Annunci di scommesse e giochi d'azzardo: scopri la nuova stagione di iGaming con una strategia potente

Gli annunci di scommesse e giochi d'azzardo hanno occupato un posto speciale nel marketing di affiliazione negli ultimi dieci anni. Anche la prossima stagione sarà ricca di eventi e offerte. Adsterra non poteva stare lontano da questo. Abbiamo chiesto a uno dei nostri più brillanti incoraggiatori e analisti di scommesse sportive, Mikhail Zhukov, di svelare i dettagli di una campagna iGaming di successo. Ora ingrandirai gli aspetti cruciali del targeting e del budget. Scoprirai quali impostazioni ti aiuteranno ad abbracciare i migliori segmenti di traffico.

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Ciao, appassionati di iGaming e scommesse,
Sembra che stiamo entrando in una nuova stagione promettente. E avrai bisogno di un algoritmo utilizzabile per entrare in questa nicchia con meno dubbi e più profitti. Sono tre anni che monitoro il mercato per Adsterra. Il mio lavoro e la mia passione sono rintracciare i punti di crescita, aiutando i partner di Adsterra a raccogliere un raccolto di contatti e conversioni. La mia esperienza ha dimostrato dozzine di volte che, a parte il trendwatching, ogni affiliato ha bisogno di un algoritmo ingrandito per avviare una campagna di successo.

Oggi condividerò un algoritmo senza fronzoli per lanciare potenti campagne. Esamineremo alcune nozioni di base di base: formati degli annunci, specifiche di targeting, budget e persino tempi. Ti consiglio di registrarti e modificare le impostazioni che menzionerò. Entriamo subito!

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Formati di annunci e creatività per offerte di scommesse e giochi a distanza

Ho aggiunto deliberatamente "creativi" in questa sezione. Le creatività definiscono come appariranno gli annunci e ... attraggono gli utenti. Siete voi o la vostra agenzia (se siete un team di affiliazione) che dovrete fare una scelta. Potresti non avere alcuna creatività, pubblicare annunci pop, o rivolgerti ad alcune innovazioni di mercato come le unità push avanzate in-page. Analizziamo queste opzioni.

Annunci di giochi e scommesse sportive Popunder

Iniziamo con la scelta di un formato pubblicitario. Adsterra oggi offre diverse opzioni adatte alle nostre esigenze. Il primo è un formato di annunci Popunder. Non ci soffermeremo sull'aspetto tecnico di questa unità ma ci concentreremo sui volumi di traffico e sulle prospettive di ROI.

La quantità approssimativa di traffico giornaliero di iGaming sarà:

• Nord America: oltre 65 milioni
• Sud America: oltre 94 milioni
• Europa — 176 milioni +
• Africa — 49 milioni+
• Medio Oriente: oltre 51 milioni
• Asia — 316 milioni +

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Le migliori geografie per il gioco d'azzardo Traffico Popunder

Ogni nuova sorgente di traffico ha le sue specifiche dettate dal suo traffico. Siamo qui per familiarizzare con le specifiche di Adsterra, quindi cercherò di attenermi al suo traffico. Tieni presente che le cifre e i suggerimenti differiranno quando ti registri con un'altra rete pubblicitaria.

Destra. Quindi quali sono le migliori geografie per le offerte di gioco (e scommesse sportive) su Popunders? Direi quelli che hanno mantenuto il ROI più alto per oltre un anno. Tra parentesi lascio il codice di due lettere per ogni geo. In questo modo sarà più facile rintracciarli nell'account del tuo inserzionista.

• Gli Stati Uniti (Stati Uniti)
• Germania (DE)
• Italia (IT)
• Il Regno Unito (GB)
• Francia (FR)
• Spagna (ES)
• Norvegia (NO)
• Belgio (BE)
• Ungheria (HU)
• Romania (RO)
• Brasile (BR)
• Argentina (AR)
• Perù (PE)
• Colombia (CO)
• Messico (MX)
• Vietnam (VN)
• Thailandia (TH)

Come puoi vedere da questo elenco, non tutte queste aree geografiche sono paesi di livello 1. Alcuni si riferiscono al livello 2 e al livello 3, il che significa che avrai l'opportunità di acquistare molto traffico a costi inferiori. Tieni presente che durante gli eventi stellari e le partite, le offerte saranno più alte a causa della forte concorrenza, anche sui livelli 2–3.

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Come utilizzare gli annunci Pop per le scommesse e iGaming

I pop ti consentono di mostrare immediatamente agli utenti una pagina di destinazione con la tua offerta (o l'offerta del tuo inserzionista). Conduci tutto il tuo traffico direttamente al lander senza alcuna creatività nel mezzo del flusso. È così che va in generale. Torneremo alla tattica più vincente in pochi secondi.

Se sei tu il responsabile della creazione di una pagina di destinazione, ho un paio di idee praticabili a tuo vantaggio. Per prima cosa: hai bisogno di un atterraggio o devi semplicemente inviare tutto il tuo traffico al modulo di registrazione? Dopo aver lanciato migliaia di campagne, posso assicurarti che utilizzare un lander e persino un pre-lander è la tattica più vitale.

Se sei un inserzionista, una pagina di destinazione eliminerà i vagabondi casuali e riscalderà il pubblico di destinazione. Se sei un affiliato, un lander di qualità ti aiuterà a convertire più traffico di una semplice pagina di registrazione. Ci saranno delle eccezioni a questa regola, ne sono certo. Ma in generale, questo è il punto.

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Cosa includere nel tuo atterraggio?

Non discuteremo ora la struttura di un punto vendita univoco o nomineremo le parti principali del lander. Mi fermo qui solo per sottolineare che la tua offerta dovrebbe essere ultra specifica e contenere:

1. Bonus da un bookmaker (ok, ma potrebbe essere migliore)
2. Bonus da un bookmaker + specifiche dell'evento + personalizzazione (molto meglio) .
3. Bonus di un bookmaker + specifiche dell'evento + personalizzazione + quote del bookmaker sui loro risultati primari (esatto!)

Alcune note qui prima di passare al seguente formato dell'annuncio:
Puoi eseguire più prelander in una campagna. Chiedi maggiori informazioni al tuo manager se sei su un account gestito.
Lo stesso flusso di cui ho parlato sopra funzionerà per verticali simili come Forex, Crypto&Binary e casinò online.

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Annunci della barra sociale

Passiamo ora al secondo formato pubblicitario a cui vale la pena prestare attenzione: la barra sociale.

Il formato è apparso non molto tempo fa ma si è già approvato come strumento flessibile per la conversione del traffico, in particolare per il verticale iGaming.

Lascio un collegamento alla guida completa alle best practice della barra sociale. Quindi, per favore, risparmia un paio di minuti per leggerlo.

Cosa c'è di buono nella barra sociale? Per cominciare, è la versione più sofisticata per In-Page Push. Invia miliardi di impressioni su quasi tutte le aree geografiche e ti alimenta con le creatività. In secondo luogo, puoi adattare queste creatività in modo che corrispondano all'offerta e al lander nel modo migliore.

Ora ha senso avvicinarsi un po' più da vicino ai creativi. Cosa puoi imparare qui?

1. Gestisci le dimensioni delle creatività
2. Scegli i modelli appropriati per un test
3. Applicare il test A/B
4. Usa creatività personalizzate

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Il potere delle creatività pubblicitarie di gioco d'azzardo

In precedenza, abbiamo scoperto che i Popunder non richiedono creatività aggiuntive ad eccezione dei prelander. Ma con In-Page Push e Social Bar dovrai padroneggiare elementi visivi accattivanti per raccogliere clic e conversioni. Delineeremo ora questo sottoargomento.

Dimensioni e componenti

Tutto è abbastanza facile qui. Avrai bisogno di un'immagine di 192×192 pixel o 340×180 pixel 350 Kb massimo. Per alcuni modelli, avrai anche bisogno di un'icona, che è eccellente nella pubblicità delle app di gioco d'azzardo.

Una parte di testo sarà composta da un'intestazione di 30 caratteri e una descrizione fino a 60 caratteri.

Ti consiglio di non fermarti su una sola pelle o tipo di annuncio ed esaminare attentamente l'intero set. Daremo un'occhiata ad alcuni di loro in questo momento.

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Modelli di annunci più utilizzati

Come i miei compagni di squadra, vi esorto ad aggiungere più creatività possibile. Per ogni caso d'uso, ne avrai uno vincente. Ma una guida non sarà una guida senza una guida Quindi eccoli qui, una serie di modelli che hanno restituito i CR più alti per i casinò e le offerte di scommesse sportive.

Modelli push in-page

• Tipo di pelle: Social → Stile: Tutti gli stili
• Tipo di pelle: Personalizzato → Stile: Compatto

Notifiche di icone

• Tipo di pelle: Bolla semplice → Stile: tutti gli stili

Widget personalizzati

• Tipo di pelle: Widget classico → Stile: Grande

Sopra ho aggiunto un esempio del template creativo più utilizzato, che è un widget personalizzato con un tipo di pelle Classico. Dovresti rifiutare altri modelli? Ovviamente no. I nostri partner affiliati di solito testano quante più opzioni possibili per lasciare finalmente la conversione più alta. E a volte, i vincitori potrebbero sorprenderti. Ho preso un esempio dal caso di studio sul gioco d'azzardo del nostro partner pubblicato in precedenza. È un modello di bolla semplice. L'immagine è statica, ma in realtà è un'icona animata senza intoppi, una scelta abbastanza buona per trascinare l'attenzione dell'utente.

Riassumiamo questa parte sulle creatività modello. Il vantaggio di questi modelli sta nella capacità di consegnare il messaggio giusto all'utente finale e motivarlo ad agire.

Riscalda il tuo pubblico con bonus, codici promozionali e le migliori quote sulle scommesse per il loro club preferito. Per rendere il tuo messaggio personale e nativo, crea una campagna separata per un'area geografica e crea creatività con il loro team preferito.

Non puoi fare affidamento sulla tua opinione anche quando sembra che una creatività ruggirà a lungo per l'intera campagna. E con questo intendo dire che stiamo passando alla parte dei test A/B.

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Test A/B

Analytics getta le basi per il successo della tua campagna iGaming. Soprattutto quando si tratta di misurare le prestazioni dei creativi. Con un massimo di 15 creatività per un test, puoi analizzare quali hanno più successo, dove il CTR è più alto e quale messaggio o bonus attira l'utente.

Offriamo il segnaposto ##BANNER_ID###. Ti consente di monitorare l'efficienza di ogni creatività, selezionare le migliori e sfruttarne il potenziale riducendo il costo di conversione. Per ulteriori informazioni sul monitoraggio delle conversioni e sui segnaposto Adsterra, dai un'occhiata alle nozioni di base sulla configurazione del postback S2S.

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Personalizzazione

Gli inserzionisti Adsterra hanno l'opportunità unica di aggiungere creatività personalizzate interattive alle loro campagne. Puoi comunque richiedere un design personalizzato tramite chat dal vivo anche se gestisci un account self-service. Ma dovrebbe essere una decisione equilibrata. Se sei un affiliato che gestisce un'offerta di gioco d'azzardo con una vincita media, investire nella personalizzazione è irragionevole.

Quando crei una creatività personalizzata o la richiedi ad Adsterra, pensa ai meccanismi più praticabili per ottenere la trazione dell'utente. Uno di questi è la ludicizzazione. Coinvolgi gli utenti nel gioco prima ancora che si registrino.

Per uno dei nostri partner, abbiamo progettato un banner interattivo con la possibilità di vincere un bonus e accreditarlo dopo la registrazione. Non posso condividere il mockup iniziale, ma il principio è il seguente: gli utenti graffiano la superficie di un banner con una moneta (il cursore) finché non trovano un bonus di benvenuto del casinò. Quindi possono registrarsi, incollare il codice bonus e aumentare il loro deposito.

La personalizzazione è uno strumento potente, ma ricorda che la semplicità è la chiave del successo. La mia tattica è sempre quella di iniziare con i modelli di base, che spesso sono al top in termini di CTR.

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Obiettivi e limiti

Ora arriviamo al nocciolo di tutto: il targeting della campagna. Lanciando una campagna per un'offerta iGaming, dovrai attenerti alla regola di base — divide et impera — cioè, distribuisci il budget e guadagna.

Proviamo ad approfondire un po' questa parte. Consiglio sempre ai miei inserzionisti di tenere a mente i propri limiti di budget giornaliero. Alcuni $ 50-100 garantiscono un inizio audace e, per proteggere i tuoi soldi, puoi anche mettere un limite per la spesa oraria di $ 4,16.

Dopo aver fissato i limiti orari, decidiamo la frequenza. Significa virtualmente quante volte un utente può vedere il tuo annuncio. Noi di Adsterra consigliamo di scegliere 2/24 1/18 o 1/12. Questa è una sorta di seconda possibilità per ogni utente di vedere la tua campagna e visitare una pagina di destinazione.

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Fare offerte

I miei colleghi hanno pubblicato diverse guide che consigliano lo Strumento per la stima di traffico per la scelta dell'offerta ottimale per una campagna di prova. È uno strumento intelligente. Ma oggi parliamo di una nicchia molto competitiva con picchi regolari nella competizione. Quindi il mio punto è controllare con lo stimatore e aggiungere un po' più di suggerimenti al di sopra della media del sistema.

Se superi leggermente la concorrenza, sarai il primo a conquistare il pubblico più interessato.

Una breve nota: raddoppiare o triplicare l'offerta dall'inizio non è una buona idea, poiché non si sa come reagirà il traffico all'offerta iniziale.

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Targeting per intervallo di tempo

Questo targeting ti consentirà di indirizzare gli utenti più attivi e pertinenti al culmine della loro attività. È possibile calcolare il picco di attività scomponendo le statistiche in base al tempo.

Dopo aver analizzato un numero enorme di campagne, ora possiamo contrassegnare l'intervallo tra le 8:00 e le 23:00 come picchi di attività. Questi non sono intervalli univoci, come puoi vedere. Ma sicuramente puoi applicarli come piuttosto perseguibili. Rimuovi (o rivedi) questo targeting nei fine settimana poiché i picchi di attività passeranno alla notte (ma non in ogni caso).

Dopo aver eseguito una campagna con questi intervalli di tempo comprovati, avrai maggiori informazioni su come modificare i tuoi obiettivi di tempo. A volte, disabiliterai persino gli intervalli di tempo.

A titolo di esempio, condivido i risultati di una campagna di scommesse in Brasile. Dai un'occhiata ai grafici sottostanti: gli utenti sono quasi inattivi nelle ore notturne. Significa che possiamo escludere le ore notturne dalla nostra campagna in sicurezza.

Attenzione ai fusi orari, comunque la piattaforma Adsterra è adattata al fuso orario GMT+0. Si prega di utilizzare il convertitore di ore per evitare errori.

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Distribuzione del traffico

Dovrai richiedere questo targeting al tuo manager. Cito questa impostazione solo perché è molto utile, specialmente in una fase di lancio iniziale. Distribuisce il traffico in modo uniforme entro 24 ore.

Quando imposti un limite di budget di un'ora, c'è ancora la possibilità che la maggior parte del traffico arrivi nelle prime ore del lancio. Non è quello che normalmente vuoi. Ma con il traffico distribuito, puoi essere certo che gli utenti vedranno gli annunci per l'intera giornata.

È tempo per un altro esempio. Il grafico mostra che una campagna con limiti orari consuma quasi tutto il traffico nei primi 20-30 minuti.

Impostando una distribuzione uniforme del traffico, otteniamo il seguente risultato:

Puoi richiedere l'impostazione della distribuzione del traffico solo con le campagne Popunder CPM e solo tramite il gestore.

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CPA e CPM

Una delle domande più frequenti è "quale prezzo scegliere per gli annunci iGaming?" Il punto non è quale modello di prezzo sia migliore, ma quale strategia sia più praticabile. E ti consigliamo vivamente di iniziare con il CPM, poiché i volumi di traffico dipendono dalla tua offerta. Un'offerta ragionevole garantisce un numero stabile di impressioni dell'annuncio all'interno della tua area geografica e del tuo targeting. Uno dei casi di studio del nostro partner denominato "$4.000 di profitto con il traffico di gioco d'azzardo CPM" dimostra questo punto.

Se scegli il CPA all'inizio, i tuoi rischi sono maggiori poiché non sai come reagirà il traffico. Se gli utenti avranno bisogno di molto tempo per convertirsi o se si verificano problemi di postback, è possibile iniziare a perdere volumi a causa dell'"inefficienza" della campagna.

Quindi cosa fare se devi iniziare con CPA? I depositi sono il flusso più desiderato, ma richiedono molto tempo prima che un utente decida di incassare. Non otterrai conversioni durante questo periodo di "decisione". Ti consigliamo di scegliere offerte con pagamenti per opt-in, iscrizioni e registrazioni poiché si tratta di conversioni veloci.

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Strategie di annunci di gioco e scommesse

Ogni strategia della campagna è un mix di arte e abilità, l'arte dell'analisi e le abilità per comunicare con il tuo manager o supporto.

Di solito hai due percorsi quando avvii la tua campagna di prova. Uno è partire con una campagna RON (run of network). Farai pubblicità su tutto il traffico con la possibilità di analizzare le prestazioni e selezionare i migliori posizionamenti in un secondo momento.

Un'alternativa a RON è eseguire la campagna su un insieme preselezionato di sorgenti di traffico con offerte più elevate e una forte concorrenza. Questo secondo percorso è anche chiamato campagna whitelist.

Allora che dire di RON? Evidentemente ti consente di distillare enormi quantità di traffico e scoprire le migliori fette di targeting. Alla fine, ti verrà in mente una tua whitelist unica. Questa strategia richiede tempo e pazienza, ma vale la pena provare.

D'altra parte, hai la possibilità di avviare una whitelist già pronta, che puoi sempre richiedere al tuo manager. Consigliamo questo modo agli affiliati più esperti che pubblicano annunci con Adsterra da un po'. I target inseriti nella whitelist saranno altamente competitivi, quindi assicurati di essere pronto ad aumentare l'offerta.

Al termine della tua campagna di test, puoi anche richiedere la lista nera. Le liste nere eliminano le sorgenti di traffico con prestazioni inferiori, ma continuerai a ricevere traffico da un gran numero di posizionamenti che generano lead e conversioni.

Ancora una volta, preferirei aspettare fino alla fine di una campagna di prova prima di escludere qualsiasi fonte di traffico.

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Offerta personalizzata

Dopo aver affrontato whitelist e blacklist, passiamo all'impostazione successiva, denominata Offerta personalizzata. Adsterra Custom Bid è uno strumento utile che ti consente di acquistare più o meno traffico da una determinata fonte all'interno di una singola campagna.

Ad esempio, il posizionamento 12312312 ha generato 10 conversioni al giorno. Piuttosto buono. Quindi decidi che vorresti ottenere più traffico da questa fonte ma non vuoi aumentare il pagamento iniziale poiché si riferisce a tutti i posizionamenti. Apri le impostazioni della campagna, trovi l'opzione Offerta personalizzata e inserisci l'ID posizionamento con l'offerta aumentata vicino ad essa.

L'offerta personalizzata è un mezzo collaudato per aumentare il traffico senza creare nuove campagne per la stessa fonte.

Credo che sia tutto per la parte hardware del tuo algoritmo vincente. Abbiamo appena scoperto quali formati di annunci si adattano al nostro verticale. Abbiamo esaminato le impostazioni di targeting e il budget. E abbiamo messo un segno di spunta accanto alla "strategia della campagna". Congratulazioni, abbiamo presentato il 70% dell'algoritmo di successo. Allora, dove sono i prossimi 30 per cento?

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Come amplificare i tuoi annunci?

Ultimo ma non meno importante, sono le specifiche del verticale. Gli sport e alcune attività di gioco d'azzardo riguardano emozioni ed emozioni. Storia in divenire! Competizione sul filo del rasoio. E tutto questo potere aumenta alla data di un evento. Per raccogliere un raccolto, devi individuare gli eventi significativi che possono incassare nella tua campagna. Vale la pena monitorarli molto da vicino. Gli affiliati professionisti regoleranno anche le creatività per menzionare gli eventi più interessanti.

Guarda questi guadagni giornalieri di volume durante i combattimenti UFC o le finali di Champions League ad agosto.

UFC USA

• UFC 274: Oliveira contro Gaethje
• 05/08 – 954.000 impressioni giornaliere popunder mainstream
• 04/08 – 458.000 impressioni giornaliere popunder mainstream

Finale di Champions League

• Liverpool-Real Madrid
• 28/05 – 634.000 impressioni giornaliere compaiono nel mainstream
• 27/05 – 348.000 impressioni giornaliere popunder mainstream

È così che i tuoi volumi possono crescere, raddoppiando se non triplicando dall'oggi al domani. E questi sono tutti utenti zelanti, tutti pronti a convertirsi. Non devi perderteli. Devi vincere tutto questo traffico.

Circa 2 settimane prima dell'evento, prepara la tua promo evidenziando vantaggi e quote. 3 o 4 giorni prima dell'evento, aumenta la tariffa per battere la concorrenza e ottenere quanto più traffico target possibile. Carica nuove creatività e aggiorna il prelander. Se sei anche responsabile di una pagina di destinazione, aggiornala con alcuni nuovi bonus interessanti.

Se esiti su quali eventi ruggiranno, usa le tue soft skill intendo, contatta i manager di Adsterra e chiedi l'elenco degli eventi più promettenti.

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Concludere

Ho cercato di delineare alcuni passaggi principali per una campagna di successo con annunci di scommesse e giochi a distanza. Adsterra è stata una vera e propria fonte di traffico unico da siti Web e piattaforme di streaming relativi allo sport. I nostri manager ti aiuteranno a regolare le tue impostazioni in modo che corrispondano effettivamente a qualsiasi fetta di traffico.

Scoprirai un'enorme quantità di informazioni quando avvierai un casinò online, un combattimento UFC o una campagna di app iGaming. Forse un giorno ti verrà in mente un case study per i lettori del nostro blog. Grazie per aver letto!