Una guida all'uso della SEO semantica per migliorare il posizionamento nelle ricerche

La SEO semantica è il processo di ottimizzazione dei contenuti in base a un argomento, anziché concentrarsi su "parole chiave". Utilizzare l'approccio SEO semantico significa concentrarsi sull'esperienza dell'utente e quindi mirare a rispondere alle domande che normalmente avrebbero durante la ricerca di un argomento specifico.

Il processo di ottimizzazione SEO semantica aiuta a fornire ai tuoi contenuti un contesto vitale e aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio la pertinenza per gli utenti. In questo articolo esploreremo la storia, il futuro e i vantaggi dell’ottimizzazione semantica dei tuoi contenuti.

Una storia del SEO semantico

Negli ultimi venti e più anni, i motori di ricerca hanno continuato ad evolversi per fornire agli utenti i risultati giusti ogni volta che effettuano una ricerca.

Poiché Google ha aperto la strada nel fornire i migliori risultati agli utenti che effettuano ricerche, ecco uno sguardo più da vicino a come si è sviluppato il motore di ricerca negli ultimi 10 anni:.

Grafici della conoscenza - 2012

Google Knowledge Graph è un sistema introdotto nel 2012 ed è stato progettato per comprendere dettagli concreti su persone, luoghi e cose, per fornire agli utenti risultati di ricerca accurati e contestuali. Ha avuto un impatto significativo sulla SEO semantica, poiché incoraggia le aziende a ottimizzare i propri contenuti in base al significato piuttosto che a parole chiave specifiche.

Comprendendo l'intento del ricercatore e i legami relazionali tra i concetti, il Knowledge Graph promuove una migliore esperienza utente attraverso la pertinenza dei contenuti. Ha spinto i professionisti SEO a pensare oltre le parole chiave, concentrandosi sull’autorità attuale e sui dati strutturati. Ciò alla fine porta a una migliore visibilità nelle SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca), a un aumento del traffico organico e a potenziali apparizioni in ricche funzionalità SERP, come il pannello di conoscenza o gli snippet in primo piano.

Colibrì — 2013

L'aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird di Google, lanciato nel 2013, ha segnato un cambiamento significativo nella SEO, enfatizzando la ricerca semantica e comprendendo l'intento dell'utente oltre le parole chiave specifiche. Dopo l’introduzione di Hummingbird, gli algoritmi sono stati aggiornati per percepire il contesto e il significato dell’intera query anziché concentrarsi sulle singole parole. Di conseguenza, ha innescato un cambiamento strategico nella SEO verso la creazione di contenuti di qualità per allinearsi maggiormente alle intenzioni dell’utente.

L'aggiornamento Hummingbird ha spinto gli esperti di marketing a dare priorità a contenuti informativi, unici e comprensibili e contestualmente rilevanti. Questa evoluzione ha incoraggiato un approccio linguistico più naturale ai contenuti per migliorare le possibilità di posizionamento nella SERP di Google, facendo avanzare così il concetto di SEO semantico.

Rankbrain-2015

Introdotto nel 2015, RankBrain di Google è un aggiornamento dell'algoritmo AI che ha influenzato in modo significativo la SEO semantica. È progettato per comprendere il contesto e l'intento dietro le query di ricerca, in particolare per frasi uniche o ambigue.

RankBrain ha migliorato le capacità di Google di interpretare il significato semantico dei contenuti, incoraggiando i professionisti SEO a concentrarsi maggiormente sull'ottimizzazione dei contenuti in base alla pertinenza dell'argomento piuttosto che alla densità delle parole chiave. Ha sottolineato l’importanza di creare contenuti incentrati sull’utente che rispondano in modo efficace alle query di ricerca. Questo spostamento verso la comprensione e il soddisfacimento delle intenzioni degli utenti ha portato a un ambiente SEO che premia contenuti di alta qualità e contestualmente ricchi, spingendo avanti l’evoluzione della SEO semantica.

BERT—2019

L'aggiornamento BERT (Bidirection Encoder Representations from Transformers) di Google, lanciato nel 2019, è un modello di intelligenza artificiale per l'elaborazione del linguaggio naturale che comprende meglio le sfumature e il contesto delle parole nelle query di ricerca. Ha ulteriormente spostato l'attenzione del SEO dal targeting di parole chiave precise alla comprensione del contesto completo del contenuto e dell'intento del ricercatore.

BERT ha rafforzato l’importanza della SEO semantica promuovendo la creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità che forniscano valore agli utenti, rispondendo in modo efficace alle loro domande. Ciò ha portato a un approccio più incentrato sull’utente alla strategia dei contenuti e alle pratiche SEO.

MAMMA — 2021

L'aggiornamento Multitask Unified Model (MUM) di Google, annunciato nel 2021, rappresenta un passo avanti significativo nella tecnologia di ricerca. MUM può comprendere e generare linguaggio in modo più efficace ed è anche in grado di acquisire conoscenze in più attività e lingue, fornendo risultati di ricerca più completi.

Con MUM, le strategie SEO dovrebbero concentrarsi maggiormente sulla creazione di contenuti più profondi e olistici che coprano un’ampia gamma di argomenti correlati per allinearsi con le intenzioni dell’utente, sottolineando ulteriormente l’importanza della competenza e dell’autorità in materia.

Vantaggi dell'implementazione delle migliori pratiche SEO semantiche

Classifica per più parole chiave e termini di ricerca a coda lunga

Le migliori pratiche SEO semantiche consolidate consentono ai siti Web di posizionarsi per una gamma più ampia di termini di ricerca e parole chiave a coda lunga. Concentrandosi su argomenti e intenzioni dell'utente, piuttosto che su parole chiave specifiche, i siti Web possono attirare più traffico organico da diverse query di ricerca.

Migliora MANGIARE

La SEO semantica aiuta a migliorare competenza, autorità e affidabilità (EAT), fattori chiave per le valutazioni della qualità delle pagine di Google. Contenuti di alta qualità, accurati e contestualmente rilevanti soddisfano tutte queste esigenze, quindi l’ottimizzazione per la SEO semantica può intrinsecamente migliorare l’EAT.

Migliora la pertinenza

La SEO semantica consente ai contenuti di essere più pertinenti alle query degli utenti. Comprendendo l'intento e il contesto dietro le ricerche, Google può abbinare gli utenti ai contenuti più pertinenti, migliorando la soddisfazione e l'interazione dell'utente.

Fornisci un contesto migliore ai motori di ricerca: miglior punteggio di pertinenza

La SEO semantica aiuta a fornire un contesto migliore ai motori di ricerca, portando a un punteggio di pertinenza migliore. Questo contesto è dato da metadati, dati strutturati ed elaborazione del linguaggio naturale, che consentono ai motori di ricerca di comprendere il contenuto in modo più efficace.

Migliorare le opportunità di collegamento interno

La SEO semantica migliora anche le opportunità di collegamento interno. Trattando un argomento più ampio, puoi collegarti a pagine più pertinenti all'interno del tuo sito, migliorando l'esperienza dell'utente e consentendo ai motori di ricerca di eseguire la scansione del tuo sito in modo più efficace.

Migliori pratiche SEO semantiche

Le pratiche SEO semantiche ruotano attorno alla comprensione dell’intento, del contesto e del significato semantico dietro le query di ricerca. Ecco alcune strategie efficaci da seguire:

Esegui ricerche sulle parole chiave e guarda oltre il volume di ricerca

Sebbene le parole chiave ad alto volume possano attirare un traffico significativo, potrebbero non sempre produrre i risultati migliori. Con la SEO semantica, è essenziale concentrarsi sulla pertinenza e sull'intento delle parole chiave, piuttosto che esclusivamente sul volume di ricerca.

In questo modo, spesso puoi trovare opportunità per classificarti per termini di ricerca che hanno più traffico rispetto a quelli identificati dagli strumenti SEO.

Identifica le parole chiave a coda lunga con volume basso

Le parole chiave a coda lunga, nonostante il loro volume di ricerca inferiore, possono indirizzare traffico altamente mirato al tuo sito web. Queste parole chiave spesso si allineano maggiormente con le intenzioni dell'utente, rendendole preziose per la SEO semantica.

A causa delle molteplici varianti che le persone utilizzano quando digitano parole chiave a coda lunga, spesso possono aumentare i volumi quando si finisce per classificarsi per numerose parole chiave, presupponendo che il contenuto sia ottimizzato semanticamente (incluso l'utilizzo di variazioni di parole chiave).

Identifica le domande con "Nessun volume di ricerca"

Spesso ci sono domande preziose che non registrano un volume di ricerca significativo. Identificando e rispondendo a queste domande nei tuoi contenuti, puoi fornire informazioni preziose agli utenti e migliorare la pertinenza del tuo sito.

Struttura i contenuti per migliorare l'esperienza dell'utente e abbinare le intenzioni

Una SEO semantica efficace fa molto affidamento anche sulla corretta strutturazione dei contenuti. Ciò include la suddivisione delle informazioni in sezioni leggibili, l'utilizzo efficace delle intestazioni e la garanzia che il formato del contenuto sia in linea con l'intento di ricerca dell'utente.

Utilizza il markup dello schema per fornire più contesto

Il markup dello schema è un potente strumento per migliorare la SEO semantica. Fornisce ulteriore contesto ai motori di ricerca sul contenuto e sulla struttura della tua pagina, aiutandoli a comprendere meglio i tuoi contenuti e migliorando il tuo punteggio di pertinenza.

Insidie ​​​​comuni da evitare

Sebbene la SEO semantica offra numerosi vantaggi, alcune insidie ​​possono ostacolare i tuoi sforzi. Eccone alcuni a cui prestare attenzione:

Copiare troppo attentamente i concorrenti

Anche se è utile trarre ispirazione dai concorrenti, duplicare troppo da vicino le loro strategie può essere dannoso. I motori di ricerca apprezzano contenuti unici e di valore. Assicurati di mantenere la tua voce unica in quanto ciò può aiutarti a distinguerti e posizionarti meglio.

Avere contenuti obsoleti

Contenuti vecchi e irrilevanti possono danneggiare il tuo posizionamento. Ti consigliamo di aggiornare regolarmente i tuoi contenuti per assicurarti che rimangano pertinenti, accurati e preziosi per gli utenti.

Non mostrare competenza

La mancanza di esperienza dimostrata può avere un impatto negativo sul tuo punteggio EAT. Assicurati che i tuoi contenuti mostrino un elevato livello di competenza nel tuo campo per creare fiducia e autorità.

Ignorare le parole chiave a coda lunga

Concentrarsi solo su parole chiave ad alto volume può portare a perdere opportunità. Le parole chiave a coda lunga spesso si allineano maggiormente con le intenzioni dell’utente e possono portare traffico altamente mirato.

Non concentrarsi sul cellulare

Con l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, la mancata ottimizzazione per i dispositivi mobili può compromettere la tua visibilità. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili per migliorare l'esperienza utente e aumentare le tue possibilità di posizionarti bene nei risultati di ricerca mobile.

Strumenti SEO semantici

Utilizzare gli strumenti SEO per facilitare il processo di creazione di contenuti ottimizzati semanticamente è essenziale nello spazio SEO sempre più competitivo.

Di seguito è riportato un elenco di strumenti e il modo in cui possono aiutarti a ottimizzare semanticamente i tuoi contenuti.

SERP di Google

Le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google forniscono preziose informazioni per la SEO semantica. Analizzando i contenuti di alto livello, puoi comprendere il formato e il contesto che risuonano con gli utenti. Le sezioni "Le persone chiedono anche" e "Ricerche correlate" aiutano a identificare ulteriori argomenti e domande pertinenti da includere nei tuoi contenuti.

Google Search Console

Google Search Console fornisce dati sulle prestazioni del tuo sito web, comprese le query che portano al tuo sito, le pagine con il maggior numero di clic e i problemi che incidono sulla SEO del tuo sito. Queste informazioni possono guidare i tuoi sforzi di SEO semantica, aiutandoti a ottimizzare i tuoi contenuti in base al comportamento e alle preferenze effettive degli utenti.

Ahrefs

Ahrefs è uno strumento SEO completo che fornisce ricerca di parole chiave, analisi della concorrenza e controlli dei backlink. Il suo strumento "Keyword Explorer" aiuta a identificare parole chiave, frasi e domande pertinenti relative al tuo argomento, che possono essere utilizzate per creare contenuti semanticamente ricchi.

Semrush

Semrush offre funzionalità di ricerca di parole chiave e argomenti, fornisce approfondimenti sulle strategie SEO della concorrenza e monitora le prestazioni SEO del tuo sito web. Ti aiuta a comprendere il contesto semantico dei tuoi contenuti, permettendoti di ottimizzare di conseguenza.

Classifiche SE

SE Rankings offre strumenti per il suggerimento di parole chiave, controllo dei siti Web e analisi SEO della concorrenza. Queste funzionalità possono aiutarti a creare contenuti ottimizzati semanticamente rivelando opportunità di parole chiave pertinenti e fornendo approfondimenti sulle migliori pratiche SEO.

SEOmonitor

SEOmonitor fornisce strumenti per la ricerca di parole chiave, l'analisi della concorrenza e il punteggio di visibilità. Può aiutarti a tenere traccia dei cambiamenti semantici nella tua nicchia, identificare argomenti popolari e comprendere il contesto in cui vengono utilizzate le tue parole chiave.

AlsoAsked.com

AlsoAsked.com è uno strumento che fornisce le domande più frequenti relative al termine di ricerca. Utilizzando questo strumento, puoi coprire una gamma più ampia di argomenti correlati nei tuoi contenuti, migliorandone la ricchezza semantica.

Le persone chiedono anche

Questa funzionalità di Google ti offre un'idea delle domande correlate che le persone pongono su un particolare argomento. Sfruttare queste domande nei tuoi contenuti può aiutarti ad adattarli alle esigenze degli utenti, migliorandone la rilevanza semantica.

Raggruppatore SERP semetrico

Il Semetrical SERP Grouper raggruppa insieme parole chiave simili in base alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questo può aiutarti a comprendere le relazioni semantiche tra le parole chiave e a ottimizzare meglio i tuoi contenuti.

SEO semantica AI – Il futuro della SEO semantica

Il futuro della SEO semantica sarà probabilmente modellato dai continui progressi nelle tecnologie di intelligenza artificiale, apprendimento automatico e elaborazione del linguaggio naturale (NLP). I motori di ricerca stanno diventando sempre più abili nel comprendere il contesto, l’intento e il significato semantico dei contenuti. Di conseguenza, l’attenzione continuerà a spostarsi dalla SEO incentrata sulle parole chiave all’ottimizzazione incentrata sull’utente e basata sulle intenzioni.

Inoltre, il ruolo dei dati strutturati e del markup dello schema nel fornire contesto e pertinenza ai motori di ricerca è destinato ad aumentare. L’ascesa della ricerca vocale e dell’intelligenza artificiale conversazionale, come Google Assistant e Amazon Alexa, spingerà ulteriormente la necessità di contenuti contestualmente ricchi e in linguaggio naturale.

Inoltre, l’avvento delle funzionalità di ricerca multilingue, come illustrato dall’aggiornamento MUM di Google, suggerisce un futuro in cui la SEO semantica svolge un ruolo fondamentale nell’abbattere le barriere linguistiche e nel migliorare l’esperienza di ricerca globale.

Anche l'esperienza generativa della ricerca di Google continuerà a prendere forma nei prossimi mesi e con Google che già segnala che il mercato più giovane (età compresa tra 18 e 24 anni) sta segnalando un elevato grado di soddisfazione per i risultati prodotti dai risultati GenAI, è chiaro che un'esperienza più conversazionale e Il futuro della ricerca è diretto verso un approccio personalizzato.

Conclusione

Guardando la storia di Google e la direzione che ha preso, la SEO semantica si è sviluppata in modo significativo solo nell’ultimo decennio.

Capire come ottimizzare semanticamente i tuoi contenuti non è più un 'bello da avere'. Renderlo parte del processo utilizzato per creare contenuti è essenziale e noi di Semetrical miriamo a supportare tutti i clienti nel garantire che siano aggiornati con questo viaggio.

Se desideri una consulenza gratuita per discutere su come migliorare la tua strategia SEO semantica, inserisci semplicemente i tuoi dati qui sotto e ti contatteremo per organizzare una chiamata!