Baidu (百度) SEO: come fare SEO nel Google cinese

Baidu (cinese:百度) è il motore di ricerca più popolare in Cina. Se vuoi entrare nel mercato cinese, avrai bisogno di una profonda conoscenza del SEO Baidu – come ottimizzare il tuo sito web per Baidu.

Sicuramente, non puoi utilizzare lo stesso approccio utilizzato da Google per ottimizzare il tuo sito web per Baidu. Baidu SEO presenta sfide inevitabili come quelle legate a complesse questioni linguistiche, differenze culturali, censura, ecc., che non possono essere affrontate con gli strumenti di Google.

Allora, come fare SEO per Baidu? Come cinese e SEOer, voglio rispondere alla tua domanda.

Questa guida tratterà gli aspetti più importanti del SEO Baidu, tra cui SEO tecnico, SEO on-page, creazione di link, strumenti e analisi e requisiti legali per il SEO Baidu.

Continua a leggere questa guida all'ottimizzazione dei motori di ricerca Baidu per apprendere i modi più approfonditi in cui Baidu può essere utilizzato per il successo del marketing digitale insieme a Internet cinese. Spero che questa guida sia un buon inizio per capire su cosa dovresti concentrarti quando fai SEO per la Cina continentale.

Promemoria: Baidu privilegia gli annunci, motivo per cui la prima pagina di una ricerca Baidu è piena di contenuti sponsorizzati. Ciò differisce da Google, che visualizza ancora principalmente contenuti organici. Tuttavia, gli utenti Baidu tendono a preferire i contenuti organici e spesso saltano la prima pagina dei risultati di ricerca. Tienilo in considerazione quando esegui la ricerca di parole chiave e non allarmarti quando il tuo sito web non viene visualizzato nella prima pagina di Baidu.

Parte 1: Requisiti legali per Baidu SEO

1. Web hosting in Cina

Il primo fattore che ti darà una spinta in classifica su Baidu è l'hosting del tuo sito web su un server nella Cina continentale. Se il tuo server di hosting web si trova al di fuori della Cina, sarà sicuramente molto lento o addirittura non disponibile per gli utenti cinesi.

Solo le società di web hosting cinesi possono ospitare dati su server nella Cina continentale. Pertanto, non potrai utilizzare il tuo attuale host web e dovrai scegliere un'azienda cinese come fornitore di hosting.

Se hai un sito web internazionale e stai seriamente cercando di aumentare il tuo posizionamento su Baidu, dovresti considerare di spostare solo la versione cinese del tuo sito web (ad esempio http://www.iltuositoweb.com/cn) su una versione cinese. ospite web.

2. Avere una licenza ICP

Per poter ospitare un sito web su un server cinese, avrai bisogno di un'autorizzazione speciale chiamata licenza ICP (Internet Content Publishing).

La licenza ICP (o 备案) è fondamentalmente un permesso rilasciato dal Ministero cinese dell'Industria e dell'Information Technology (中华人民共和国工业和信息化部) necessario per gestire un sito web nella Cina continentale. Secondo la legge cinese, tutti i siti web devono esporre chiaramente il numero ICP sulla propria home page.

3. Domini

Potrebbe sembrare conveniente, se disponi già di un dominio .com, creare semplicemente una versione localizzata del tuo sito web e aggiungere un /cn al tuo dominio principale. Tuttavia, ciò non funzionerà con Baidu. Assicurati di utilizzare un dominio .cn ospitato in Cina. Baidu preferisce fortemente il suffisso del dominio .CN (il codice paese della Cina) rispetto a .com nel classificare i risultati di ricerca. Inoltre, Baidu non accetta di buon grado i sottodomini o i domini multipli, quindi attenersi alla versione .cn standard.

4. Indirizzo fisico

Assicurati che il tuo sito web indichi una sede fisica in Cina per la tua attività.

5. Censura

Se i tuoi contenuti contengono determinate parole che sono state inserite nella lista nera del governo cinese, puoi star certo che Baidu deindicherà del tutto la tua pagina o il tuo sito web.

Ci sono alcune cose da cui dovresti astenervi rigorosamente se vuoi classificarti su Baidu. Questi aspetti uccideranno sicuramente il tuo sito web se prevedi di targetizzare e SEO in Cina.

• Discorso antigovernativo
• Contenuti per adulti inappropriati
• Contenuti relativi al gioco d'azzardo
• Qualsiasi informazione culturale sensibile

Parte 2: SEO tecnica per Baidu

1. Pagine Indice su Baidu

Sebbene Baidu esegua regolarmente la scansione dei siti Web per mantenere aggiornati gli utenti dei motori di ricerca, potrebbero essere necessarie 1-2 settimane (o più) prima che il tuo sito e gli aggiornamenti vengano indicizzati. Se desideri aggiungere più velocemente il tuo sito web all'indice Baidu (Ziyuan), puoi inviare il tuo URL qui. Invia la tua mappa del sito in modo che tutti i siti siano indicizzati (stesso processo di Google).

2. robots.txt

Baidu non è un fan dei file robots.txt. Pertanto, se ne hai qualcuno sul tuo sito web, potresti voler rimuoverli e fare più affidamento sui file .htaccess o sul server IIS per impostare le regole che normalmente imposteresti tramite i file robots.txt.

3. iFrame

Non utilizzare iFrame per contenuti importanti. Lo spider Baidu non è in grado di leggere alcun elemento di una pagina all'interno di un iFrame.

4. JavaScript, Flash e Ajax

La stessa regola si applica al contenuto inserito in JavaScript, Flash e Ajax. Baidu non è in grado di eseguirne la scansione in modo efficace. Cerca sempre di trovare un'alternativa HTML.

5. Sottodomini

L'uso dei sottodomini è sconsigliato se vuoi posizionarti su Baidu.

Mentre Google considera sempre più i sottodomini come parte integrante dello stesso sito web e rappresentano una buona soluzione nel SEO internazionale su Google, con Baidu non è affatto così.

6. Velocità del sito

La velocità di caricamento della pagina è uno dei fattori SEO Baidu più importanti nel determinare il posizionamento, molto più che con Google. Più lento è il tuo sito web, minori sono le tue possibilità di posizionarti bene. Questo è un altro motivo importante per ospitare il tuo sito su un server in Cina, il che migliorerà la velocità della pagina e le tue possibilità di posizionarti sul motore di ricerca cinese.

7. HTTPS

Baidu è passato a dare priorità alle pagine web HTTPS rispetto alle pagine web HTTP dalla seconda metà del 2018.

Molti siti web del colosso cinese della ricerca devono ancora effettuare questo passaggio. Quindi, nell’implementazione di Baidu SEO, potresti essere un passo avanti modificando in anticipo il tuo certificato di sicurezza.

8. Snippet di dati strutturati

Le pagine dei risultati di ricerca di Baidu in genere contengono molti più snippet di dati strutturati rispetto a Google. Ciò significa che i dati strutturati sono incredibilmente preziosi quando si ottimizza per Baidu SEO. Puoi inviare questi dati tramite Baidu Open, che consente ai webmaster di creare i propri widget SERP.

Parte 3: Fattori SEO in loco per Baidu

1. Utilizzo della lingua cinese

La lingua preferita di Baidu è il cinese semplificato. Tutti i contenuti del sito web, i meta tag e i testi di ancoraggio devono essere scritti in caratteri cinesi semplificati. Baidu preferisce il cinese semplificato rispetto a quello tradizionale e non considera i caratteri latini.

L'uso di lettere e parole latine è consigliato solo per gli URL dei siti web.

È anche importante considerare le specifiche della lingua cinese quando ottimizzi per Baidu. Nella lingua cinese ci sono più dialetti e più significati per una singola parola. Tutti i tuoi contenuti cinesi dovrebbero essere scritti e corretti da un traduttore madrelingua cinese per garantire che vengano utilizzate le parole corrette.

2. Contenuti unici

Da Google a Bing, da Yandex a Yahoo, tutti i motori di ricerca penalizzano i contenuti duplicati , favorendone l'unicità. Ma Baidu considera questo aspetto un fattore estremamente importante, quindi se da un lato è opportuno evitare di creare contenuti duplicati, è anche importante verificare frequentemente che i contenuti non siano soggetti a scraping da parte di terzi. In questo caso è fondamentale agire per risolvere il problema.

3. Tag del meta titolo

Il meta tag titolo è uno dei fattori di ottimizzazione sul sito più importanti nell'algoritmo di ranking di Baidu. Alcuni credono addirittura che Baidu dia maggiore importanza ai meta tag rispetto a Google. E tra tutti i meta tag, il meta titolo è probabilmente il più importante.

Ottimizzare i meta tag dei titoli per Baidu non è molto più difficile che scrivere meta titoli per Google, ma ci sono alcune caratteristiche importanti da tenere in considerazione.

Per classificarsi su Baidu, il tuo meta titolo dovrebbe:

• essere limitato a 35 caratteri cinesi semplificati: normalmente un carattere cinese semplificato equivale a 2 caratteri latini, ecco perché i meta tag quando si scrive in cinese dovrebbero essere più brevi;
• includi la parola chiave principale della pagina (la tua parola chiave mirata): se possibile, utilizza la parola chiave principale all'inizio del tag del titolo, anche se potrebbe non sembrare molto naturale;
• includere il nome della tua azienda o del tuo sito web;
• usa il carattere di sottolineatura (_) o il trattino (-) al posto dello spazio, come separatore di parole: sorprendentemente Baidu legge e comprende il carattere di sottolineatura come separatore di parole.

4. H1 e altri tag di intestazione

L'H1 è probabilmente il secondo tag più importante nell'algoritmo di ranking di Baidu (dopo il meta titolo). Ogni pagina dovrebbe avere un tag H1 univoco contenente la parola chiave mirata. L'H1 dovrebbe apparire prima di qualsiasi altro tag di intestazione. Anche l'utilizzo delle parole chiave negli altri tag di intestazione è importante. E, naturalmente, i tag di intestazione dovrebbero essere gerarchizzati.

5. Tag della meta descrizione

A differenza di Google e Bing, Baidu utilizza ancora i tag meta description come segnale di ranking.
Ogni meta descrizione dovrebbe:

• includere le frasi chiave mirate
• includi il nome della tua azienda o del tuo marchio.
• il limite di lunghezza della meta descrizione è di 78 caratteri cinesi semplificati.

6. Inserisci le tue parole chiave nella parte superiore della pagina del tuo sito web

Il bot crawler di Baidu non è potente quanto quello di Google e potrebbe perdere le parole chiave presenti nella parte inferiore della pagina del tuo sito web.

7. Immagini in miniatura

Le immagini in miniatura sono spesso presenti nella SERP di Baidu. Google utilizza sempre più la tecnologia di riconoscimento delle immagini per fornire risultati di immagini pertinenti. Baidu si affida maggiormente ai tag alt, agli URL delle immagini e alle relative descrizioni. Ciò significa che l’ottimizzazione del contenuto delle immagini ha aggiunto importanza per Baidu SEO.

Anche i risultati di Baidu Images sono una parte familiare della SERP. Se disponi di immagini di alta qualità, questo è un altro modo per indirizzare traffico al tuo sito.

8. Collegamento interno

Ecco alcune best practice di Baidu per i collegamenti interni:

• La home page deve collegarsi solo alle pagine delle categorie principali. Le sottocategorie e le altre pagine devono essere collegate dalla pagina della categoria principale.
• Ogni pagina dovrebbe collegarsi alla home page.
• Includi una buona descrizione del collegamento nel testo di ancoraggio.
• NESSUN collegamento all'interno di JavaScript o Flash.
• Più collegamenti interni a una determinata pagina indicano la sua importanza per Baidu.
• Più una pagina è vicina alla home page – misurata in base al numero di clic necessari per arrivarci – più è considerata importante.
• Le pagine orfane (quelle non collegate a) non verranno indicizzate.

9. Lunghezza

I siti web con più parole per pagina si posizionano meglio su Baidu. Il crawler di Baidu potrebbe non essere in grado di riconoscere il tuo argomento in un testo con meno di 300 parole. D'altro canto, potrebbe non riuscire a scansionare tutte le 2.000 parole di una pagina web. Pertanto, utilizza tra le 300 e le 1.000 parole per pagina e assicurati che i contenuti più importanti siano nei primi paragrafi della pagina.

10. Lavora con un team di esperti di contenuti globali

Assicurati di collaborare con specialisti SEO, linguisti professionisti e madrelingua cinesi per ricercare, selezionare e tradurre parole chiave.

Parte 4: Fattori SEO off-site per Baidu

1. Quantità di backlink

Nella SEO di Google la quantità di link è molto meno importante della qualità. Tuttavia, questo non è del tutto vero per Baidu. Il numero di backlink è un fattore importante per posizionarsi bene su Baidu e la maggior parte delle strategie di backlink si concentra sulla creazione di un numero elevato di backlink, anche se di qualità inferiore.

2. Qualità dei backlink

D'altro canto il motore di ricerca cinese introduce sempre più aggiornamenti degli algoritmi ed è chiaro che prima o poi la qualità dei backlink avrà un ruolo più importante nel posizionamento dei siti web.

Il mio consiglio è di pensare a lungo termine e considerare anche la qualità quando ti impegni nel link building su Baidu. Stai lontano dalle pratiche black-hat e dalle rischiose reti di backlink.

Naturalmente i tuoi backlink dovrebbero provenire principalmente da siti scritti in cinese semplificato e dovresti preferire domini .cn.

3. Testo di ancoraggio dei backlink

Anche l’anchor text dei backlink è un fattore di ranking molto importante. È consigliabile che includa le parole chiave mirate e che un numero elevato di ancoraggi a corrispondenza esatta sia ancora accettabile per Baidu (almeno in una certa misura).

Parte 4: entra a far parte della galassia Baidu per migliorare il SEO di Baidu

Mentre Google ha molti prodotti attorno al suo motore di ricerca (mappe, Gmail ecc.), Baidu ha anche altri prodotti importanti oltre al suo motore di ricerca. Nello specifico, il motore di ricerca cinese dispone anche di una propria enciclopedia (Baike), di un sito di domande e risposte (Zhidao), di un servizio di condivisione di file (Wenku) e di una piattaforma di forum (Tieba).

1. Crea il profilo della tua azienda su Baike (百科)

Baidu Baike è la risposta cinese a Wikipedia e una delle fonti di informazioni più affidabili. Se ti sforzi di entrare nel mercato cinese e attirare quante più persone interessate a te e al tuo prodotto, sia esso un servizio o un bene, Baike ti assegnerà il primo posto su Baidu. Pertanto, non dovresti perderlo.

Questo è il profilo Google Baike per un esempio.

2. Partecipa alla piattaforma di domande e risposte di Baidu Zhidao (知道）

Zhidao è un'altra parte essenziale dell'infrastruttura di Baidu. Questo è un sito Web di domande e risposte che consente alle persone di rispondere a domande sulla propria attività.

3. Sfrutta la piattaforma di condivisione file Wenku (文库)

Un altro sito Web gestito da Baidu si chiama Wenku (文库) che è essenzialmente un servizio di condivisione di file che supporta un'ampia gamma di documenti diversi. Le aziende possono caricare documenti, white paper e altre risorse utili che gli utenti possono trovare. Questi appariranno spesso nei risultati di ricerca per le parole chiave giuste e possono creare impressioni significative sugli utenti che li incontrano.

4. Unisciti al Reddit Tieba cinese (贴吧)

Baidu Tieba è il forum di discussione online più popolare in Cina. Questa piattaforma è un mix tra Quora e Reddit e affascina gli utenti di Internet con il suo aspetto orientato ai contenuti e altamente interattivo. Gli utenti possono aggiungere un argomento e quindi visualizzare le idee di altre persone al riguardo. Possono anche seguire determinati argomenti o "barre" su argomenti di cultura pop, sport e altro ancora.

In effetti, questa piattaforma di interazione sociale rappresenta circa il 10% di tutto il traffico Baidu. E finora sono stati pubblicati più di 1 miliardo di post su Tieba.

Parte 5: Strumenti e analisi per Baidu SEO

1. Analisi Baidu (Tongji)

Baidu Tongji è lo strumento di analisi ufficiale di Baidu, simile a Google Analytics. Fornisce statistiche e report sul traffico e sulle fonti di un sito Web, nonché sulle conversioni in vendite.

I vantaggi dell'utilizzo di Baidu Tongji includono

• Integrazione con Baidu Ads per PPC
• Accesso ai termini di ricerca organici di Baidu, con i quali i visitatori trovano il tuo sito
• Baidu tiene traccia dei visitatori su base individuale
• Controlla la velocità del tuo sito con il test di velocità del sito Baidu
• Funzionalità SEO di Baidu, incluse anche nello strumento per webmaster di Baidu

Tuttavia, soprattutto rispetto a Google Analytics, troverai alcune differenze significative:

• L'interfaccia di Baidu è solo in cinese (non inglese)
• A differenza di Google, Baidu separa rigorosamente il traffico mobile da quello desktop
• Alcune funzionalità di Google Analytics non sono disponibili in Baidu Tongji

2. Strumento per webmaster di Baidu

Baidu Webmaster Tools è un portale creato per aiutare webmaster e SEO a monitorare e mantenere la presenza del proprio sito nei risultati di ricerca organici di Baidu. La piattaforma offre una grande quantità di parametri che puoi ottenere solo da Baidu, strumenti per testare le prestazioni del tuo sito e un canale di comunicazione bidirezionale tra te e Baidu. Ciò significa che se stai facendo SEO in Cina, Baidu Webmaster Tools è uno strumento incredibilmente importante che dovrai padroneggiare.

Allora cosa puoi fare su Baidu Webmaster Tools? Controlla l'elenco qui sotto.

• Convalida il sito HTTPS con Baidu
• Richiedi la protezione dei termini del marchio
• Invia contenuti a Baidu per l'indicizzazione
• Invia collegamenti interrotti a Baidu
• Riduci al minimo gli effetti SEO negativi causati dalla migrazione del sito
• Tieni traccia dell'indicizzazione del tuo sito su Baidu
• Tieni traccia del posizionamento di parole chiave, impressioni e clic in Baidu
• Tieni traccia degli errori di scansione
• Verifica eventuali problemi di scansione di Baidu Spider
• Tieni traccia dei collegamenti interrotti e dei backlink
• Traccia e regola la frequenza di scansione di Baidu Spider
• Crea, convalida o aggiorna robots.txt per Baidu
• Condurre test di sicurezza del sito
• Evita gli effetti SEO negativi causati dalla manutenzione offline
• Ottimizza il sito per Baidu mobile
• Invio di dati strutturati negli Strumenti per Webmaster di Baidu
• Accedi agli Strumenti per Webmaster di Baidu sui dispositivi mobili

3. Baidu Zhishu (Indice Baidu, 百度指数)

Prima di tutto, Baidu Index (Baidu Zhishu) mostra quali termini di ricerca hanno inserito gli utenti. Pertanto, rivela dati di tendenza basati sul comportamento di ricerca dei consumatori. Le aziende possono esplorare questo strumento per comprendere meglio le informazioni sul mercato e il pubblico di destinazione.

Puoi seguire le tendenze di ricerca o identificare le parole chiave e le frasi della tua nicchia individuale per un periodo di tempo. Oltre a ciò, puoi anche analizzare e valutare le query di ricerca e impostare filtri come regione o dati demografici.

Parte 6: elenco completo degli aggiornamenti dell'algoritmo di Baidu (fino a giugno 2020)

Pensieri finali

Questo non è affatto un elenco esaustivo di tattiche e strumenti per Baidu SEO, ma è un inizio. Se questo sembra difficile, o appena oltre la zona di comfort del tuo team interno, prova a trovare un madrelingua o un'agenzia che ti aiuti.

Il mercato online cinese è il più grande del mondo. Più di 800 milioni di cinesi utilizzano Internet e la persona media trascorre più di sei ore al giorno online solo sul proprio telefono cellulare. Vale la pena invertire.

Per ulteriori domande su Baidu SEO, puoi lasciare un commento qui sotto.