Bing vs Google: confronto dei fattori di ranking

L'estensione del predominio di Google nel panorama dei motori di ricerca diventa evidente quando si considera la nostra inclinazione a "cercare su Google" quando si cercano informazioni online. Annunciare a una stanza che stai solo "Yahooing il tempo domani" o "DuckDuckGoing a che ora inizia il gioco" sarebbe sicuramente accolto con molta confusione.

Armato non solo del motore di ricerca superiore, ma di un intero ecosistema per i suoi utenti, che comprende e-mail, mappe, calendari e altro ancora, Google ha trascorso gli ultimi 20 anni a dominare il mercato senza rivali in vista.

Tuttavia, con Microsoft che sta adottando misure per integrare ChatGPT di OpenAI con il proprio motore di ricerca, Bing, i sussurri di una nuova era di motori di ricerca hanno rapidamente preso piede.

E mentre c'è molta incertezza e dibattito sul futuro della ricerca e su come potrebbe evolversi con le capacità dell'intelligenza artificiale, vale anche la pena tenere conto di ciò che già sappiamo su questi motori di ricerca. Se Bing è davvero destinato a diventare un attore più influente nel panorama della ricerca, è di vitale importanza comprendere appieno sia in che modo differisce da Google, sia le implicazioni di queste differenze sulle nostre pratiche SEO.

Differenze tra Bing e Google

Per molti versi, Google e Bing hanno lo stesso scopo: sono motori di ricerca che ci consentono di recuperare informazioni online, fungendo da gateway per la grande quantità di contenuti disponibili su Internet.

Tuttavia, se dovessi cercare la stessa query in Bing e Google, probabilmente ti verranno offerti due set di risultati completamente diversi. Ma perché è questo?

La risposta è, principalmente, dovuta ai diversi algoritmi utilizzati dai due motori di ricerca. All'interno di questi algoritmi, esiste un'ampia gamma di diversi fattori di ranking a cui viene assegnato un determinato peso dal motore di ricerca. Di conseguenza, i risultati della ricerca variano in base alla combinazione unica di fattori considerati da Bing e Google. Maggiore è la divergenza nella ponderazione attribuita ai fattori di ranking, maggiore sarà la divergenza nei risultati di ricerca.

Bing vs Google: fattori di ranking

Prima di analizzare alcune delle principali differenze tra i fattori di ranking di Bing e Google, è importante notare che ci sono molte aree su cui si allineano i due motori di ricerca. Per entrambi, avere contenuti di alta qualità, pertinenti e originali è essenziale per qualsiasi sito web. Anche la buona velocità della pagina, la capacità di scansione e l'architettura del sito sono importanti per entrambi i motori.

Backlink

I backlink fungono da indicatori cruciali di credibilità e autorità per entrambi i motori di ricerca. Tuttavia, il ruolo che svolgono e la misura in cui hanno la priorità differiscono tra i due.

Per Google, i backlink giocano un ruolo fondamentale nel determinare l'attendibilità e la pertinenza di una pagina web. Il gigante della ricerca pone una forte enfasi su collegamenti autorevoli e di alta qualità da fonti affidabili. L'algoritmo di Google valuta attentamente la qualità, la pertinenza e il contesto dei backlink. Alcuni link autorevoli provenienti da fonti attendibili possono avere un peso significativo e superare numerosi link di bassa qualità o contenenti spam.

D'altra parte, mentre i backlink rimangono molto importanti per Bing, non hanno lo stesso livello di importanza che hanno per Google. Un'area all'interno dei backlink che Bing apprezza molto è il testo di ancoraggio altamente rilevante, riconoscendo il suo ruolo nello stabilire una forte connessione tra la pagina collegata e il contenuto circostante. (Il testo di ancoraggio altamente rilevante utilizzato per il collegamento interno è anche un fattore di ranking per entrambi i motori di ricerca).

Segnali sociali

Il fattore di ranking con forse le differenze più chiaramente stabilite tra i due motori di ricerca sono i segnali sociali. Si riferisce al coinvolgimento generato sulle piattaforme dei social media e può includere metriche come Mi piace, condivisioni, commenti e impressioni.

Google ha ripetutamente affermato che i segnali sociali non svolgono alcun ruolo nel loro algoritmo. Bing, d'altra parte, è stato molto aperto sull'importante ruolo che i segnali sociali svolgono come fattore di ranking nel loro algoritmo. Di conseguenza, una pagina che genera Mi piace, condivisioni e impressioni sulle piattaforme social è in una posizione migliore per posizionarsi in alto su Bing. Pertanto, le aziende che integrano il social media marketing nelle loro più ampie strategie di marketing digitale possono aspettarsi di vedere prestazioni migliori su Bing.

Va notato che mentre i segnali sociali non sono un fattore di ranking per Google, la generazione di traffico sociale - visitatori che arrivano al tuo sito web tramite i social media - rimane molto importante per le prestazioni complessive del tuo sito web. L'implementazione di efficaci strategie di social media per guidare il traffico sociale è quindi ancora molto incoraggiata.

Contenuti multimediali

I contenuti multimediali - contenuti che incorporano più elementi multimediali, come immagini, audio e video - sono un'altra area che gioca un ruolo più influente nei fattori di ranking di Bing che in quelli di Google.

Nel complesso, Bing eccelle con i contenuti multimediali. Sebbene Google abbia una capacità superiore di interpretare i contenuti basati su testo, Bing può eseguire la scansione e comprendere più facilmente immagini, audio e video. Questo può essere visto nella pagina dei risultati di Bing, che spesso mette in risalto contenuti multimediali come anteprime video e caroselli di immagini.

Con questo impegno a mettere in evidenza esperienze di ricerca visivamente ricche e interattive, le pagine con contenuti multimediali altamente ottimizzati sono ben posizionate per posizionarsi su Bing . Sebbene queste funzionalità siano anche fattori molto importanti anche per Google, non hanno lo stesso significato di contenuti testuali autorevoli e di alta qualità.

Mobile

Dal 2021, Google ha implementato una politica di indicizzazione "mobile-first" , che dà la priorità alla versione mobile dei siti web per l'indicizzazione e il posizionamento. Questo cambiamento evidenzia la significativa enfasi posta da Google sull'avere contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili che si allineano con la versione desktop.

Al contrario, Bing attualmente non utilizza un sistema mobile-first e ha dichiarato esplicitamente di non avere intenzione di implementarne uno in futuro. Piuttosto, ha affermato Bing, "manteniamo un unico indice ottimizzato sia per dispositivi mobili che per desktop per garantire che i nostri utenti continuino a ricevere i risultati più pertinenti, freschi e coerenti, indipendentemente da dove si trovino".

Metadati

La presenza di parole chiave nei metadati, come titoli di pagina, intestazioni e meta descrizioni è uno dei concetti più basilari all'interno delle pratiche SEO. E mentre questo è un fattore importante per entrambi i motori di ricerca, l'importanza del ruolo che svolge varia tra di loro.

Con l'interpretazione più avanzata di Google dei contenuti basati su testo, possono fare meno affidamento sulla presenza di parole chiave nei metadati per comprendere appieno il contenuto e la pertinenza della pagina. Infatti, le meta descrizioni, pur svolgendo un ruolo importante nell'aumentare la percentuale di clic di una pagina, non sono in realtà considerate un fattore di ranking da Google.

La capacità inferiore di Bing di comprendere i contenuti basati su testo lascia che si basi maggiormente sulle pratiche SEO di base di includere parole chiave nei metadati. E, a differenza di Google, le meta descrizioni sono un fattore importante per la comprensione da parte di Bing del contenuto di una pagina.

Come ottimizzare il tuo sito web per Bing e Google

Dato il predominio che Google detiene ancora sul mercato dei motori di ricerca, consigliamo comunque vivamente di ottimizzare il tuo sito Web per Google come priorità. È qui che si trova la maggior parte degli utenti, quindi ovviamente vogliamo assicurarci che il tuo sito web sia nella posizione migliore per raggiungerli. Le pratiche SEO che ti offrono le migliori possibilità di posizionarti su Google dovrebbero quindi avere la priorità.

Tuttavia, non è necessariamente necessario ottimizzare esclusivamente per un motore di ricerca o per l'altro. Sebbene abbiamo delineato le aree chiave in cui i fattori di ranking di Bing e Google differiscono, ce ne sono ancora molte in cui si sovrappongono. E anche quando si considerano le aree che differiscono, le migliori strategie per questi diversi fattori non tendono a contraddirsi a vicenda. Ciò che è importante è una strategia diversificata che copra le migliori pratiche per migliorare le prestazioni organiche su Bing e Google.

Con questo in mente, abbiamo messo insieme un elenco completo delle migliori pratiche SEO per il posizionamento su entrambi i motori di ricerca:

1. Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

• Conduci una ricerca completa di parole chiave per identificare parole chiave pertinenti e preziose per i tuoi contenuti.
• Assicurati che le parole chiave più ottimali siano presenti nei metadati del tuo sito web.

2. Strategia di backlink

• Condurre un'ampia strategia di backlink che cerchi di acquisire link autorevoli e di alta qualità da fonti affidabili.
• Per Bing, dai la priorità all'uso di anchor text altamente pertinenti durante l'acquisizione di backlink.
• Allo stesso modo, usa un testo di ancoraggio altamente pertinente quando ti colleghi internamente al sito.

3. Social media

• Implementa efficaci strategie di social media per aumentare i segnali sociali e generare traffico sociale.

4. Contenuti multimediali

• Per soddisfare l'esperienza di ricerca visivamente ricca di Bing, incorpora una gamma di elementi multimediali nei tuoi contenuti, come immagini e video.
• Per Google, assicurati che tutti i contenuti multimediali siano ben ottimizzati (utilizzando, ad esempio, il markup dei dati strutturati) e continua a concentrarti su contenuti testuali di alta qualità .

5. Adattabilità ai dispositivi mobili

• Implementa un design ottimizzato per i dispositivi mobili e assicurati che il tuo sito web funzioni bene sui dispositivi mobili per soddisfare la politica di indicizzazione "mobile-first" di Google.

6. SEO tecnico

• Conduci regolarmente audit tecnici del sito web per identificare e risolvere eventuali problemi che potrebbero influire sulle tue classifiche di ricerca.
• Presta molta attenzione alla velocità della pagina, alla capacità di scansione, all'architettura del sito e ad altri aspetti tecnici che influiscono sull'indicizzazione e sul posizionamento nei motori di ricerca.

7. Contenuto

• Garantire che nel sito web vengano utilizzati contenuti di alta qualità, pertinenti e originali .

Pensieri finali

Mentre Google continua a dominare il panorama dei motori di ricerca, esplorare la crescente influenza di Bing e la sua integrazione con ChatGPT di OpenAI apre nuove possibilità per le capacità dei motori di ricerca. Man mano che la ricerca si evolve, è fondamentale rimanere informati e adattare le strategie di conseguenza.

Comprendere le differenze tra i fattori di ranking di ciascun motore di ricerca fornisce la migliore piattaforma per navigare in questo panorama dinamico, assicurando che la tua presenza online rimanga ottimizzata e pertinente sia per gli utenti di Google che di Bing.

Abbracciando queste intuizioni e applicandole al tuo sito Web, puoi posizionarti per il successo nel mondo in continua evoluzione dei motori di ricerca, raggiungendo più utenti e offrendo contenuti di valore che risuonano con il pubblico su tutte le piattaforme.

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