Un'introduzione al mondo del marketing per il reclutamento di colletti blu

Mentre le generazioni precedenti continuano a ritirarsi dal posto di lavoro, i giovani adulti vengono assunti. Tuttavia, i giovani adulti sono più attratti dai lavori dei colletti bianchi. Per questo motivo, meno persone cercano attivamente lavori da colletti blu. La transizione, insieme a molti altri fattori nella nuova era della forza lavoro, rende il reclutamento per lavori da colletto blu un compito in salita.

I lavori dei colletti blu sono ora un mercato del lavoro ristretto e le persone in cerca di lavoro stanno guardando alle opportunità di carriera come farebbe un consumatore quando effettua un acquisto; stanno facendo la spesa. Pertanto, è fondamentale disporre di una strategia e di una procedura di marketing di reclutamento raffinate presso la tua azienda per ottenere il meglio dalla task force.

Quindi, cos'è il marketing di reclutamento?

Che cos'è il marketing di reclutamento?

Il marketing di reclutamento è il processo di comunicazione e costruzione della proposta di valore dei dipendenti di un'organizzazione e del marchio del datore di lavoro, in generale, per attrarre e assumere i migliori talenti nel mercato del lavoro.

Il marketing per il reclutamento dei colletti blu implica una combinazione di strumenti e strategie per attirare i candidati di lavoro dei colletti blu nella fase di pre-candidatura del reclutamento. Promuove il valore del lavoro per l'organizzazione di reclutamento. Molti candidati sono anche passivi e non cercano attivamente di ottenere un lavoro. Le informazioni che trovano sulla tua azienda influenzano la loro decisione di candidarsi per un lavoro o accettare una posizione.

Il ruolo di un marketer di reclutamento è quello di integrare i tuoi reclutatori curando e trasmettendo la storia del tuo marchio insieme alla descrizione assegnata. Un efficace audit di marketing per il reclutamento ti aiuta ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio, attrae pool di talenti più qualificati, assunzioni più rapide e un'esperienza del candidato complessivamente migliorata.

Suggerimenti di marketing per il reclutamento di colletti blu

Per capire cos'è il reclutamento di marketing e come sfruttarlo al meglio, è necessario comprendere la differenza tra persone in cerca di lavoro da colletti blu e colletti bianchi.

Collare Blu vs. Reclutamento colletti bianchi

I lavori dei colletti blu sono lavori della classe operaia, pagati ogni ora e di solito comportano lavoro manuale. Molti colletti blu oggi possono richiedere stipendi più alti e ambienti di lavoro migliori perché sono istruiti e altamente qualificati.

I lavori dei colletti bianchi vengono generalmente eseguiti negli uffici e vengono pagati settimanalmente o mensilmente. I lavori sono spesso svolti in contesti formali o di lavoro da casa che comportano lavoro di scrivania, amministrativo, d'ufficio o manageriale.

Il reclutamento per i due tipi di lavoro dovrebbe essere affrontato in modo diverso, ad esempio:

• Il più delle volte, dovrai raggiungere grandi volumi di lavori da colletto blu contemporaneamente. Tuttavia, le posizioni lavorative dei colletti bianchi vengono ottenute attraverso poche ricerche e reti e spesso non vorrai raggiungere un grande volume di candidati.
• La storia del marchio quando si reclutano colletti blu dovrebbe affrontare gli stereotipi negativi sui loro lavori, come non avere spazio per l'avanzamento ed essere poco pagati, presentando le aperture in una luce positiva. D'altra parte, i potenziali colletti bianchi sarebbero più ispirati da un'opportunità unica, missioni particolari, l'ambiente di lavoro e con chi lavoreranno.

Le differenze principali non riguardano principalmente i canali di marketing, ma i contenuti di marketing per il reclutamento.

Suggerimenti sulle strategie di marketing per il reclutamento di colletti blu

Per utilizzare al meglio questa strategia, è necessario capire cosa funziona meglio nel settore. Ecco alcuni suggerimenti per il marketing di reclutamento dei colletti blu.

Implementa pubblicità organica e a pagamento

Che cos'è il reclutamento marketing o qualsiasi forma di marketing nell'era digitale di oggi senza i social media? Identifica tutte le piattaforme di social media che i tuoi candidati colletti blu target utilizzano regolarmente. Ad esempio, i candidati della generazione X e dei millennial possono essere trovati più spesso su Instagram, mentre LinkedIn può essere presente in tutti i gruppi. Alcuni settori potrebbero anche trovare Slack più adatto a incontrare i loro potenziali candidati.

Una volta identificato, utilizza la pubblicità organica attraverso post gratuiti e annunci a pagamento su queste piattaforme per soddisfare le tue potenzialità dove si trovano.

Esplora il potenziale dei canali di proprietà dell'azienda

Il blog, il sito Web, la pagina della carriera, la newsletter e il canale YouTube dell'organizzazione sono tutti ottimi mezzi per commercializzare il tuo marchio e suscitare interesse nei candidati. Crea contenuti tempestivi utilizzando i problemi di tendenza e usali per evidenziare i vantaggi di lavorare con la tua organizzazione alla luce di tali circostanze.

Newsletter e impegno e-mail

Ripensa il contenuto della tua newsletter e usa la tua e-mail per condividere contenuti accattivanti. Includi offerte di lavoro che indurranno le persone in cerca di lavoro ad agire. Progetta il contenuto per promuovere la conversazione oltre la semplice visualizzazione dell'apertura di lavoro. Prendi in considerazione l'idea di offrire suggerimenti su come lavorare nel tuo settore. Più prezioso è il contenuto che crei, più a lungo avrai l'attenzione di un potenziale candidato.

Riutilizza i tuoi contenuti

Riproporre i tuoi contenuti è uno dei modi migliori per massimizzare l'impatto dei tuoi contenuti di marketing e ridurre al minimo le spese per crearli. Riutilizza i tuoi contenuti su più canali di marketing.

Ad esempio, puoi utilizzare i contenuti sviluppati per il tuo blog in webinar, podcast, newsletter e video. L'uniformità dei contenuti tra i canali aumenta anche la presenza del marchio e la fiducia del candidato che interagisce con i tuoi contenuti.

Fare un piano

Devi avere il piano per ottenere il massimo dal tuo marketing di reclutamento dei colletti blu. Che cos'è il recruitment marketing e perché la tua azienda lo fa? Stabilisci obiettivi chiari, definisci i ruoli e stabilisci chi sono i tuoi candidati target. Successivamente, identifica i canali di reclutamento necessari, alloca le risorse e crea un calendario dei contenuti.

Assumere un'agenzia di marketing di reclutamento

Sebbene tutti i piani di cui sopra siano fattibili, richiedono competenze specialistiche per ottenere il massimo dal processo. Un'agenzia di marketing per il reclutamento di colletti blu creerà un progetto per te per curare, costruire e mostrare il tuo marchio come datore di lavoro e migliorare la consapevolezza del marchio.

Dopo aver assegnato un budget all'acquisizione di talenti, il marketing di reclutamento è il modo in cui ottieni il massimo da ogni dollaro speso. Assumi un'agenzia per aiutare il tuo team delle risorse umane a connettersi con tutti i canali digitali che i loro potenziali candidati stanno utilizzando attivamente.

L'agenzia di reclutamento marketing ti aiuterà a ottenere la massima visibilità sui tuoi annunci di lavoro per colletti blu. Ti aiuteranno a scoprire le migliori tecnologie e strategie necessarie al tuo settore e alla tua azienda per incontrare i candidati ideali online e con il giusto messaggio di marca al momento più adatto.

Processo di marketing per l'assunzione di colletti blu

Quando assumi un'agenzia di marketing per il reclutamento di colletti blu, in genere ti guidano attraverso le seguenti procedure.

• Employer branding: la prima fase prevede la ridefinizione del marchio della tua azienda. Definisce e comunica la cultura e la proposta di valore della tua azienda a potenziali candidati operai.
• Reclutamento in entrata: la fase successiva sarà la creazione di contenuti accattivanti e informativi per attirare potenziali candidati alle tue opportunità.
• Segmentazione del pubblico: l'agenzia di marketing per il reclutamento identificherà e segmenterà i potenziali candidati operai in base alle posizioni vacanti. Le strategie di marketing e pubblicità dei contenuti vengono quindi adattate per soddisfare le esigenze di questi gruppi specifici di potenziali candidati.
• Reclutamento sui social media: i social media sono un potente strumento per amplificare i messaggi del tuo marchio. Un'agenzia di reclutamento utilizzerà i social media per comunicare l'immagine del tuo marchio e la posizione vacante a candidati qualificati.
• Coinvolgimento dei candidati: dopo aver incontrato potenziali candidati online, interessandoli con la tua proposta di valore e attirato la loro attenzione, un'agenzia di marketing per il reclutamento di colletti blu li mantiene coinvolti. Alcuni metodi standard sono campagne e-mail, newsletter con opportunità di carriera, opportunità di lavoro tempestive e regolarmente aggiornate e feedback tempestivi durante il viaggio di un candidato.
• Analisi: la fase di analisi del reclutamento comporta la misurazione e il monitoraggio dei dati. Sta controllando le fonti primarie dei candidati, i loro tassi di conversione, i tassi di assunzione per fonte, le prestazioni dei programmi di riferimento e simili. I dati raccolti aiutano l'agenzia di reclutamento marketing a sapere quali strategie hanno avuto maggior successo, quali necessitano di miglioramento e quali sono le migliori piattaforme online.

Vantaggi del marketing di reclutamento di colletti blu

Il marketing di reclutamento si concentra sulle fasi iniziali del processo di assunzione con l'obiettivo principale di guidare i potenziali candidati ulteriormente nella pipeline dei talenti. Il reclutamento di marketing crea consapevolezza, suscita interesse e ispira i potenziali candidati a fare il passo successivo e perseguire le offerte di lavoro della tua azienda. Ecco alcuni dei vantaggi del marketing per il reclutamento dei colletti blu.

Crea fiducia nel tuo marchio

I candidati operai di oggi sono sempre più selettivi. Le loro considerazioni vanno oltre il denaro quando decidono dove lavorare. Pesano su questioni come i valori e la cultura di un'organizzazione.

Il marketing di reclutamento ti consente di trasmettere tali aspetti vitali della tua azienda. Quando pensano se accettare un'offerta, la tua cultura e i valori in linea con le loro convinzioni dovrebbero essere un gioco da ragazzi.

Raggiungi più candidati

Come discusso in precedenza, trovare il miglior pool di talenti per i tuoi posti vacanti per colletti blu richiederà di raggiungere un grande volume di potenziali candidati. Pertanto, devi fare affidamento su qualcosa di più di alcune bacheche di lavoro e un post sul tuo sito web.

Dovrai promuovere attivamente le aperture in cui i migliori candidati trascorrono del tempo, come specifici canali di social media. Il marketing di reclutamento ti aiuterà a determinare quali sono queste piattaforme e su dove concentrarti per espandere il pool di talenti raggiunto.

Converti potenziali candidati in candidati

Con la natura ristretta del mercato del lavoro dei colletti blu, i tuoi potenziali candidati stanno solo esplorando le opportunità e facendo acquisti. Ci vorranno più punti di contatto per convincere il miglior candidato a decidere di perseguire una posizione con te.

Il marketing di reclutamento coinvolge i candidati attraverso vari punti di contatto, che li converte in candidati.

Raggiungi e assumi i migliori candidati per i colletti blu

La tecnologia, tra gli altri fattori, ha cambiato il modo in cui i colletti blu fanno le loro mosse di carriera. I migliori candidati stanno ricercando i loro datori di lavoro. I datori di lavoro devono agire come professionisti del marketing e sfruttare più canali e strategie per vendere il proprio marchio e i posti vacanti.

Il marketing di reclutamento assicura che i potenziali candidati abbiano molte risorse per conoscere i posti vacanti della tua azienda. Potenzia il tuo team di risorse umane cercando i servizi di un'agenzia di marketing per colletti blu per assicurarti di ottenere solo i candidati più qualificati e qualificati che fanno domanda per i tuoi posti vacanti.

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