Una guida per principianti per comprendere la SEO tecnica

La SEO può sembrare complicata, ma diventa più facile man mano che ne impari di più.

La verità è che l'abbondanza di termini tecnici e lo sforzo richiesto fanno sembrare tutto più complesso di quanto non sia.

Questo è ancora vero nella SEO tecnica, dove affrontiamo gli aspetti tecnici di un sito Web per migliorarne la SEO. È parte integrante dell'ottimizzazione SEO, motivo per cui dovresti imparare tutto al riguardo oggi.

Ecco una guida pratica per capirlo e imparare tutti gli elementi coinvolti in esso.

Cos'è la SEO tecnica?

Quando le persone pensano alla SEO, la mente delle persone va subito a contenuti, parole chiave e backlink. Tuttavia, c'è di più della SEO in loco e fuori sede.

Abbiamo anche il SEO tecnico, che si concentra sulla crawling del sito web. Come gli altri due, mira a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

È la base di tutti gli altri tuoi sforzi SEO. Se non lo fai bene, potresti anche non vedere buoni risultati con l'ottimizzazione SEO off-site e on-site.

Il momento migliore per iniziare l'ottimizzazione SEO tecnica è quando stai creando il tuo sito. Come indica il nome, coinvolge gli aspetti tecnici del sito web.

Per questo motivo, questo processo non è lungo come altre tecniche di ottimizzazione SEO. Tuttavia, devi assicurarti che accada durante la costruzione del sito. In caso contrario, dovrai eseguire un noioso audit tecnico SEO per risolvere i problemi sottostanti.

Tuttavia, ciò non significa che hai terminato il tuo lavoro con la SEO tecnica una volta che il tuo sito web è attivo. Gli aggiornamenti dei motori di ricerca potrebbero costringerti ad apportare alcune modifiche ad alcuni elementi tecnici. Anche i cambiamenti nella tua attività e nel comportamento dei clienti possono richiedere un audit.

Cosa comporta la SEO tecnica?

La SEO in loco prevede la ricerca di parole chiave e la creazione di contenuti. La SEO off-site riguarda la creazione di link. Quali elementi comprende quindi la SEO tecnica?

Ecco alcuni aspetti e come giocano nell'intero quadro SEO.

Velocità del sito web

La velocità è un enorme segnale di ranking per Google. Infatti, il motore di ricerca considera un tempo di caricamento di 2 secondi o meno come soglia accettabile. Google stesso punta a mezzo secondo.

Tuttavia, non solo dovresti migliorare la velocità del tuo sito per i motori di ricerca, ma anche per i visitatori. I siti Web con pagine più lente hanno frequenze di rimbalzo elevate.

Questo perché i visitatori sono piuttosto impazienti. Preferirebbero tornare alla pagina dei risultati di ricerca, che quindi porta a tassi di conversione inferiori.

Ci sono molti fattori che influenzano la velocità del sito web. Esempi sono le richieste di immagini CSS, la compressione HTTP, i plug-in e altro. Se l'host web stesso è lento, influirà anche sulla velocità del sito web.

Ottimizzazione dell'immagine

Le immagini non ottimizzate sono uno dei fattori più comuni che contribuiscono al caricamento lento delle pagine. Per ottimizzare un'immagine, devi comprimerla, caricare il formato corretto e inviare le mappe del sito.

Utilizzare parole descrittive durante la denominazione del file immagine, comprese le parole chiave. L'attributo alt, che è il testo alternativo alle immagini, aggiunge anche valore SEO. Devi anche usare le tue parole chiave qui.

Un'altra cosa importante è assicurarsi che le immagini si adattino alle dimensioni dello schermo del dispositivo. È possibile utilizzare l'attributo Srcset per questo, che consente di avere più versioni della stessa immagine. Ciò migliora anche l'esperienza utente complessiva.

Reattività mobile

La compatibilità mobile è ora una priorità di Google. Il motivo è che la maggior parte del traffico di ricerca organico proviene da dispositivi mobili.

Google ha lanciato l'aggiornamento dell'algoritmo nel 2015. Da allora, il posizionamento di un sito Web ora influisce sulla sua reattività mobile.

Google ora indicizza le versioni mobili dei siti Web anziché le versioni desktop. Ciò significa che l'analisi della versione mobile del tuo sito web determina come ti posizioni nei risultati di ricerca sia per dispositivi mobili che desktop.

Architettura del sito

Questo è il motivo per cui l'ottimizzazione tecnica SEO dovrebbe iniziare con la creazione del sito web. Dovresti anche modellare l'architettura del sito all'inizio per essere pronto per la SEO.

L'utilizzo di un file robots.txt per guidare i crawler a quali pagine eseguire la scansione è una buona tecnica SEO. Ti aiuterà a guidare i motori di ricerca verso il contenuto che vuoi che vedano.

Un altro suggerimento per migliorare l'architettura del tuo sito consiste nell'utilizzare una semplice struttura di URL. Ti aiuta a stabilire la gerarchia all'interno di un sito Web, che aiuterebbe quindi i motori di ricerca a comprendere l'architettura. L'uso di HTTPS e SSL è vantaggioso anche per la SEO dell'architettura del tuo sito, oltre a creare una mappa del sito.

Scansionabilità

In linea con il suggerimento sopra, devi assicurarti che tutte le tue pagine importanti siano scansionabili. Questo va oltre il controllo del file robots.txt. È solo uno dei tanti modi per limitare l'indicizzazione di altre pagine.

Devi anche assicurarti di non avere pagine orfane. Queste sono pagine che esistono nel tuo sito web, ma a cui non ti stai collegando. Di conseguenza, i motori di ricerca non possono scansionarli e potrebbero anche non scoprirli affatto.

Collegamenti interni

Come ogni articolo SEO ti dirà, i link sono le strade che collegano una pagina all'altra. Questo è vero se quella pagina è all'interno del tuo sito web o in un altro. Aiutano i crawler a passare da una pagina all'altra.

I collegamenti interni aiutano anche a migliorare la SEO delle pagine più vecchie per questo motivo. Si scambiano il succo SEO l'un l'altro e consentono ai crawler di eseguire la scansione di queste pagine ancora e ancora. Aumenta il rango generale nei risultati di ricerca.

Anche la struttura dei tuoi link interni conta molto. Dovrebbero assomigliare a una piramide, che stabilisce la gerarchia.

Contenuto duplicato

Mentre il contenuto del sito Web è un elemento SEO in loco, il contenuto duplicato è un errore SEO tecnico. Google disapprova i contenuti duplicati e di bassa qualità, infliggendo severe punizioni ai siti Web con tali problemi.

Come eseguire un audit tecnico SEO

Di volta in volta, è necessario eseguire un controllo per assicurarsi che tutto funzioni come previsto.

Se riscontri problemi con la tua SEO in loco e fuori sede, è anche un buon momento per vedere se c'è qualcosa di sbagliato nell'aspetto tecnico della SEO.

Rivedi la tua mappa del sito

La mappa del sito consente al motore di ricerca di conoscere la struttura del tuo sito e le nuove pagine, motivo per cui è importante averne una. Puoi anche tornarci di tanto in tanto e assicurarti che sia pulito e aggiornato.

Non dovrebbe avere errori e reindirizzamenti. Altrimenti, corri il rischio che i motori di ricerca ignorino la tua mappa del sito. Inoltre, dovrebbe essere sempre aggiornato con le tue nuove pagine, il che consentirebbe ai crawler di scoprirle il prima possibile.

Tuttavia, dovresti mantenere un numero ragionevole di pagine nella tua mappa del sito. Google non eseguirà la scansione se supera i 5.000. Mantenerlo più breve assicura che le scansioni saranno più efficaci.

Garantisci l'indicizzazione delle tue pagine

Puoi utilizzare un crawler SEO e un revisore del sito Web per ottenere un elenco di tutte le pagine e le risorse bloccate. Quindi, controlla se ce ne sono in quell'elenco che non dovrebbero esserci. Puoi quindi tornare al file robots.txt per risolverlo.

Vuoi anche controllare il tuo rapporto sullo stato dell'indice in Google Search Console. Indica quante pagine del tuo dominio Google ha scansionato. Mentre aggiungi pagine, i dati dovrebbero mostrare che il conteggio delle pagine sta aumentando.

Inoltre, controlla gli errori del sito e dell'URL nella Google Search Console. Questo ti avviserà di eventuali problemi che potrebbero ostacolare l'indicizzazione di queste pagine.

Analizza l'URL

Gli URL di un sito web dovrebbero avere un'ottimizzazione adeguata. Ciò include l'utilizzo di un trattino "-" invece di trattini bassi "_" o anche di virgole "", nell'URL. I motori di ricerca leggono i trattini come spazi, quindi il loro utilizzo garantisce che i crawler leggano gli URL nel modo giusto.

Dovrebbe anche avere una struttura pulita e memorabile. Dovrebbe essere breve e semplice, qualcosa su cui un utente preferirebbe fare clic. Gli URL brevi, memorabili e condivisibili ottengono più clic nella SERP rispetto a quelli complicati.

Utilizzando uno strumento SEO, controlla l'URL sul tuo sito web. Quindi, assicurati che tutti i tuoi URL siano puliti e strutturati in futuro. Controlla anche il tuo CMS, poiché potrebbe essere quello che genera URL complicati.

Proteggi il tuo sito web

A Google piacciono i siti Web sicuri, per essere precisi, quelli che hanno una crittografia HTTPS. Se il tuo sito web non è già su di esso, è il momento di passare ad esso ora utilizzando SSL.

Innanzitutto, dovrai acquistare un certificato SSL. Gli host web di solito li vendono e faranno anche la maggior parte della configurazione per te. Dovrai configurare il tuo sito web con il sito di hosting se non imposta il certificato SSL per te.

Dovrai quindi modificare i tuoi collegamenti HTTP in HTTPS e impostare i reindirizzamenti dai vecchi collegamenti ai nuovi collegamenti HTTPS. Potresti anche considerare HSTS, che obbliga ogni connessione a essere HTTPS.

Ottimizza la velocità

Come accennato in precedenza, dovresti mirare a un tempo di caricamento di 2 secondi o meno. Se il tuo attuale sito web non è aggiornato, ottimizza le tue immagini, valuta i tuoi plug-in, velocizza il tuo JavaScript e altro ancora.

Se i problemi persistono, potresti dover passare a un host migliore o aggiornare il tuo piano. Se utilizzi un hosting condiviso, prendi in considerazione l'aggiornamento all'hosting VPS o l'utilizzo di un server dedicato. Questi manterranno un sito web veloce anche con un picco di traffico.

Verifica la presenza di contenuti duplicati

Abbiamo menzionato in precedenza quanto sia duro Google per i contenuti duplicati, soprattutto ora che i siti Web stanno facendo uno sforzo minimo nella pubblicazione di contenuti. Questo è il motivo per cui è importante scoprire subito se hai contenuti duplicati. Potresti non essertene reso conto, ma il tuo sito web potrebbe averne uno o due che ne minacciano il posizionamento.

Un modo per risolvere questo problema è rimuovere l'intero contenuto duplicato. Puoi anche usare tag di link canonici. Questi ti consentono di avvisare i motori di ricerca di un URL duplicato che è la copia principale.

Ciò impedirà a Google di punirti per un potenziale contenuto duplicato.

Ottimizza per dispositivi mobili

Puoi verificare la compatibilità mobile del tuo sito web utilizzando lo strumento di verifica di Google. Verifica se disponi di un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili ed elenca tutti i problemi rilevati. Per lo meno, tutte le tue pagine importanti dovrebbero superare questo test, ma assicurati di non fermarti qui.

Se il tuo sito web non supera questo test, aggiorna il design del tuo sito web per renderlo reattivo. Vuoi che regoli gli elementi di design su diverse dimensioni dello schermo.

Sono finiti i giorni in cui le pagine avevano design separati per desktop e dispositivi mobili. Oggi c'è un solo design per tutti i dispositivi. Il processo di adattamento del sito Web al dispositivo è automatico.

Richiedi una nuova scansione

Dopo aver risolto i problemi sul tuo sito Web, non dimenticare di chiedere ai motori di ricerca di eseguire nuovamente la scansione del tuo sito Web, in quanto assicura che prendano immediatamente nota delle modifiche.

Puoi farlo andando su Google Search Console e quindi selezionando Scansione > Visualizza come Google. Digita l'URL della pagina di cui desideri che Google esegua nuovamente la scansione, quindi fai clic sul pulsante Recupera.

Se Googlebot è in grado di recuperare la pagina, puoi inviarla per l'indicizzazione facendo clic sul pulsante Invia all'indice. Ciò incoraggerà Google a eseguire nuovamente la scansione della pagina, che gli consentirà quindi di indicizzare le pagine con le modifiche tecniche.

Ulteriori informazioni sulla SEO e sui suoi altri aspetti

Se riscontri dei problemi con la SEO tecnica o altri aspetti della tua strategia di marketing digitale, non esitare a chiedere aiuto. Siamo qui per fornire suggerimenti e servizi SEO per aiutarti ad andare avanti.

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