Sfrutta il potenziale di Bing Image Creator: 6 consigli degli esperti per i marketer locali

Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa stanno prendendo d'assalto il mondo del marketing digitale e Bing ne ha uno che vorrai provare. Come primo creatore di immagini basato su browser basato su AI, Bing Image Creator offre un modo semplice per generare immagini AI dall'interno delle esperienze Bing e Microsoft Edge.

Yusuf Mehdi, Corporate Vice President & Consumer Chief Marketing Officer, ne ha annunciato il lancio sul blog ufficiale di Microsoft a marzo. Ma cos'è esattamente Bing Image Creator e in che modo i professionisti del marketing digitale possono incorporarlo nel tuo toolkit per la creazione di contenuti?

In questo post, esploreremo le funzionalità di Bing Image Creator, come funziona, cosa rende unico il generatore di immagini AI di Bing e come utilizzarlo nella tua strategia di marketing digitale.

Cos'è Bing Image Creator?

Bing Image Creator è uno strumento di intelligenza artificiale generativa gratuito che utilizza il modello DALL∙E di Open AI per consentire agli utenti di creare contenuti visivi utilizzando prompt di testo. Image Creator è disponibile in tutto il mondo su bing.com/create solo in inglese. Le FAQ dello strumento menzionano che supporterà altre lingue in futuro.

Come altri creatori di immagini AI generativi, Image Creator è uno strumento utile per i professionisti del marketing digitale che non sono grafici.

Un'immagine generata dall'intelligenza artificiale creata in Bing Image Creator utilizzando il prompt "Un'immagine fotorealistica di due donne che si godono il caffè su una terrazza".

Perché i generatori di immagini AI stanno diventando sempre più popolari

Se sembra che tu abbia improvvisamente dozzine di opzioni per il generatore di immagini, non è la tua immaginazione. Jasper Art, Midjourney, Stable Diffusion, Craiyon e Starry AI sono solo alcuni dei generatori di immagini AI lanciati di recente sul mercato.

Come Microsoft ha condiviso nel suo annuncio di lancio di Image Creator, il cervello umano elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo, rendendo le immagini una parte essenziale del modo in cui apprendiamo e conserviamo le informazioni.

Nel marketing locale, le immagini sono una componente essenziale dell'esperienza locale in ogni fase, dalla ricerca all'esperienza in negozio e al supporto post-vendita che può:

Aiuta gli utenti locali a capire quale sede dell'attività si adatta meglio alle loro esigenze

Foto locali originali e di alta qualità aiutano i tuoi annunci a distinguersi e ad attirare l'attenzione nei risultati di ricerca competitivi. Possono comunicare informazioni importanti sui servizi unici di ciascuna sede, misure di accessibilità, dipendenti, ecc.

Semplifica informazioni complesse e trasmetti concetti in modo più rapido ed efficace rispetto al solo testo

Ad esempio, un'infografica può riassumere informazioni complesse in un modo facile da capire e visivamente accattivante.

Migliora il branding creando un'identità di marca coerente e riconoscibile

Utilizzando immagini coerenti su tutti i canali di marketing, puoi rafforzare il messaggio del tuo marchio e creare una forte identità visiva che le persone assoceranno al tuo marchio.

Aumenta il coinvolgimento

È più probabile che i contenuti visivi vengano condivisi su piattaforme di social media, il che può aumentare il coinvolgimento con il tuo marchio. Quando le persone condividono le tue immagini, aiutano a diffondere il tuo messaggio a un pubblico più ampio, aumentando la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento dei clienti.

Aumenta le conversioni

Crea una connessione emotiva con il cliente, che può portare a una prenotazione, un acquisto o una visita in negozio. Ad esempio, le immagini di prodotti o servizi possono aiutare i potenziali clienti a visualizzare se stessi mentre lo utilizzano e assistere nella decisione di acquisto.

Semplifica gli sforzi di progettazione

I generatori di immagini AI rendono più facile per i professionisti del marketing senza competenze di progettazione grafica creare immagini per intestazioni di blog, e-mail marketing, social media e altro semplicemente condividendo istruzioni di testo (prompt) con la piattaforma.

L'importanza dei controlli basati sui permessi

Come per tutti i contenuti di marketing, è fondamentale disporre di un processo editoriale per garantire che le immagini siano prive di argomenti potenzialmente problematici o materiali protetti da copyright.

Questo è uno dei motivi per cui abbiamo creato autorizzazioni di pubblicazione e controlli del marchio in Local Manager.

I contenuti locali migliori e più convincenti provengono dalle persone sul campo che lavorano e servono i clienti in ogni negozio o ufficio locale. Tuttavia, la gestione di qualsiasi volume di contenuti in centinaia o migliaia di posizioni diventa rapidamente complessa e dispendiosa in termini di tempo.

Per proteggere la reputazione del tuo marchio è necessario che i contenuti vengano sottoposti a un processo di revisione prima di essere visualizzati online di fronte a clienti e utenti che effettuano ricerche.

Local Manager di Rio SEO costruisce la creazione di contenuti basata su autorizzazioni, assegna livelli di accesso e conformità aziendale nel tuo flusso di lavoro di marketing locale in modo che i creatori locali possano condividere i migliori contenuti possibili senza sacrificare i controlli del marchio.

Funzionalità e capacità di Bing Image Creator

Quindi cosa può fare esattamente Bing Image Creator? Ecco alcune delle caratteristiche che devi conoscere.

Sarà completamente integrato nell'esperienza di chat di Bing

Solo gli utenti dell'anteprima di Bing e Edge potevano accedere a Image Creator all'interno dell'esperienza di chat al momento del lancio. Tuttavia, Bing prevede di renderlo universale in modo che chiunque utilizzi l'esperienza di Bing Chat possa utilizzare i prompt "disegna un'immagine" o "crea un'immagine" e una descrizione dell'immagine desiderata per far funzionare il generatore.

Se chiedi al motore di ricerca Bing di disegnarti un'immagine, ti verrà chiesto di installare Microsoft Edge e utilizzare la modalità chat per generare un'immagine.

I "boost" rendono la generazione delle immagini più veloce

Bing Image Creator ha un sistema di crediti chiamato Boost che dà la priorità alle immagini in modo che vengano create più velocemente. Ogni utente riceve 25 Boost al momento dell'iscrizione e ogni immagine generata utilizza un Boost.

Edge è il primo browser integrato con generatore di immagini basato sull'intelligenza artificiale

Il browser Edge di Microsoft ora ha un'icona Bing Image Creator nella barra laterale su cui è possibile fare clic per creare un'immagine utilizzando un prompt o la conversazione nella chat di Bing.

Credito immagine: Blog ufficiale di Microsoft

Microsoft ha incorporato funzionalità e controlli di sicurezza aggiuntivi

Image Creator funziona ed è soggetto alle stesse salvaguardie e protezioni di DALL∙E di OpenAI. Microsoft ha condiviso alcuni controlli aggiuntivi che ha messo in atto:

“Ad esempio, abbiamo messo in atto controlli che mirano a limitare la generazione di immagini dannose o non sicure. Quando il nostro sistema rileva che un messaggio potrebbe generare un'immagine potenzialmente dannosa, blocca il messaggio e avvisa l'utente. Chiariamo anche che le immagini di Image Creator sono generate dall'intelligenza artificiale e includiamo un'icona Bing modificata nell'angolo in basso a sinistra di ogni immagine per indicare che l'immagine è stata creata utilizzando Image Creator.

Suggerimenti per Bing Image Creator per i professionisti del marketing locali

Se decidi di utilizzare Image Creator come parte della tua strategia di creazione di contenuti, questi suggerimenti possono aiutarti a sfruttarlo al meglio.

Usa i contenuti generati dall'intelligenza artificiale solo dove ha senso

Cioè, dove i clienti locali non si aspettano di vedere foto di alta qualità di persone, prodotti ed edifici reali.

Ad esempio, probabilmente non ha senso utilizzare l'intelligenza artificiale per le tue inserzioni locali. Tuttavia, le immagini AI potrebbero essere utilizzate per illustrare un punto o condividere informazioni nei social media, nell'email marketing o nei post del blog.

Usa suggerimenti che riflettano le esigenze del tuo pubblico

Considera a quale tipo di immagini è più probabile che rispondano? Quali emozioni vuoi evocare? Comprendendo il tuo pubblico, puoi creare immagini che risuonano con loro e aumentare il coinvolgimento.

Modifica le immagini AI per personalizzarle ulteriormente per il tuo pubblico

Prendi in considerazione l'aggiunta di elementi specifici, come testo o loghi, pertinenti per lo spettatore. Personalizzare le immagini in questo modo può aumentare il coinvolgimento e aiutare a creare una connessione più forte con il tuo pubblico.

Non lasciarti trasportare

Sebbene le immagini generate dall'intelligenza artificiale possano aiutare a creare nuovi elementi visivi in ​​modo rapido e semplice, devono comunque essere in linea con il tuo marchio. Assicurati che le tue immagini siano coerenti con i messaggi, i colori e l'estetica generale del tuo brand.

Prova e perfeziona

Come con qualsiasi strategia di marketing, testare e perfezionare il tuo approccio è essenziale. Utilizza l'analisi di marketing locale a livello aziendale per monitorare le prestazioni delle tue immagini generate dall'intelligenza artificiale insieme ad altre campagne e materiali promozionali e utilizza le informazioni acquisite per perfezionare il tuo approccio nel tempo.

Condividi l'approccio del tuo marchio ai contenuti AI con manager locali e franchisee

Crea una politica per guidare il modo in cui le immagini e il testo generati dall'intelligenza artificiale possono essere utilizzati localmente e condividili con affiliati, gestori di negozi locali e altri coinvolti nel marketing locale. Se ci sono strumenti che preferisci, condividili; se alcuni sono proibiti, condividi anche quelli.

Sii trasparente e proattivo nel comunicare le aspettative del tuo marchio su come gli stakeholder locali possono (o meno) utilizzare l'IA generativa.

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• Google Bard: come e perché questa intelligenza artificiale influisce sul marketing dei contenuti
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