Analisi della rimozione di FAQ e frammenti di HowTo dai risultati di ricerca di Google [Dati]

Pubblicato: 2023-08-23

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L'8 agosto 2023 Google ha annunciato un grande cambiamento che avrebbe avuto un impatto sia sulle FAQ che sugli snippet HowTo. Innanzitutto, Google ha spiegato che stava rimuovendo gli snippet di FAQ nelle SERP per la maggior parte dei siti diversi da “siti web governativi e sanitari ben noti e autorevoli”. Il cambiamento avrebbe un impatto sia sui risultati di ricerca desktop che su quelli mobili, anche se ho altro da condividere al riguardo nella mia analisi.

E dal punto di vista HowTo, Google ha annunciato che quegli snippet incredibilmente visivi che occupano prezioso spazio nella SERP sarebbero stati rimossi sui dispositivi mobili. Rimarrebbero comunque sul desktop (di solito in un formato elenco), ma i frammenti HowTo verrebbero rimossi dai risultati di ricerca mobile.

Per i siti che hanno ricevuto FAQ e/o frammenti di HowTo, la modifica non è stata ben accolta dalla maggior parte dei proprietari di siti. I rich snippet possono aiutare le inserzioni a distinguersi nelle SERP, possono aiutare ad aumentare la percentuale di clic e possono fornire maggiori informazioni per invogliare gli utenti a fare clic. E come persona che ha trascorso il tempo ad aggiungere dati strutturati HowTo per i miei tutorial SEO, mi è piaciuto avere snippet HowTo nelle SERP. Vederli scomparire sui dispositivi mobili è stato difficile... e mi sono chiesto quale sarebbe stato l'impatto sul CTR della loro rimozione. E anche molti altri proprietari di siti che disponevano di FAQ o snippet HowTo si chiedevano quale impatto avrebbe avuto la rimozione sui clic e sul CTR. Pertanto, ho deciso di approfondire e analizzare i dati sui siti per scoprirlo.

Monitoraggio delle modifiche ai clic e alla percentuale di clic (CTR):
Dopo aver analizzato rapidamente i report sulle prestazioni di GSC dopo l'implementazione delle modifiche, ero ansioso di analizzare i dati su siti, verticali, paesi, ecc. Ho accesso a una serie di siti che ricevevano sia frammenti di FAQ che frammenti di HowTo ed ero molto interessato per vedere l'impatto della rimozione su clic e CTR. Di seguito, tratterò rapidamente la metodologia che ho utilizzato durante l'analisi dell'impatto e poi tratterò i dati di ciascun sito.

Metodologia:

Ho analizzato sei siti in totale, tre che hanno ricevuto molti frammenti di FAQ e tre che hanno ricevuto molti frammenti di HowTo.
Ho analizzato la variazione dei clic sia per dispositivi mobili che per desktop attraverso la rimozione delle domande frequenti e degli snippet HowTo a partire dall'8 agosto 2023. Tieni presente che la percentuale di clic è un indicatore migliore poiché i clic possono aumentare o diminuire in base alla domanda e alle impressioni. Ma ho incluso i clic per i sei siti seguenti.
Ho anche esaminato la variazione della percentuale di clic in base al filtraggio delle pagine che avevano ricevuto rich snippet prima della modifica. ad esempio, in che modo la rimozione dei rich snippet influirà sulla visibilità di tali elenchi e, potenzialmente, su quante persone fanno clic su tali elenchi.
E per chiarire, ho isolato le pagine che ricevevano FAQ e frammenti di HowTo nelle SERP e le ho filtrate in GSC tramite espressioni regolari. Ciò mi ha permesso di ottenere una visione più ravvicinata di insiemi specifici di pagine che hanno ricevuto FAQ o snippet HowTo per vedere la variazione nei clic e nel CTR.

Innanzitutto, ho analizzato l'impatto della rimozione degli snippet di FAQ:

Caso 1 – Stabile.
Innanzitutto, puoi vedere la rimozione dai risultati di ricerca mobile come previsto l'8 agosto 2023. I clic cadono a picco per gli elenchi che contenevano snippet di domande frequenti. Tieni presente che ciò non significa che i clic complessivamente siano diminuiti per il sito, ma solo che Google ha smesso di fornire snippet di domande frequenti nelle SERP mobili.

Nell'annuncio, Google ha spiegato che anche i frammenti di domande frequenti sarebbero stati rimossi dai risultati di ricerca desktop , ma non è quello che vedo sui siti. Ad esempio, controllando il desktop, puoi vedere che gli snippet delle FAQ sono vivi e vegeti (almeno per ora). I clic in realtà sono aumentati dopo l'implementazione delle modifiche (ma ciò può essere influenzato anche dall'aumento delle impressioni).

Durante il controllo dell'impatto sui clic e sul CTR durante il filtraggio in base agli URL tramite regex che hanno ricevuto snippet di domande frequenti sui dispositivi mobili, non ho riscontrato alcun impatto significativo. I clic sono stabili e il CTR sembra normale in base alla cronologia del sito. Tratterò di più sul motivo per cui penso che ciò stia accadendo dopo aver fornito i dati per i siti.

Nota: puoi prima vedere un aumento del CTR dopo che la modifica è stata pubblicata e poi un calo. Ma ancora una volta, non c'era nulla che risaltasse in base all'andamento storico dell'insieme di pagine.

Caso 2 – Anche stabile.
Durante l'analisi dei dati (isolando le pagine che avevano snippet di FAQ tramite regex), ho notato la stessa situazione. I frammenti di domande frequenti sono stati rimossi dai dispositivi mobili, ma non dal desktop (ancora).

Inoltre, non vedo alcun cambiamento nei clic da dispositivo mobile o nel CTR complessivo per l'insieme di pagine quando si filtra in base agli URL che restituiscono snippet di domande frequenti prima della rimozione (tramite regex). I clic sono un po' volatili, il che è più una questione di domanda, ma il CTR è stabile per l'insieme di pagine.

Caso 3 – Calo della percentuale di clic…
In base a ciò che ho visto per i primi due siti, mi aspettavo di vedere gli altri seguirli (senza alcun cambiamento nei clic e nel CTR). Ma il terzo sito in cui ho approfondito è stato interessante. Il CTR mobile è chiaramente diminuito quando gli snippet di FAQ sono stati rimossi dai risultati di ricerca mobile... Per questo sito, il motivo potrebbe essere la nicchia... È una categoria YMYL (Your Money or Your Life) e quegli snippet di FAQ avrebbero potuto aiutare le inserzioni a distinguersi , fornire informazioni utili agli utenti e quindi convincere più persone a fare clic. È difficile dire esattamente perché questo sito fosse un valore anomalo, ma puoi vedere chiaramente il calo qui sotto.

Innanzitutto, gli snippet delle FAQ desktop non sono stati ancora interessati (come gli altri):

Ma per questo sito, il CTR è stato influenzato durante il filtraggio in base agli URL che ricevevano snippet di domande frequenti:

I clic diminuiscono, ma non di molto. Ancora una volta, i clic potrebbero essere influenzati da un aumento delle impressioni (cosa che si è verificata). Innanzitutto, ecco i clic:

E qui le impressioni sono in aumento, il che produce più clic. Ecco perché il CTR è un indicatore migliore dell'impatto basato sulla rimozione degli snippet delle FAQ. E il CTR è diminuito.

Successivamente, frammenti di HowTo:

Caso 1 – Totalmente stabile dopo la rimozione.
Come accennato in precedenza, gli snippet HowTo hanno fornito uno straordinario trattamento SERP (soprattutto sui dispositivi mobili). Ad esempio, vedresti spesso un carosello di miniature per ogni passaggio, lo snippet occuperebbe una grande quantità di spazio sullo schermo nel viewport, erano estremamente visivi e coinvolgenti, ecc. Erano difficili da trascurare, questo è certo.

Quindi, in che modo la rimozione di questi snippet HowTo influirebbe sui clic e sul CTR? Non molto da quello che vedo, il che è stato sorprendente. Come puoi vedere di seguito, i clic e il CTR sono stabili dopo la rimozione sui dispositivi mobili.

Caso 2 – Anche stabile.
Il sito successivo che ho controllato ha rivelato la stessa situazione. Non ho riscontrato alcuna modifica ai clic o al CTR in base alla rimozione degli snippet HowTo dalle SERP mobili.

Caso 3 – Sì, anche stabile.
E il terzo sito ha rivelato lo stesso risultato. I clic e il CTR sono rimasti stabili grazie alla rimozione degli snippet HowTo nelle SERP mobili. Il CTR è diminuito leggermente di recente, ma non è troppo lontano in base all'andamento storico dell'insieme di pagine.

Punti chiave e approfondimenti:

Per la maggior parte dei siti che sto controllando, la rimozione delle domande frequenti e degli snippet HowTo non ha un grande impatto sulla percentuale di clic e sui clic dai risultati di ricerca. Ciò mi ha sorpreso, ma è stato così per la maggior parte dei siti che sto controllando (anche oltre i sei di cui ho parlato in questo post del blog).
Detto questo, ci sono valori anomali con alcuni siti che vedono un calo del CTR dopo la rimozione degli snippet. Nota: non l'ho visto per la rimozione degli snippet HowTo, ma ho fornito un esempio in precedenza per le FAQ. E quel cambiamento che ho documentato potrebbe essere basato sulla nicchia... Ad esempio, il caso di cui ho parlato in cui il CTR è caduto era un sito incentrato su una categoria YMYL.
Anche se le domande frequenti dovrebbero essere rimosse sia sui dispositivi mobili che su desktop, per ora le vedo rimosse solo sui dispositivi mobili. Aggiornerò questo post quando gli snippet delle FAQ verranno finalmente rimossi anche dalle SERP desktop. Fino ad allora, goditi i tuoi frammenti di domande frequenti sul desktop. :)

Riepilogo: la rimozione delle domande frequenti e degli snippet HowTo non ha un grande impatto sul CTR
Per i proprietari di siti, è sempre difficile perdere un trattamento speciale nella SERP come le FAQ e gli snippet HowTo, ma non c'è molto che puoi fare al riguardo. Se ne sono andati e probabilmente non torneranno. La buona notizia è che non vedo un grande impatto sui clic e sulla percentuale di clic per i siti che hanno perso le domande frequenti e gli snippet HowTo. Continuerò a monitorarlo nel tempo e aggiornerò questo post se qualcosa cambia in termini di prestazioni.

GG