Differenze tra l'ottimizzazione dell'App Store su Google Play e l'App Store

Dopo aver creato l'app desiderata, è tempo di spostare l'attenzione sull'acquisizione di utenti. Idealmente, quando gli utenti digitano una determinata parola chiave correlata alla tua app, questa appare magicamente nell'app store e la scaricano. Tuttavia, la realtà è un po' diversa.

Ti forniremo tutti suggerimenti e trucchi, ma prima assicurati di capire con cosa hai a che fare quando si tratta di fattori chiave di ottimizzazione dell'app store (ASO).

Sì, l'ottimizzazione dell'app store è una sfida senza fine. Nel mercato ipercompetitivo di oggi, la maggior parte di tutte le nuove app vengono lanciate sia nel Google Play Store che nell'Apple App Store, complicando il gioco ASO all'interno di ciascun mercato. Sebbene gli utenti possano trovare e scaricare la maggior parte delle (nuove) app in entrambi gli store, ognuno opera come un ecosistema molto diverso. Il successo di un'app in entrambi gli ambienti dipende dalla conoscenza delle principali differenze negli algoritmi di ciascun mercato. Comprendere queste differenze ti darà la leva necessaria per ottimizzare la tua strategia ASO e ottenere risultati di ricerca ideali.

Che cosa sono i metadati di un'app?

I metadati di un'app offrono una visibilità molto maggiore sulle prestazioni, il comportamento e l'utilizzo delle applicazioni nella rete. Tali informazioni, le parole chiave, la fascia d'età, i contatti, ecc., vengono inserite nella pagina iTunes Connect e nel Google Play Store e successivamente indicizzate ai fini del ranking. In effetti, l'App Store si classifica molto più velocemente del Google Play Store. Qui sta un errore comune riguardo alle best practice ASO: poiché l'indicizzazione è più veloce in un negozio non significa che non dovresti ottimizzare contenuto e metadati nell'altro.

Aggiornamenti sull'ottimizzazione dell'App Store nel 2021

Google Play e App Store continuano a migliorare poiché competono tra loro per anni. Cambiamenti e aggiornamenti costanti a volte servono gli sviluppatori, a volte i clienti. Ecco una breve panoramica delle modifiche in entrambi gli app store a partire dall'autunno 2021 . Alcuni di questi saranno discussi ulteriormente nell'articolo.

Google Play Store

Google Play Store ha deciso di impostare regole più rigide per utenti e sviluppatori mentre lavorava all'ottimizzazione del proprio app store. I nuovi aggiornamenti includono:

• Il titolo dell'app è stato ridotto da 50 a 30 caratteri, ciò che ora corrisponde alla lunghezza dell'App Store
• Restrizioni sull'utilizzo di parole chiave che implicano il rendimento del negozio, la promozione nell'icona, nel titolo e nel nome dello sviluppatore
• Rimozione di elementi grafici che potrebbero fuorviare gli utenti nell'icona dell'app che include elementi grafici, schermate, video e brevi descrizioni
• Emoji e caratteri speciali sono banditi e non più consentiti

App Store di Apple

Dall'altro lato, App Store ha introdotto una serie di novità che ora sono disponibili per una strategia di ottimizzazione dell'app store ancora migliore. Ecco le ultime modifiche:

• Gli eventi in-app vengono introdotti per migliorare ulteriormente la visibilità e la rilevabilità dell'app
• Le app già installate presentano screenshot
• Introduzione dei widget
• Le pagine dei prodotti personalizzate ti consentono di creare più versioni della pagina dell'app
• Il test A/B consente di creare diversi tipi di rappresentazione visiva per la tua app per vedere quale versione funziona meglio con i clienti (icona dell'app/screenshot)

I principali fattori di ranking dell'app e le differenze tra i due negozi

I principali fattori di ranking ASO per entrambi i negozi sono:

1. Icona dell'app
2. Nome/titolo dell'app
3. Immagini e video
4. Breve e lunga descrizione

Diamo un'occhiata a come ogni negozio differenzia i metadati della tua app.

Titolo/Nome dell'app

Il titolo della tua app è uno dei fattori di ranking più importanti in entrambi gli app store, quindi è meglio includere le parole chiave più pertinenti come punto di partenza ASO . Questo vale sia per l'App Store che per il Google Play Store.

Differenza nello scopo

• In una ricerca su Google Play Store, vengono mostrati solo il titolo e l'icona, quindi è imperativo scegliere i tuoi personaggi con uno scopo e incorporare anche le parole chiave nel titolo.
• Nella ricerca dell'App Store vengono visualizzati elementi aggiuntivi come l'icona, il titolo e un sottotitolo, mostrando così all'utente un contenuto dell'app più ampio all'interno di una determinata ricerca.

Icona dell'app

Quando si tratta di progettare l'icona della tua app, indipendentemente dal negozio, concentrati sulla creazione di qualcosa di accattivante e adatto ad altri standard del settore all'interno del genere della tua app.

Differenza: prime impressioni e stile di design

Ricorda, quando si tratta di risultati di ricerca, Google Play Store mostra solo icone e titoli , rendendo l'icona l'unico elemento visivo che l'utente vede. Ad esempio, ecco come appare 57hours nei risultati di ricerca di Google e Apple.

D'altra parte, i risultati di ricerca nell'App Store mostrano anche gli screenshot dell'app , dandoti l'opportunità di coinvolgere un potenziale utente con immagini straordinarie che mostrano le caratteristiche principali del tuo prodotto.

Un'altra differenza interessante tra i due negozi è il modo in cui ciascuno si rivolge alle icone di stile. Sebbene molti prodotti abbiano la stessa icona dell'app in ogni negozio, con Google c'è una certa flessibilità per quanto riguarda le forme irregolari. Ecco come Yelp ha deciso di giocare con le forme delle icone:

La prima icona è presente nel Google Play Store mentre la seconda è dall'Apple App Store.

Osservando solo le icone, c'è una differenza tra i due negozi. Google Play Store preferisce le icone delle app in una cornice rettangolare mentre l'App Store di Apple preferisce il design delle icone quadrate con angoli arrotondati. Dispositivi diversi richiedono dimensioni e regolazioni diverse della forma nell'icona dell'app. Le icone adattive Android e le icone dei prodotti coprono in modo approfondito le linee guida e i principi del design delle icone.

Inoltre, Google Play Store non consente più l'utilizzo di segnali espliciti o impliciti che influirebbero sulla decisione di scaricare l'app. L'uso di parole come "top" o "best" è ora vietato, così come chiamare all'azione con parole come "download", "aggiornamento" o "vendita". Questo sta per tutte le aree (icona, titolo, schermate, breve descrizione). Anche le emoji sono bandite, quindi non puoi più aggiungerle in nessuna delle sezioni menzionate.

Immagini e video

Gli screenshot e i video inseriti in entrambi i negozi dovrebbero rappresentare le caratteristiche principali dell'app. Le best practice mostrano che i tuoi screenshot devono raccontare una storia. Questo è essenziale per distinguersi dalla concorrenza e smentisce un bisogno intrinseco di incoraggiare gli utenti a scorrere.

Differenza: numero di elementi visivi e loro impatto sul CRO

• Google Play Store limita il numero di elementi visivi a 8 e ricorda che questi non verranno visualizzati nei risultati di ricerca. Anche se questi elementi visivi sono nascosti fino a quando l'elenco non viene trascinato, Google sta sperimentando la sua interfaccia utente e talvolta l'utente vedrà questi elementi durante la ricerca.

Il Google Play Store consente anche video promozionali. Questi sono fondamentalmente video di Youtube collegati all'elenco delle app. Il video appare in cima all'elenco delle app e un requisito è che sia formattato nel rapporto orizzontale di Youtube. Questa è un'altra occasione per mostrare la creatività quando si tratta della tua app, proprio come per le icone.

• L'App Store ti consente di aggiungere fino a 10 immagini e 3 video . I primi 2 screenshot aggiunti e il primo video visualizzato nei risultati di ricerca svolgono un ruolo importante quando si tratta di ottimizzazione del tasso di conversione.

Secondo queste nuove linee guida, i video in anteprima dovrebbero essere ottimizzati per la riproduzione automatica di 30 secondi (solo i primi 30 secondi di video vengono riprodotti automaticamente sul Play Store). Dovresti limitare le schermate dei titoli, i loghi, i filmati e i contenuti promozionali pre-renderizzati per mettere in evidenza i filmati di gioco effettivi.

D'altra parte, l'App Store ha introdotto l'improvvisazione con il design, ha reso gli screenshot più visibili e prominenti , ha aggiunto il test A/B del design e le pagine dei prodotti personalizzate per vedere quali opzioni risuonano di più con gli utenti.

Breve descrizione (Google Play Store)/Sottotitoli (App Store di Apple)

Il sottotitolo trovato nell'App Store ha uno scopo simile alla breve descrizione che vedi sotto un'app Android nel Google Play Store: aiutare i motori di ricerca e gli utenti a comprendere la funzionalità e lo scopo della tua app.

Differenza: limite di caratteri, densità di parole chiave e impatto sul CRO

• Nel Google Play Store, esiste un limite di 80 caratteri per la descrizione breve che può essere utilizzata per aiutare la tua app a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca. L'algoritmo di Google riconosce le parole chiave che appaiono in questa sezione, per questo motivo la densità delle parole chiave è un importante fattore di ranking.

Sebbene la breve descrizione venga visualizzata in un elenco di app above the fold, ma non nei risultati di ricerca, è comunque importante renderla attraente per i potenziali utenti. Questa è la tua occasione per coinvolgere gli utenti e utilizzare un forte invito all'azione per scaricare l'app. La breve descrizione della pagina dell'elenco dovrebbe concentrarsi sul trasmettere l'esperienza principale della tua app e fornire informazioni sugli aspetti chiave (gameplay, funzionalità social, connettività, ecc.)

• Nei risultati di ricerca dell'App Store, hai un limite di 30 caratteri per convincere i potenziali utenti che la tua app è migliore di quella dei tuoi concorrenti . In questo caso, la densità delle parole chiave non ti aiuterà a classificarti meglio, quindi sposta il tuo focus sull'ottimizzazione del tasso di conversione.

Poiché l'utente vede il sottotitolo all'interno dei risultati di ricerca qui, è la tua opportunità di scrivere una o due frasi accattivanti che ti separeranno dalle altre app. Questa è la tua occasione per incoraggiare l'utente a fare clic e andare alla home page della tua app.

Parole chiave

Simile alle tattiche SEO, avere parole chiave negli elenchi delle tue app può aiutare i motori di ricerca a riconoscere la nicchia e lo scopo della tua app.

Differenza: il campo della parola chiave

• L'algoritmo di Google Play identifica la densità delle parole chiave all'interno del titolo dell'app, del sottotitolo e persino nella descrizione lunga dell'app. Questo non è il momento di sovraccaricare le parole chiave solo per il bene delle parole chiave, tuttavia, ricorda che la tua copia deve prima attirare i tuoi utenti.
• L'App Store di Apple ha un campo per le parole chiave con un limite di 100 caratteri e qui è importante utilizzarne il maggior numero possibile. Sebbene le parole chiave rimangano invisibili agli utenti, hanno un enorme impatto sulle classifiche dei risultati di ricerca.

Descrizione lunga

Lo scopo principale della descrizione dell'app è spiegare agli utenti il ​​valore dell'app e le sue caratteristiche principali.

Differenza: ottimizzazione delle parole chiave e utilizzo degli emoji

• Nel Google Play Store, scrivi la tua descrizione lunga come se stessi scrivendo a fini SEO . Tieni presente che la densità di parole chiave ottimale per le tue parole chiave principali è compresa tra il 2% e il 3%. Questo aiuta Google a capire come classificare la tua app.
  
• L'App Store utilizza un algoritmo completamente diverso che non tiene conto del numero di parole chiave nel suo fattore di ranking. Utilizza questa differenza per essere creativo quando scrivi del tuo marchio, della tua app e di tutti i motivi per cui gli utenti dovrebbero scaricarla. Solo perché non puoi usare gli emoji qui, non significa che non puoi essere creativo.

Suggerimento bonus:

I backlink sono tuoi amici. Sapevi che i backlink possono aiutarti a migliorare il tuo posizionamento nel Google Play Store? L'algoritmo di Google attribuisce a tuo favore i backlink pertinenti alla pagina web della tua app. Ecco dove lavorare sulla SEO migliorerà il tuo ASO .

Sfortunatamente, l'Apple App Store non tiene conto dei backlink. Ma è ovvio che la promozione del sito Web della tua app con backlink porterebbe comunque a più download!

A prima vista, una campagna ASO di successo sembra semplice come ottimizzare tutti gli elementi richiesti per ogni app store. Tuttavia, i risultati migliori si ottengono con regolari test A/B e imparando da ciò che non ha funzionato. Anche pochissimi esperti di marketing della crescita riescono a farlo bene al primo tentativo, quindi non essere duro con te stesso! Prima di ottimizzare la tua prossima app, ricorda di fare in modo che le differenze tra App Store e Google Play Store funzionino per te e per la tua app, non contro di te.

Hai bisogno di un aiuto ASO?

Se dopo aver letto questo articolo non ti senti ancora più sicuro nel processo di creazione della giusta strategia ASO, il nostro team di crescita sarà lieto di intervenire per aiutarti. Ci occuperemo dell'analisi delle parole chiave fino all'implementazione. Facciamo una chiamata gratuita per vedere cosa possiamo fare per te. Resta sintonizzato per ulteriori suggerimenti e trucchi per l'ottimizzazione dell'app store!