5 migliori tendenze di marketing di affiliazione da seguire nel 2023

Sebbene siano emerse diverse nuove tendenze, quelle che discuteremo di seguito sono le cinque maggiori tendenze di marketing di affiliazione del 2023 che probabilmente avranno il maggiore impatto sul settore in futuro.  

Il marketing di affiliazione sta diventando sempre più una parte importante delle strategie di marketing della maggior parte delle aziende online. Nel 2021, le aziende negli Stati Uniti hanno speso 9,1 miliardi di dollari in marketing di affiliazione. ¹ L'investimento ha generato rendimenti dell'ordine di 71 miliardi di dollari attraverso le vendite di e-commerce, con un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) medio di 12 dollari di vendite per ogni dollaro speso.  

La storia non è unica in America: le tendenze globali del marketing di affiliazione indicano modelli simili nei principali mercati globali. Né lo slancio mostra alcun segno di rallentamento, con il settore destinato a crescere di 1,4 miliardi di dollari ² nel 2023-24. Questo perché il valore che il marketing di affiliazione offre alle aziende e agli affiliati rimane impareggiabile, soprattutto di fronte alle sfide che l'economia globale deve affrontare nel 2023.  

Per le aziende costrette a restringere i propri budget in un'economia lenta, l'elevato ROI offerto dal marketing di affiliazione è un modo economico per continuare i propri sforzi di marketing con budget ridotti.   Per le persone intraprendenti, un programma di affiliazione offre il fascino di un reddito costante e orari di lavoro flessibili in un'economia afflitta da licenziamenti e tagli salariali.  

Tuttavia, nonostante le previsioni di crescita a due cifre, anche il settore del marketing di affiliazione deve affrontare sfide significative nell'immediato futuro. L'eliminazione graduale dei cookie di terze parti e l'ascesa dell'intelligenza artificiale, dello shopping virtuale e dello shopping sui social media dal vivo sulle piattaforme dei social media sono tutti fattori che stanno influenzando la rapida evoluzione di questo settore in tempo reale.  

In questo post, esploriamo le cinque principali tendenze del marketing di affiliazione che definiranno il mondo del marketing di affiliazione nel 2023.

1. Affiliate Marketer che dice addio ai cookie di terze parti  

I cookie di terze parti consentono alle piattaforme di tenere traccia degli utenti su più siti web. Tuttavia, il loro uso indiscriminato ha sollevato valide preoccupazioni sulla privacy dei dati online. Con entrambi Google impostati per eliminare gradualmente i cookie di terze parti entro il 2024, le implicazioni sono chiare per gli affiliati di marketing: è ora di dire addio ai cookie di terze parti.  

Per fortuna, il monitoraggio degli affiliati non ne risentirà in modo significativo, poiché la maggior parte delle principali piattaforme di affiliazione si affidano ad altri metodi di tracciamento, come i cookie di prima parte per tale scopo. Tuttavia, le società di marketing di affiliazione che fanno molto affidamento sui cookie di terze parti troveranno molto più difficile tenere traccia dei dati degli utenti per la creazione di annunci mirati altamente efficaci.  

Esiste una miriade di alternative, dal tracciamento da server a server, domini di tracciamento personalizzati, tag team con tracciamento lato client e plug-in conformi alla privacy. Per saperne di più su queste soluzioni e su come Commission Factory le sta implementando per i suoi clienti, consulta la nostra guida qui . ³

I marketer di affiliazione stanno ancora sperimentando per trovare l'opzione migliore o un mix ottimale di diversi strumenti per le loro campagne di marketing di affiliazione.   Nel frattempo, le implicazioni per le aziende che cercano partnership brand-to-brand con una piattaforma sono piuttosto semplici: presta attenzione agli strumenti di marketing di affiliazione che utilizzano e assicurati che diano la priorità alla privacy dei dati.  

2. L'intelligenza artificiale inizierà a far sentire la sua presenza  

Siamo fermamente nel bel mezzo di una rivoluzione dell'IA nel 2023. Con il lancio di strumenti di intelligenza artificiale generativa come ChatGPT, Midjourney e Dall-e, gli esseri umani ora hanno un facile accesso alla creatività e alla produttività su una scala senza precedenti. Mentre ChatGPT sfrutta l'elaborazione del linguaggio naturale per generare testo conversazionale simile a quello umano, Midjourney e Dall-e sono in grado di generare immagini da prompt in linguaggio naturale.  

Goldman Sachs prevede che questa prima ondata di IA generativa potrebbe portare all'automazione di 300 milioni di posti di lavoro in tutto il mondo e aumentare il PIL globale del 7% nel prossimo decennio. ⁴ L'industria del marketing di affiliazione non è immune dall'influenza dell'intelligenza artificiale. Dalla creazione di contenuti e link building alla progettazione di siti Web e alla creazione di campagne su vasta scala, nessun aspetto rimarrà intatto nei prossimi anni.  

Stiamo già vedendo i primi segni dell'intrusione dell'IA nel marketing e nello spazio pubblicitario con l'evoluzione di Prestazioni massime di Google . ⁵ Utilizza la tecnologia AI senza parole chiave proprietaria di Google per massimizzare le conversioni attraverso la ricerca vocale, facilitare la creazione di video e fornire una serie di altri strumenti di ottimizzazione della campagna. Si chiama l'equivalente di Facebook Vantaggio+ . ⁶   

L'IA generativa potrebbe avere un impatto a breve termine ancora maggiore nello spazio dei partner affiliati.   I programmi di affiliazione offrono alle persone di talento che gestiscono un buon traffico sul sito Web o con un vasto pubblico di social media un modo semplice per generare un reddito stabile. L'ascesa di una nuova generazione di influencer innovativi e altamente produttivi e creatori di contenuti di qualità potenziati dagli strumenti di intelligenza artificiale è una concreta possibilità nei prossimi mesi e anni. I marchi dovrebbero quindi aspettarsi di vedere più contenuti generati dall'intelligenza artificiale dai loro partner affiliati.  

Tuttavia, resta da vedere come l'intelligenza artificiale influisca sulla strategia di marketing di affiliazione dei marchi.  

3. Maggiore attenzione ai nano/micro-influencer  

I micro e nano influencer sono account di social media con un pubblico compreso tra 1.000 e 50.000 follower. In parole povere, un nano/micro-influencer è qualcuno che ha più follower di una persona normale, ma non abbastanza per essere considerato una celebrità o un mega influencer.  

I nano/micro influencer attirano da tempo l'attenzione dei brand. Ciò è dovuto alla maggiore interazione e influenza sui loro seguaci che possiedono. Questo, a sua volta, può comportare un tasso di conversione migliore rispetto a handle più grandi che potrebbero avere difficoltà a convertire.   Man mano che gli influencer aumentano le dimensioni dei loro follower in milioni e diventano celebrità, spesso perdono quell'aura di relatività e autenticità. Il pubblico si rende presto conto di come stanno semplicemente vendendo una tonnellata di prodotti proprio come atleti, modelle o star del cinema. Su Instagram, ad esempio, con l'aumentare del numero di feed sponsorizzati, i livelli di coinvolgimento del pubblico precipitano.  

Secondo La guida ai prezzi degli influencer di Instagram di Shopify , le campagne di influencer marketing che coinvolgono micro-influencer costano solo una frazione di quanto costerebbe con un mega-influencer: $ 500 per un singolo post contro $ 5.000 + per influencer con mezzo milione di follower o più. ⁷ Con l'economia che incide sui budget pubblicitari, ciò incentiva ulteriormente le aziende a spendere di più per micro-influencer convenienti.  

Data la portata e l'influenza della piattaforma, I metodi di marketing di affiliazione di Instagram ricevono quasi lo stesso livello di investimento di YouTube, TikTok e Facebook messi insieme. ⁸ Nel 2022, solo negli Stati Uniti sono stati spesi 2,23 miliardi di dollari per gli influencer di Instagram . ⁹ Le altre tre piattaforme messe insieme hanno ricevuto 2,46 miliardi di dollari.  

Alla fine, è una vittoria per tutte le parti nello spazio di marketing di affiliazione guadagnare popolarità. Poiché il monitoraggio dei dati diventa più difficile che mai, gli influencer con un pubblico molto coinvolto diventano un percorso più affidabile per mantenere alti livelli di conversione.  

Sempre più marchi stanno beneficiando di partnership con influencer altamente autentici e fidati che lavorano in nicchie specifiche. Pertanto, la qualità del traffico di affiliazione, piuttosto che la sua quantità, sarà al centro dell'attenzione nel 2023.  

4. L'ascesa della ricerca vocale  

La ricerca vocale sta crescendo rapidamente e questo avrà un impatto corrispondente sul marketing di affiliazione nel 2023. Si prevede che il numero di assistenti vocali digitali nel mondo raddoppierà tra il 2020 e il 2024 . ¹⁰ Si stima che entro la fine del 2024 ci saranno 8,4 miliardi di assistenti vocali in uso in tutto il mondo , più del numero di persone nel mondo.  

Di conseguenza, anche le transazioni di e-commerce condotte utilizzando gli assistenti vocali dovrebbero aumentare di conseguenza. Tra il 2021 e il 2023, il valore delle transazioni degli assistenti vocali e-commerce dovrebbe aumentare da $ 4,6 miliardi a $ 19,4 miliardi, con un aumento del 400%. ¹¹  

Man mano che sempre più consumatori adottano assistenti virtuali e altoparlanti intelligenti, anche il modo in cui cercano informazioni e prendono decisioni di acquisto sta cambiando rapidamente. Con la ricerca vocale, è probabile che gli utenti facciano domande più specifiche e conversazionali, aspettandosi risposte immediate e accurate. Questo cambiamento di comportamento richiederà agli affiliati di marketing di ottimizzare i loro contenuti per la ricerca vocale concentrandosi su parole chiave a coda lunga, linguaggio naturale e frammenti in primo piano.  

Inoltre, i dispositivi abilitati alla voce possono consigliare o ordinare direttamente i prodotti, aggirando potenzialmente i tradizionali link di affiliazione. Per prosperare in questa nuova era, i marketer di affiliazione devono adattare le proprie strategie, personalizzare i propri contenuti per le query vocali e stringere partnership con piattaforme vocali per garantire che le loro offerte siano ben visibili nei risultati della ricerca vocale.  

5. Coupon, codici e cashback regneranno sovrani  

I coupon e i cashback sono stati un pilastro del settore del marketing di affiliazione e continueranno a rimanere tali nel 2023.  

I marketer di affiliazione li usano per incentivare il loro pubblico ad acquistare i prodotti di un marchio. Sono anche uno dei modi più semplici per attribuire le vendite in quanto non si basano sui cookie. Gli affiliati di solito hanno codici sconto o coupon personalizzati e quando un cliente utilizza tale codice per fare acquisti, un'azienda può facilmente attribuire la vendita all'affiliato interessato.  

Anche sconti e cashback assumono maggiore rilevanza nel 2023 visti i segnali generalmente recessivi provenienti dall'economia globale. L'inflazione e un prolungato periodo di rallentamento economico stanno colpendo allo stesso modo le grandi imprese ei singoli consumatori. Ad esempio, nella seconda metà del 2022, l'inflazione negli Stati Uniti ha raggiunto i livelli non si vedeva almeno dagli anni '80 . ¹²  

Fonte:dati economici della Federal Reserve (FRED) 

A seguito della tendenza al rialzo dell'inflazione che si estenderà anche al primo trimestre del 2023, gli esperti ritengono che gli effetti sui prezzi al consumo soffermarsi per i prossimi 12 mesi o più. ¹³ I consumatori sono colpiti da un doppio colpo di basso potere d'acquisto e prezzi più alti su tutto, dai generi alimentari alla benzina.  

Con i budget in calo, la risposta naturale è cercare prezzi migliori, portando a un picco nella domanda di buoni sconto e offerte di cashback. Per fare un confronto, si consideri il fatto che nel 2008, durante l'ultima grande crisi finanziaria, la domanda di coupon è aumentata così tanto che Groupon, un sito Web specializzato in sconti, è diventato un unicorno entro 16 mesi. ¹⁴  

Quindi, in che modo ciò influisce su un marchio che cerca partner affiliati per un programma di marketing di affiliazione nel 2023?  

Sebbene gli sconti siano una tattica importante in un panorama competitivo caratterizzato da costi della vita più elevati e redditi disponibili inferiori, i marchi devono anche essere consapevoli di proteggere i propri margini di profitto.   È anche importante che i marchi collaborino con partner affiliati autentici e affidabili. Quando le offerte di sconto sono ovunque online, i clienti gravitano sempre verso fonti attendibili. Ciò significa che gli inserzionisti devono assicurarsi di collaborare solo con affiliati di cui i clienti si fidano.

Pensieri finali  

La strada da percorrere per il settore del marketing di affiliazione sembra destinata ad avere la sua giusta dose di sfide relative all'acquisizione e al monitoraggio dei dati, nonché a un rallentamento economico generalmente previsto. Anche l'effettivo impatto dell'intelligenza artificiale sul marketing di affiliazione è impossibile da valutare a questo punto, anche se possiamo aspettarci che sia significativo.  

Nonostante queste preoccupazioni, il potenziale di un'attività di marketing di affiliazione per generare vendite e migliorare la generazione di lead rimane indiscusso. Nel 2023, lo spazio di marketing di affiliazione dovrebbe continuare ad adattarsi ed evolversi di fronte all'ultima serie di sfide che incontra.  

La regione dell'Asia-Pacifico era la patria di 7 dei 10 mercati di e-commerce domestici in più rapida crescita al mondo nel 2022. ¹⁵ Commission Factory è la più grande piattaforma di affiliazione nella regione, che collega oltre 800 dei marchi leader a livello mondiale con i migliori creatori di contenuti e influencer.  

Connettiti con il team di Commission Factory per saperne di più su come aiutiamo i marchi e gli editori a costruire e far crescere le loro strategie di marketing di affiliazione .  

Tendenze di marketing di affiliazione - Domande frequenti  

Cos'è il marketing di affiliazione?  

Il marketing di affiliazione è un tipo di marketing online che si basa su una rete di partner affiliati per promuovere i prodotti e i servizi di un'azienda. Una tipica rete di affiliazione includerà blogger, influencer e proprietari di siti Web come partner affiliati. Può anche coinvolgere partnership da marchio a marchio per il riconoscimento del marchio e altro ancora. L'azienda paga commissioni ai partner affiliati per i potenziali clienti che portano.  

Sebbene condividano alcune caratteristiche comuni, i programmi di affiliazione non sono la stessa cosa dei programmi di riferimento. Molte fonti online commettono l'errore di utilizzare entrambi i termini in modo intercambiabile. Per evitare tale confusione, leggi il nostro articolo approfondito che copre ogni aspetto pertinente del dibattito sul programma di affiliazione vs referral . ¹⁶

Per un'esplorazione più dettagliata di cosa sia il marketing di affiliazione, consulta la nostra pagina dedicata sull'argomento . ¹⁷  

Come funziona il marketing di affiliazione nel 2023?  

Ecco una breve panoramica di come funziona il marketing di affiliazione:  

1. L'affiliato aderisce a un programma offerto da aziende che hanno prodotti o servizi da vendere.  
2. L'affiliato riceve un link di tracciamento univoco per identificare il traffico e le vendite che generano.  
3. Un affiliato promuove i prodotti o i servizi dell'azienda attraverso vari canali, come un sito Web, un blog, social media, e-mail marketing, ecc., utilizzando il proprio collegamento univoco per indirizzare i potenziali clienti al sito Web pertinente.  
4. Se il cliente effettua un acquisto o compie un'azione specifica, come la compilazione di un form o l'iscrizione a un servizio, il codice di tracciamento dell'affiliato identifica il referral e registra la commissione guadagnata.  
5. L'azienda paga una commissione, che può essere una percentuale del valore di vendita o un importo fisso.  
6. I marketer misurano il successo della loro strategia e la perfezionano per migliorare le entrate. Le metriche di marketing di affiliazione popolari includono ROAS, clic, entrate delle vendite online, percentuale di clic (CTR) e tasso di conversione (CR). ¹⁸

Qual è il futuro del marketing di affiliazione nel 2023?  

Il futuro del marketing di affiliazione è legato alle prospettive più ampie del settore dell'e-commerce. Nel 2023, Si prevede che l'eCommerce al dettaglio globale crescerà dell'8,9% su base annua. ¹⁹ In tutto il mondo, circa il 16% delle vendite di e-commerce sono generate dal marketing di affiliazione ed è uno strumento vitale nell'arsenale dell'80% dei marketer online. ²⁰

Per gli imprenditori che desiderano avviare un'attività online nel 2023, sia l'e-commerce che il marketing di affiliazione sono strade promettenti. Tuttavia, ognuno presenta sfide e opportunità uniche. Per comprendere meglio le sfumature di ciascun modello di business, fare riferimento al nostro dettagliato e-commerce vs guida al marketing di affiliazione . ²¹

Come si inizia nel settore del marketing di affiliazione?  

Per iniziare nel settore del marketing di affiliazione, tutto ciò di cui un imprenditore ha bisogno è un sito Web/blog e l'accesso a una piattaforma o rete di affiliazione. Per gli imprenditori che non vogliono investire nella creazione di un sito Web o di un blog, anche l'utilizzo di piattaforme di social media come Instagram e TikTok è una buona opzione.  

Per sapere come sfruttare la potenza delle piattaforme di social media, come TikTok, per il marketing di affiliazione, fai riferimento a questa dettagliata guida al marketing di affiliazione di TikTok . ²²

Come si trovano i partner di marketing di affiliazione?  

Buoni partner di marketing di affiliazione possono essere trovati utilizzando piattaforme di marketing di affiliazione che abbinano i marchi ai creatori di contenuti giusti che completano al meglio le reciproche nicchie. Commission Factory è una di queste piattaforme annoverata tra i leader di mercato nella regione Asia-Pacifico grazie alla sua vasta rete di oltre 800 marchi.  

Fonti  

1. 2022 Studio sul settore del marketing delle prestazioni | Associazione dell'industria delle prestazioni
2. Lo stato del marketing di affiliazione: rapporto di riferimento (2023) | Centro di marketing per influencer
3. Una vita dopo i cookie di terze parti | Fabbrica della Commissione
4. L'IA generativa potrebbe aumentare il PIL globale del 7% | Goldman Sachs
5. Nuovi modi per moltiplicare i risultati con Performance Max | Blog di Google
6. Informazioni sulle campagne Shopping Advantage+ | Meta di Facebook
7. Prezzi dell'influencer marketing: quanto dovresti pagare (2023) | Shopify
8. 5 metodi chiave di marketing di affiliazione di Instagram | Fabbrica della Commissione
9. Influencer marketing | Intelligenza interna
10. Numero di assistenti vocali digitali in uso in tutto il mondo dal 2019 al 2024 (in miliardi) | Statista
11. Valore delle transazioni e-commerce tramite gli assistenti vocali in tutto il mondo nel 2021 e nel 2023 | Statista
12. L'inflazione negli Stati Uniti ha raggiunto il massimo da 40 anni a giugno | Cnn
13. L'inflazione si è raffreddata al 5% a marzo, ma il dolore dei consumatori è destinato a persistere | NBC
14. Come Groupon è passato dall'unicorno in più rapida crescita a niente | medio
15. Paesi leader in base alla crescita delle vendite di e-commerce al dettaglio nel 2022 | Statista
16. Programmi di affiliazione e referral: qual è la differenza? | Fabbrica della Commissione
17. Cos'è il marketing di affiliazione? | Fabbrica della Commissione
18. Misurarsi : Metriche di marketing di affiliazione | Fabbrica della Commissione
19. Previsioni globali sull'e-commerce al dettaglio | Intelligenza interna
20. Lo stato del marketing di affiliazione: rapporto di riferimento (2023) | Centro di marketing per influencer
21. E-commerce vs marketing di affiliazione | Fabbrica della Commissione
22. TikTok Affiliate Marketing nel 2023: come diventare un affiliato TikTok | Fabbrica della Commissione