IA nativa e IA incorporata: svelare le differenze fondamentali

Esistono due tipi di opportunità per sfruttare la capacità dell’IA di alimentare l’innovazione: l’IA nativa e quella incorporata.

Capire dove si trova l’innovazione – e che tipo di innovazione è – inizia con la comprensione di queste categorie. E apprendere le differenze tra questi due tipi di prodotti e aziende cambierà il modo in cui pensi a cosa significhi essere leader del settore.

Analizziamoli!

Cosa sono i prodotti e le aziende native dell'intelligenza artificiale?

L’intelligenza artificiale nativa si riferisce a prodotti e aziende costruiti da zero con l’intelligenza artificiale al centro delle loro operazioni e servizi. Piuttosto che limitarsi a integrare l’intelligenza artificiale nei sistemi esistenti, queste aziende sono progettate per sfruttare appieno le capacità dell’intelligenza artificiale, migliorando l’innovazione e l’efficienza nel loro settore.

Jasper e Copy.ai sono prodotti nativi dell'intelligenza artificiale che si rivolgono specificamente alla creazione di contenuti e sfruttano l'intelligenza artificiale per assistere gli esperti di marketing e i creatori nella generazione di contenuti di alta qualità in modo più efficiente.

Midjourney è stato creato per concentrarsi esclusivamente sulla creazione di contenuti visivi basati sull'intelligenza artificiale.

ElevenLabs converte il testo in parlato utilizzando un generatore vocale AI.

Questi tipi di aziende specializzate native dell’IA sono le aziende che hanno fatto crescere considerevolmente le dimensioni del mercato dell’IA negli ultimi anni.

Ma questo non è l’unico modo in cui le aziende sfruttano le opportunità dell’intelligenza artificiale.

Cosa sono i prodotti e le aziende di intelligenza artificiale incorporata?

L’intelligenza artificiale incorporata si riferisce all’integrazione della tecnologia dell’intelligenza artificiale in prodotti e servizi esistenti, migliorandone la funzionalità senza alterarne sostanzialmente la natura primaria. Questa strategia consente alle aziende affermate di adottare tecnologie di intelligenza artificiale per migliorare le prestazioni, l’interazione con l’utente e l’efficienza del servizio.

Un classico esempio di intelligenza artificiale incorporata è Adobe Photoshop, che ha incorporato funzionalità di intelligenza artificiale come la "gomma magica" per automatizzare attività di modifica complesse con comandi semplici. Un altro caso degno di nota è Zoom, che sfrutta l’intelligenza artificiale per funzionalità come la trascrizione in tempo reale e l’analisi delle riunioni, migliorando il loro servizio principale di videoconferenza.

Numerose aziende di vari settori hanno già adottato l’intelligenza artificiale integrata per rimanere competitive e innovative. Ci sono anche molti prodotti di cui potresti non renderti conto che utilizzano l'intelligenza artificiale incorporata nel back-end, poiché il front-end del prodotto potrebbe sembrare identico.

Quali sono i vantaggi delle soluzioni AI native?

Le aziende e i prodotti nativi dell’intelligenza artificiale offrono tre vantaggi principali, derivanti dal loro approccio fondamentale che prevede l’integrazione dell’intelligenza artificiale al centro delle loro operazioni e della progettazione del prodotto fin dall’inizio.

Diamo un'occhiata a ciascuno di essi.

Opportunità di innovazione

Uno dei principali vantaggi delle aziende native dell’intelligenza artificiale è la loro capacità di innovare e creare categorie di prodotti completamente nuove. Aziende come Jasper e ElevenLabs esemplificano questo potenziale.

Jasper si è ritagliato una nicchia nella creazione di contenuti basata sull'intelligenza artificiale, fornendo strumenti che automatizzano e migliorano il processo di scrittura per esperti di marketing e creatori di contenuti.

ElevenLabs offre una tecnologia di sintesi vocale innovativa, che consente la generazione e la personalizzazione della voce realistica, aprendo nuove possibilità in vari settori, tra cui intrattenimento, servizio clienti e tecnologie assistive.

Questo è il motivo per cui le aziende che guidano i propri settori nell’intelligenza artificiale attribuiscono molta più importanza all’utilizzo dell’intelligenza artificiale per creare nuove fonti di entrate e aumentare le entrate dal proprio core business.

Marchio e design senza restrizioni

Le aziende e i prodotti nativi dell’intelligenza artificiale traggono enormi vantaggi dall’assenza di vincoli legacy. A differenza delle aziende affermate che spesso faticano a integrare nuove tecnologie nei vecchi sistemi, le aziende native dell’intelligenza artificiale progettano le proprie infrastrutture e i propri prodotti basandosi sulle tecnologie AI più avanzate disponibili.

Ad esempio, il potenziamento e l’addestramento dell’intelligenza artificiale dipendono dall’utilizzo delle GPU più avanzate disponibili. Aziende come Nvidia continuano a lanciare nuovi chip AI progettati per questo scopo e una nuova azienda nativa dell'IA dovrà acquistarli. Le aziende che tentano di incorporare prodotti di intelligenza artificiale potrebbero scegliere un’opzione più economica utilizzando l’infrastruttura esistente e ottenere risultati peggiori.

Infrastruttura a prova di futuro

Concentrandosi sull’intelligenza artificiale fin dall’inizio, le aziende native dell’intelligenza artificiale sono in una posizione migliore per incorporare i continui progressi nella tecnologia dell’intelligenza artificiale. Questo approccio consente loro di rimanere all’avanguardia, adattandosi rapidamente agli sviluppi tecnologici senza la necessità di revisioni approfondite o correzioni di compatibilità.

Ad esempio, un’azienda nativa dell’intelligenza artificiale può costruire il proprio prodotto con l’aspettativa che l’intelligenza artificiale migliorerà rapidamente in futuro. Ciò significa che possono costruire il backend per potersi integrare rapidamente con i nuovi modelli di intelligenza artificiale non appena vengono lanciati. Ciò può essere vero anche per le aziende più vecchie che costruiscono nuove infrastrutture mentre creano nuovi strumenti di intelligenza artificiale .

Molte aziende che incorporano l'intelligenza artificiale nei prodotti esistenti lavorano con sistemi backend più vecchi e anni fa non avevano il lusso o la lungimiranza di costruire la propria infrastruttura backend pensando all'intelligenza artificiale.

Nel complesso, i vantaggi delle aziende e dei prodotti nativi dell’intelligenza artificiale risiedono nel loro approccio visionario alla progettazione del prodotto e del modello di business. Basandosi sull'intelligenza artificiale, queste aziende garantiscono non solo di essere al passo con la tecnologia di oggi, ma anche di essere pronte per le innovazioni di domani, assicurandosi un significativo vantaggio strategico.

Quali sono i vantaggi delle soluzioni AI integrate?

L’intelligenza artificiale incorporata offre una gamma di vantaggi per le aziende affermate che cercano di migliorare i propri prodotti e servizi esistenti con la potenza dell’intelligenza artificiale.

Integrando l’intelligenza artificiale nelle loro offerte attuali, queste aziende possono sfruttare il riconoscimento e la fiducia del loro marchio per introdurre funzionalità innovative in modo rapido ed efficiente.

Sfruttare il riconoscimento del marchio esistente

Un vantaggio significativo dell’intelligenza artificiale incorporata è la capacità di trarre vantaggio dal riconoscimento del marchio esistente e dalla fedeltà dei clienti.

Le aziende più note beneficiano di un marchio affidabile, che può ridurre la resistenza tipicamente associata all’adozione di nuove tecnologie. Quando un’azienda integra l’intelligenza artificiale in un prodotto esistente, migliora l’esperienza dell’utente e rafforza la propria posizione sul mercato aggiungendo un tocco tecnologico moderno a un marchio ben consolidato.

Velocità di distribuzione

L’intelligenza artificiale integrata consente alle aziende di innovare rapidamente. Poiché l’infrastruttura fondamentale e la base clienti sono già esistenti, l’integrazione dell’intelligenza artificiale nelle piattaforme esistenti può essere più rapida e meno costosa rispetto allo sviluppo da zero di una nuova soluzione nativa dell’intelligenza artificiale.

Expedia , ad esempio, utilizza già l'intelligenza artificiale per l'assistenza clienti e la creazione di contenuti per le inserzioni e sta cercando di aggiungere funzionalità IA integrate per offrire suggerimenti di viaggio personalizzati.

Aggiunta di valore ai prodotti esistenti

Forse il vantaggio più diretto dell’intelligenza artificiale integrata è il valore aggiunto che apporta ai prodotti e servizi attuali.

L'implementazione di Zoom di funzionalità basate sull'intelligenza artificiale come la trascrizione in tempo reale e i riepiloghi delle riunioni ha migliorato significativamente la loro offerta principale, rendendo la piattaforma più attraente per un pubblico più ampio. Questa aggiunta non ha solo migliorato la funzionalità, ma ha anche aumentato l'accessibilità del prodotto, aiutando Zoom a distinguersi in un mercato competitivo.

I vantaggi dell’intelligenza artificiale incorporata sono chiari. Aiuta le aziende affermate a innovare all’interno delle strutture esistenti, sfruttando la forza del proprio marchio e contemporaneamente migliorando i propri prodotti con la più recente tecnologia AI. Questo approccio consolida la loro posizione sul mercato e offre ai clienti esperienze migliorate e all’avanguardia.

Opportunità combinate di IA nativa e incorporata

Le aziende possono massimizzare il proprio impatto non solo sviluppando prodotti nativi dell’intelligenza artificiale, ma anche incorporando queste innovazioni nei prodotti esistenti. Il piano di Google per Gemini, una piattaforma che migliora la propria suite di prodotti attraverso integrazioni IA più intelligenti, esemplifica questo approccio.

Ecco come le aziende possono seguire l'esempio e i vantaggi che ne derivano.

Creazione e incorporamento di prodotti nativi IA

Il primo passo è sviluppare un prodotto nativo dell’intelligenza artificiale che si distingua per i propri meriti, offrendo una soluzione o un servizio unico basato interamente sull’intelligenza artificiale. Ciò probabilmente comporterà costi iniziali elevati e potrebbe richiedere tempo. L’altra opzione è acquistare un’azienda nativa di intelligenza artificiale, come quando Google ha acquisito DeepMind nel 2014.

Una volta consolidata, questa tecnologia potrà essere integrata in altri prodotti del portafoglio dell'azienda. Questa integrazione aiuta a migliorare la funzionalità dei prodotti esistenti mettendo in mostra le capacità di innovazione dell'azienda. Questo è esattamente ciò che Google ha fatto con il suo acquisto, ora chiamato Google DeepMind. Lo stesso team ha contribuito a sviluppare Gemini, la soluzione nativa basata sull'intelligenza artificiale che Google sta ora incorporando in Gmail , Documenti e altri prodotti Google.

Si tratta di un modello innovativo che consente a Google di espandere le proprie opportunità di intelligenza artificiale nativa con tutti i vantaggi dell'intelligenza artificiale incorporata in futuro.

Marchio e marketing

La combinazione di strategie di intelligenza artificiale nativa e incorporata consente alle aziende di posizionarsi come leader nell’innovazione, migliorando la propria immagine di marca.

Commercializzando prodotti all'avanguardia e integrati con applicazioni familiari, le aziende possono attrarre sia consumatori esperti di tecnologia che clienti fedeli. Questo approccio attira l'attenzione e rafforza la reputazione del marchio come leader del settore lungimirante.

Migliore esperienza del prodotto

Incorporare innovazioni native dell’intelligenza artificiale nei prodotti esistenti può migliorare drasticamente l’esperienza dell’utente rendendo questi prodotti più intelligenti e reattivi.

Ad esempio, l’integrazione di strumenti di analisi basati sull’intelligenza artificiale in un sistema CRM può offrire agli utenti informazioni più approfondite e capacità predittive, rendendolo ancora più prezioso.

Miglioramento del funnel di vendita

Incorporando l'intelligenza artificiale come componente aggiuntivo del prodotto, le aziende possono creare nuove opportunità di upselling e cross-selling all'interno del proprio funnel di vendita. Questo approccio non solo aumenta il valore percepito dei prodotti esistenti, ma attira anche i clienti alla ricerca delle più recenti funzionalità di intelligenza artificiale, generando ulteriori flussi di entrate.

In sostanza, le aziende possono sbloccare un valore aziendale sostanziale creando solide tecnologie native dell’intelligenza artificiale e integrandole nelle offerte esistenti. Questa strategia migliora i prodotti esistenti e rafforza la loro posizione sul mercato, stimolando la crescita sia nei segmenti di clienti nuovi che in quelli esistenti.

Come stare al passo con le principali tendenze SaaS

Oggi le aziende embedded e native dell’intelligenza artificiale sono all’avanguardia nel SaaS. Le cose si stanno muovendo così rapidamente che può essere difficile tenere il passo, ma è importante rimanere al passo con tutti i cambiamenti in arrivo nel settore per mantenere un vantaggio competitivo.

Ecco perché analizziamo ciò che fa funzionare i team di marketing digitale più avanzati. Ogni settimana pubblichiamo articoli approfonditi che svelano i segreti del marketing che tante aziende cercano di tenere nascosti.

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