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NEW YORK — Durante una serata costellata di stelle che ha visto cameo di James Marsden, T-Pain, Tracee Ellis Ross e Marcus Mumford, "Thursday Night Football" si è distinto come il fiore all'occhiello della presentazione NewFronts di Amazon. Entrando nella sua seconda stagione che ospita l'ambito programma in prima serata, Prime Video sta introducendo soluzioni pubblicitarie che promettono un livello di interattività e precisione che ha entusiasmato i marchi da quando gli sport in diretta sono passati allo streaming dai confini più rigidi della TV lineare.

Tra i maggiori sviluppi condivisi durante l'evento, che si è tenuto di persona presso la David Geffen Hall del Lincoln Center di New York City, c'è stata la presentazione di uno strumento creativo basato sul pubblico che consente agli inserzionisti di indirizzare contemporaneamente gli annunci a diverse coorti in base all'area geografica, dati demografici e comportamentali. Descrivendo il prodotto sul palco, il vicepresidente delle vendite pubblicitarie globali di Amazon Ads, Alan Moss, ha affermato che un marchio automobilistico potrebbe pubblicare un annuncio per un'auto sportiva rivolto ai giovani adulti, uno spot per un SUV su misura per i consumatori più all'aria aperta e uno spot per un pubblico generale , tutti all'interno della stessa posizione dell'annuncio di 30 secondi.

"Questa è la prima volta per il pubblico della NFL", ha detto Moss durante la sfarzosa presentazione a inserzionisti, parti interessate dei media e agenzie, che si è protratta per quasi due ore.

Gli appassionati di calcio che si sintonizzano tramite i dispositivi Fire TV vedranno presto anche annunci video interattivi che possono essere coinvolti tramite comando vocale o telecomando. Gli spettatori possono richiedere l'invio di ulteriori informazioni al proprio telefono o e-mail, nonché aggiungere prodotti al proprio carrello Amazon o effettuare un acquisto senza doversi alzare dal divano. Fire TV ha recentemente superato i 200 milioni di unità vendute a livello globale, ha annunciato Amazon.

Questi miglioramenti mostrano che Amazon sfrutta la flessibilità offerta dal digitale, oltre a flettere i miliardi di segnali di dati di prima parte che esercita in un ecosistema di navigazione, streaming e acquisti. La notizia arriva quando Amazon ha in programma di mandare in onda la prima partita del Black Friday della NFL a novembre, cercando di collegare una delle sue più grandi scommesse mediatiche al frenetico fine settimana di vacanza che include il Cyber ​​Monday. La trasmissione del Black Friday sarà disponibile per tutti i telespettatori statunitensi, non solo per gli abbonati Prime.

Mentre Amazon cerca di ottenere più dollari dall'arena dei media tradizionali, i dati demografici sono stati messi a fuoco ai NewFronts. Gli spettatori di calcio sulla sua piattaforma sono, in media, otto anni più giovani degli spettatori della NFL in TV, secondo Moss.

"I nostri contenuti stanno attirando un pubblico più giovane e adulto che è più ricco, impegnato e incrementale rispetto alla TV lineare e ad altre TV in streaming", ha affermato Moss. "Semplicemente non puoi raggiungere molti di questi fan da nessun'altra parte."

Approfondimento del roster

Amazon approfondisce il suo playbook calcistico quando le sue offerte di streaming raggiungono nuovi livelli di popolarità in senso lato. L'azienda ora raggiunge un pubblico mensile medio di oltre 155 milioni di clienti in proprietà tra cui "Thursday Night Football", Freevee, Twitch e Fire TV.

"Questo include i clienti che non troverai sulla TV lineare", ha affermato Colleen Aubrey, vicepresidente senior di prodotti pubblicitari e tecnologia di Amazon Ads. Quasi l'11% degli spettatori, in media, delle campagne TV in streaming di Amazon sono da incrementali a lineari, secondo i risultati di Nielsen citati dal dirigente.

Altri fornitori di streaming, tra cui Netflix e Disney+, hanno introdotto livelli supportati da pubblicità che hanno aumentato la concorrenza con Amazon. Freevee, che è stato rinominato da IMDb TV l'anno scorso, è la controparte supportata dalla pubblicità del modello premium senza pubblicità di Prime Video, ad eccezione di "Thursday Night Football". Freevee ha recentemente scoperto alcuni grandi successi, tra cui "Jury Duty", presentato in anteprima ad aprile, insieme a "Judy Justice" e "Bosch: Legacy".

Il numero totale di ore di streaming sulla piattaforma è aumentato del 68% su base annua nel 2022. Amazon ha dichiarato di voler trasferire oltre 100 serie e film Amazon Original, tra cui "Reacher" e "The Wheel of Time", per supportare il servizio , e ha anticipato una serie di nuovi programmi all'evento di lunedì.

Amazon sta utilizzando Freevee per testare un formato di annuncio di pausa interattivo che presenta inviti all'azione acquistabili quando lo spettatore fa una pausa. Un'altra soluzione pubblicizzata ai NewFronts è stata la narrazione del marchio, che consente agli inserzionisti di raccontare una narrazione più ricca attraverso annunci in streaming sequenziali che, secondo i dirigenti, possono approfondire la considerazione.

Mentre i professionisti del marketing cercano di monitorare il successo dei loro nuovi sforzi di streaming, Amazon sta aggiungendo VideoAmp e iSpot come partner di misurazione. L'obiettivo è misurare le impressioni e raggiungere tutti gli schermi, comprese le stazioni fuori casa e locali. La società ha lavorato con Nielsen sulle valutazioni di "Thursday Night Football" e, secondo quanto riferito, ha incontrato alcune tensioni con la società di misurazione.

Una potenza di dati

Alimentare tutti questi campanelli e fischietti è il punto centrale di Amazon sui dati. Il profilo del gigante dell'e-commerce è cresciuto nel mondo della pubblicità in base alla sua capacità di fornire messaggi più precisi sfruttando le informazioni proprietarie sugli acquirenti. Il segmento delle vendite pubblicitarie di Amazon ha registrato entrate in aumento del 23% su base annua nel primo trimestre a 9,5 miliardi di dollari, un tasso di crescita che ha superato le aspettative degli analisti ed è stato molto più avanti rispetto ai rivali digitali come Google e Meta Platforms.

Amazon ha utilizzato il suo know-how sui dati per sviluppare una tecnologia come una soluzione di camera bianca Amazon Marketing Cloud (AMC) che consente agli inserzionisti di combinare i propri input di dati con quelli di Amazon. Gli strumenti per il pubblico di AMC si stanno diffondendo a livello globale in un punto in cui più marchi sono alle prese con le sfide di targeting causate dalla prevista deprecazione dei cookie il prossimo anno e modifiche ad altri identificatori chiave.

"Scegli il tuo veleno: frammentazione dei media, modifiche all'identificatore dell'annuncio, approfondimenti incompleti, complessità delle misurazioni: l'elenco potrebbe continuare", ha detto Aubrey quando ha iniziato il NewFronts. “Di conseguenza, gli inserzionisti faticano a creare quella perfetta armonia. In base alla mia esperienza, i migliori risultati si ottengono quando i clienti ricevono un annuncio estremamente utile".