Come le compagnie aeree hanno preso i "noiosi" video sulla sicurezza

Potresti conoscere Pola Zen come il creatore dei nostri fantastici video per i clienti. Il suo post come ospite condivide cosa sta succedendo nel settore del marketing delle compagnie aeree e perché dovrebbe interessarti. Le compagnie aeree sono maestri nella creazione di contenuti interessanti da argomenti noiosi e imparare da loro può aiutarti a rendere più piccante il tuo marketing.

Cosa fai quando i contenuti che devi commercializzare sono noiosi?

Come attiri l'attenzione quando i tuoi spettatori non hanno alcun interesse per ciò che stai cercando di dire?

Se stai utilizzando video per il marketing B2B o B2C, ti sei trovato (o lo sarai presto) in una situazione in cui devi realizzare un video avvincente che attiri traffico e coinvolgimento da contenuti che non sono esattamente materiale di successo. Quindi, come si fa a farlo e continuare a raggiungere quegli obiettivi?

Per creare un video di successo devi bilanciare la tensione tra forma e contenuto. Più i tuoi contenuti sono interessanti per i tuoi spettatori, più puoi rilassarti sul modulo e viceversa. Non è una novità – Aristotele (qualche anno prima dell'uscita del video), nel definire la Retorica, ha evidenziato una fondamentale divisione tra ciò che si dice (logos) e come lo si dice (lexis).

In pratica, ciò significa che se hai notizie dell'ultima ora o pettegolezzi succosi, non importa se te ne parli un presentatore, un conduttore di notizie o un drogato di video del liceo. Le persone vorranno ascoltarlo. Ma cosa fai quando i tuoi contenuti non sono immediatamente accattivanti o quando i tuoi spettatori non sono interessati a ciò che stai cercando di dire?

Per trovare la risposta, diamo un'occhiata alla sfida finale dei contenuti noiosi e statici: i video sulla sicurezza delle compagnie aeree.

Come le compagnie aeree hanno vinto la schifosa guerra dei contenuti

Le compagnie aeree sono il miglior esempio di aziende che si occupano costantemente sia di contenuti noiosi che di spettatori non coinvolti.

I video sulla sicurezza delle compagnie aeree hanno mantenuto lo stesso contenuto invariato per oltre 30 anni - cinture di sicurezza, giubbotti di salvataggio, uscite di emergenza e strane maschere di ossigeno - e, siamo onesti, non è mai stato troppo interessante per cominciare.

La sfida:

• Devono trasmettere informazioni vitali a passeggeri completamente disinteressati.
• Sono tenuti per legge a spiegare in modo serio cose che suonano ridicole (qualcuno ha davvero imparato a usare la cintura di sicurezza attraverso il video?).
• Stanno dicendo la stessa cosa dai tempi del pollo fritto.

Per decenni hanno fatto del loro meglio, mettendo belle assistenti di volo in primo piano e al centro dei video, e nonostante la carica sessuale che soffiava nel giubbotto, il loro impegno è rimasto costantemente basso.

La rivoluzione del video sulla sicurezza è iniziata nel 2007 quando finalmente hanno iniziato a fare ciò che Aristotele aveva detto loro secoli fa: quando non c'è niente di eccitante nel contenuto, impazzisci con la forma.

Ecco una breve occhiata alla trasformazione di questo genere dagli inizi intelligenti a quelli selvaggi che otteniamo oggi.

[Tweet “Di fronte a contenuti noiosi? Impazzisci con il modulo. "]

Virgin America: i perturbatori

Virgin America è stata la prima a interrompere il video di sicurezza russare. Nel 2007, hanno sorpreso i volantini con un video che offriva un nuovo stile di animazione dello schizzo e persino alcune battute divertenti. Ha funzionato!

I passeggeri si sono divertiti, hanno guardato il video e, soprattutto, ne hanno parlato a tutti.

Questo passaparola ha fatto miracoli per il loro marchio, portando l'impatto del video fuori dall'aereo e nelle strade. Naturalmente, altre compagnie aeree volevano partecipare al gioco.

Hanno continuato la loro trasformazione e nel 2013 hanno rotto completamente gli schemi e hanno pubblicato questo video che sembra il perfetto figlio d'amore tra Glee e American Idol e ha oltre 11 milioni di visualizzazioni solo su YouTube (parla di espandersi oltre l'obiettivo originale).

Air New Zealand: gli animatori

Nel 2009 Air New Zealand ha tentato la fortuna con un video in cui i presentatori davano lo stesso contenuto noioso ma invece dei vestiti avevano la pittura del corpo (!).

Ciao osé!

I passeggeri hanno guardato con molta attenzione per vedere se potevano intravedere "qualcosa" e il risultato arriva alla fine. Dovrai guardarlo per capire cosa intendo.

Ogni anno pubblicano un nuovo video e testano i confini di questo genere. Con la crescente popolarità dello Hobbit, hanno abilmente iniziato a incorporare elementi della serie di film fantasy nei loro video.

Il loro ultimo video va oltre i sogni dei fan di Hobbit e li porta in questo mondo epico con il cast originale e persino il leggendario regista del film, Sir Peter Jackson. Il video ha oltre 15 milioni di visualizzazioni su YouTube e oltre. Genio, chiunque?

Delta Airlines: i marketer dei contenuti generati dagli utenti

Delta ha avuto un inizio difficile ma come si suol dire, se all'inizio non ci riesci, riprova!

Nel 2008, hanno provato un approccio "stesso contenuto - nuovo stile" in questo video che non ha fatto molto per Delta, ma ha lanciato un personaggio sociale per la famosa Deltalina dalla faccia da papera che ha ancora un bel seguito.

Ci hanno riprovato nel 2012 con una versione umoristica più ironica, ma è andata male. Davvero pessimo. Le battute erano imbarazzanti ei passeggeri non erano rimasti colpiti. Quindi, per il terzo tentativo, hanno provato un approccio diverso.

Invece di cercare di creare contenuti per coinvolgere i passeggeri, hanno deciso di creare un video basato su contenuti esistenti generati dagli utenti.

Tira fuori il gong. Questo si è rivelato più popolare di qualsiasi cosa Delta avesse ottenuto e la loro terza volta è stata davvero un incanto.

Nel maggio 2015 hanno pubblicato questo video pieno di meme su Internet che include la capra urlante, lo scoiattolo drammatico, il ragazzo del doppio arcobaleno, Will it Blend e tutti gli altri che ora sono radicati nella nostra psiche, che ti piaccia o no.

Questo è un altro esempio della recente tendenza di grandi marchi che si rivolgono ai propri clienti per raggiungere il coinvolgimento che cercano.

In sole tre settimane il video ha ottenuto più di otto milioni di visualizzazioni su YouTube e l'impatto è appena iniziato. Insieme al video principale, hanno creato versioni remixate del video che portano UGC a fare un ulteriore passo avanti, incoraggiando l'interattività e il coinvolgimento.

Ascoltate tutti voi video maker!

Se metti un pulsante di riproduzione, farò clic su di esso, quindi questo è un appello a tutti i produttori di video. Se non hai vinto esattamente la lotteria con contenuti entusiasmanti, prendi spunto da queste compagnie aeree e trova un modo per innovare con il modulo.

E se, d'altra parte, sei bloccato con uno stile o una struttura che non puoi cambiare, fai del tuo meglio per trasformare il contenuto in qualcosa che inchiodi anche te alla sedia.

Offri a noi spettatori una nuova esperienza e noi risponderemo guardandola e interagendo con il tuo marchio.

E ricorda: la chiave per creare buoni video è stabilire un'aspettativa tra i tuoi spettatori e poi superarla. A volte lo fai ravvivando ciò che presenti, ea volte da come lo presenti.

Se sei fortunato e hai la libertà di giocare sia con il cosa che con il come, preparati a segnare un fuoricampo e vedere i numeri (o dovremmo dire i bulbi oculari) che arrivano.