AdWords ora può spendere il doppio del tuo budget giornaliero: cosa puoi fare

AdWords ha annunciato un importante cambiamento nel modo in cui funzionerà la pubblicazione eccessiva con i budget giornalieri. A partire dal 4 ottobre, la pubblicazione in eccesso sarà limitata al 100% del budget giornaliero anziché al 20%.

Ciò significa che ora potresti essere pronto a raddoppiare il tuo budget giornaliero anziché al 120%.

Nel complesso, questo è un cambiamento ragionevole rispetto alla fine di Google perché li aiuta a raggiungere meglio un budget mensile target che è ciò che la maggior parte degli inserzionisti ha in mente. Poche aziende sono gestite con budget giornalieri di qualsiasi tipo. I budget mensili, trimestrali o annuali sono molto più comuni. Quindi, ciò che generalmente accade è che un budget aziendale viene diviso per il numero di giorni nel periodo per ricavare il budget giornaliero di cui AdWords ha bisogno.

Nel caso di un obiettivo di budget mensile, è sufficiente dividere l'importo per 30,4 per ottenere il budget giornaliero. Perché 30.4? Perché un anno tipo ha 365 giorni e diviso per 12 mesi è 30.41666...

Potresti chiederti perché Google non ha semplicemente un budget mensile in primo luogo. Diverse ragioni:

1. Alcune campagne vengono pubblicate e hanno una data di inizio e di fine prestabilita. Ad esempio, una campagna per promuovere un nuovo film di solito non inizia il 1° e termina l'ultimo del mese.

2. Uno dei grandi punti di forza di AdWords è che puoi sempre cambiare idea. Quindi, se un inserzionista scopre che i risultati non sono quelli che si aspettava, può terminare una campagna in qualsiasi giorno. In questo caso è meglio che siano agganciati solo per il numero di giorni in cui è stata eseguita una campagna piuttosto che per l'equivalente mensile.

I budget giornalieri sono utili per un maggiore controllo

Gli esperti di PPC chiedono a gran voce un maggiore controllo. Quando Google ha cambiato il funzionamento della corrispondenza esatta (consentendo che l'ordine delle parole fosse diverso e che le parole funzionali fossero incluse o escluse) o quando Google ha rimosso gli aggiustamenti delle offerte per i tablet (che da allora sono stati restituiti), le agenzie e altri account manager professionisti si sono lamentati della perdita di informazioni dettagliate controlli.

Con i budget giornalieri, Google sta effettivamente fornendo un modo più dettagliato per controllare le cose rispetto a se avessero budget mensili, quindi non dovremmo chiedere a Google di sostituire i budget giornalieri con i budget mensili. Piuttosto, dobbiamo capire come utilizzare i controlli granulari che ci hanno fornito per raggiungere gli obiettivi fissati dai clienti.

Il modo in cui funziona la pubblicazione eccessiva introduce semplicemente una nuova sfida, ma non dovrebbe essere uno shock totale poiché la pubblicazione eccessiva esiste da quando esiste AdWords (nella sua attuale forma CPC).

Una guida alla consegna eccessiva

La pubblicazione eccessiva esiste in AdWords per offrire al sistema di pubblicazione degli annunci la flessibilità di spendere importi diversi in base all'opportunità disponibile. Se osservi i tuoi costi per diversi giorni della settimana, noterai che per la maggior parte delle campagne c'è una fluttuazione del giorno della settimana. Ciò potrebbe essere dovuto ai modelli di ricerca nel tuo settore o semplicemente perché vengono eseguite meno ricerche durante il fine settimana rispetto alla settimana.

La consegna in eccesso prima del 4 ottobre 2017 era limitata al 120% del budget giornaliero. Succedono due cose quando Google elabora gli addebiti di un inserzionista:

1. La bolletta giornaliera massima non può essere superiore al 120% del budget giornaliero

2. La fattura mensile massima non può essere superiore a 30,4 volte il budget giornaliero

Eventuali importi in eccesso rispetto a una delle due regole vengono restituiti all'inserzionista e verranno visualizzati come credito di consegna eccessiva. Tieni presente che questa non è una situazione in cui Google ti addebita il numero più alto di due: entrambe le condizioni si escludono a vicenda. Ad esempio, è possibile ottenere un credito di consegna in eccesso giornaliero anche se la fattura mensile è inferiore a 30,4 volte il budget giornaliero.

Un esempio per un inserzionista con un budget giornaliero di $ 100:

Costi effettivi maturati per i clic ogni giorno

 <td> Monday </td>
 <td>
Martedì
</td>
<td>
Mercoledì
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<td>
Giovedì
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<td>
Venerdì
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<td>
Sabato
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<td>
Domenica
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 <td> $120 </td>
 <td>
$ 120
</td>
<td>
$ 110
</td>
<td>
$ 100
</td>
<td>
$ 90
</td>
<td>
$ 70
</td>
<td>
$ 60
</td>

 <td> $135 </td>
 <td>
$ 135
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$ 110
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$ 100
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$ 90
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$ 70
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$ 60
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 <td> $135 </td>
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$ 135
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$ 110
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$ 100
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$ 90
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$ 70
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 <td> $135 </td>
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$ 135
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$ 110
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$ 100
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$ 90
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$ 70
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$ 60
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 <td> $135 </td>
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$ 135
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Qui abbiamo un mese che contiene 30 giorni. Diamo un'occhiata alla settimana 1. Durante questa settimana, anche se Google ha accumulato costi superiori al budget giornaliero nei primi 3 giorni, ha consegnato in eccesso solo $ 50. Negli ultimi 3 giorni di quella settimana, non ci sono state molte ricerche e la consegna è stata inferiore a $ 80. Per quella settimana, hanno speso $ 30 al di sotto dell'obiettivo dell'inserzionista.

Nelle settimane dalla 2 alla 5, hanno consegnato $ 35 in eccesso il lunedì e il martedì e per ciascuna di quelle settimane, questo li ha messi nel segno. Tuttavia, non potevano addebitare più di $ 120 in un dato giorno, quindi l'inserzionista riceve comunque un credito di $ 30 ogni settimana: $ 15 per lunedì e $ 15 per martedì.

Per l'intero mese, hanno accumulato clic per un valore di $ 3040, ma possono fatturare solo $ 2920, $ 80 al di sotto di quanto desiderava l'inserzionista.

Dopo il 4 ottobre 2017, la consegna eccessiva può ora fatturare fino al doppio del budget giornaliero in qualsiasi giorno. Quindi ora ha queste restrizioni:

1. La fattura giornaliera massima non può superare il 200% del budget giornaliero
2. La fattura mensile massima non può essere superiore a 30,4 volte il budget giornaliero

Nello stesso esempio della tabella sopra, Google non dovrebbe più emettere un credito di consegna in eccesso per eccedenze giornaliere poiché non sono mai andate oltre i $ 200 in nessun giorno. Sarebbero anche in linea con la regola mensile di $ 100 * 30,4 = $ 3040 per il mese.

Questa è una cosa ragionevole per gli inserzionisti perché ora stanno spendendo ciò che hanno implicitamente detto a Google che il loro obiettivo era.

Aspetta, gli inserzionisti ora non pagano di più per lo stesso?

In entrambi gli scenari descritti sopra, gli inserzionisti ricevevano lo stesso traffico, ma prima del 4 ottobre pagavano $ 120 in meno di quanto avrebbero fatto ora. Chiaramente, questa è una brutta cosa. Tuttavia, a Google non piace regalare clic gratuitamente quando ci sono altri inserzionisti disposti a pagare per quei clic, quindi sono diventati davvero bravi a rimanere entro il limite giornaliero di pubblicazione eccessiva del 20%, quindi in realtà pochi inserzionisti vedevano questi crediti . Erano comuni 10 anni fa, ma non di recente.

Un modo in cui Google è diventato davvero bravo a prevenire la pubblicazione eccessiva è stato diventare molto prudente durante la pubblicazione di annunci quando un budget potrebbe essere quasi esaurito. Poiché c'è un certo ritardo tra quando si verifica un clic (e diventa fatturabile) e quando il sistema di pubblicazione degli annunci sa che questo nuovo clic è stato addebitato a un budget, Google rallenta la pubblicazione degli annunci una volta che gli inserzionisti si avvicinano al loro budget. Essendo prudente, Google spera che tutti i clic fatturati siano noti al sistema di pubblicazione prima che vengano offerti più annunci. Ciò ha generalmente portato a una regola pratica secondo cui un budget dovrebbe essere almeno 10 volte l'importo dell'offerta CPC più alta all'interno di quel budget. In altre parole, un avvocato che offre $ 100 per clic dovrebbe avere almeno un budget giornaliero di $ 1000 per mostrare i propri annunci con ragionevole sicurezza.

Cosa fare per questo cambiamento

Ginny Marvin di SearchEngineLand ha scritto un'eccellente recensione delle diverse cose a cui prestare attenzione con le modifiche al budget in AdWords. Ti consiglio di leggere quell'articolo per un'ottima revisione approfondita di scenari comuni e meno comuni. Il mio consiglio segue qui:

Se non modifichi i budget durante il mese

Questo è davvero il caso più semplice e non è necessario modificare nulla di ciò che fai. Google continuerà a fare del suo meglio per raggiungere 30,4 volte il tuo budget giornaliero. Se in passato non erano in grado di raggiungere l'obiettivo perché i tuoi annunci erano disattivati ​​nei fine settimana o semplicemente perché non c'era molto volume in alcuni giorni della settimana, ora potrebbero iniziare a pubblicare più annunci nei giorni con più volume disponibile per compensare i giorni più bassi. Ciò rende più probabile che spendano completamente il tuo budget.

Se sposti i budget durante il mese

I budget non esistono nel vuoto. Di solito hai più di 1 budget per un inserzionista. Un semplice esempio: un budget per vendere auto usate, un altro per vendere auto nuove. Con il passare del mese, l'inventario utilizzato potrebbe aumentare e potresti voler destinare ad esso una parte maggiore del budget complessivo. Quando apporti una modifica al budget a metà mese, Google deve solo riaccreditare gli importi superiori al doppio del budget giornaliero. Sebbene sia improbabile che accada, ora può verificarsi uno scenario in cui dopo 15 giorni, il tuo vero budget mensile target viene esaurito perché Google ti ha addebitato il doppio del budget giornaliero ogni giorno.

Dico che è improbabile che ciò accada perché Google proverebbe a farlo solo se prevede che non vengano eseguite ricerche per le tue parole chiave nella seconda metà del mese. Mi aspetto che la maggior parte delle volte Google cercherà di spendere l'equivalente di un budget settimanale in una settimana, quindi potresti vedere alcuni giorni costosi in una settimana, ma sarebbero bilanciati da giorni più bassi quella stessa settimana.

Penso che sia probabile che se modifichi i budget a metà settimana, potresti finire per aver superato l'obiettivo di budget settimanale già mercoledì.

Strumenti per gestire i Budget

Il nostro obiettivo in Optmyzr è fornire agli esperti di PPC gli strumenti per semplificare la loro vita. Ciò significa spesso che ti aiutiamo a colmare il divario tra ciò che l'inserzionista desidera e il modo in cui Google ti consente di raggiungere tali obiettivi.

Offriamo diversi modi per semplificare la gestione del budget.

Script di AdWords: Budget avanzati – Metti in pausa quando le cose spendono troppo

Questo script viene utilizzato principalmente dagli inserzionisti per mantenere un budget mensile a livello di account. Anziché mantenere un budget condiviso per molte campagne (che è poco flessibile e non consente di destinare più denaro a campagne ad alto rendimento), gli inserzionisti possono continuare a utilizzare i budget più flessibili a livello di campagna e utilizzare questo script per rilevare quando l'account ha superato la sua soglia di budget mensile complessiva prima di spegnerlo automaticamente fino all'inizio del mese successivo.

Una funzionalità meno utilizzata, ma ora molto importante, di questo stesso script è che può essere utilizzata per far rispettare i budget giornalieri della campagna. Lo script può controllare i budget per parole chiave, annunci, gruppi di annunci, campagne e account e può utilizzare un intervallo di date giornaliero, settimanale (MS), settimanale (SS) o mensile. Non abbiamo mai pensato che un budget giornaliero di una campagna sarebbe stato particolarmente utile poiché è ciò che fornisce AdWords. Ma ora che hanno cambiato le regole sulla pubblicazione eccessiva, questo script può essere utilizzato per impostare un limite al budget giornaliero.

Ecco un esempio: supponiamo che tu abbia un budget giornaliero di $ 100 e che fossi d'accordo con il 20% di pubblicazione in eccesso, ma il 100% di pubblicazione in eccesso ti spaventa. Basta impostare lo script per applicare un budget giornaliero di $ 120 e, entro un'ora dal raggiungimento di tale importo, la campagna verrà messa in pausa fino al giorno successivo. Ovviamente, potresti impostare la soglia un po' più bassa se non vuoi nemmeno i pochi dollari che potrebbero essere spesi durante i 60 minuti intermedi quando lo script viene eseguito ogni ora.

La cosa bella è che grazie al sistema di script avanzati di Optmyzr, puoi facilmente combinare e abbinare le impostazioni e farlo per tutti i tuoi account. Quindi è possibile applicare sia un budget giornaliero della campagna che un budget mensile dell'account sullo stesso account. Le due impostazioni non interferiscono l'una con l'altra.

Script di AdWords: raggiungi la spesa mensile target

Il punto centrale di ciò che Google sta cercando di ottenere con questa modifica alla pubblicazione eccessiva è raggiungere in modo più accurato gli obiettivi mensili. Forniamo questa funzionalità a Optmyzr già da un po' di tempo con uno script che aggiorna i budget ogni giorno per ridistribuire il denaro rimanente ai giorni rimanenti.

Ad esempio, con un budget giornaliero di $ 3000 in un mese di 30 giorni, inizieresti con un budget giornaliero di $ 100. Se per qualche motivo non hai speso nessuno di quei soldi il giorno 1, questo script dividerebbe i $ 3000 rimanenti per 29 giorni e imposterebbe un nuovo budget giornaliero di $ 103,45.

La sceneggiatura è più sofisticata di così e può gestire le fluttuazioni del giorno della settimana. Esamina i modelli di spesa storici per diversi giorni in un account e può sovrascrivere l'importo necessario per sfruttare appieno il pieno potenziale di ogni giorno. In altre parole, invece di risparmiare budget per il futuro quando sappiamo già che i giorni futuri in genere sono piuttosto deboli, lasceremo che la sceneggiatura stabilisca un budget più alto se sembra che oggi sia un giorno con un alto potenziale.

Stiamo monitorando le prestazioni di questo script con i nuovi livelli di pubblicazione eccessiva di Google. La mia aspettativa è che funzionerà abbastanza bene per chiunque stia già utilizzando il metodo di allocazione "In base al potenziale del giorno della settimana" perché questo imposta un budget inferiore quando si aspetta che ci sia meno traffico. Se per qualche motivo il giorno è insolito ed è disponibile più traffico, si verificherebbe una pubblicazione eccessiva, ma poiché il budget di base è impostato più basso dallo script, anche l'eccedenza sarà inferiore.

Si noti che l'impostazione "Uniforme con aumenti per giorni della settimana ad alto potenziale" non imposta valori più bassi in base alle prestazioni del giorno della settimana, ma solo valori più alti per giorni ad alto potenziale. Non abbassa il valore per giorni potenziali inferiori nel caso in cui quei giorni finiscano effettivamente per essere inaspettatamente migliori. Ora che Google può fornire di più, potrebbe valere la pena considerare di passare da questa impostazione all'impostazione "In base al potenziale del giorno della settimana"

Ti consigliamo inoltre di eseguire questo script insieme a quello sopra menzionato che limita la spesa complessiva.

Entrambi gli script hanno la capacità di prendere input da un foglio Google che riduce enormemente la quantità di tempo che i gestori degli account devono spendere facendo clic sulla nostra interfaccia per mantenere gli obiettivi di budget. Se non vedi le impostazioni del bulksheet nel tuo account Optmyzr, richiedilo al team di supporto.

Previsione e riallocazione del budget

Abbiamo aggiornato i nostri strumenti di previsione del budget per tenere conto della maggiore potenziale pubblicazione eccessiva. Il nostro strumento basato sull'apprendimento automatico per la previsione del budget si occupa già molto bene della stagionalità e dovrebbe continuare ad aiutarti a prevedere i tuoi budget.

Aggiustamenti delle offerte per l'ora della settimana

Il nostro strumento per aiutare a impostare gli aggiustamenti delle offerte per acquisire una maggiore quota impressioni nei giorni della settimana che hanno un CPA migliore o un ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato continuerà anche a funzionare con i nuovi aggiornamenti di Google. Se sei curioso di sapere come la qualità del traffico fluttua da un giorno all'altro durante la settimana, questo strumento è un modo semplice per indagare su questo. I risultati possono anche essere inclusi nei rapporti programmati automatizzati.