Beyond Disruption: una lettura obbligata per coloro che cercano una crescita senza caos
Pubblicato: 2023-05-19Contenuto
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Scopri il concetto di creazione senza interruzioni, un nuovo approccio all'innovazione che promuove la crescita senza spostamenti distruttivi, trovando così un equilibrio tra progresso aziendale e bene per la società.
Sono una fangirl originale di “Blue Ocean Strategy”. Quindi, quando Beyond Disruption: Innovate and Achieve Growth Without Displaces Industries, Companies, or Jobs di W. Chan Kim e Renee Mauborgne, (gli autori dell'acclamata Blue Ocean Strategy), si è presentato alla mia porta. Ho fatto un piccolo ballo felice. Lascia che te lo dica: questa nuova versione non delude.
Un modo più gentile e gentile di guardare alla perturbazione
Penso che abbiamo avuto quasi tutte le interruzioni che possiamo sopportare. Tu lo sai e io lo so. Ma questo se guardi alla rottura nel modo in cui è stata tradizionalmente definita. E questo di solito significa. sostituire un settore, un'azienda o un prodotto comune con un altro. Come tutti abbiamo sperimentato nel corso degli anni, questo si traduce spesso in una situazione di vittoria persa in cui il prodotto o la tecnologia innovativi vince e le aziende, i prodotti e le persone in uscita perdono.
Ma Kim e Mauborgne sostengono con forza che non deve essere così. Ci invitano a considerare quanto segue:
“Invece di limitare la nostra immaginazione all'offerta di soluzioni rivoluzionarie ai problemi esistenti, il che porta all'interruzione, l'opportunità per tutti noi è di andare oltre l'interruzione e lo spostamento del vecchio per il nuovo, a ciò che siamo arrivati a chiamare creazione non dirompente. La creazione non dirompente apre a tutti noi un percorso per innovare e crescere senza spostare settori, aziende o posti di lavoro, risolvendo nuovi problemi e creando nuove opportunità oltre i confini del settore esistente, indipendentemente dal fatto che tali problemi e opportunità siano esistenti ma inesplorati o nuovi emergente. “
Sostengono che ci sono un sacco di opportunità per innovare, creare, risolvere problemi nuovi e reali. Tutto quello che dobbiamo fare è prenderci un momento per guardarci intorno, osservare e notare quali nuovi problemi non vengono affrontati:
- La solitudine della popolazione sempre più anziana
- Maggiori requisiti per la privacy man mano che la nuova tecnologia invade tutti gli aspetti della nostra vita.
- Opzioni energetiche alternative
- La vita oltre la Terra
Capito quello che intendo. Quando ho iniziato a leggere, devo ammettere che avevo una grave testa vuota. Anche se sapevo che c'era un numero infinito di potenziali nuovi problemi da risolvere, non avevo idee mie. Ma con queste semplici tendenze ed esempi e ponendomi la domanda "Come posso aiutare?" o "E se..." il mio cervello ribolliva di idee.
Andiamo avanti.
Come funziona Beyond Disruption
Come puoi immaginare, c'è un processo per elaborare questo tipo di idee. Adoro il modo in cui gli autori scompongono questo in tecnologia, la novità dell'offerta, il mercato geografico e il livello di posizione economica sociale.
In breve, gli autori creano una distinzione all'interno del mondo della rottura. Quindi c'è un'interruzione che causa spostamento e un'interruzione che causa creazione.
In questo libro, vogliono che tu guardi il tuo mondo attraverso l'obiettivo di creare qualcosa di nuovo. Adoro il fatto che non giochino solo nel grande mercato o nella sandbox del settore, ma lasciano molto spazio a mercati e idee molto più piccoli; prendi i costumi di Halloween per gli animali domestici. Questo è un altro esempio di un mercato molto favorevole agli imprenditori che è cresciuto fino a diventare un'industria da 500 milioni di dollari.
Una lettura coinvolgente, anche se un po' accademica
L'ironia non è persa per me, né dovrebbe essere persa per te; Beyond Disruption è in realtà piuttosto sconvolgente, ma in senso positivo.
Allo stesso modo in cui Blue Ocean Strategy ti ha fornito un modello e un metodo per mappare i leader del settore esistenti e i loro modelli di business in modo da poter capovolgere intenzionalmente il copione per ottenere un vantaggio competitivo, Beyond Disruption ti offre un modo per pensare all'innovazione in un modo che aggiunge al settore o al mercato invece di farlo saltare in aria.
Ecco un piccolo esempio:
Un modo per i sordi di ballare
Il libro si apre con una storia su un concerto rock. Niente di dirompente lì. Ma poi ti dicono che metà del pubblico è sordo e suona a ritmo di melodie. Come?
Indossano una nuova fantastica tecnologia chiamata M:NI (non ho idea di come lo dici). Ma ciò che rende questa tecnologia creativamente dirompente è che AGGIUNGE all'esperienza piuttosto che sostituire una cosa con un'altra. M:NI è una tecnologia indossabile che ha permesso ai membri sordi di questo pubblico di SENTIRE le vibrazioni della musica e quindi di partecipare pienamente al concerto.
Ci sono dozzine di storie ed esempi proprio come questo. Citano anche 23andMe e Kickstarter.
Ma non sono solo code di fate e unicorni. Questo è un libro serio e, a volte, diventa un po' accademico. Ci sono modelli, diagrammi, grafici e inebrianti principi accademici coinvolti, ma non lasciare che questo ti fermi.
Da leggere con limitazioni
Nonostante il suo tono accademico, non posso fare a meno di innamorarmi di Beyond Disruption . È ancora un altro capolavoro di Kim e Mauborgne che offre una nuova prospettiva su un popolare argomento di affari.
Le idee presentate nel libro hanno il potere di rimodellare il nostro approccio alla crescita e all'innovazione, trasformando il modo in cui vediamo le interruzioni che vanno avanti.
Tuttavia, le piccole imprese potrebbero avere difficoltà a tradurre autonomamente i concetti di questo libro in passaggi attuabili. Potrebbe essere più adatto a coloro che hanno risorse da dedicare a ripensare e implementare le proprie strategie di innovazione utilizzando l'approccio di creazione non dirompente.
In conclusione, raccomando con tutto il cuore Beyond Disruption: innova e raggiungi la crescita senza spostare industrie, aziende o posti di lavoro . È una lettura avvincente che offre preziose informazioni sul futuro del business e credo che qualsiasi imprenditore, manager o leader del settore lo troverà illuminante e trasformativo. Preparati a impegnarti per trasformare le idee contenute nelle sue pagine in risultati tangibili per la tua organizzazione.
Immagine: amazzone