La voce del bazar

Con i consumatori che acquistano di più dai marchi dei negozi o dai prodotti a marchio del distributore, utilizzano i coupon più frequentemente e confrontano in modo significativo i prezzi online, quale strategia migliore se non quella di mostrare le tue offerte attraverso video realizzati da creatori di contenuti per la stagione dello shopping scolastico del 2024?

Mostra i tuoi prodotti in azione con i video dei creatori, che mostrano casi d'uso reali e si adattano perfettamente allo stile di vita degli studenti. In definitiva, posizionando il tuo marchio come l'eroe del ritorno a scuola che stavano cercando.

Capitoli:

1. Sfruttare l'impatto dei video sui social media durante la stagione degli acquisti scolastici
2. 10 strategie per campagne video guidate dai creativi
3. Trova facilmente i creatori con gli strumenti di intelligenza artificiale

Sfruttare l'impatto dei video sui social media durante la stagione degli acquisti scolastici

Gli acquirenti del rientro a scuola arriveranno presto nei negozi, ma quale sarà il punto di riferimento per trovare cose interessanti? Piattaforme di social media! È come il nuovo Google: aiuta gli acquirenti a scoprire i prodotti e ne facilita l'acquisto immediato.

Un sondaggio del novembre 2023 ha rilevato che oltre il 67% delle persone di età compresa tra 16 e 24 anni negli Stati Uniti si è imbattuto in un prodotto o servizio attraverso un video sui social media apparso casualmente nel loro feed. Parla di essere nel posto giusto al momento giusto!

E quando si tratta di fare acquisti per il rientro a scuola, i social media sono il posto giusto. Oltre il 62% degli acquirenti si rivolge a piattaforme come Instagram e TikTok per ottenere ottimi affari (rispetto al 56% dell'anno scorso).

Inoltre, secondo i dati di Bazaarvoice, oltre la metà dei consumatori, almeno il 57%, ha premuto il pulsante “acquista ora” dopo aver visto il video di un prodotto sui social media.

Allora, cosa lo guida? Si tratta di mostrare persone reali che utilizzano il prodotto, fornendo tutorial o realizzando demo dal vivo. E, naturalmente, anche i creatori di contenuti svolgono un ruolo importante! Vedere un influencer entusiasta di un prodotto o guardare un video di un marchio può suggellare l'accordo.

Immergiamoci in alcuni brand che hanno centrato l'obiettivo con le loro fantastiche strategie video che fondono le ultime tendenze.

10 strategie per campagne video guidate dai creativi

1. Sfruttare il posizionamento di prodotti in un video sul trasporto di materiale scolastico su YouTube

Nel 2023, Casetify ha collaborato con l'influencer Zhirelle per un video sullo shopping, colpendo Target per il suo materiale scolastico. Zhirelle analizza meticolosamente ogni oggetto di cancelleria che ha preso, spiegando perché lo ha scelto e come ha rappresentato una svolta per lei.

Zhirelle incorpora perfettamente il posizionamento dei prodotti, mettendo in evidenza le custodie durevoli per telefoni di Casetify su misura per gli studenti, il tutto sottolineando al contempo il loro sostegno agli studenti d'arte e ai creatori mostrando i loro progetti. Questa mossa strategica non solo amplifica la visibilità del prodotto Casetify, ma funge anche da incentivo esperto per il creatore di contenuti.

Perché funziona:

• Hai accesso a un pubblico più ampio di quello che potrebbe raggiungere attraverso i tuoi canali di marketing
• Integrare il tuo prodotto nel video può catturare l'attenzione del pubblico e potenzialmente aumentare il coinvolgimento per il tuo marchio
• Rende facile per gli acquirenti acquistare il prodotto direttamente dopo aver visto il bottino, poiché la descrizione del video spesso include link di affiliazione o codici sconto

2. Autenticità in azione con i video dietro le quinte su Instagram e YouTube

Con video dietro le quinte considerati altamente coinvolgenti, American Eagle ha collaborato con gli influencer Maddie e Kenzie per creare una narrativa autentica per la loro campagna. L'obiettivo? Connettiti personalmente con la loro community di clienti e ispira gli studenti a sfoggiare i jeans AE nei loro look di tutti i giorni.

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Le sorelle si sono cimentate, provando campioni e dando la loro interpretazione ai pezzi. Hanno condiviso il feedback con il team AE, evidenziando quali abiti risuonavano maggiormente con la loro atmosfera. E non si trattava solo di promuovere i prodotti: i video dietro le quinte offrivano uno sguardo sulla vera storia dietro i contenuti raffinati, dando agli spettatori un assaggio dell'impegno genuino che c'è dietro a tutto questo.

Perché funziona:

• I momenti crudi e inediti durante le prove di abbigliamento rivelano la persona autentica dietro le quinte, rendendo credibili le raccomandazioni
• Assistere agli sforzi dietro le quinte favorisce la comunità, la fiducia, l’impegno e l’ispirazione
• Puoi offrire contenuti diversificati e senza script su più piattaforme

3. Integra i video di rientro a scuola con le ultime tendenze di TikTok

La pagina “For You” di TikTok ha cambiato il gioco per quanto riguarda lo shopping sui social media. Che si tratti di fornire ispirazione per l'outfit con i video Get Ready With Me (GRWM) o di mostrare consigli di stile e arredamento della stanza, i creatori di contenuti stanno dando forma a ciò che è caldo e cosa non lo è.

Devi saltare su quelle tendenze come l'elenco dei pro e dei contro del 2024 o tuffarti nella tendenza delle recensioni silenziose su TikTok. E per i marchi di abbigliamento, calzature e cosmetici è come vincere il jackpot! Puoi far recensire i tuoi prodotti mentre cavalchi l'onda delle ultime tendenze virali su TikTok e Instagram. Non si tratta solo di copiare e incollare. Devi fondere perfettamente queste tendenze con i contenuti del rientro a scuola in un modo fresco, creativo e pertinente.

Perché funziona:

• Mantieni i tuoi contenuti pertinenti
• Queste tendenze virali si identificano con gli studenti e suscitano grande entusiasmo per il tuo marchio o messaggio.
• Aumenta la visibilità e la consapevolezza del marchio

4. Abbracciando la crudezza con contenuti video grezzi per YouTube Shorts e TikTok

Jansport, il famoso marchio di zaini, ha deciso di cambiare le cose per i saldi del rientro a scuola. Invece di foto e immagini molto curate, hanno utilizzato video grezzi, non modificati e veloci.

Hanno colto al volo questa tendenza virale di contenuti meno raffinati. Con icone come la regina del risparmio Emma Rogue, la band indie DWLLRS, la skater Eunice Chang e la giocatrice Krystalogy, hanno preso i loro iPhone e hanno filmato video sulla vita scolastica e sull'amicizia.

Non si tratta solo di ciò che accade in classe: riguarda quei momenti fuori, in giro nei bar, nei negozi o sullo skateboard con gli amici. La campagna "Sempre con te" di Jansport cattura perfettamente il modo in cui i loro zaini sono lì per tutti quei momenti della vita.

Perché funziona:

• I momenti non filtrati catturano l'essenza della realtà
• Potrebbero eliminare il rumore con l'aspetto senza copione, video grezzi lontani dalla patina lucida dei contenuti tradizionali
• Presentare persone reali in situazioni di vita reale le ha fatte risaltare in quanto il pubblico target poteva identificarsi con esse

5. Video tutorial e istruzioni sulla preparazione per il rientro a scuola

Sadie Aldis, una creatrice di contenuti con oltre un milione di abbonati YouTube, ha collaborato con Amazon lo scorso anno per apportare un notevole valore, soprattutto durante questa folle stagione dello shopping di ritorno a scuola. I suoi video dimostrativi e tutorial parlano direttamente alle esigenze e agli interessi degli studenti.

Il suo video di 26 minuti copre tutto, dall'organizzazione dei file scolastici al ravvivamento dello zaino, alla definizione degli obiettivi e persino al mantenimento del punto di partenza per prepararsi al ritorno a scuola.

Ma il video di Sadie non si limita a dare consigli: riguarda la creazione di una comunità di persone in cerca di trucchi organizzativi, progetti fai-da-te per ravvivare il tuo materiale scolastico e persino qualche ispirazione di moda per farti risaltare nei corridoi.

I video tutorial come quello di Sadie sono un modo efficace per mostrare i tuoi prodotti nel modo più naturale possibile. Si tratta di intrecciarli in una storia più ampia, offrendo agli spettatori contenuti di valore e mostrando con discrezione alcuni prodotti eccellenti.

Perché funziona:

• Aumenta la probabilità di entrare nei messaggi diretti dei tuoi potenziali clienti poiché i video dimostrativi o tutorial hanno un'alta probabilità di condivisibilità
• Il contenuto informativo e di valore non solo raggiunge la base di follower consolidata, ma ha il potenziale per diventare virale poiché gli spettatori lo condividono con i loro amici, familiari e follower, che potrebbero anche trovare il contenuto prezioso
• Dimostrazioni approfondite dei prodotti, recensioni ed esercitazioni mantengono gli spettatori coinvolti

6. Lascia che i tuoi dipendenti siano il volto dei tuoi contenuti video sui social media

Sai cosa c'è di nuovo nel mondo del marketing dei creatori? Metti i tuoi dipendenti in primo piano e al centro per discutere del tuo marchio e dei tuoi prodotti. Nel 2023, il marchio di calzature Foot Locker ha colto questa tendenza lanciando la sua campagna “It's Sneaker Season” proprio nel cuore della stagione dello shopping per il rientro a scuola.

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Il video vedeva protagonisti il ​​loro staff, i Foot Locker Stripers, insieme agli acquirenti di scarpe da ginnastica, in particolare quelli della Generazione Z, che si recavano nel negozio per nuove scarpe. È stata come l'ultima sbirciatina nel paradiso delle scarpe da ginnastica, dato che potevi vederli annusare quelle scarpe da ginnastica in tutti i video.

Perché funziona:

• Evidenziare i dipendenti come influencer aggiunge credibilità al video social, poiché possiedono conoscenze o competenze specifiche relative all'argomento
• I dipendenti agiscono come nano-influencer all’interno dell’azienda, esperti nei prodotti e nelle funzionalità
• Attraverso le loro reti di social media di amici, familiari e conoscenti, è facile ampliare la portata dei video. Le persone tendono ad essere più coinvolte dai contenuti condivisi da persone che conoscono, con il risultato di più Mi piace, commenti e condivisioni, aumentando in definitiva il coinvolgimento complessivo

7. “Acquista con me” è il nuovo “GRWM”

Dai un'occhiata a The Wads, una mamma influencer che promuove Target con il suo video "Acquista con me" su YouTube. Quindi, si dirige a Target per esaminare tutta l'attrezzatura per il rientro a scuola per il 2023. E raccoglie così tante cose interessanti che faranno impazzire i bambini. Passa anche dalle forniture per ufficio e dalle sezioni spot del dollaro.

Se non hai familiarità, i video "Acquista con me" sono come una svolta rispetto ai video sui trasporti. I creatori di YouTube portano con sé le loro macchine fotografiche durante un giro di shopping e poi distribuiscono tutte le informazioni sulle loro scoperte quando tornano a casa. Questa tendenza è esplosa alla grande! Negli ultimi anni, il tempo di visualizzazione è aumentato di oltre 10 volte solo sui dispositivi mobili. È come se tutti fossero fissati nel guardare gli altri fare acquisti.

Perché funziona:

• Offre al pubblico la possibilità di sperimentare i propri prodotti in un modo divertente e familiare, portando a un coinvolgimento maggiore rispetto alle pubblicità tradizionali
• Gli spettatori vedono come appaiono e funzionano i prodotti in contesti di vita reale

8. Video omaggio di prodotti con creatori di contenuti di YouTube

Tutti sono a caccia di sconti e offerte strepitose quando si tratta di acquisti e saldi per il rientro a scuola. Collaborare con i creatori di contenuti per pubblicizzare offerte ricche di valore sembra molto più autentico che semplicemente spingere annunci in faccia alle persone. È come ricevere il consiglio di un amico: colpisce gli spettatori e aumenta le possibilità di trasformarli in clienti.

Princess Polly, una boutique di moda online australiana, ha collaborato con l'influencer Paige Kaiser per pubblicizzare il loro omaggio per il rientro a scuola: $ 1000 in contanti, un guardaroba da $ 2000 e un buono UberEats da $ 500. Hanno collaborato con Paige con alcuni prodotti regalo da presentare nei suoi video mentre spargevano la voce sul loro omaggio per entrare in contatto con il pubblico di destinazione.

Perché funziona:

• Gli omaggi incentivano gli spettatori a guardare l'intero video
• Amplifica la portata e l’impatto
• Crea più UGC poiché gli spettatori possono condividere contenuti nei commenti o nei post sui social media

9. Eventi in live streaming acquistabili

Nell'ambito dell'iniziativa One Walmart per rendere lo shopping senza soluzione di continuità, il colosso della vendita al dettaglio Walmart ha collaborato con i fornitori Skin U by Neutrogena e il marchio di prodotti per la salute dei consumatori Kenvue per un evento in live streaming su Talk Shop Live. Questa rete di vendita sociale ha contribuito a promuovere la campagna di ritorno a scuola di Walmart in negozio e di acquisti online.

Durante l'evento, l'influencer di bellezza Mei Mei e uno scienziato della ricerca e sviluppo di Neutrogena hanno condiviso suggerimenti e trucchi per routine sane di cura della pelle, aumentando la fiducia degli acquirenti per il nuovo anno scolastico.

Perché funziona:

• I video acquistabili forniscono un'esperienza interattiva, consentendo agli spettatori di fare clic o toccare il video, indirizzandoli facilmente alle pagine di acquisto
• Osservare gli altri utilizzare e approvare i prodotti li rende più attraenti per gli spettatori, creando un senso di prova sociale
• Consente agli spettatori di passare dalla scoperta all'acquisto in pochi secondi dopo aver trovato un prodotto di loro gradimento, accorciando in definitiva il ciclo di marketing
• Ottieni preziose informazioni sui dati proprietari su quali prodotti raccolgono il maggior interesse e i clic, consentendo future partnership con influencer e sviluppo del prodotto sulla base di tali informazioni

10. Negozio TikTok

I social media stanno esplodendo come hub per la scoperta di prodotti e i video acquistabili di TikTok, "TikTok Shop", li portano al livello successivo. Unisce perfettamente l'e-commerce con contenuti accattivanti, consentendo agli spettatori di scoprire e acquistare immediatamente prodotti all'interno dell'app.

I video acquistabili integrano hotspot cliccabili, come tag o collegamenti di prodotto, direttamente nel video in formato breve. Questi hotspot possono rivelare dettagli e recensioni del prodotto o indirizzare gli spettatori alla pagina di acquisto.

La collaborazione con creatori di contenuti in sintonia con il tuo pubblico target sblocca una potente strategia di marketing. Le loro voci e personalità creano fiducia ed entusiasmo attorno ai tuoi prodotti, spingendo gli spettatori a esplorare e acquistare senza sforzo.

Perché funziona:

• Rimuove la difficoltà di abbandonare il video per trovare e acquistare un prodotto e aumenta significativamente i tassi di conversione
• Percorso di acquisto senza soluzione di continuità, mantenendo gli spettatori coinvolti durante l'intero processo
• Dati preziosi sul comportamento degli spettatori e sull'interesse per il prodotto

Trova facilmente i creatori con gli strumenti di intelligenza artificiale

Per le aziende come la tua che operano con budget di marketing ristretti durante la stagione degli acquisti scolastici, trovare i creatori di contenuti perfetti per questi video può essere un punto di svolta. Sei curioso di saperne di più? C'è una soluzione semplice che ti aspetta!