Analisi dell'impatto a lungo termine degli aggiornamenti delle recensioni di Google e cosa potrebbe significare per i siti interessati dall'aggiornamento dei contenuti utili (HCU)

Google ha lanciato l'aggiornamento delle recensioni di novembre 2023 l'8 novembre 2023 e ha annunciato che passerà a un'implementazione più continua (quindi l'aggiornamento di novembre sarà probabilmente l'ultimo aggiornamento delle recensioni annunciato). Questo a meno che non vengano implementate modifiche significative al sistema (come l'espansione ad altre lingue o altre modifiche importanti implementate). Come aggiornamento rapido, l'aggiornamento è stato lanciato nell'aprile del 2021 e a quel punto ha valutato solo le recensioni dei prodotti. Ecco perché originariamente era chiamato Product Reviews Update (PRU). Successivamente, con l’aggiornamento delle recensioni di aprile 2023, si è passati alla valutazione di qualsiasi contenuto fornendo consigli, recensioni, analisi, ecc.

I vari aggiornamenti delle recensioni hanno causato una grave volatilità in molti siti che forniscono recensioni di prodotti, in particolare nei siti affiliati che cercano di guadagnare denaro da tali recensioni. E con la transizione prevista nell’aprile 2023, l’aggiornamento ora influisce su qualsiasi sito “allo scopo di fornire una raccomandazione, un’opinione o un’analisi”. Inoltre, le recensioni possono riguardare qualsiasi argomento e su qualsiasi verticale. Quindi il sistema si è notevolmente ampliato.

Molte aziende mi hanno contattato dopo aver abbandonato pesantemente quando sono stati lanciati gli aggiornamenti delle recensioni. Inoltre, e questo è qualcosa che ho documentato molte volte in post e presentazioni sul sistema di recensioni, alcuni siti hanno sperimentato una folle volatilità nel tempo poiché aumentano e diminuiscono spesso (anche al di fuori degli aggiornamenti ufficiali delle recensioni). Ad esempio, ecco due esempi di ciò in azione:

Immagina di essere il proprietario di un sito con trend del genere... Buona fortuna nel provare a pianificare qualsiasi cosa.

E con l’aggiornamento delle recensioni di novembre 2023, Google ha annunciato che il sistema di recensioni è ora “migliorato a un ritmo regolare e continuo”. Pertanto Google non pubblicherà aggiornamenti futuri (a meno che non ci sia un cambiamento significativo di cui vogliono che i proprietari dei siti siano a conoscenza). Ad esempio, se il sistema si espande ad altre lingue.

Impatto (futuro) basato sul sistema di revisione: il significato del "miglioramento continuo".
Per quanto riguarda il passaggio alla corsa continua, questo è qualcosa che John Mueller di Google ha spiegato che potrebbe accadere in un video di Hangout di Search Central nell'aprile del 2021. Mi sono assicurato di condividerlo in quel momento. Ecco il video di John che spiega questo:

A proposito, questo è simile a quando Panda è stato inserito nel sistema di classificazione principale di Google nel 2016, senza mai più sentirne parlare. E penso che il sistema di recensioni potrebbe essere allo stesso modo. Ad esempio, se il tuo sito viene influenzato dall'avanzamento del sistema delle recensioni e non è durante uno specifico aggiornamento delle recensioni, come fai a sapere con certezza che è stato il sistema delle recensioni a influenzare il tuo sito? Beh, non lo farai, proprio come quando Panda è passato all'algoritmo di ranking principale di Google.

Ecco una diapositiva di una delle mie presentazioni SMX in cui ho spiegato che l'aggiornamento delle recensioni sarebbe stato probabilmente inserito nell'algoritmo di classificazione principale di Google ad un certo punto:

Aggiornamento delle recensioni di novembre 2023: revisione dei siti di recensioni (in termini di visibilità).
Con il lancio dell'aggiornamento delle recensioni di novembre 2023, volevo verificare il rendimento dei siti che avevano subito un forte impatto da uno dei precedenti aggiornamenti delle recensioni. Quindi, ho finito per controllare l'andamento della visibilità per circa settecento siti che erano stati precedentemente interessati dagli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti o dagli aggiornamenti delle recensioni. Ho controllato la loro visibilità nelle ricerche prima del primo aggiornamento delle recensioni nell'aprile del 2021 e poi ho controllato la loro visibilità a partire dal 25 novembre 2023.

Ho subito iniziato a vedere una tendenza e non era carina .

Molti dei siti sono stati cancellati e non sono stati più recuperati... affatto. Una volta classificati per molte query della concorrenza, i siti ora si classificano a malapena o sono praticamente chiusi. È incredibile vedere l'impatto di ciò che un aggiornamento di algoritmo come questo può fare nel tempo. E per essere chiari, non sto dicendo che questi fossero tutti siti fantastici... non lo erano. Ma guardare indietro nel tempo mi ha permesso di vedere come Google potesse creare un sistema per affrontare un problema specifico (recensioni scarse e di bassa qualità) e come quel sistema potesse scuotere molti siti focalizzati sulle recensioni.

Ecco una rapida istantanea di ciò che ho visto eseguendo i numeri di visibilità su settecento siti:

Tieni presente che Google ha creato il sistema di recensioni per far emergere contenuti di recensioni di altissima qualità, quindi è stato creato per le giuste ragioni, ma l'impatto è stato sbalorditivo. E spiegherò presto perché questo dovrebbe essere allarmante per i siti interessati dall'utile aggiornamento dei contenuti di Google (in particolare l'HCU di settembre).

Ecco alcuni esempi in modo da poter vedere l'enorme impatto che molti di questi siti hanno sperimentato. Si noti che anche molti siti sono stati interessati da più tipi di aggiornamenti. Quindi sì, l'aggiornamento delle recensioni ha avuto un forte impatto sui siti, ma lo sono anche gli aggiornamenti di base, gli aggiornamenti sullo spam e gli aggiornamenti dei contenuti utili.

E posso andare avanti... è stato incredibile vedere i cali enormi nel tempo senza un recupero minimo o nullo. Molti dei siti purtroppo versano in uno stato molto grave in questo momento. E questo mi ha fatto pensare all'aggiornamento dei contenuti utili di settembre (HCUX), di cui parlerò in seguito.

Cosa significa questo per i siti interessati dall'utile aggiornamento dei contenuti di Google, in particolare dall'HCU(X) di settembre 2023:
Torniamo all'aggiornamento dei contenuti utili di settembre, o HCU(X), che è stato un aggiornamento enorme. Molti siti sono stati colpiti dall'aggiornamento, con un calo di oltre il 70% da un giorno all'altro. Molti cali sono stati estremi, il che mi ha ricordato alcuni dei cali che ho riscontrato nei siti interessati dagli aggiornamenti delle recensioni nel corso del tempo. E dopo aver esaminato molti siti che sono stati colpiti nel settembre del 2023, credo che molti di loro abbiano molto lavoro da fare per migliorare e possibilmente recuperare.

Ad esempio, se un sito è stato pesantemente influenzato dall'HCU(X), viene classificato algoritmicamente come "non utile" da Google. I proprietari dei siti dovranno migliorare in modo significativo nel tempo affinché tale classificatore venga eliminato. Google ha spiegato che possono essere necessari mesi per fare le cose giuste affinché il classificatore venga eliminato e il sito venga ripristinato. In altre parole, la percentuale di “contenuti non utili” deve diminuire notevolmente nel tempo affinché il classificatore venga eliminato (e ciò potrebbe portare al recupero).

Quindi sì, i siti possono riprendersi da un colpo dell'HCU, ma anche i siti di recensioni potrebbero farlo... E molti no. Affatto.

L'HCU ora è continuamente in esecuzione, quindi tecnicamente i siti non hanno bisogno di attendere un altro aggiornamento ufficiale di contenuti utili per il ripristino. Ma la realtà è che i ripristini che ho visto si sono verificati durante gli aggiornamenti ufficiali dei contenuti utili (quando il classificatore è stato migliorato o sono state implementate altre modifiche importanti). Mi chiedo se ciò cambierà nel tempo con più siti che vedranno il recupero al di fuori di quegli aggiornamenti specifici... Il tempo lo dirà.

In ogni caso, il punto più importante è che i siti pesantemente colpiti dall'HCU(X) di settembre dovrebbero lavorare duro per uscire chiaramente dall'area grigia degli algoritmi di Google... e far cadere il classificatore. In caso contrario, tali siti continueranno ad esistere ai livelli (bassi) di visibilità a cui si trovano attualmente. E per molti, questa non è una situazione praticabile dal punto di vista aziendale. Basta controllare le tendenze che ho condiviso in precedenza su quei siti di recensioni che non si sono mai ripresi.

Un promemoria sulla zona grigia degli algoritmi di Google: un posto esasperante in cui vivere per i proprietari di siti.
Per i proprietari di siti interessati dall'HCU, è importante uscire CHIARAMENTE dalla zona grigia. In caso contrario, potresti non riprenderti mai. E peggio ancora, potresti non sapere mai quanto sei vicino al recupero. Ho trattato questo concetto molte volte nel corso degli anni, soprattutto quando il Panda medievale vagava per il web. Ho aiutato molte aziende colpite da Panda e quelle che hanno registrato la ripresa più rapida e con le impennate maggiori, di solito hanno affrontato grandi problemi in grande stile. Non hanno apportato modifiche o hanno semplicemente migliorato moderatamente. Hanno scelto di migliorare significativamente nel tempo.

Puoi leggere il mio post sull'HCU(X) di settembre per ulteriori informazioni sui problemi che ho riscontrato sui siti dal punto di vista dei contenuti e dell'UX. Se sei stato fortemente influenzato dall'utile aggiornamento dei contenuti di settembre, ti consiglio vivamente di affrontare questi problemi in modo completo. L'implementazione di modifiche minori probabilmente non aiuterà la tua situazione (che è simile ai siti di recensioni che sono stati pesantemente influenzati dall'aggiornamento delle recensioni e non hanno risolto completamente i loro problemi). Come documentato in precedenza, per molti di questi siti la cosa non è finita bene.

È anche importante ricordare che l'apprendimento automatico viene utilizzato con importanti aggiornamenti degli algoritmi come aggiornamenti di base generali, aggiornamento delle recensioni e aggiornamento dei contenuti utili. Ciò significa che molti segnali vengono inviati a un sistema di apprendimento automatico, che ne determina la ponderazione e, in ultima analisi, le classifiche. Non è una semplice affermazione "se-allora"... Quindi assicurati che il tuo sito abbia la capacità di uscire dall'area grigia in modo che il classificatore HCU possa essere eliminato.

Se riesci a migliorare in modo significativo, il tuo sito può riprendersi. Ma se non fai abbastanza per superare la valutazione algoritmica di Google, potresti rimanere pesantemente in ribasso (senza capire quanto sei vicino alla ripresa). Ancora una volta, è un posto esasperante in cui vivere per i proprietari di siti.

Buona fortuna.

GG