I migliori esperti SEO affrontano come sfruttare l'intelligenza artificiale per la SEO

Brian Dean afferma che i SEO dovrebbero usare l'intelligenza artificiale per il lavoro, non per i contenuti

Nella sua discussione sull'influenza dell'IA sulla SEO, Brian Dean suggerisce:

• Sebbene AI e SEO siano attualmente intrecciati, il ruolo dell'IA non è così rivoluzionario come alcuni potrebbero percepire.
• Dean ipotizza che la generazione di contenuti AI, come i modelli GPT come Jasper e ChatGPT, sebbene inizialmente interessante e apparentemente trasformativa, produca principalmente contenuti generici e di bassa qualità che non riescono ad avere un impatto significativo sullo spazio SEO.
• Secondo Dean, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale possono sostituire i contenuti generici creati dall'uomo, ma non saranno all'altezza quando si tratta di pezzi unici e di alta qualità che in genere si posizionano nei risultati di ricerca di Google.

I modelli GPT faticano a replicare analisi complete delle tendenze del settore

Dean approfondisce il valore dell'esperienza umana nella generazione di contenuti di alta qualità, in particolare per settori come business, tecnologia e SaaS. Sottolinea che i loro post con le migliori prestazioni sono quelli che implicano analisi complete delle tendenze del settore, qualcosa che i modelli GPT farebbero fatica a replicare accuratamente. Dean sostiene che tali contenuti guidati dall'uomo e ricchi di prospettive sono, in effetti, a prova di futuro contro la generazione di contenuti AI. Ammette, tuttavia, che l'intelligenza artificiale ha alcuni usi benefici nella SEO, come il filtraggio di parole chiave e altre attività di nicchia che richiederebbero molto tempo per gli esseri umani.

Aggiungi quanta più prospettiva unica possibile ai tuoi contenuti

Infine, Dean sottolinea che la difesa più significativa contro la generazione di contenuti tramite intelligenza artificiale consiste nell'aggiungere quanta più prospettiva unica possibile ai tuoi contenuti. Crede che l'intelligenza artificiale manchi di prospettiva, essendo in grado di generare solo testo dal suo modello esistente, quindi non può replicare le esperienze umane. Incoraggia i creatori di contenuti a produrre contenuti unici e carichi di valore che mettono in mostra la loro voce e le loro esperienze uniche. Sebbene riconosca la crescente prevalenza di contenuti prodotti dall'intelligenza artificiale, non lo vede come un punto di svolta per la SEO. Il consiglio di Dean per contenuti a prova di futuro contro l'intelligenza artificiale è semplicemente quello di continuare a creare contenuti personali, unici e pieni di prospettive.

Rand Fishkin ti incoraggia a comprendere i modelli linguistici di grandi dimensioni e a comprenderne i limiti

Rand Fishkin ritiene che l'intelligenza artificiale e in particolare i modelli di linguaggio di grandi dimensioni, come GPT, cambieranno il modo in cui viene svolto il lavoro in alcune aree, ma non interromperanno il commercio in un modo simile a Internet o ai dispositivi mobili. Fishkin vede l'uso dell'intelligenza artificiale nel contesto della SEO come un sofisticato strumento di previsione piuttosto che una fonte di intuizione strategica. Sottolinea che mentre l'intelligenza artificiale può prevedere la parola successiva più comune in un corpus di testo, ciò non equivale a fornire le risposte corrette per la strategia di marketing o SEO. Secondo Fishkin, l'utilizzo efficace dell'IA richiede una profonda formazione su come funzionano i modelli linguistici di grandi dimensioni.

Fishkin osserva che il valore che l'intelligenza artificiale apporta in aree come il servizio clienti o la codifica non è così facilmente applicabile al marketing...

…in particolare quando si tratta di attività come l'identificazione di quali parole chiave classificare. Questo perché i modelli di intelligenza artificiale non accedono ai dati in tempo reale dal Web o dai motori di ricerca, ma si limitano a prevedere in base ai dati di testo passati su cui sono stati addestrati. Fishkin mette in guardia contro il potenziale eccessivo affidamento sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale, che vede come "il pavimento" nella produzione di contenuti. Prevede che i marchi che non riescono a elevare i propri contenuti per renderli più avvincenti, emotivi, umani, autentici e visivamente accattivanti potrebbero perdere.

Fishkin ritiene inoltre che l'intelligenza artificiale e i modelli di linguaggio di grandi dimensioni potrebbero potenzialmente portare a un aumento delle ricerche e dei contenuti a zero clic, in particolare per i termini generici.

Questo può rappresentare una sfida per i professionisti del marketing che si affidano al traffico di ricerca. Con la crescita di contenuti a zero clic e contenuti nativi, Fishkin vede un futuro in cui viene creato valore per aziende e clienti sulle piattaforme e sui motori di ricerca stessi, piuttosto che cercare di indirizzare il traffico verso siti Web separati. Sebbene ciò possa presentare difficoltà per gli inserzionisti display, suggerisce che potrebbe essere vantaggioso per i marchi con fiducia intrinseca nel loro spazio.

Marie Haynes afferma di prestare attenzione ai rischi di plagio e ai contenuti duplicati

Marie Haynes, una figura di spicco nel SEO, condivide le sue intuizioni uniche sul potenziale dell'utilizzo dell'IA nelle pratiche SEO, in particolare l'uso di ChatGPT di OpenAI.

• Marie sottolinea che utilizza ChatGPT come strumento per ottimizzare i suoi contenuti riscrivendoli e perfezionandoli senza erodere la sua voce unica. Mentre vede valore nella capacità del sistema di aiutare a riformulare idee complesse in modo più chiaro, esprime anche alcune preoccupazioni.
• Uno dei potenziali rischi che identifica è quello di plagiare inavvertitamente il lavoro di altre persone, soprattutto se ChatGPT prende frammenti da altre fonti durante il processo di riscrittura.
• Tuttavia, ritiene che se utilizzi principalmente ChatGPT per migliorare i tuoi contenuti originali, questo rischio è minimo.

Il contenuto di ChatGPT non è univoco e potrebbe essere generato per altri utenti

Marie elabora ulteriormente i termini di servizio aggiornati di OpenAI, in particolare per quanto riguarda la proprietà e la responsabilità dei contenuti creati utilizzando i loro sistemi di intelligenza artificiale. Interpreta che mentre il contenuto prodotto tramite ChatGPT non è univoco e potrebbe essere generato per altri utenti, la responsabilità di garantirne la legalità spetta all'utente. In un'altra nota, esorta gli utenti a fornire feedback sulle prestazioni del sistema, sia positivi che negativi, per aiutare a migliorare il modello di intelligenza artificiale. Inoltre, sottolinea l'importanza di non utilizzare nomi, loghi o marchi di OpenAI in prodotti o servizi commerciali senza autorizzazione.

Fai attenzione e mantieni la tua voce unica nei tuoi contenuti

Alla fine, Marie sottolinea che mentre l'utilizzo di strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT per SEO può essere vantaggioso, gli utenti devono prestare attenzione, mantenere la loro voce unica nei contenuti e rispettare i termini di servizio e gli obblighi legali. La sua esplorazione dell'argomento fornisce sia suggerimenti attuabili che punti di vista interessanti sull'interazione tra AI e SEO, riconoscendo i potenziali rischi e benefici e offrendo al contempo una visione equilibrata della questione.

Wil Reynolds condivide come sta utilizzando il plug-in del lettore di link su ChatGPT per risparmiare tempo

Può essere utilizzato per il collegamento interno in un post del blog fornendo una serie di URL che poi incorpora automaticamente nel contenuto.

Wil Reynolds, un rinomato esperto SEO, condivide un punto di vista intrigante sull'uso dell'intelligenza artificiale, in particolare il modello ChatGPT con il plug-in Link Reader, per migliorare la SEO.

• Dimostra come questo plug-in può essere utilizzato per il collegamento interno in un post del blog fornendo una serie di URL che poi incorpora automaticamente nel contenuto.
• Questo uso innovativo dell'intelligenza artificiale può accelerare e migliorare il processo di collegamento interno, consentendo agli utenti di ottimizzare i propri contenuti in modo più efficiente.

Valutare se il contenuto collegato è in linea con il pubblico previsto del post.

Reynolds sperimenta ulteriormente le capacità dello strumento AI, sondando la sua capacità di classificare il contenuto collegato in base al suo livello di complessità (principiante, intermedio o avanzato) e alla sua natura (how-to o articolo di opinione). Osserva che lo strumento si comporta ragionevolmente bene in questi compiti, anche se con un certo margine di errore, fornendogli così un metodo utile per valutare se il contenuto collegato è in linea con il pubblico previsto del post.

Utilizzo di ChatGPT per migliorare il collegamento interno

Chiede inoltre allo strumento di valutare la pertinenza del contenuto collegato assegnando un punteggio a ciascun collegamento in base alla sua tempestività e pertinenza percepite, indicando la sua preoccupazione per il collegamento a materiale potenzialmente obsoleto.

• Sebbene i risultati non fossero sempre accurati, Reynolds osserva che le dichiarazioni pre-attività fatte da ChatGPT potrebbero fornire un'idea della fiducia dello strumento nella risposta imminente.
• Sebbene i suoi tentativi iniziali di far riscrivere i post del blog allo strumento per migliorare i punteggi di pertinenza non abbiano avuto successo, rimane ottimista sul potenziale dello strumento per facilitare i collegamenti interni.
• Attraverso la sua esplorazione, Reynolds offre una prospettiva unica sull'utilizzo degli strumenti di intelligenza artificiale per la SEO, evidenziandone il potenziale pur riconoscendo i loro attuali limiti.

Neil Patel crede che l'intelligenza artificiale stia producendo disinformazione e non toccherà grandi parole chiave

Neil Patel, nella discussione, articola una posizione in qualche modo contrarian riguardo al ruolo dell'IA, in particolare ChatGPT, nella SEO e nella pubblicità:

• Riconosce la crescente importanza dell'IA e il suo enorme potenziale per il futuro.
• Tuttavia, sottolinea alcune preoccupazioni legate all'attuale capacità della tecnologia di distinguere le informazioni affidabili dalla disinformazione. Come sottolinea, ChatGPT ottiene le sue risposte dalla scansione del Web.
• Il problema sorge quando l'IA incontra disinformazione e questa viene immessa nell'IA, con conseguente output di risposte imprecise.

È improbabile che le parole chiave transazionali vengano fortemente interrotte

Per quanto riguarda il modo in cui l'intelligenza artificiale interromperà la pubblicità e la SEO, Patel sostiene che l'impatto sarà notevole ma non del tutto rivoluzionario. Ritiene che le parole chiave transazionali, che rappresentano la maggior parte dei dollari pubblicitari, difficilmente subiranno gravi interruzioni. Sebbene l'intelligenza artificiale possa fornire un singolo output a una query, Patel sottolinea che i consumatori spesso apprezzano la scelta, specialmente nelle query transazionali. In altre parole, gli utenti potrebbero comunque voler vedere più opzioni e condurre le proprie ricerche prima di prendere una decisione. Patel ritiene che, nonostante i potenziali cambiamenti apportati dall'intelligenza artificiale, il desiderio di scelta delle persone e il controllo sulle proprie decisioni rimarranno una costante nell'esperienza di ricerca.

Neil Patel ritiene che l'intelligenza artificiale aumenterà l'utilizzo dei motori di ricerca. e dovresti raddoppiare l'esperienza utente

È interessante notare che Patel ritiene che l'avvento dell'intelligenza artificiale porterà effettivamente a un maggiore utilizzo dei motori di ricerca. Anche se una parte dei clic e delle entrate pubblicitarie andasse persa, prevede che il volume complessivo dell'utilizzo dei motori di ricerca aumenterà a causa dell'aumento del numero di persone che utilizzano Google e altri motori di ricerca ogni giorno. Pertanto, la prospettiva di Patel sul ruolo dell'IA nella SEO e nella pubblicità ruota attorno al suo potenziale per migliorare l'esperienza dell'utente, ma mette in guardia dal sopravvalutare il suo impatto sul modello di ricerca tradizionale.

Ryan Stewart afferma di creare più contenuti per le ricerche in fondo alla canalizzazione con l'intelligenza artificiale

Nel discorso di Ryan Stewart su SEO e intelligenza artificiale, propone un cambiamento fondamentale nella strategia poiché l'intelligenza artificiale è sempre più utilizzata da Google, e potenzialmente da altri motori di ricerca, per fornire risultati di ricerca. Stewart spiega che l'intelligenza artificiale sta principalmente cannibalizzando il traffico che non ha un impatto significativo sul business, principalmente a causa del passaggio dalla ricerca tradizionale alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Si dice che questo cambiamento influisca principalmente sul traffico informativo, una potenziale preoccupazione per le aziende e i fornitori di servizi SEO che fanno molto affidamento sui contenuti top-funnel.

Presta maggiore attenzione alle ricerche bottom-funnel, le ricerche basate sull'azione che hanno una correlazione diretta con il servizio o il prodotto di un'azienda.

Stewart ritiene che le strategie SEO debbano ora essere riorientate sulla guida dei risultati aziendali, piuttosto che sulla semplice generazione di traffico. Lo illustra utilizzando il tradizionale funnel di marketing AIDA, suggerendo che le aziende dovrebbero prestare maggiore attenzione alle ricerche bottom-funnel, le ricerche basate sull'azione che hanno una correlazione diretta con il servizio o il prodotto di un'azienda. Suggerisce che queste ricerche hanno un maggiore potenziale di generazione di entrate, rispetto alle ricerche più informative e di alto imbuto. Questo perché gli utenti ora trovano contenuti top-of-the-funnel attraverso i social media e i referral, ed è meno probabile che scoprano un'attività attraverso i contenuti top-funnel. Osserva che è probabile che l'intelligenza artificiale, in particolare sotto forma di Knowledge Graph di Google, riduca ulteriormente il traffico nella canalizzazione superiore.

Utilizzo di annunci a pagamento per trovare le parole chiave più redditizie e incorporarle nel contenuto della canalizzazione inferiore del sito Web del cliente.

È interessante notare che propone un approccio radicale di "capovolgere l'imbuto sottosopra". Invece di concentrarsi sulla creazione di contenuti di canalizzazione superiore, incoraggia le aziende a creare contenuti che corrispondano direttamente alle query degli utenti più in profondità nella canalizzazione, rivolgendosi in particolare agli utenti che sono più vicini a prendere una decisione o un acquisto. Fornisce esempi di questo approccio, utilizzando il settore dei servizi legali per dimostrare come concentrarsi su ricerche come "avvocato DUI vicino a me" può generare più risultati commerciali rispetto a più query informative. Mentre l'intelligenza artificiale continua ad evolversi, sottolinea che comprendere l'intento dell'utente, la struttura delle SERP e fornire contenuti diretti e orientati all'azione sarà cruciale per la SEO. Per illustrare il suo punto, Stewart descrive una strategia utilizzata per un cliente in cui ha condotto campagne di ricerca a pagamento aggressive per scoprire le parole chiave più redditizie e quindi incorporarle nel contenuto della canalizzazione inferiore del sito Web del cliente.

Matt Diggity AI for SEO sta crescendo in modo esponenziale ed è qui per restare

Sottolinea che il 68% degli intervistati in un sondaggio della comunità che ha condotto sta già utilizzando l'intelligenza artificiale per il SEO, mentre il 19% prevede di farlo presto.

• Sulla base delle sue osservazioni, afferma che l'IA ha già mostrato la capacità di generare contenuti accattivanti, confutando l'idea che i contenuti generati dall'IA non siano così accattivanti come i contenuti scritti dall'uomo.
• Condivide un esempio in cui il programma di intelligenza artificiale ChatGPT-4 è stato in grado di creare un paragrafo introduttivo che attira l'attenzione per un articolo sul debunking del latte come superfood, utilizzando agganci psicologici e un senso di urgenza.
• Prevede inoltre che gli strumenti AI SEO alla fine saranno in grado di generare contenuti ottimizzati per SEO senza la necessità di una messa a punto manuale.

Usa i contenuti AI per creare autorità di attualità con una mappa di attualità

Tuttavia, Diggity fornisce anche suggerimenti pratici per i professionisti SEO per distinguersi di fronte al crescente dominio dell'IA. Uno è quello di costruire un'autorità topica. Sebbene l'intelligenza artificiale possa generare contenuti SEO-friendly in modo efficiente ed economico, sapere quali contenuti produrre per coprire completamente una nicchia è fondamentale. Diggity introduce il concetto di creazione di una "mappa topica", un elenco completo di tutto ciò che deve essere scritto su una determinata nicchia, che suggerisce può essere realizzato utilizzando strumenti come answerthepublic.com, SEO Minion, le funzionalità di ricerca di Google e analisi dei concorrenti. Sottolinea inoltre l'importanza dei backlink, affermando che rimangono un fattore chiave di differenziazione nella classifica dei contenuti. Inoltre, ipotizza che Google possa iniziare ad analizzare il contenuto stesso alla ricerca di segni di competenza, esperienza, autorità e fiducia (EEAT), un aspetto che ritiene rimarrà difficile da replicare per l'IA. Prevede l'esperienza dell'utente e il design del sito Web come un altro fattore determinante in questo panorama SEO dominato dall'intelligenza artificiale.

Creare un senso di appartenenza sui siti Web e connettere le persone con le persone in modi che l'IA non può

Infine, Diggity sottolinea il valore di un tocco umano, che considera l'elemento di differenziazione più importante. Nonostante i rapidi progressi nell'intelligenza artificiale, sostiene che non può replicare il contenuto unico e innovativo che gli autori umani possono creare, mettendo in mostra la loro individualità e immaginazione. Crede che creare un senso di appartenenza sui siti Web e connettere le persone con le persone in modi che l'IA non può, potrebbe fornire un vantaggio competitivo. In questo panorama SEO AI frenetico e in continua evoluzione, Diggity incoraggia i professionisti SEO a rimanere aggiornati, ruotare continuamente e prepararsi a nuovi cambiamenti nell'algoritmo di Google.

Il CEO di Hook Agency, Tim Brown, crede che i migliori SEO con AI batteranno i mediocri SEO con AI

La mia opinione personale è che tutti utilizzeranno l'intelligenza artificiale nel prossimo anno o giù di lì.

• I migliori SEO che non sono allergici al lavoro batteranno comunque quelli pigri.
• L'intelligenza artificiale è incredibile, ma funziona ancora per assicurarsi che il contenuto sia filtrato e pertinente.
• Un'ottima ricerca di parole chiave, SEO onpage ed esperienza utente contano quando si tratta di SEO.

Non aspettarti che l'intelligenza artificiale faccia tutto il lavoro per te, altrimenti ottimi SEO ti batteranno comunque ogni volta.

Scommessa.