The AI ​​Marketing Shift: sbloccare il potere dell'IA nella SEO

Dal lancio di novembre di ChatGPT di OpenAI e dall'investimento da un miliardo di dollari di Microsoft in OpenAI al recente annuncio di Bard di Google e al lento lancio dei nuovi Microsoft Bing e Edge basati sull'intelligenza artificiale, non è facile tenere il passo con gli aggiornamenti veloci e furiosi in circolazione intelligenza artificiale (AI) e le sue numerose applicazioni.

Ma non lasciare che tutto il rumore ti distragga da un fatto importante: man mano che l'integrazione dei motori di ricerca AI diventa più accessibile al pubblico, sta emergendo una preziosa opportunità per i professionisti del marketing per ottenere un nuovo vantaggio competitivo.

È un momento rivoluzionario per la ricerca e un'area chiave di interesse per tutti i giocatori nello spazio SEO, che tu sia un operatore di marketing presso un gigante FAANG, un'azienda Fortune 500 o un piccolo marchio DTC. Questa è la tua occasione per incorporare queste potenti risorse nella tua strategia media guadagnata.

Le aziende devono adottare un approccio strategico per esplorare il potenziale di questa tecnologia in rapida evoluzione e prendere decisioni informate su dove e quando sfruttare l'IA.

È bello essere curiosi, ma dovresti anche riflettere su alcune grandi domande: che aspetto ha un uso responsabile dell'IA? Quali sono le implicazioni per la tecnologia di ricerca? Come utilizzeremo l'intelligenza artificiale e misureremo l'impatto della tecnologia nel prossimo futuro?

Ci sono quattro considerazioni chiave da tenere a mente se stai pensando di utilizzare l'IA per la SEO.

Quando si tratta di IA generativa, sii cauto e continua a fare domande

Sebbene Chat GPT di OpenAI sia l'attuale capofila quando si tratta di capacità convincenti, aspettati che l'iperspecializzazione in uno spazio AI affollato aumenterà man mano che innovatori e investitori costruiscono startup per soddisfare la domanda.

Fonte: Antler

Questa frenetica richiesta di automazione porterà sia a soluzioni AI eccezionali che a giocatori poco appetitosi che accendono l'entusiasmo con offerte di qualità inferiore. Non trascurare la reale possibilità che le società o le testate giornalistiche che possiedono l'intelligenza artificiale siano soggette a manipolazione o interessi speciali.

Ogni volta che l'accesso alle informazioni è controllato da interessi speciali, devi stare attento a phishing, pregiudizi, monopoli e propaganda. È possibile che le aziende tecnologiche più ricche e potenti abbiano un maggiore controllo su ciò che gli utenti possono leggere, ascoltare, guardare, scaricare, acquistare e con cui interagire.

Che sia creato da un bot o da una persona, lo spam non vince mai (e nemmeno le scorciatoie)

Per oltre 20 anni, la ricerca di un vantaggio SEO attraverso mezzi artificiali è continuata, ma non è mai stata sostenibile tramite scorciatoie intelligenti o falsa autorità. Il successo della ricerca organica richiede l'impegno a servire i migliori interessi dei tuoi clienti con responsabilità e integrità. Coloro che trascurano questi principi fondamentali alla fine falliranno.

Il tocco umano è ancora ciò che porta sul tavolo prospettive uniche, creatività e pensiero critico.

La combinazione di supporto umano e intelligenza artificiale sarà la chiave del successo in futuro poiché i fattori di visibilità e le tattiche che funzionano vengono messe alla prova da strateghi dei media qualificati.

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono fungere da leva per dare il via all'ideazione, alla scoperta e alla verifica dei concetti. Ad esempio, l'utilizzo di ChatGPT per l'analisi dei cluster di parole chiave può migliorare significativamente l'analisi e l'organizzazione. Le capacità avanzate di elaborazione del linguaggio e l'ampia base di conoscenze dello strumento consentono di identificare rapidamente le parole chiave, nonché di formularle e consolidarle in cluster. I SEO possono quindi sviluppare consigli in modo più efficace ed efficiente.

Fonte: ChatGPT

Mentre l'integrazione dell'intelligenza artificiale e della tecnologia di ricerca continua ad evolversi, sta diventando sempre più chiaro che la creazione di contenuti curati specificamente su misura per gli utenti continuerà a essere la migliore strategia per acquisire e fidelizzare i clienti.

Questo approccio personalizzato aiuta a stabilire la fiducia e promuove la fedeltà al marchio, posizionando le aziende come leader di pensiero nei rispettivi settori. Fornendo continuamente messaggi mirati e segmentati, le aziende sono in grado di comunicare in modo efficace il messaggio giusto al pubblico giusto al momento giusto.

C'è ancora molto che non capiamo sui tipi di contenuto che l'IA favorirà. Le aziende devono rimanere vigili e adattare di conseguenza le proprie strategie di pubblicazione dei contenuti al fine di massimizzare i potenziali benefici di queste tecnologie e l'impatto che avranno sulla visibilità organica a breve e lungo termine.

Il team di Google Search Central ha messo insieme un'ottima risorsa per comprendere i contenuti AI concentrandosi sulla qualità dei contenuti invece che su come vengono prodotti. Con le loro stesse parole, "nessuno avrebbe ritenuto ragionevole per noi dichiarare un divieto su tutti i contenuti generati dall'uomo", motivo per cui non puoi aspettarti un divieto totale sui contenuti generati dall'IA. Almeno non così com'è attualmente.

Il futuro della ricerca integrata nell'intelligenza artificiale potrebbe significare che finalmente diciamo addio ai vincoli della tastiera

Mentre andiamo avanti, è facile immaginare come l'integrazione dell'intelligenza artificiale in smartphone e computer desktop come Chrome, Windows e iOS possa in definitiva alterare il panorama della ricerca online.

Gli assistenti di piattaforma integrati (Siri, Cortana e OK Google) diventeranno più integrati e senza soluzione di continuità all'interno dei sistemi operativi in ​​modo che gli utenti possano accedere alla funzionalità di ricerca AI direttamente dai propri dispositivi. La tecnologia di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) potrebbe consentire agli utenti di comunicare con i propri dispositivi e accedere alle informazioni senza aprire un'app o un programma separato.

Man mano che la tecnologia AI migliora, gli assistenti integrati possono anche diventare più personalizzati e sensibili al contesto, anticipando le esigenze degli utenti e fornendo suggerimenti e assistenza pertinenti in base alla posizione, all'ora del giorno e al tipo di dispositivo.

L'idea che una casella di ricerca e una tastiera possano limitare la curiosità o l'accesso alla conoscenza sarà un ricordo del passato.

Gli utenti potranno avere una conversazione avanti e indietro con i sistemi di intelligenza artificiale per affinare la loro ricerca e ottenere risposte più specifiche. Ciò sarà particolarmente utile in scenari di ricerca complessi o in più passaggi.

Altri tipi di risultati di risposta che potrebbero emergere in un mondo senza tastiera includono:

• Ricerca predittiva: un motore di ricerca in grado di anticipare le esigenze di un utente in base alla cronologia delle ricerche e ad altri dati e suggerire risultati prima ancora che completino la query.
• Ricerca multimodale: ricerca utilizzando una combinazione di testo, immagine, voce e altri input per ottenere risultati più completi e accurati. Puoi scoprire di più sull'implementazione della tecnologia di lingua, video, audio, immagini e mappe da parte di Google durante l'evento Live in Paris di Google.

Misurare il successo sulla SERP integrata con l'IA sarà più complesso ma anche più critico

È difficile prevedere il futuro con certezza, ma i risultati con zero clic e la tendenza verso risposte più dirette nella pagina dei risultati di ricerca aumenteranno gradualmente di importanza. È altamente probabile che seguirà da vicino un offuscamento della chiara attribuzione della fonte.

Pensaci: se gli utenti sono in grado di avere una conversazione avanti e indietro con i sistemi di intelligenza artificiale per perfezionare la loro ricerca e ottenere risposte più specifiche, scenari di ricerca complessi o in più fasi potrebbero fondere le fonti, portando a una minore chiarezza sulla fonte del informazioni o la necessità di fare clic per un contesto più approfondito.

Ma dovrai comunque monitorare e misurare il volume di ricerche, traffico, conversioni e entrate generate. Queste metriche forniscono preziose informazioni sul comportamento degli utenti e sul rendimento dei contenuti nella ricerca.

Un focus sull'alimentazione di blocchi di contenuto contestuale della tecnologia AI, copia di lunga durata, risorse, immagini, video, micro-siti e "app" progressive specifiche del sistema operativo potrebbe superare lo sviluppo web tradizionale. Realisticamente, non è chiaro se il concetto di siti Web così come li intendiamo attualmente continuerà a essere la struttura determinante di Internet.

È tempo di reinventare il modo in cui abbiamo sviluppato asset e performance marketing. La promessa e la potenzialità delle tecnologie AI faranno spazio a un panorama pieno di ingegnosità.

Sfruttando gli strumenti di intelligenza artificiale, puoi costruire una strategia digitale che consenta anche di dedicare tempo ed energie a lavorare su iniziative più innovative, creative e incentrate sull'uomo.

I marchi dovrebbero fare il possibile per sfidare i confini dell'intelligenza artificiale e della tecnologia di ricerca. Possiamo quindi utilizzare questi progressi per creare un rapporto migliore e più connesso con i nostri clienti e il mondo che ci circonda.

L'intelligenza artificiale non è l'unica cosa che si evolve nel 2023. Ottieni la storia completa sulle normative in continua evoluzione sulla privacy dei dati con la nostra guida allo stato dei dati 2023.