Le migliori campagne di marketing eCommerce per il rientro a scuola

Pubblicato: 2022-06-04

I bambini potrebbero affermare che non vedono l'ora che arrivi l'anno scolastico, ma hanno sicuramente gli occhi puntati sull'abito del primo giorno, su uno zaino incontaminato o persino su un nuovo tablet.

E sono loro a chiamare il colpo: dei 27,6 miliardi di dollari che saranno spesi dagli acquirenti statunitensi per il rientro a scuola nel 2018, circa 21 miliardi di dollari saranno influenzati dai bambini, secondo un sondaggio Deloitte.

le migliori campagne di e-commerce per il rientro a scuola

Dal momento che il 23% della spesa per il rientro a scuola nel 2018 sarà online, principalmente su abbigliamento, materiale scolastico ed elettronica, in quest'ordine, i marchi di eCommerce devono assicurarsi di raggiungere il pubblico giusto (ovvero studenti di tutte le età) , con le campagne giuste, al momento giusto (agosto è il mese di maggior spesa).

Con i bambini di oggi cresciuti sui social media da quando indossavano i pannolini, il marketing tradizionale è un divieto. Individueranno un annuncio sul loro feed di Instagram da un miglio di distanza. Ecco perché i marchi più esperti hanno imparato a utilizzare i contenuti autentici dei clienti per promuovere campagne pubblicitarie riconoscibili che promuovono la comunità, piuttosto che predicare i meriti di un determinato prodotto.

Abbiamo raccolto alcuni dei migliori esempi di marketing online per il ritorno a scuola che abbiamo visto per darti ispirazione per lanciare le tue campagne autentiche e di forte impatto.

1) La campagna "To School & Beyond" di Target dà le redini ai bambini

Target ha colpito nel segno con questa campagna video completamente creata dai bambini. Con il ritorno a scuola come il maggiore fattore di reddito dopo le festività natalizie, il grande rivenditore aveva molto in gioco. Invece di "giocare sul sicuro" e indovinare cosa attirerebbe di più i bambini, hanno lasciato che il loro pubblico di destinazione e i più grandi fan gestissero lo spettacolo.

Il risultato è stata una campagna creativa, autentica e altamente condivisibile che ha messo i soldi di Target al suo posto: non solo dicono di volere il meglio per i bambini, ma lavorano anche per spingere i bambini veri in avanti.

Suggerimento per professionisti: non esitare a contattare direttamente i tuoi clienti, indipendentemente dalla loro età. I bambini si relazionano meglio con gli altri bambini, quindi trovare un modo per mettere in luce i bambini che amano i tuoi prodotti è fondamentale.

2) Kleenex affronta il blues del ritorno a scuola

Kleenex ha sponsorizzato un esperimento sociale di benessere per una classe di veri alunni di quinta elementare che erano ansiosi per il passaggio alla scuola media. I bambini hanno condiviso le loro preoccupazioni con parole loro e durante il workshop hanno preparato e scambiato confezioni di Kleenex che hanno decorato con messaggi sinceri ai loro coetanei.

Questa campagna, successivamente diffusa con l'hashtag #ShareKleenexCare , è potente perché ha affrontato i sentimenti dei bambini veri e ha legato autenticamente il prodotto alla storia della campagna. Kleenex ha anche utilizzato i dati per mostrare quanti bambini si sentono ansiosi all'inizio dell'anno scolastico e quanti si sono sentiti meglio dopo aver partecipato all'esperimento.

Suggerimento per professionisti: gli argomenti che sembrano "troppo reali" sono spesso i più importanti da esplorare. Essere autentici significa entrare in contatto emotivamente con i tuoi clienti, anche quando non si sentono al meglio. Far sentire i tuoi clienti capiti e seguiti fa parte della promozione di una potente community di marchi.

3) Society6 ispira gli studenti universitari con un lookbook #DormGoals acquistabile


Society6 vende di tutto, dalle stampe ai cuscini e alle tende da doccia, tutti progettati da veri artisti. Invece di concentrarsi su un singolo prodotto tipicamente associato alle aule (come notebook o custodie per laptop, ad esempio), hanno costruito una campagna in corso attorno ai dormitori, che incorporano tonnellate di opzioni di prodotto.

Offrono ai visitatori del sito lookbook e video acquistabili organizzati in base all'ispirazione di stile, come "minimalista" e "avventurista". Questo non è solo un ottimo modo per attrarre diversi tipi di consumatori e indirizzarli direttamente agli articoli che adoreranno, ma fa anche appello alla parte più eccitante del college per molti giovani studenti: vivere e decorare la propria casa.

Suggerimento professionale: ispira i tuoi clienti con contenuti che mostrano che sai cosa gli piace. Costruisci uno spazio in cui possano tornare per la scoperta del prodotto e per ottenere e condividere nuove idee. Contenuti significativi e di valore sono uno dei modi più efficaci per costruire una forte connessione emotiva con i clienti.

4) Crayola onora insegnanti e studenti con creatività

le migliori campagne di e-commerce per il rientro a scuola

La campagna #ThankATeacher di Crayola chiede agli studenti di inviare una nota di ringraziamento colorata al loro insegnante preferito per avere la possibilità di apparire su una scatola di pastelli e vincere un premio in denaro per loro, il loro insegnante e la loro classe.

Nella pagina di invio, c'è una galleria delle note che sono già state inviate. I browser possono filtrare per nome dell'insegnante, nome della scuola e posizione per trovare voci dalle loro comunità e trarre ispirazione. Le belle note fatte a mano aggiungono un tocco umano alla campagna e i premi a beneficio sia degli studenti che degli insegnanti sono un incentivo particolarmente interessante.

Suggerimento professionale: usa la tua campagna per il ritorno a scuola come un'opportunità per sostenere una buona causa. Crayola ha attirato l'attenzione su quanto gli insegnanti pagano di tasca propria per le forniture e l'arredamento della classe, dando agli studenti l'opportunità di condividere la loro gratitudine. Una causa pertinente e sincera fa sentire bene gli acquirenti quando acquistano da un marchio.

5) Bando crea una campagna tutto l'anno che mantiene l'apprendimento in primo piano

le migliori campagne di e-commerce per il rientro a scuola

Quindi, questa non è strettamente una campagna di ritorno a scuola, ma ha un tema educativo che si adatta perfettamente a un marchio noto per i quaderni, le agende giornaliere e gli accessori da scrivania più carini del mondo. Invece di condurre una campagna di ritorno a scuola prevedibile e limitata nel tempo, Bando ha lanciato "Honor Roll", una serie di consigli gratuiti in cui la comunità di Bando può porre e rispondere a domande su tutto ciò che riguarda il business, dal cambiamento di carriera all'avvio di una propria azienda.

Questo forum consente al loro fondatore e ad altri dipendenti di condividere le lezioni apprese e coinvolgere e far crescere la comunità in modo significativo. Il nome "Honor Roll" mantiene l'aula e l'ampia selezione di Bando di splendidi pensieri stazionari mentre i partecipanti godono di contenuti preziosi curati in base ai loro interessi.

Suggerimento per professionisti: pensa fuori dagli schemi quando si tratta di coinvolgere i clienti con i prodotti di cui potrebbero aver bisogno per il nuovo anno scolastico. Offri più di un semplice sconto per raggiungere la community del tuo marchio in modo genuino e assicurati che la tua campagna sia estremamente pertinente ai tuoi prodotti.

Asporto

Lo shopping di ritorno a scuola è un'enorme opportunità per i marchi che vendono di tutto, dall'abbigliamento all'elettronica. Ma creare una straordinaria campagna per il rientro a scuola non è così facile come sembra.

Impara dai marchi presenti in questo post e considera una campagna che:

  • Parla direttamente ai bambini (ricorda, $ 21 miliardi di vendite saranno influenzati dai bambini!)
  • Affronta la realtà dell'essere uno studente
  • È stimolante e ambizioso : il nuovo anno scolastico è un momento per nuovi inizi
  • Supporta una buona causa pertinente
  • È più di una semplice promozione a tempo (considera se i tuoi prodotti sono adatti a una campagna annuale incentrata sull'istruzione o su altri argomenti relativi alla scuola)