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NEW YORK — Amazon martedì (14 maggio) ha avuto un grande successo con il suo primo evento in assoluto durante la settimana anticipata, una serie di incontri in cui le aziende dei media e della tecnologia fanno le loro proposte pubblicitarie a marchi e agenzie. Il passaggio di Amazon da una presentazione NewFronts incentrata sul digitale a una in primo piano è l'ultimo segno di come prevede la sua crescente offerta pubblicitaria incentrata sui video.

Per il suo debutto, Amazon ha rilevato il Pier 36 a New York, una palestra di scuola superiore inondata di luci al neon blu che ha ospitato precedenti presentazioni anticipate di Disney e TelevisaUnivision. Centinaia di partecipanti si sono messi in fila per accedere alla sede del Lower East Side, dove avrebbero trovato postazioni interattive basate sulle proprietà Prime Video, passandosi stuzzichini e borse di gadget.

Dimostrando di poter fornire la stessa potenza hollywoodiana dei conglomerati mediatici tradizionali come Disney e NBCUniversal, la società ha invitato personaggi famosi tra cui Jake Gyllenhaal, Reese Witherspoon e Will Ferrell - oltre a una performance di apertura di Alicia Keys - per dimostrare quanto sia premium la loro lista di il contenuto è.

Ma mentre l’evento condivideva gli stessi fronzoli delle consuete presentazioni anticipate, Amazon ha lavorato rapidamente per differenziarsi dai suoi concorrenti, in particolare attraverso le sue dimensioni. Prime Video ha ora una copertura media mensile supportata da pubblicità di 200 milioni di clienti globali (di cui 115 milioni negli Stati Uniti), rendendolo il più grande servizio di streaming premium supportato da pubblicità sia a livello globale che negli Stati Uniti: marchi che rappresentano il "day one" per il nuovo servizio supportato dalla pubblicità, ha affermato Mike Hopkins, vicepresidente senior e capo di Prime Video e Amazon MGM Studios.

"Abbiamo trasformato Prime Video in una destinazione di intrattenimento unica, il primo posto in cui le persone vanno per trovare la programmazione che amano, e ora con la vostra partnership, stiamo costruendo anche una destinazione pubblicitaria unica", ha affermato Hopkins. all'evento.

Funnel completo per tutti

I dirigenti di Amazon tornano spesso sul tema della scala, sottolineando non solo la quantità di spettatori ma anche la loro qualità per gli inserzionisti. Molti non guardano altri servizi di streaming o la TV lineare e generalmente sono più giovani, più coinvolti e fanno più acquisti. Il pubblico unico medio di Prime Video rispetto ad altri servizi di streaming è del 47% e la piattaforma genera un aumento incrementale del 56% tra gli adulti dai 18 ai 49 anni rispetto alla TV lineare. L'azienda si è concentrata anche sul modo in cui le sue offerte pubblicitarie differiscono da quelle dei conglomerati mediatici tradizionali.

"Questa settimana ascolterete molte presentazioni e tutti parleranno della loro portata, delle informazioni sul pubblico [e] delle capacità di misurazione e, naturalmente, dei loro contenuti", ha affermato Tanner Elton, vicepresidente delle vendite pubblicitarie statunitensi per Annunci Amazon. "Ecco la differenza fondamentale: non siamo solo una società di intrattenimento che cerca di monetizzare i nostri spettacoli con le ultime tecnologie pubblicitarie o segnali di pubblico di terze parti."

Per Amazon, gli annunci di prodotti sponsorizzati sul suo sito di e-commerce di punta sono ancora il principale motore di crescita in un segmento che è aumentato del 24% su base annua fino a raggiungere 11,82 miliardi di dollari nel primo trimestre. Ma con la sua portata e la crescente varietà di canali di contenuti, può utilizzare le sue capacità di segnalazione e misurazione di prima parte per rendere tutti i professionisti del marketing “endemici di Amazon”, secondo Sarah Iooss, direttrice dello sviluppo delle agenzie statunitensi e di Twitch per Amazon Ads.

Ma è stata l'aggiunta della pubblicità a Prime Video a gennaio a "unire i punti" nell'universo Amazon, secondo le osservazioni conclusive di Alan Moss, vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali per Amazon Ads. Nel complesso, Amazon vede la propria offerta come pubblicità a tutto canale, su larga scala, per ogni marchio.

"Non importa più se vendi su Amazon o meno", ha detto Moss. "Con la nostra clean room e altre tecnologie pubblicitarie leader, possiamo aiutare tutti gli inserzionisti a collegare la notorietà e gli obiettivi del marchio direttamente ai risultati di vendita e alla crescita della categoria."

Il contenuto governa ancora tutto

Gli anticipi venivano tradizionalmente utilizzati dalle reti televisive per svelare i loro programmi autunnali, ma poiché lo streaming ha ribaltato il modello per TV e film, le presentazioni hanno seguito. Come con i suoi concorrenti, Amazon ha cercato di attingere alla proprietà intellettuale e di fornire contenuti familiari ai consumatori che bramano sempre più il conforto dei preferiti nostalgici.

Amazon MGM Studios ha confermato che sta sviluppando un sequel del reboot di "Road House" di quest'anno, MGM+ e Prime Video hanno ordinato una serie live-action basata su "Spider-Man Noir" con protagonista Nicolas Cage (che ha doppiato il personaggio nel popolare "Spider-Man Noir"). verse") e Prime Video hanno ordinato sia una serie basata sull'iconico videogioco "Tomb Raider" sia una serie prequel di "La rivincita delle bionde" chiamata "Elle" dalla società Hello Sunshine di Reese Witherspoon. La Witherspoon reciterà anche al fianco di Will Ferrell nella commedia "You're Cordially Invited" per Prime Video.

"Thursday Night Football" continua ad essere il gioiello dell'offerta sportiva di Amazon. Le partite della NFL nel 2023 hanno visto un aumento del numero di spettatori settimanali verso una media dell'intera stagione che è aumentata del 24% su base annua. Il programma di Prime Videos quest'anno include l'apertura della stagione regolare tra Buffalo Bills e Miami Dolphins e la prima partita NFL Wild Card Playoff della piattaforma.

Inoltre, Amazon Music continuerà a trasmettere Amazon Music Live, una serie di concerti in live streaming trasmessi dopo le trasmissioni del Thursday Night Football che hanno registrato una crescita del numero di spettatori del 313% anno su anno. Allo stesso modo, Amazon Ads lancerà The Glitch, mondi giocabili personalizzati per il marchio distribuiti in Fortnite, creati per le comunità di gioco sul suo servizio Twitch.

Oltre a creare TV e film originali su Prime Video, Amazon ha continuato a concedere in licenza i contenuti per la piattaforma, oltre a creare più di 500 canali TV gratuiti supportati da pubblicità (FAST), collaborando con altri 135 servizi, espandendo la sua programmazione sportiva e rimanendo il più grande venditore di film da noleggiare o acquistare. Inoltre, la settimana scorsa la società ha annunciato tre nuovi formati di annunci TV in streaming che aumentano l’interattività e la possibilità di fare acquisti su Prime Video: offerte chiave per gli inserzionisti che cercano una convergenza tra TV connessa e media di vendita al dettaglio.

"Nessun altro servizio di streaming può raggiungere il numero di clienti con intrattenimento premium che possiamo raggiungere noi", ha affermato Hopkins. "E il nostro pubblico non è solo un numero su una pagina. Sono spettatori molto coinvolti e appassionati della vasta e profonda selezione di programmi che offriamo, inclusi sport in diretta, serie e film.