Entrate pubblicitarie secondo le stagioni

È la fine di giugno! Il sole estivo splende, le giornate sono lunghe e se sei un blogger di Mediavine probabilmente ti divertirai molto con i tuoi guadagni questo mese.

Se sei un blogger esperto e hai giocato a questo gioco molte volte (e anni) prima, probabilmente sai cosa c'è all'orizzonte.

The Revenue Blues di luglio e gennaio: perché accadono (e perché non preoccuparsi)

Con il passare di giugno e arrancare verso i giorni afosi dell'estate, l'industria pubblicitaria vede quello che chiameremo "il crollo dell'estate".

Questo ci offre una grande opportunità per istruire i nostri editori su cosa causa questo calo temporaneo e quanto tempo puoi aspettarti che durerà.

Gennaio e giugno... La tempesta perfetta.

Il primo, e il più rilevante in questo momento, è che molte agenzie pubblicitarie vedono la fine di giugno come la fine del loro anno fiscale.

Un anno fiscale è un periodo di 12 mesi utilizzato dalle organizzazioni per la definizione del budget e la previsione.

In genere, tutti i budget impostati per qualsiasi anno fiscale dovrebbero essere utilizzati prima della fine dell'anno fiscale, motivo per cui assistiamo a un'enorme discarica di denaro pubblicitario nel mercato nel mese di giugno.

In secondo luogo, i budget pubblicitari vengono spesso aumentati quando possono avere il maggiore impatto sul consumatore. I CPM e i tassi di riempimento salgono alle stelle durante le festività annuali come la stagione dei diplomi, la festa della mamma e del papà, il Ringraziamento, il Black Friday e il Natale perché questo è anche il momento in cui le persone hanno motivi per spendere soldi. Questo è il motivo per cui possiamo sempre contare sui trimestri 2 e 4 come i trimestri con i guadagni più alti.

Inoltre, i marchi tendono a spendere di meno all'inizio di un nuovo trimestre e di più verso la fine del trimestre.

Possiamo mostrarti questa tendenza della spesa pubblicitaria confrontando il tasso di riempimento e il CPM per ogni mese.

Il cosa e il cosa? Lascia che ti definisca questi due termini in modo che tu possa capire meglio di cosa sto parlando.

Cos'è il tasso di riempimento?

Il tasso di riempimento è il numero di annunci pubblicati diviso per il numero di richieste di annunci totali. Ad esempio, se sono stati richiesti 100 annunci su una pagina in un giorno e solo 90 sono stati riempiti, ciò significherebbe che il tasso di riempimento per quel giorno era del 90%.

Ma perché il tasso di riempimento non dovrebbe essere sempre del 100%?

Il tasso di riempimento del 100% è quasi sempre un numero impossibile da raggiungere se non ti affidi a cascate e pubblicità residua.

Errori di rete, timeout e floor floor (il prezzo minimo che consentiremmo a un inserzionista di pagare per acquistare un annuncio sul tuo sito) significano che non tutti gli annunci verranno riempiti ogni singola volta.

Quando gli inserzionisti spendono di più durante i mesi più intensi, ad esempio durante il Black Friday o il Natale, vediamo i tassi di riempimento salire alle stelle.

Durante i mesi lenti, vedremo diminuire i tassi di riempimento poiché gli inserzionisti non sono disposti a soddisfare i nostri prezzi minimi minimi.

Tieni presente che in Mediavine non vogliamo il riempimento al 100%. Il riempimento al 100% fa schifo e abbiamo persino scritto un post sul blog sul perché. (Dovresti leggerlo!)

Che cos'è il CPM?

CPM è un termine di settore e sta per costo per mille (costo per mille). Si tratta di una struttura tariffaria utilizzata per definire il prezzo di 1.000 impressioni pubblicitarie. Se un inserzionista è disposto a pagare un CPM di $ 3,00, significa che è disposto a pagare $ 3 ogni 1.000 volte in cui viene mostrato un annuncio.

Quando i budget pubblicitari sono elevati, vediamo CPM più elevati poiché più inserzionisti sono in competizione per lo stesso spazio pubblicitario limitato e sono disposti a pagare di più per pubblicare il proprio annuncio davanti a un pool limitato di utenti. Durante i mesi più lenti, vedrai questi CPM diminuire poiché c'è meno concorrenza sul mercato, facendo sì che gli inserzionisti non debbano spendere tanto per ottenere lo spazio che desiderano sul tuo sito.

È ora di fare i dati!

Lasciamo che alcuni dati raccontino la storia. Abbiamo compilato i dati della nostra rete dall'anno 2018 all'inizio del 2019 nel grafico sottostante. Abbiamo preso il CPM medio (eCPM) di ogni mese e lo abbiamo moltiplicato per il tasso di riempimento per ottenere un numero che mostra come la spesa pubblicitaria cambia di mese in mese.

Come puoi vedere, il nuovo anno inizia così lentamente come sarà tutto l'anno, aumentando lentamente fino alla fine di marzo e al primo trimestre.

Il quarto trimestre subisce un leggero calo prima di aumentare lentamente fino alla fine di giugno e al quarto trimestre.

Il trimestre 3 inizia lentamente, e poi le cose buone iniziano a succedere e continuano ad accadere fino alla fine dell'anno, quando i gloriosi budget del quarto trimestre arrivano e vediamo la spesa più alta dell'anno.

Quindi cosa posso fare per arginare il dolore che portano luglio e gennaio?

Il nostro consiglio è di fare scorta di vino a fine dicembre e giugno. (Sto solo scherzando. Forse.) In realtà, ci sono dei passaggi che puoi fare che ti aiuteranno a sentire il dolore un po' meno.

Presta attenzione alla salute del tuo sito!

I siti ottimizzati in base ai nostri controlli di integrità del sito vedono i migliori guadagni nei mesi buoni e nei mesi cattivi.

L'obiettivo è rendere il tuo inventario pubblicitario il più attraente possibile in tutti i periodi dell'anno, non solo nei momenti migliori.

Esamina i 10 post più trafficati e assicurati che soddisfino tutte le nostre linee guida consigliate .   A volte è facile come aggiungere un nuovo paragrafo di contenuto o dividere un paragrafo più grande in paragrafi più piccoli che possono fare la differenza.

L'obiettivo è rendere il tuo inventario pubblicitario il più attraente possibile in tutti i periodi dell'anno, non solo nei momenti migliori.

Rispolvera quel vecchio contenuto!

Forse hai un vecchio post relativo alla perdita di peso che non ha visto molto traffico ultimamente. La fine di dicembre sarebbe il momento perfetto per aggiornare quel post (pensa alle risoluzioni del nuovo anno) e spingerlo in una produzione pesante nei tuoi canali di social media non appena inizia gennaio.

A giugno, forse hai un'ottima ricetta del 4 luglio o un'idea per una festa. Assicurati che sia aggiornato e ottimizzato e inizia a spingerlo al massimo, fino al 4°.

Si tratta di attrarre il numero limitato di utenti che sono attraenti per gli inserzionisti che continuano a fare offerte per il tuo inventario!

Velocità di pagina!

Pagine più veloci significano un tasso di riempimento più elevato Ogni. Separare. Volta. Non importa in quale periodo dell'anno.

I tassi di riempimento risentiranno dei tempi di caricamento delle pagine lenti, soprattutto quando si pone l'accento sulla visibilità per gli editori Mediavine .

Velocità di pagina più elevate significano più annunci sulle tue pagine e meno colpi per il tuo portafoglio durante i mesi più lenti.

Dai un'occhiata alle nostre risorse pagespeed per altri suggerimenti.

La sfida di aggiornamento dei contenuti di Mediavine

Dai un'occhiata alla nostra sfida di aggiornamento dei contenuti in tre parti per aiutarti a migliorare i tuoi post in termini di entrate, SEO ed esperienza utente. Completa di fogli di lavoro stampabili o digitali, la nostra sfida ti aiuta a metterti al lavoro in modo da poter iniziare a sfruttare al meglio questi tempi di inattività previsti per le entrate pubblicitarie.

La buona notizia è che siamo sempre qui per aiutarti con questi tre elementi e qualsiasi altra domanda mentre guidiamo in questo periodo lento, e l'aiuto è solo un'e-mail all'indirizzo [email protected]

E quando accedi alla tua dashboard il 2 luglio e vedi il probabile calo che ha portato il 1 luglio, prova a ricordare le parole del dottor Seuss: "Non piangere perché è finita, sorridi perché è successo" e sappi che il quarto trimestre è solo dietro l'angolo!