti focali dei primi anni 2000. Questa tabella mette in contrasto elementi di marketing iconici di entrambi i decenni per aiutare gli strateghi ad anticipare i cambiamenti:

Tendenze nostalgiche degli anni '90	Potenziali tendenze dei primi anni 2000
Riferimenti alla cultura popolare	Enfasi sull'emergere di Internet
Loghi e caratteri retrò	Le prime icone dei social media
Stili "vecchia tecnologia".	Flip phone e primi PDA
Supporti analogici (nastri, CD)	Lettori MP3 e primi iPod

Marketing nostalgico degli anni '90

Sii rispettoso

Se hai intenzione di fare riferimento a un altro marchio, assicurati di farlo con rispetto. E deve avere un senso per il tuo prodotto.

“Quando Jack Daniels ha commercializzato la sua miscela di whisky per commemorare il centesimo compleanno di Frank Sinatra. Poiché era la sua bevanda preferita, il marchio ha accompagnato l'anniversario in modo autentico ed efficace.

Non esagerare

La nostalgia è un potente elisir, ma come tutti i potenti intrugli richiede moderazione. L'eccessiva indulgenza può offuscare i confini, annegando il tuo messaggio principale in un mare di emozioni.

L'essenza dell'efficace marketing nostalgico degli anni '90 non consiste nell'evocare sfacciatamente ricordi; si tratta di una danza tra reminiscenza e rilevanza. Webber sottolinea l'importanza di questo equilibrio. Intrecciando il ricco arazzo del passato con i fili vibranti della proposta di valore del tuo marchio, puoi creare una narrazione che tocchi le corde del cuore e stabilisca saldamente il posto del tuo marchio nel mercato odierno.

Decidi se funziona per te

"Beni di consumo confezionati, alimenti e bevande, moda e bellezza possono trarre vantaggio da questo approccio", scrive Webber.

“Sebbene anche i marchi tecnologici lungimiranti stiano seguendo la tendenza. Microsoft salta sul carro di Stranger Things. E circolano voci secondo cui Apple sta valutando un ritorno al suo iconico logo color arcobaleno.

Alcuni settori sono perfettamente pronti a sfruttare il potere della nostalgia degli anni '90; questi settori stanno guadagnando di più:

Beni di consumo confezionati
Cibo e bevande
Moda
Bellezza
Marchi tecnologici lungimiranti

Per farla breve è necessario fare una piccola ricerca. Controlla se la tua concorrenza ha utilizzato questo metodo.

Mescola il vecchio con il nuovo

Questo tipo di marketing funziona meglio quando si utilizzano sia il vecchio che il nuovo. Non dimenticare di abbinare le tue campagne di marketing nostalgiche degli anni '90 ai social media.

Pubblica quando il tuo mercato di riferimento è online. Una piccola ricerca ti dirà quali sono gli orari e i giorni migliori.

Webber ha concluso con una previsione incoraggiante.

“Ciò che è vecchio è di nuovo nuovo e la nostalgia è una delle più grandi tendenze creative del 2023. È ovunque, il che significa anche che non scomparirà presto.

Marketing nostalgico degli anni '90

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Immagine: Depositphotos.com