Come fare pubblicità su Walmart Marketplace

Walmart Marketplace ha fatto molta strada con la sua piattaforma di e-commerce negli ultimi anni, grazie in parte alle richieste della pandemia. Non solo il sito accoglie più di 150 milioni di clienti settimanalmente, ma anche la sua attività pubblicitaria è cresciuta grazie all'ampliamento delle offerte e ai miglioramenti.

Nell'ambito del rebranding del suo braccio di gestione dei media in Walmart Connect nel 2021, la società ha anche annunciato una grande spinta per diventare una delle prime dieci piattaforme pubblicitarie negli Stati Uniti e ha rivelato i piani per espandere le opzioni per gli inserzionisti. Di conseguenza, i marchi e i rivenditori stanno vedendo un aumento delle opzioni per "campagne olistiche" che secondo la società mettono "i messaggi degli inserzionisti proprio accanto al punto in cui i clienti prendono decisioni di acquisto".

Ti interessa entrare nel gioco pubblicitario di Walmart, ma non sai da dove cominciare? Ecco una panoramica di tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità con questo gigante dell'e-commerce.

Vantaggi della pubblicità su Walmart Marketplace

Amazon potrebbe essere ancora il principale sito di e-commerce, ma Walmart è il più grande rivenditore omnicanale d'America e sa qualcosa sulla crescita del business. Quando fai pubblicità con Walmart, ti diverti:

• Meno concorrenza, più rilevabilità. Amazon è diventato piuttosto affollato con 1,9 milioni di venditori attivi , mentre Walmart.com ne ha centinaia di migliaia . Ciò lascia molto spazio ai venditori di terze parti per raggiungere un pubblico di destinazione altrettanto ampio.

• Visibilità del marchio e presenza organica. La pubblicità sul secondo mercato più grande del mondo migliora la visibilità e la consapevolezza complessive del tuo marchio, migliorando anche i risultati di ricerca organici.
• Opzioni per aumentare i prodotti in difficoltà. Se i tuoi prodotti non hanno ottenuto buoni risultati su Walmart.com o altri mercati, gli annunci possono aumentare le loro prestazioni con ampi margini. (Dai un'occhiata a questi casi di studio di Walmart Connect per risultati specifici.)
• Approfondimenti. Walmart offre targeting e reportistica a livello di piattaforma non solo per esaminare le prestazioni degli annunci, ma anche per aiutarti a segmentare meglio i clienti, determinare le loro preferenze di canale e prodotto e perfezionare le campagne.

Tipi di pubblicità sul mercato Walmart

Walmart Connect è l'hub del mercato in cui gli inserzionisti possono connettersi con i clienti. Offre ai fornitori di terze parti un posto per fare pubblicità con i clienti Walmart tramite Walmart.com, l'app dell'azienda o nei suoi numerosi negozi fisici. Walmart ha anche una piattaforma lato domanda, che consente agli inserzionisti di promuovere prodotti su siti di terze parti selezionati.

Sebbene Walmart offra un impressionante portafoglio di opzioni di annunci digitali, esperienze in negozio e opportunità multimediali fuori sede, le sue principali offerte online includono Sponsored Products, Sponsored Brands, Onsite Display e Offsite Display.

Prodotti sponsorizzati

Walmart offre ai marchi un modo per attirare facilmente l'attenzione degli acquirenti con molteplici opzioni di posizionamento, tra cui:

• Cerca risultati in-grid : annunci costo per clic visualizzati nelle prime tre pagine dei risultati di ricerca
• Caroselli : raggruppamenti di prodotti sponsorizzati che appaiono nelle pagine di ricerca, categoria, navigazione, scaffale curato e pagine dei dettagli del prodotto, nonché nella home page
• The Buy Box : un punto ambito nelle pagine dei dettagli del prodotto con un prodotto alternativo o complementare

Marchi sponsorizzati

Questi annunci di ricerca mostrano un intero marchio con l'opportunità di visualizzare loghi e più prodotti tramite Walmart:

• Cerca Brand Amplifier : posizionamenti che presentano il logo di un marchio, un titolo personalizzato e fino a quattro SKU di prodotti

Esposizione in loco

Questi sono annunci visualizzati su Walmart.com e sull'app Walmart.

Esposizione fuori sede

Si tratta di annunci che vengono visualizzati su siti esterni, inclusi i social media e altri siti Web pertinenti.

Come fare pubblicità su Walmart Marketplace

Walmart Marketplace era precedentemente aperto solo ai grandi marchi. Oggi, il sito apre i clienti Walmart a più venditori di terze parti che mai. Pronto per iniziare?

• Diventa un venditore di Walmart Marketplace.

Se vuoi fare pubblicità su Walmart.com, devi prima essere un venditore del mercato approvato. Entra nel mercato creando un account Seller Central e compilando una domanda. Una volta approvato, il processo di bordo prevede la creazione di un profilo, il collegamento del tuo account di pagamento e il lancio del catalogo dei prodotti.

• Candidati per fare pubblicità.

L' applicazione per fare pubblicità su Walmart è semplice e diretta. Dopo averlo completato, dovresti ricevere una risposta da un rappresentante Walmart entro 72 ore. Prima di presentare domanda, tieni presente che Walmart ha requisiti pubblicitari più rigorosi rispetto ad altri mercati, inclusa una spesa minima di $ 1.000 al mese.

• Inizia nell'Ad Center.

Dopo l'approvazione, vedrai apparire l'Ad Center di Walmart nella parte superiore del tuo account Seller Central. Walmart Connect offre una serie di tutorial video per aiutarti a navigare nell'Ad Center e impostare le campagne.

Il modo migliore in assoluto per fare pubblicità su Walmart Marketplace? Sfrutta Walmart Advertiser Partners , un programma API creato per connettere gli inserzionisti con piattaforme approvate.

Utilizzando un partner preferito, marchi e rivenditori possono semplificare il processo di creazione e gestione delle campagne raggiungendo contemporaneamente ampie fasce di acquirenti. Sebbene tu possa sicuramente gestire le tue campagne Walmart Connect da solo, queste piattaforme sono la scelta ideale per marchi e rivenditori che desiderano massimizzare la spesa pubblicitaria ma hanno un tempo limitato.

ChannelAdvisor, un partner pubblicitario Walmart esperto

ChannelAdvisor è un partner pubblicitario preferito di Walmart di lunga data. In effetti, siamo stati il ​​primo partner di lancio del sito. Con ChannelAdvisor, puoi risparmiare tempo e risorse preziose con potenti strumenti di automazione per gestire le tue campagne pubblicitarie Walmart nella stessa piattaforma delle tue inserzioni. Puoi anche automatizzare la selezione delle parole chiave e le offerte, eseguire azioni collettive, applicare regole per gli annunci basate sul rendimento e altro ancora. La parte migliore? L'utilizzo di queste funzionalità può aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) non solo su Walmart, ma anche su dozzine di altri canali di e-commerce .

Hai ancora bisogno di aiuto per iniziare? I professionisti dei servizi gestiti di ChannelAdvisor sono esperti nella navigazione e nella vittoria nel mondo della pubblicità Walmart . Contattaci per iniziare, aumentare la tua visibilità e aumentare le prestazioni su uno dei principali mercati mondiali.

Nota del redattore: questo post del blog è stato originariamente pubblicato a giugno 2021 ed è stato aggiornato a ottobre 2022 per accuratezza e completezza.