In che modo Angi utilizza Near Me SEO per dominare il settore dei servizi per la casa da 506 miliardi di dollari

Qualche tempo fa, mi sono imbattuto nel famoso post di Chris Tweten su come il marchio di una clinica si chiamasse "Dentist Near Me" e se dovesse essere considerato SEO black hat. Inizialmente pensavo che si trattasse di un'immagine photoshoppata usata per provocare una reazione. Ma quando ho scavato più a fondo, ho scoperto che la clinica esiste e ha anche un sito web.

È stato allora che mi sono incuriosito di Near Me SEO e ho messo il mio limite di ricerca.

Ma quando ho cercato online, ho trovato pochissimi blog su Near Me SEO e nessuno ha condiviso casi di studio o esempi di vita reale. Quindi, come farebbe qualsiasi appassionato di SEO, ho scavato e analizzato più siti Web prima di scoprire un marchio che genera 5,3 milioni di traffico organico mensile e si classifica al primo posto per parole chiave super competitive come "idraulici vicino a me" ed "elettricista vicino a me" nel Stati Uniti.

Quando ho fatto un'analisi approfondita, sono rimasto sbalordito dal design del sito web e dalle sue strategie per classificare i termini "Vicino a me". Secondo Ahrefs, il sito web si posiziona per oltre 47.000 parole chiave "vicino a me".

L'azienda è Angi (NASDAQ: ANGI ) (precedentemente Angie's List).

Ti presentiamo Angi, lo Yelp per i servizi per la casa che genera 5,3 milioni di visite organiche attraverso Near Me SEO

Angi è una società quotata al NASDAQ che è l'unico punto di riferimento per progetti domestici, grandi e piccoli. Dalle riparazioni alle ristrutturazioni e dai servizi ai prodotti ai finanziamenti, l'azienda sta trasformando ogni punto di contatto relativo alla cura della tua casa.

Poiché è in un business del genere, decifrare Near Me SEO è stato fondamentale e il marchio l'ha buttato fuori dal parco.

L'azienda si classifica per oltre 2,8 milioni di parole chiave, generando 5,3 milioni di visite di traffico organico.

Puoi capire la portata del suo sito web solo dal fatto che ha 2,1 milioni di pagine indicizzate e opera in oltre 500 categorie.

Dopo aver fatto un'analisi approfondita, ho scoperto che il successo SEO dell'azienda risiede in cinque pilastri chiave:

Pilastro n. 1: una struttura del sito Web scalabile

L'importanza di una struttura scalabile del sito Web per una buona base SEO è quasi inestimabile. Ma cos'è una struttura di un sito web scalabile?

Una struttura scalabile del sito Web consente di aggiungere il maggior numero possibile di categorie o prodotti senza modificare in modo significativo la logica della struttura. Questo è fondamentale perché modificare la struttura del sito web in un secondo momento è difficile e può avere un impatto significativo sul traffico organico del sito web.

Con oltre 2,1 milioni di pagine indicizzate, Angi richiede una struttura del sito Web scalabile per posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). E il marchio lo ha inchiodato. Dopo aver analizzato i modelli di ricerca, Angi avrebbe pensato che i consumatori cercassero i servizi a domicilio aggiungendo "vicino a me" alla fine o aggiungendo una posizione. Per esempio:

1. Idraulici vicino a me
2. Idraulici in Colorado
   

Ma poiché la concorrenza di tali termini è elevata e i risultati di ricerca sono diversi per ciascuno di essi, Angi aveva bisogno di pagine diverse per indirizzare queste parole chiave. E ha fatto esattamente questo.

Se approfondiamo la struttura dell'URL, scopriamo che le pagine dei servizi si trovano nella cartella "vicino a me" o nella cartella "elenco delle aziende".

Cartella Vicino a me

La cartella "vicino a me" porta quasi il 36% del traffico organico totale per Angi. E c'è una pagina Near Me per ogni servizio a domicilio.

Queste pagine si classificano per parole chiave come:

• Idraulici vicino a me
  ( https://www.angi.com/nearme/ idraulici/ ) [Volume – 514k]
• Fabbri vicino a me
  ( https://www.angi.com/nearme/ locksmiths/ ) [Volume – 552k]
• Elettricisti vicino a me
  ( https://www.angi.com/nearme/ electrician/ ) [Volume – 214k]

Ma in che modo Angi è in grado di mostrare risultati personalizzati ai visitatori provenienti da luoghi diversi? I visitatori possono vedere i risultati solo dopo aver inserito il proprio codice postale. Questa è una strategia incredibilmente intelligente per impedire ai visitatori di rimbalzare fuori dalla pagina (poiché vedono i risultati più pertinenti in base alla loro posizione).

Cartella CompanyList

La cartella "elenco aziende" porta quasi il 35% del traffico organico totale. Angi ha creato cartelle per ogni stato e città degli Stati Uniti, sotto le quali ha aggiunto tutte le categorie dei servizi per la casa.

Per esempio:

• Pulizia dei condotti dell'aria a Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• Servizi di riparazione gas a Albany, KY
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

Sotto questo, Angi elenca anche le aziende, consentendo loro di classificarsi per le loro ricerche di marchi su Google.

Cartella Articoli

Tutti i blog sono pubblicati all'interno della sottocartella articoli. I blog portano il 25% del traffico organico totale.

Per esempio:

• Pagina Categoria apparecchio
  ( https://www.angi.com/articles/elettrodomestici ) _
• Articolo informativo
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

La struttura del sito web di Angi è tale da dare a ogni nuova categoria aggiunta un istantaneo aumento di autorità. E questo è il vantaggio principale di una struttura del sito scalabile. Sono sicuro che stanno usando la SEO programmatica per creare e pubblicare queste pagine.

Pilastro n. 2: creare competenza e pertinenza attraverso i blog

Uno dei motivi principali del successo organico di Angi sono gli articoli che produce in ogni categoria. Questo aiuta l'azienda a sviluppare competenza, pertinenza e autorità di attualità, che è fondamentale per la SEO.

Pubblicando contenuti altamente pertinenti e di qualità in tutte le categorie, Angi crea Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EEAT), raccomandato anche dalle ultime linee guida sulla qualità di Google.

La parte migliore dei suoi blog è che sono tutti molto pertinenti e risolvono i punti deboli dei suoi clienti target in diverse fasi. Per aiutare i consumatori a comprendere il costo previsto per un particolare servizio a domicilio, Angi ha dedicato articoli che spiegano dettagliatamente la ripartizione.

Ad oggi, Angi ha oltre 7.000 blog attivi sul suo sito Web, che attira oltre 1,2 milioni di visite di traffico organico (circa il 25% del traffico organico totale). Ma i blog non si limitano ad aiutare il marchio a creare pertinenza e autorità; aiutano anche con le strategie di collegamento.

Aumentare l'autorità delle pagine di destinazione attraverso i collegamenti

La parte migliore della pubblicazione di blog altamente pertinenti è che puoi facilmente ricollegarti alle pagine di destinazione appropriate. Dopo aver analizzato alcuni blog, ho visto che ogni articolo rimanda ad almeno 2-4 pagine di destinazione. Sebbene spesso trascurato, l'interlinking può aumentare significativamente il posizionamento delle pagine della tua attività.

Link building passivo

Mentre approfondivo la strategia di creazione di link di Angi, ho notato che circa il 30% di tutti i backlink punta al blog. Poiché i blog di Angi sono così approfonditi e si posizionano bene nei risultati della SERP, la maggior parte degli autori li menziona nei propri articoli.

Ciò ha aiutato Angi a ottenere collegamenti da siti Web come Fox Business e altre importanti pubblicazioni di notizie.

Angi sfrutta anche lo schema delle FAQ in tutti i suoi blog per indirizzare traffico aggiuntivo attraverso la casella People Also Ask (PAA).

Pilastro n. 3: progettazione di siti web

Il design e l'esperienza di un sito Web incidono sulla SEO in più modi di quanto pensi. E mentre esaminavo il sito Web di Angi, ho scoperto che l'hanno strutturato bene e hanno utilizzato alcune strategie predefinite. Approfondiamo per capirne di più.

Interfaccia utente pulita e minimale

La parte migliore del sito Web di Angi è il suo design pulito e utilizzabile. Anche se il marchio ha così tante categorie di servizi per la casa elencate, non è travolgente per gli utenti.

Mi piace come la prima piega del sito Web abbia una casella di ricerca per aiutare gli utenti a navigare verso la pagina dei servizi domestici appropriata secondo le loro esigenze. La casella di ricerca si sposta sulla barra dei menu una volta che scorri verso l'alto. Quindi, se il visitatore è confuso in qualsiasi momento, può cercare direttamente e andare alla rispettiva pagina dei servizi domestici.

Conclusione: aiutando i visitatori a navigare rapidamente verso la pagina giusta, Angi riduce significativamente la frequenza di rimbalzo e aumenta il tempo sulla pagina.

Il contenuto è re

Il contenuto è fondamentale per Angi sia per l'acquisizione che per la conversione. Pertanto, Angi lo utilizza in tutta la sua pagina di destinazione, inclusa la home page.

Mentre gli articoli informativi e pratici aiutano l'azienda con l'acquisizione, gli articoli della guida ai costi aiutano con il nutrimento e la conversione. Pertanto, l'azienda ha una sezione in home page che promuove le guide ai costi, un'ottima risorsa per i clienti ancora indecisi sull'utilizzo di un servizio a domicilio.

Key Takeaway: concentrati sulla creazione di contenuti per le diverse fasi dell'acquirente e collegali strategicamente alle pagine pertinenti.

Piè di pagina del sito web

Conosciamo tutti l'importanza del ruolo dei collegamenti a piè di pagina nell'interconnessione e nella navigazione dell'utente. Ma alcuni visitatori potrebbero vedere troppe pagine nel piè di pagina come spam.

Quindi, come mostri centinaia di link nel piè di pagina? Si utilizzano menu a discesa.

Angi ha utilizzato un intelligente design a discesa per collegare le pagine di categorie e città dal piè di pagina. Ciò consente all'azienda di collegare oltre 135 pagine dal suo piè di pagina senza danneggiare l'esperienza dell'utente. Mi piace anche come ha ridotto la dimensione del carattere per includerne di più nello stesso spazio.

Key Takeaway: i collegamenti a piè di pagina sono fondamentali per la SEO e l'interconnessione;non esitate ad aggiungerli.

Personalizzazione

Come discusso in precedenza, durante la classifica per termini come "idraulici vicino a me", è fondamentale mostrare risultati pertinenti alla posizione del visitatore. In caso contrario, i visitatori possono rimbalzare rapidamente.

Angi lo ha capito, motivo per cui i visitatori vedono il risultato solo inserendo il proprio codice postale. In questo modo mostra i risultati più accurati, aumentando il tempo sulla pagina e le conversioni. Infatti, secondo SimilarWeb, la frequenza di rimbalzo del sito Web è solo del 46%.

Allo stesso modo, quando un visitatore arriva attraverso una pagina basata sulla posizione, ad esempio Indianapolis, tutti i collegamenti cliccati dalla barra dei menu portano i visitatori alla pagina dei servizi domestici appropriata per quella posizione.

Pilastro n. 4: incentrato sulla conversione

Secondo un benchmark, il tasso di conversione medio del sito Web è solo del 4%. Pertanto, l'ottimizzazione e la personalizzazione del tuo sito Web per le conversioni è molto importante.

Diamo un'occhiata a come lo fa Angi.

Banner

Angi sfrutta diversi tipi di banner e barre di benvenuto in tutto il sito Web per convertire gli utenti e acquisire i suoi lead.

Ad esempio, l'azienda ha inserito un modulo di lead gen nel piè di pagina. Ha pensato che l'e-mail e il codice postale fossero sufficienti per inviare e-mail personalizzate.

Allo stesso modo, utilizza più banner in linea nel blog per spingere i visitatori verso una pagina di destinazione più mirata e incentrata sulla conversione.

Puoi facilmente utilizzare uno strumento come HubSpot per creare moduli, popup e altro. Inoltre, puoi anche impostare una sequenza di nutrimento per convertire i lead che si iscrivono. Soprattutto, sarai in grado di misurare le prestazioni e ottimizzare facilmente direttamente dalla dashboard.

Altri blog ad alto intento, come le guide ai costi, utilizzano un mix di barre di benvenuto e banner in linea per la conversione.

Schema

La maggior parte dei siti web trascura l'importanza del markup dello schema . Tuttavia, sfruttandoli correttamente, i marchi possono distinguersi nei risultati della SERP e aumentare il traffico.

Angi sfrutta diversi tipi di schemi sul suo sito Web, tra cui:

Schema di revisione
Per molte delle sue pagine di destinazione, Angi utilizza uno schema di revisione. Questo aiuta l'azienda a migliorare il suo CTR sui risultati della SERP.

Schema delle domande frequenti
Lo schema delle domande frequenti aiuta Angi a posizionarsi nelle caselle PAA e ottenere traffico organico aggiuntivo.

Calcolatrici

Poiché Angi dispone già di così tanti dati sui costi medi di un particolare servizio, li ha utilizzati strategicamente per convertire gli utenti. Utilizzando calcolatori, come quello qui sotto, il marchio mostra i prezzi più precisi per uno specifico servizio a domicilio in una città. Prima di optare per un particolare servizio a domicilio, il costo stimato influenza in gran parte la decisione dell'acquirente.

I calcolatori sono un modo davvero efficace per generare lead e Angi.com lo ha sfruttato in tutte le categorie. Tuttavia, la lead generation non è sufficiente; è altrettanto importante nutrirli lungo l'imbuto. Puoi farlo utilizzando qualsiasi software di email marketing, incluso HubSpot .

Pilastro n. 5: SEO programmatico

Angi gestisce oltre 500 categorie, ciascuna con singole pagine di stato e città. Ciò significa che deve pubblicare singole pagine di città e stati ogni volta che Angi aggiunge una nuova categoria. Per automatizzare questo e pubblicare pagine su larga scala, Angi sfrutta la SEO programmatica.

L'azienda deve solo impostare determinate formule per diversi elementi sulla home page, come il titolo e la descrizione.

Ad esempio, Angi può impostare la formula del titolo come "Fatti corrispondere con i servizi di categoria in località, città.” Creando tali formule e algoritmi, Angi può automatizzare completamente la pubblicazione di nuove pagine. Poiché l'elenco dei fornitori di servizi viene recuperato solo dopo aver inserito un codice postale, tutti gli altri elementi della pagina possono essere generati utilizzando la SEO programmatica.

Se noti dall'esempio sopra, Angi è stata anche in grado di personalizzare le immagini di sfondo utilizzando il SEO programmatico in base a determinate condizioni. Ciò significa che tutti i servizi relativi alla domotica avranno un'immagine standard rilevante, così come tutti i servizi relativi al giardinaggio.

Angi utilizza la stessa strategia per creare le pagine dei fornitori di servizi. Presumo che l'azienda acquisisca i dettagli dell'attività su un modulo e quindi lo utilizzi per pubblicare automaticamente tali pagine. La parte migliore è che queste pagine attireranno traffico pertinente anche quando le persone cercano direttamente il nome del marchio dei servizi.

Sfrutta le strategie SEO vicino a me

Angi è una grande storia di successo per Near Me SEO. Mostra come la combinazione di SEO programmatico e struttura del sito scalabile ti aiuti a pubblicare pagine su larga scala e classificare per termini competitivi.

Spero che quanto appreso da questo caso di studio ti aiuti a migliorare le tue strategie SEO Near Me.

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Autore

Piyush Shah è un consulente SEO che ha contribuito a far crescere più aziende dal nulla fino a creare figure aziendali folli. Attualmente lavora come Head of SEO presso Dukaan . Nel tempo libero è anche un talentuoso produttore di ghost music per Bollywood, portando la sua creatività e passione nell'industria dell'intrattenimento. Seguilo su X e LinkedIn .