Quali sono i tre fattori principali che determinano la qualità degli annunci?

La qualità dell'annuncio controlla l'efficienza del rendimento di un annuncio. Gli annunci di alta qualità raggiungono meglio il pubblico di destinazione, mentre gli annunci di qualità inferiore generano meno risultati e costano anche di più con uno scarso ritorno sull'investimento. L'importanza della qualità dell'annuncio è così tanto che gioca un ruolo significativo nel fatto che il tuo annuncio venga visualizzato o meno nei risultati di ricerca di Google e se anche la posizione dell'annuncio è protetta.

La qualità dell'annuncio è determinata da un punteggio di qualità dell'annuncio, generato da tre fattori principali relativi alla qualità dell'annuncio. Questo blog esplorerà in modo più approfondito cos'è la qualità degli annunci e come viene dedotta. Leggi per capire come creare annunci con un'elevata qualità dell'annuncio e perché è importante farlo.

Che cos'è un punteggio di qualità dell'annuncio?

Un punteggio di qualità dell'annuncio è un confronto del rendimento del tuo annuncio rispetto agli annunci di altri inserzionisti. Sebbene non sia un KPI (indicatore chiave di prestazione), è un ottimo strumento diagnostico per controllare la pertinenza dei tuoi annunci e delle pagine di destinazione visualizzate quando gli utenti digitano una parola chiave e in che modo ciò influisce sull'esperienza degli utenti.

Utilizzando il punteggio di qualità dell'annuncio puoi scegliere parole chiave correlate che hanno un buon rendimento, il che ti aiuterà a migliorare la qualità dell'annuncio deve ottimizzare i punteggi di qualità da 1 a 10 e un punteggio di qualità dell'annuncio più alto garantirà il tuo costo per clic e la conversione sarà ridotta; migliori sono gli annunci offerti ai consumatori! Google garantisce che devi pagare un costo inferiore, posizionarti più in alto e ottenere maggiore esposizione e tassi di conversione più elevati man mano che migliori la tua campagna pubblicitaria.

Perché la qualità degli annunci è importante?

Perché la qualità degli annunci è così importante? La pubblicità online è praticata allo scopo di indirizzare il traffico del sito web. Se un annuncio ha attributi di bassa qualità, le probabilità che il tuo annuncio venga visualizzato nei risultati di un motore di ricerca si riducono, il che di conseguenza abbassa il ranking dell'annuncio.

Il punteggio di qualità di un annuncio Google ti aiuterà a identificare il rendimento medio delle tue aste di annunci. Per determinare il rendimento di un annuncio su una specifica asta di annunci in tempo reale, viene calcolato attraverso 3 fattori principali: percentuale di clic (CTR), pertinenza dell'annuncio e pagina di destinazione.

Fattori che determinano la qualità dell'annuncio

Abbiamo stabilito l'importanza della qualità degli annunci. Ora ti illustreremo quali fattori valutano l'efficacia degli annunci.

Percentuale di clic prevista

Il CTR previsto è la probabilità che gli utenti facciano clic sui tuoi annunci. Viene calcolato attraverso la percentuale di clic complessiva della parola chiave, il CTR complessivo dell'annuncio corrispondente e anche il CTR complessivo dell'account pubblicitario utilizzato per questi servizi pubblicitari.

Rilevanza dell'annuncio

Questo fattore è una valutazione di quanto sia pertinente un annuncio per l'intento di ricerca degli utenti mentre esplorano i motori di ricerca per ciò che stanno cercando. La creazione di testi e testi dell'annuncio pertinenti all'intento di ricerca di un utente tramite parole chiave mirate migliorerà i punteggi di qualità.

Pagine di destinazione

Una pagina di destinazione è importante perché è la pagina del tuo sito a cui il tuo annuncio reindirizza automaticamente i visitatori. La pagina di destinazione ha lo scopo di avere un impatto positivo sull'esperienza dell'utente, quindi è necessario ottimizzare la pagina di destinazione.

Gli utenti dovrebbero essere in grado di navigare nel tuo sito senza problemi, il contenuto dovrebbe essere utile per l'utente e devi avere informazioni aggiuntive come collegamenti a siti di altre attività e più risorse che possono esplorare. Assicurati inoltre che il contenuto della tua pagina di destinazione sia pertinente al testo dell'annuncio visualizzato sui tuoi annunci, il che è fondamentale per mostrare l'autenticità del tuo sito senza indulgere in "clickbait".

In che modo il punteggio di qualità può essere utilizzato per migliorare le prestazioni?

Questo prezioso strumento può aiutarti a rivedere i tuoi annunci, filtrare le parole chiave necessarie con il rendimento migliore per il tuo marchio e utilizzare questi strumenti per creare pagine di destinazione che servono meglio i tuoi sforzi pubblicitari. Ecco come il punteggio di qualità dei tuoi annunci può migliorare il tuo rendimento.

Esamina i componenti del tuo punteggio di qualità

Esamina i 3 fattori determinanti: CTR previsto, pertinenza dell'annuncio e pagina di destinazione per vedere come si comportano nell'aiutare gli obiettivi del tuo marchio. Uno stato al di sotto di questi determinanti, che va da sotto la media a sopra la media, ti aiuterà a identificare dove dovresti dirigere i tuoi sforzi per migliorare i tuoi annunci. Ciò che è fondamentale qui è che utilizzi questi componenti per creare contenuti che migliorino l'esperienza utente per i tuoi consumatori.

Presta attenzione alle parole chiave e alla pertinenza dell'annuncio

Se la pertinenza del tuo annuncio è scarsa, concentrati sul miglioramento della pertinenza dei tuoi annunci ricercando parole chiave mirate correlate all'intento di ricerca dei tuoi utenti. La ricerca sulle varie parole chiave e sui relativi gruppi di annunci dividerà o combinerà un gruppo di annunci in annunci diversi per indirizzare tutti i possibili intenti di ricerca degli utenti che sarebbero interessati al tuo marchio. Anche se il tuo marchio offre molti servizi e prodotti, puoi utilizzare le parole chiave che hai trovato e creare gruppi di annunci basati su di esse.

Concentrati sul miglioramento del CTR (tasso di clic)

Per migliorare il tuo CTR, crea contenuti pubblicitari convincenti e attraenti. Ad esempio, concentrati sull'evidenziazione di contenuti che susciteranno l'interesse di un utente, ad esempio "offerta a tempo limitato". Ottimizza l'utilizzo di risorse come gli inviti all'azione rendendole più accattivanti e correlate anche alla tua pagina di destinazione.

Tieni presente che se il contenuto dell'annuncio è molto specifico, potrebbe avere un CTR basso ma un alto tasso di conversioni e viceversa. Questo perché i contenuti altamente specifici sono generalmente personalizzati per un determinato segmento del tuo pubblico. Trovare un equilibrio utilizzando questi dati contribuirà a migliorare il CTR complessivo del tuo account pubblicitario.

Contempla l'aggiornamento della tua pagina di destinazione

Se lo stato della tua pagina di destinazione è nella media o al di sotto della media, ecco cosa puoi fare. Filtra le tue parole chiave in modo che siano molto specifiche e indirizza un utente direttamente verso ciò di cui ha bisogno con facilità. Ad esempio, se i tuoi utenti cercano biscotti, assicurati che siano perfettamente collegati alla pagina di destinazione del tuo inventario di biscotti. Questo aiuterà un utente a trovare facilmente soluzioni ai propri problemi. Inoltre, assicurati che la lingua del contenuto del tuo annuncio e dei tuoi CTA siano convincenti e correlati alla pagina di destinazione successiva.

Combina il punteggio di qualità con altre metriche

Combinando il tuo punteggio di qualità con altri strumenti di benchmarking come tassi di conversione, tassi di coinvolgimento e CTR, puoi individuare le aree di miglioramento. Esamina le tue parole chiave che hanno un buon rendimento con il tuo punteggio di qualità per scoprire come possono avere un rendimento migliore apportando modifiche alla pagina di destinazione e agli annunci. Puoi anche utilizzare i punteggi di qualità per evitare attributi che mostrano tassi di prestazioni scadenti.

Conclusione

La qualità dell'annuncio dipende da tre fattori: CTR previsto, pertinenza dell'annuncio e pagina di destinazione. Comprendere l'analisi alla base del modo in cui questi influiscono sugli annunci e apportarvi modifiche può aiutarti a produrre annunci con un punteggio di alta qualità. Ciò corrisponde a un migliore coinvolgimento, consapevolezza del marchio e ottimizzazione delle conversioni.