Raggiungere la posizione dominante sul mercato: il ruolo dei backlink nello stabilire la leadership del settore

Nel campo in continua evoluzione del marketing digitale, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) svolge un ruolo fondamentale nel guidare il traffico organico e stabilire la leadership di mercato. I backlink , in particolare, detengono un potere immenso poiché fungono da spina dorsale del SEO, spingendo i siti Web a nuovi livelli ed espandendo la loro presenza online.

Detto questo, sono entusiasta di condividere con voi questa straordinaria storia di successo. Ma prima di approfondire,ecco lo scoop:

Il team della Fondazione ha unito le forze con un rinomato strumento/marchio di progettazione digitale, creando una strategia rivoluzionaria che ha rivoluzionato la sua presenza online. Le nostre competenze specialistiche nella creazione di backlink strategici e nella SEO hanno svolto un ruolo cruciale nel rendere possibile questo risultato. Ed è ciò che siamo ansiosi di condividere con voi.

Approfondiremo i risultati, l'approccio che abbiamo adottato e la crescita sostanziale che abbiamo riscontrato in termini di link building, traffico del sito web e posizionamento delle parole chiave. Entriamo nel vivo!

Contesto e obiettivi

Nell'agosto 2021, abbiamo stretto una partnership con il cliente senza un piano specifico in atto.

Il marchio era alla ricerca di un'agenzia di content marketing che potesse aiutarlo a stabilire la propria leadership di mercato e posizionarlo come attore di spicco nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) .

Naturalmenteil marchio si è rivolto alla Fondazione per ricevere assistenza. Poiché la sua strategia di acquisizione si basava fortemente sulla SEO, aveva bisogno di un partner che la aiutasse ad ampliare la sua crescita. Ecco i suoi obiettivi principali:

1. Aumenta il traffico organico, dando priorità alle pagine dei prodotti
2. Sviluppa risorse di contenuto per aumentare la consapevolezza del marchio
3. Costruisci un motore di traffico scalabile e incentrato sui contenuti

Allora, cosa abbiamo fatto? Abbiamo fatto quello che sappiamo fare meglio:ricerca approfondita .

La nostra soluzione

Il nostro team ha condotto un'analisi completa del settore, combinando ricerca qualitativa e quantitativa, per formulare una strategia di content marketing basata sulla SEO . Ecco come abbiamo eseguito il piano:

• Creato nuovi contenuti (post del blog) mirati a parole chiave ad alto volume
• Condotta ricerca e analisi approfondite del mix di content marketing
• Lanciato una campagna di link building e stabiliti partner di collegamento
• Prestazioni monitorate e forniti consigli per raggiungere gli obiettivi di traffico organico

Inoltre, abbiamo iniziato identificando le pagine di prima priorità, di seconda e di terza priorità del cliente al fine di eseguire un controllo approfondito dei backlink per valutare lo stato attuale delle pagine dei prodotti di alto livello del cliente, in particolare quelle che mirano a termini generali, con l'obiettivo di identificare il divario di backlink tra il cliente e le pagine/siti web attualmente in classifica per ciascun termine principale.

Ciò ha comportato l'analisi dei profili di backlink dei concorrenti e la valutazione della qualità e della quantità dei backlink che puntavano ai loro siti web. I risultati hanno sottolineato la necessità di una solida strategia di creazione di backlink per consolidare la leadership di mercato del cliente e favorire un aumento del traffico organico.

Per raggiungere in modo efficace gli obiettivi del cliente di migliorare la propria presenza online e indirizzare il traffico organico, abbiamo creato una strategia saldamente radicata nei principi della SEO.

Questa soluzione olistica comprendeva vari componenti chiave, ciascuno dei quali operava in tandem per massimizzare i risultati desiderati.

Creazione di nuovi contenuti con parole chiave mirate ad alto volume

Durante la fase iniziale del nostro impegno, il nostro obiettivo principale era la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti per un periodo di 3-4 mesi. La nostra strategia prevedeva la produzione di 2-4 post di blog di lunga durata al mese, mirati specificamente alle parole chiave ad alto volume che abbiamo identificato.

Abbiamo condotto un'approfondita ricerca di parole chiave con strumenti come Ahrefs e Semrush per identificare le parole chiave più pertinenti e ad alto volume nel settore del cliente. Questa ricerca ha fornito informazioni dettagliate sui volumi di ricerca, sui livelli di concorrenza e sulle variazioni delle parole chiave.

Per determinare a quali parole chiave dare la priorità, ci siamo affidati alla matrice delle opportunità degli argomenti di ricerca organica, che occupa una posizione centrale in tutti i nostri sforzi di ricerca di parole chiave e argomenti presso Foundation. Immergiamoci nel funzionamento:

È diviso in quattro diversi quadranti: Priorità n. 1, Priorità n. 2, Priorità n. 3 e Priorità n. 4.

Ogni quadrante si basa sul volume e sulla rilevanza.

• La priorità n. 1 sarebbero le parole chiave ad alto volume e ad alta pertinenza.Questa è l'opportunità migliore in assoluto. Questi sono argomenti con potenziale di traffico e moltissima rilevanza per l'azienda. Questo è ciò a cui diamo la priorità per primo.
• La priorità n. 2 sono le parole chiave a basso volume e ad alta pertinenza.Questi includono argomenti con volume limitato (ma diverso da zero) che hanno un'elevata rilevanza. Spesso vale la pena crearli solo per la loro rilevanza, ma probabilmente sono più in basso nell'elenco.
• La priorità n. 3 sarebbero le parole chiave ad alto volume e a bassa pertinenza.Questi sono solitamente argomenti da evitare a meno che non si pubblichi su larga scala. Rappresentano argomenti ad alto volume che hanno legami deboli con ciò che offre l'azienda.
• La priorità n. 4 sarebbero le parole chiave a basso volume e a bassa pertinenza.Dovremmo stare del tutto lontani da queste parole chiave. Non hanno volume o rilevanza.

Questa matrice è stata essenziale, poiché ci ha aiutato a definire la strategia dei nostri sforzi di creazione di contenuti in modo più efficace e a concentrarci su argomenti in linea con gli obiettivi del nostro cliente e che producono i migliori risultati.

Oltre alla ricerca per parole chiave, abbiamo enfatizzato la comprensione dell'intento di ricerca del pubblico di destinazione. Riconoscere lo scopo dietro le query di ricerca degli utenti è essenziale per sviluppare contenuti efficaci in linea con le loro esigenze e preferenze.

Analizzando le query di ricerca associate alle parole chiave ad alto volume identificate, abbiamo acquisito preziose informazioni sull'intento dietro tali ricerche. Ciò ci ha permesso di creare contenuti che rispondessero specificamente alle domande, ai problemi o alle informazioni cercate dagli utenti.

Durante tutto questo processo, abbiamo lavorato a stretto contatto con il team del cliente per garantire che il contenuto da noi prodotto fosse ottimizzato per le parole chiave identificate e personalizzato per fornire informazioni preziose e pertinenti al pubblico di destinazione. Fornendo contenuti informativi e coinvolgenti in linea con l'intento di ricerca, siamo riusciti a catturare l'attenzione e la fiducia degli utenti.

Fornire costantemente informazioni preziose e soddisfare le esigenze del pubblico target ci ha permesso di affermare il cliente come una risorsa affidabile nel suo settore. Questo approccio non solo ha migliorato la visibilità dell'azienda sui motori di ricerca, ma ne ha anche consolidato la credibilità e l'autorità.

Dopo aver implementato con successo la strategia dei contenuti, abbiamo spostato la nostra attenzione sull'acquisizione di backlink. Questo cambiamento di strategia ci ha permesso di migliorare il profilo di backlink del cliente e di rafforzare ulteriormente la sua presenza online.

Guadagnare backlink

La decisione di spostare la nostra attenzione dalla produzione di articoli ToFU/MoFU alle pagine di prodotti MoFU/BoFU mirate a termini iniziali è stata guidata dalla valutazione della strategia esistente da parte del team SEO del cliente.

Il marchio aveva già ottenuto un notevole successo con le query di ricerca a coda lunga, dominando efficacemente quelle aree. Tuttavia, ha riconosciuto il potenziale per un impatto e una crescita ancora maggiori puntando su parole chiave più ampie e ad alto volume.

L'obiettivo era chiaro : quando gli utenti cercavano un termine generico come "software" (nota che questo è solo un esempio), il cliente voleva assicurarsi le prime posizioni e affermarsi come l'autorità di riferimento nel settore.Prendendo di mira questi termini iniziali, mirava a catturare un pubblico più vasto, generare più traffico e, in definitiva, aumentare le conversioni sulle pagine dei prodotti.

Man mano che la strategia SEO del cliente è cambiata, il nostro ruolo come team di content marketing si è evoluto di conseguenza. Invece di concentrarci principalmente sulla creazione di contenuti, la nostra enfasi si è spostata sulla distribuzione dei contenuti attraverso il processo di link building.

La logica alla base di questo cambiamento era radicata nella posizione unica del cliente come forza dominante nel suo mercato primario. Con centinaia di articoli già pubblicati e un posizionamento elevato raggiunto, il cliente aveva bisogno di espandere la sua portata a nuovi argomenti e parole chiave associati alle sue nuove offerte e funzionalità.

Per mantenere la propria leadership e la propria traiettoria di crescita nel settore, il cliente ha riconosciuto l'importanza di creare autorità e visibilità in questi territori inesplorati. Ciò ha richiesto una strategia basata sui backlink , poiché guadagnare backlink di qualità da fonti autorevoli è un fattore chiave nel posizionamento nei motori di ricerca.

Sebbene alcuni possano aver inizialmente considerato questo approccio rischioso, il cliente ha mostrato fiducia nella nostra esperienza e ha condiviso il nostro entusiasmo nel perseguire questa nuova strategia. La fiducia del cliente nelle nostre capacità ha ulteriormente alimentato la nostra determinazione ad eseguire in modo efficace l'approccio basato sui backlink.

È importante notare che la creazione di contenuti è rimasta una componente fondamentale della strategia complessiva di content marketing e SEO. Tuttavia, l’equilibrio si è spostato per dare priorità all’acquisizione di backlink come mezzo per stabilire autorità e ottenere visibilità nella SERP nei nuovi mercati target.

Allineando i nostri sforzi con gli obiettivi del cliente, siamo stati in grado di ottenere risultati significativi e contribuire al suo successo rivoluzionando il settore e cogliendo opportunità non sfruttate.

Alla luce di ciò, esploriamo come i backlink possono apportare benefici alla tua strategia SEO nonostante alcuni miti che potresti aver sentito:

1. Miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca: i backlink provenienti da siti affidabili segnalano ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi e affidabili, portando a classifiche più elevate e maggiore visibilità.
2. Aumento del traffico organico: i backlink indirizzano traffico mirato al tuo sito web mentre gli utenti fanno clic su di essi e scoprono i tuoi contenuti, con conseguente maggiore coinvolgimento, tassi di conversione e traffico organico.
3. Presenza online estesa: backlink provenienti da fonti diverse e affidabili creano una rete di connessioni, espandendo la tua presenza online e aumentando le possibilità che i tuoi contenuti vengano scoperti e condivisi dagli utenti su piattaforme diverse.
4. Credibilità e autorità: i backlink provenienti da siti Web autorevoli fungono da approvazione, migliorando la credibilità del tuo sito Web e posizionandoti come una fonte affidabile di informazioni nel tuo settore.

Come abbiamo guadagnato backlink per il nostro cliente

Per generare backlink e rafforzare il nostro profilo di collegamento, abbiamo implementato due approcci fondamentali:

• Condurre campagne mirate di link building
• Stabilire partenariati di collegamento strategico

Con questi due approcci, il nostro obiettivo principale era acquisire preziosi backlink alle 12 pagine target identificate dal cliente. Concentrando i nostri sforzi sulle 12 pagine specifiche, abbiamo mirato a migliorarne il traffico, il posizionamento, la visibilità e l'autorità.

Determinare se un Backlink è di alta qualità

Prima di perseguire un backlink, sia attraverso una campagna di link building che tramite partnership di collegamento, era essenziale valutare la qualità delle potenziali fonti e assicurarsi che soddisfacessero i requisiti stabiliti. Ecco come è stata determinata la qualità del backlink: