Best practice per i marchi sponsorizzati da Amazon che migliorano i tuoi annunci

Se stai cercando di migliorare i tuoi annunci di marchi sponsorizzati Amazon, sei fortunato. Abbiamo alcuni ottimi consigli per te da inserzionisti professionisti che sanno cosa serve per avere successo su Amazon.

Continua a leggere per saperne di più sull'utilizzo oculato dei dati, prova e impara e misura le impressioni e la percentuale di clic. Con questi suggerimenti, sarai sulla buona strada per migliorare i risultati degli annunci di marca sponsorizzati su Amazon!

Best practice per i marchi sponsorizzati da Amazon: come utilizzare i dati con saggezza

L'utilizzo di Amazon Sponsored Brand Ads è molto importante e non è sempre facile sapere da dove iniziare.

Questi primi quattro suggerimenti ti aiuteranno a ottenere di più dai dati sul rendimento degli annunci esistenti del tuo brand.

1. Utilizza il rapporto sui termini di ricerca per scoprire le parole chiave di qualità

Le parole chiave sono alla base di ogni buona campagna pubblicitaria, quindi è essenziale prendersi il tempo necessario per trovare quelle giuste.

Un modo per farlo è utilizzare il rapporto sui termini di ricerca di Amazon. Questo rapporto mostra i termini che le persone usano per trovare prodotti come il tuo su Amazon.

Aggiungi parole chiave pertinenti alle tue campagne pubblicitarie e monitora il loro rendimento.

Se non sei sicuro con quali parole chiave iniziare, dai un'occhiata al rapporto sui termini di ricerca e seleziona le frasi con il volume di ricerca più alto.

Puoi anche utilizzare questo rapporto per escludere qualsiasi parola chiave irrilevante o a basso rendimento.

Ricorda solo che è essenziale osservare il rendimento delle tue parole chiave nel tempo e adattarle secondo necessità.

2. Analizza la percentuale di clic (CTR) e le visualizzazioni di pagina di dettaglio (DPV)

La percentuale di clic e le visualizzazioni di pagina dettagliate per gli annunci del tuo marchio sono metriche essenziali da monitorare.

La percentuale di clic (CTR) misura la frequenza con cui le persone che vedono il tuo annuncio finiscono per fare clic su di esso.

Un CTR elevato è un buon segno che il tuo annuncio è rilevante per il tuo pubblico di destinazione.

Le visualizzazioni di pagina di dettaglio (DPV) sono un altro strumento da utilizzare. I DPV misurano la frequenza con cui le persone che fanno clic sul tuo annuncio visualizzano la pagina dei dettagli del tuo prodotto.

Questa metrica è importante perché mostra se le persone sono interessate al tuo prodotto dopo aver fatto clic su un annuncio.

Un DPV elevato significa che il tuo annuncio sta indirizzando in modo eccellente traffico pertinente alla pagina dei dettagli del tuo prodotto.

Guarda i risultati CTR e DPV del tuo marchio negli ultimi mesi. Se noti un calo in una delle metriche, è il momento di aggiornare le tue campagne pubblicitarie.

3. Prova le opzioni della pagina di destinazione e impara dai risultati

Il test A/B è un modo eccellente per verificare l'efficienza delle diverse versioni degli annunci per vedere quali funzionano meglio.

La creazione di campagne pubblicitarie non è facile, ma la creazione di più versioni di annunci aiuta a ottimizzare il rendimento degli annunci.

Il test A/B dei tuoi annunci, tuttavia, è semplice. Aggiorna le parti esistenti dei tuoi annunci con elementi diversi (come titoli, descrizioni o immagini).

Quindi, esegui la nuova versione e confronta i risultati con le precedenti campagne pubblicitarie che hai eseguito.

Nel tempo, continua a testare, apprendere e aggiornare gli annunci in base a ciò che scopri.

Tieni presente che è importante testare un elemento alla volta per identificare quale cambiamento è responsabile di eventuali risultati positivi.

Testare diverse campagne pubblicitarie è utile per scoprire cosa funziona meglio con i tuoi clienti.

4. Un alto ritorno sulla spesa pubblicitaria (RoAS) equivale a un alto ritorno sul dollaro

Un'altra metrica chiave da monitorare è il ritorno sulla spesa pubblicitaria (RoAS). Il RoAS misura le entrate generate per ogni dollaro speso per gli annunci.

L'ottimizzazione del tuo RoAS è un ottimo modo per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario. Ci sono diversi modi per farlo.

1. Modifica le tue offerte per assicurarti di pagare l'importo giusto per ogni clic.
2. Aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa alle tue campagne.

Il RoAS è fondamentale per i marchi che vogliono crescere su Amazon, quindi presta sempre attenzione a questo importante parametro.

Utilizza sia il targeting per parole chiave che per prodotto

Gli inserzionisti Amazon possono creare annunci mirati a parole chiave o prodotti. Ma qual è quello giusto per la tua attività?

Entrambe le opzioni hanno i loro vantaggi, quindi non è sempre facile indovinare quale sia quella giusta per il tuo marchio. Ecco la differenza tra queste opzioni.

• Il targeting per parole chiave mostra i tuoi annunci alle persone che cercano frasi specifiche su Amazon.
• Il targeting per prodotto mostra il tuo annuncio alle persone che visualizzano una pagina dei dettagli del prodotto.

Sia le opzioni di targeting per parole chiave che per prodotto offrono vantaggi, quindi perché non provarle entrambe e misurare ciò che funziona meglio?

E se stai creando annunci sponsorizzati per aumentare la consapevolezza del marchio, prova entrambe le opzioni di targeting per vedere quale crea più riconoscimento del marchio online.

5. Usa tutti e 3 i tipi di corrispondenza per massimizzare il rendimento

Quando scegli come target parole chiave, hai la possibilità di utilizzare tre diversi tipi di corrispondenza: generica, a frase ed esatta.

La corrispondenza generica è la meno restrittiva e mostra il tuo annuncio ogni volta che una ricerca include la tua parola chiave, anche se è in un ordine diverso o con altre parole prima o dopo di essa.

La corrispondenza a frase è più restrittiva e mostra gli annunci solo quando gli acquirenti inseriscono le parole chiave nello stesso ordine in cui le ha inserite un inserzionista.

La corrispondenza esatta è la più restrittiva e mostra solo annunci per ricerche che includono la tua parola chiave o frase senza altre parole prima o dopo.

L'utilizzo di tutti e tre i tipi di corrispondenza aiuta a massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI).

Per utilizzare tutti e tre i tipi di corrispondenza, crea semplicemente tre annunci separati per ciascuna parola chiave e imposta il tipo di corrispondenza di conseguenza.

Questa best practice di Amazon Sponsored Brands ti aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio e ottenere lead più qualificati.

6. Abbina l'intento della parola chiave alla tua pagina di destinazione

La prossima best practice di Amazon Sponsored Brands è quella di abbinare l'intento della parola chiave alla tua pagina di destinazione.

Ad esempio, se qualcuno cerca "scarpe da corsa da uomo", si aspetta di visitare una pagina del marchio che presenta scarpe da corsa da uomo.

Tuttavia, se indirizzi invece i ricercatori a una pagina di destinazione del marchio per le scarpe da donna, è meno probabile che gli acquirenti si convertano perché non hai soddisfatto le loro esigenze.

Abbinare l'intento delle parole chiave alle tue pagine di destinazione è fondamentale se miri a migliorare il tasso di conversione e aumentare le entrate pubblicitarie.

Migliori pratiche nel budget

Le prossime tre migliori pratiche di Amazon Sponsored Brands riguardano il budget. Molti inserzionisti hanno difficoltà a definire il budget per le loro campagne pubblicitarie.

La spesa eccessiva, la spesa insufficiente o il cattivo adattamento del prodotto sono solo alcuni dei problemi che possono sorgere.

Pertanto, è importante ricordare che la tua campagna pubblicitaria è un investimento e dovresti pianificare di conseguenza.

Helium 10 ha anche una funzione di suggerimento dell'offerta che aiuterà. Ecco tre best practice di Amazon Sponsored Brands che ti assicureranno di spendere l'importo ottimale per gli annunci del tuo marchio.

7. Budget settimanale per annunci di marca sponsorizzati generali

Quando si pianifica il budget per gli annunci Sponsored Brand generali, è meglio pianificare un budget settimanale. I budget settimanali offrono la flessibilità di adeguare la spesa pubblicitaria secondo necessità.

È anche importante ricordare che la spesa pubblicitaria oscillerà in base alla stagionalità e ad altri fattori.

Imposta un budget settimanale andando alla scheda "Budget" nella tua campagna pubblicitaria e selezionando "Settimanale". Quindi, inserisci l'importo che desideri spendere a settimana.

Questa best practice di Amazon Sponsored Brands ti aiuterà a mantenere la spesa pubblicitaria coerente, così non supererai mai il tuo budget.

8. Budget una data di fine per gli annunci di marca sponsorizzati dalla campagna

Tuttavia, il budget settimanale non è l'opzione corretta per tutti i marchi. Se stai pubblicando un annuncio Sponsored Brand specifico per la campagna, è meglio pianificare il budget tenendo presente una data di fine.

Gli annunci specifici della campagna vengono visualizzati solo per un periodo di tempo limitato e impediscono una spesa eccessiva.

Per impostare un budget con una data di fine, vai alla scheda "Budget" nella tua campagna pubblicitaria e seleziona "Data di fine". Quindi, inserisci l'importo che desideri spendere e la data in cui desideri che il tuo annuncio termini.

Questa best practice di Amazon Sponsored Brands ti aiuterà a rispettare il tuo budget ed evitare spese eccessive.

9. Investi per mantenere attiva la tua campagna

Investire nella tua campagna pubblicitaria è importante per mantenerla efficiente. Dovresti investire continuamente nelle tue campagne pubblicitarie per assicurarti che abbiano un buon rendimento.

Un modo per farlo è aumentare il budget man mano che generi più vendite e conversioni.

Ovviamente, vorrai solo aumentare il budget delle campagne pubblicitarie di maggior successo del tuo marchio.

In caso contrario, rischierai di aumentare i budget delle campagne pubblicitarie che non migliorano i tuoi profitti.

10. Considera il costo per clic

Quando definisci il budget per la tua campagna pubblicitaria, considera il costo per clic (CPC) medio.

Il CPC è l'importo che sei disposto a pagare ogni volta che un utente fa clic su un annuncio.

Puoi impostare il tuo CPC andando alla scheda "Budget" nella tua campagna pubblicitaria e selezionando "Avanzate". Quindi, inserisci l'importo che sei disposto a pagare per clic.

Esamina i termini di ricerca, le frasi e le opzioni di targeting del prodotto per determinare se i tuoi annunci sono troppo costosi.

Quindi riduci eventuali termini CPC elevati o prodotti che non generano una buona conversione.

Questo è il modo migliore per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario.

11. Regola continuamente il tuo ACoS target

Un'altra best practice di Amazon Sponsored Brands consiste nell'adattare continuamente l'ACoS target.

Il tuo ACoS target è la percentuale delle vendite che sei disposto a spendere in pubblicità.

Ad esempio, se il tuo ACoS target è del 20%, significa che sei disposto a spendere $ 20 in pubblicità per ogni $ 100 di vendite.

Puoi modificare il tuo ACoS target andando alla scheda "Budget" nella tua campagna pubblicitaria e selezionando "Avanzate". Quindi, inserisci la percentuale che sei disposto a spendere per la pubblicità.

Seguire questa best practice di Amazon Sponsored Brands non richiede molto tempo, tuttavia può avere un grande impatto sul successo della tua campagna pubblicitaria.

Usa i contenuti creativi per ottimizzare il rendimento della tua campagna

Le ultime due best practice di Amazon Sponsored Brands riguardano tutte i contenuti creativi.

I contenuti creativi includono le immagini e il testo che appaiono nel tuo annuncio.

I tuoi contenuti creativi dovrebbero essere ottimizzati per migliorare il rendimento della tua campagna. Senza ottimizzare i tuoi contenuti creativi, probabilmente perderai le vendite.

12. Considera un titolo personalizzato

Quando crei il tuo annuncio, ti consigliamo di prendere in considerazione un titolo personalizzato.

Il titolo è la parte più importante del tuo annuncio e dovrebbe essere accattivante e pertinente al tuo prodotto.

Per creare un titolo personalizzato, vai alla scheda "Creatività" nella tua campagna pubblicitaria e seleziona "Titolo".

Quindi, inserisci il testo che vuoi che appaia nel titolo.

Questa best practice di Amazon Sponsored Brands ti aiuterà a creare un annuncio che si distingua e sia pertinente al tuo prodotto.

13. Usa gli annunci video per collegarti direttamente alla pagina del tuo prodotto

Un'altra best practice di Amazon Sponsored Brands consiste nel creare annunci video Amazon che si collegano alle pagine dei prodotti.

Gli annunci video sono un ottimo modo per mostrare il tuo prodotto e collegarti direttamente alla pagina del tuo prodotto.

Sebbene alcuni inserzionisti preferiscano tipi di annunci più facili da creare, come gli annunci illustrati, gli annunci video possono essere più efficaci.

Pertanto, è essenziale utilizzare un mix di tipi di annunci per trovare ciò che funziona meglio per il tuo prodotto.

Prova gli annunci video che si collegano alle pagine dei prodotti e guarda quanto aumentano le vendite e il rendimento.

Queste best practice sui marchi sponsorizzati da Amazon miglioreranno le prestazioni degli annunci

In conclusione, l'utilizzo delle best practice di Amazon Sponsored Brands migliorerà il rendimento degli annunci.

Seguendo le best practice in termini di targeting per parole chiave, budgeting e contenuti creativi, puoi creare annunci più efficaci.

Di conseguenza, vedrai un aumento delle vendite e delle conversioni. Quindi non aspettare oltre, prova queste best practice di Amazon Sponsored Brands in azione e guarda tu stesso i risultati!

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