Quali rapporti richiedono l'attivazione di funzioni pubblicitarie?

I cookie pubblicitari di Google possono raccogliere una grande quantità di informazioni con il permesso degli utenti che visitano diversi siti Web e questi dati raccolti aiutano Google a comprendere i comportamenti specifici dei diversi consumatori che utilizzano il Web. Questo blog esplorerà le funzionalità pubblicitarie che si evolvono dai dati raccolti tramite i cookie e i vari tipi di report che può aiutare a generare per gli utenti che cercano di ottimizzare il loro utilizzo di Google Ads.

Cosa sono le funzioni pubblicitarie?

Quando è abilitato, utilizza i dati dei cookie pubblicitari di Google per creare segmenti di pubblico per il remarketing, segmenti di pubblico che puoi coinvolgere nuovamente in qualcosa per cui hanno mostrato interesse e divulgare tali informazioni agli elenchi di Google Ads, inclusi dati demografici e sugli interessi nei rapporti di analisi e per costruire segmenti.

In che modo Google utilizza i cookie per la pubblicità?

I cookie vengono utilizzati da Google per ricevere e analizzare i dati su come gli utenti interagiscono con un sito Web, il numero di annunci visualizzati e la percentuale di clic prodotta dal pubblico di un inserzionista. Questi dati aiutano Google e gli inserzionisti a comprendere il comportamento di un utente su un sito e sfruttano queste informazioni per visualizzare annunci basati sulle visite degli utenti del sito Web, evitare la ripetizione degli stessi annunci e fermare le frodi sui clic. Google adotta misure per non violare la privacy degli utenti e ne mantiene la sicurezza durante l'utilizzo di queste informazioni per altri scopi.

Google consente a siti Web, blog e altre pubblicazioni sul Web di collaborare con Google per mostrare annunci agli utenti che visitano le loro piattaforme. Google fornisce anche diversi servizi, come AdSense e Google Analytics, per gestire le campagne pubblicitarie dei propri partner e questi prodotti aiutano a inviare cookie ai browser degli utenti ea raccogliere da essi le informazioni necessarie.

Cosa puoi fare abilitando le funzioni pubblicitarie?

Queste funzionalità possono essere utilizzate solo una volta abilitate. Ecco alcuni motivi per cui dovresti abilitare le funzioni pubblicitarie.

Utilizzo di Analytics per il remarketing

Puoi creare segmenti di pubblico per il remarketing in base alle informazioni raccolte tramite i cookie. Con l'analisi di come gli utenti hanno interagito con la tua piattaforma e il loro potenziale per manipolare di nascosto il pubblico, gli annunci sono curati per coinvolgere nuovamente questo pubblico.

Funzionalità di reportistica pubblicitaria

L'abilitazione di questa funzione ti aiuta a ricevere rapporti sugli annunci che puoi utilizzare per migliorare i tuoi annunci e adattarli al tuo pubblico. Ecco alcuni esempi dei diversi rapporti che puoi utilizzare.

Reportistica su dati demografici e interessi

Come suggerisce il nome, questo rapporto ti aiuta a identificare il sesso, l'età e gli interessi degli utenti che visitano il tuo sito. Questa suddivisione ti aiuta a utilizzare questi dettagli per raggiungere in modo specifico il pubblico di destinazione in base al loro comportamento sul sito.

Rapporti sulle impressioni per la Rete Display di Google (GDN)

Questo rapporto consente agli inserzionisti di valutare in che modo le impressioni senza clic degli annunci display della Rete Display di Google influiscono sul comportamento degli utenti sul sito e convertono potenziali clienti in clienti. L'attivazione di questa opzione ti aiuterà a raccogliere le percentuali di impressioni sugli annunci display visivi che non includono testo.

Integrazione di Campaign Manager 360

L'integrazione della piattaforma Campaign Manager 360 che ti consente di gestire, misurare e ottimizzare tutte le tue campagne in un unico posto, dà accesso ai consumatori per visualizzare i dati disponibili dalla piattaforma. Questi dati possono essere ricevuti nei rapporti visualizzati sul dashboard di analisi.

Segmenti

Facilitare l'uso di queste funzionalità ti consente di creare sezioni separate dei tuoi utenti in base alla loro età, sesso e interessi. Questo ti aiuta a sviluppare una migliore comprensione della base di consumatori che visita il tuo sito.

Panoramica dei rapporti demografici e sugli interessi

È un'analisi importante di come vengono ricevuti i dati demografici e di interesse degli utenti che visitano un sito Web e di come possono essere utilizzati per migliorare gli annunci e raggiungere meglio i potenziali consumatori. Qui esploreremo uno schema completo dei dati demografici e di interesse.

Ricezione dati in Analytics

Analytics riceve i dati tramite cookie di terze parti con doppio clic dall'attività di un utente su un browser Web quando è presente un cookie. L'ID pubblicità Android e l'ID pubblicità iOS sono abilitati rispettivamente per le applicazioni Android e iOS per associare l'attività degli utenti sull'app ai dati specificati in queste applicazioni.

Cosa puoi fare usando le dimensioni?

Dimensioni come età, sesso, categorie di affinità come stile di vita, diversi segmenti di mercato e altre categorie che raggruppano le persone possono aiutarti a tenere traccia delle metriche analitiche per la generazione di entrate, frequenza di rimbalzo, percentuale di clic e anche creare segmenti dai dati derivati ​​dai rapporti.

Rapporti tipici

I rapporti standard sono rapporti sull'acquisizione, le conversioni, il comportamento e le metriche di sessione suddivise in base a una panoramica demografica completa o a specifiche di età, sesso, panoramiche di interessi, categorie di affinità, segmenti di mercato e altre categorie in cui gli utenti possono essere classificati utilizzando dati analizzati.

Rapporti personalizzati

I report personalizzati utilizzano le dimensioni insieme o da sole, attivando le impostazioni della tua proprietà in base alle metriche che desideri analizzare. Per visualizzare questi dati, le impostazioni della tua struttura devono abilitare le funzioni pubblicitarie.

Soglie per i dati

Alcune soglie di dati impediscono la visualizzazione di determinati dati di una dimensione. Si tratta di un processo automatico che limita la quantità di dati che un report può divulgare, soprattutto nei casi in cui sono disponibili informazioni limitate a supporto dell'analisi.

Requisiti delle norme per le funzionalità di segnalazione degli annunci

Google prende molto sul serio la violazione della privacy come un reato molto grave. Per assicurarti di utilizzare i servizi in modo appropriato, devi prima chiedere il permesso ai tuoi utenti di raccogliere i loro dati. Una volta che hanno consentito ciò, devi anche assicurarti di avere una sezione con tutte le conoscenze che devono avere su come raccogli i loro dati, Google Analytics che utilizzi, tutte le informazioni sui cookie proprietari di terze parti cookie e le diverse modalità di utilizzo di questi dati.

Devi anche avere una sezione su come possono interrompere la condivisione di queste informazioni con la tua piattaforma come e quando lo richiedono, senza dover inviare una richiesta. Il consumatore deve essere libero di consentire o meno a queste analisi di raccogliere i propri dati da tutti i desktop, dispositivi mobili, altre versioni e dispositivi.

Conclusione

L'autorizzazione degli utenti tramite i cookie è un ottimo esempio di come l'analisi si avvantaggia delle informazioni fornite dagli utenti. Una volta abilitate queste funzioni, puoi ricevere rapporti sui dati demografici e sugli interessi, rapporti sulle impressioni della Rete Display di Google e rapporti sui dati di Campaign 360 per migliorare i tuoi annunci e coinvolgere nuovamente il pubblico che ha il potenziale per convertire.