Lista di controllo della strategia SEO del Black Friday per l'e-commerce - Alfametica
Pubblicato: 2023-11-03
Questo periodo dell'anno tende a sorprendere anche i team di marketing più organizzati. Il caldo dell'estate si attenua a malapena e stai già andando verso le vacanze! Per l’e-commerce, la maggior parte delle aziende realizza la maggior parte delle proprie entrate nell’ultimo trimestre dell’anno. Se fai parte del team di marketing di un'organizzazione, una strategia di e-commerce per il Black Friday è una parte vitale degli sforzi complessivi. Diamo un'occhiata a come il SEO del Black Friday può essere incorporato ogni anno nel marketing mix del tuo marchio e come vincere la corsa alle vacanze con esso.
Perché hai bisogno di una strategia SEO eCommerce per il Black Friday?
Alla fine, la pubblicità a pagamento non è sufficiente. In media, è più probabile che un utente faccia clic su un risultato di ricerca se nella SERP sono presenti sia un annuncio Google che un collegamento blu organico . Pertanto, assicurarsi che le parole chiave correlate al “black friday” nella tua nicchia offrano pagine di destinazione organiche sarà un fattore chiave.
Inoltre, il Black Friday di per sé è un enorme modificatore di parole chiave, ma c’è un sacco di volume attorno alle frasi di parole chiave a coda lunga per il Black Friday e persino a una strategia di brand. Ad esempio, le persone che conoscono il tuo marchio, molto probabilmente digiteranno qualcosa come ("Nome del marchio" black friday) e tu vorrai mostrare loro le tue promozioni il più facilmente possibile. Diamo un'occhiata ad alcuni dati sulla SERP che è importante conoscere per creare una forte strategia per il Black Friday.
Dati SEO del Black Friday
- Nel 2021, il 67% delle ricerche ha dato come risultato una ricerca senza clic per la parola chiave “black friday 2021(dati web simili, 2022)
- Il 98,83% dei clic riguardava risultati ORGANICI durante il black friday (Dati web simili, 2022)
(Dati Web simili, “black friday 2021”, ritirati nell’ottobre 2022)
- Le 5 principali categorie di prodotti che le persone cercano durante il Black Friday sono TV, laptop, cellulari, abbigliamento e scarpe(SEMRush, novembre 2021)
(SEMRush, novembre 2021)
- Il Black Friday come termine di ricerca inizia a guadagnare terreno intorno a ottobre(Google Trends, 2022)
(Google Trends, 2022)
Questi dati mostrano che le persone iniziano a fare ricerche e ad interessarsi al Black Friday intorno a ottobre e continuano a fare clic principalmente su risultati organici. Con l'avvento della ricerca di immagini di prodotto, dei risultati avanzati e di altri miglioramenti alle SERP, è più importante che mai avere una strategia di prodotto completa per tutto l'anno e in particolare per il Black Friday.
Senza ulteriori indugi, ecco i nostri consigli SEO per il Black Friday per preparare il tuo marchio per le festività natalizie!
Lista di controllo e suggerimenti SEO passo passo per il Black Friday
1. Inizia a pianificare in anticipo
Come accennato in precedenza, gli utenti iniziano a cercare le offerte del Black Friday da metà a fine ottobre. Questo lasso di tempo dovrebbe essere utilizzato per preparare i tuoi elenchi di posta elettronica e eventuali problemi tecnici sul tuo sito. Non vuoi che un sito vada in crash durante il Black Friday!
Inizia a pianificare alla fine dell'estate le eventuali risorse creative da creare e le eventuali approvazioni da completare.
(Google Trends, ottobre 2022)
2. Crea una pagina di destinazione dedicata
Se puoi creare una landing page dedicata al Black Friday, questo ti garantirà di essere trovato in qualsiasi ricerca con brand o ricerca locale. Puoi anche utilizzare questa pagina di destinazione per Google Ads.
Questa pagina non scompare dopo il Black Friday, devi conservare l'URL. La pagina creerà valore nel tempo e necessiterà solo di un aggiornamento dei contenuti su base annuale.
Assicurati diNON INCLUDERE L'ANNO NELL'URL .Questo è importante perché vuoi poter riutilizzare l'URL l'anno prossimo. Cambia l'anno solo nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni, nelle intestazioni e in tutto il testo, ma mai nell'URL della pagina di destinazione.
3. 302 Reindirizza la pagina di destinazione del Black Friday o mantieniti attivo tutto l'anno
È fondamentale che questa landing page costruisca una storia nel tempo. Il modo per farlo è avviare la pagina e, dopo il Black Friday/Cyber MOnday, reindirizzare 302 la pagina per reindirizzarla temporaneamente da qualche altra parte solo al nostro sito, oppure semplicemente mantenerla attiva ma non troppo visibile sul sito.
Consigliamo il reindirizzamento 302 poiché non confonde l'utente finale e puoi reindirizzare l'utente alla home page o a una pagina di vendita sempreverde.
4. Aggiungi un collegamento alla pagina del Black Friday alla navigazione principale
Ciò garantisce un CTR più elevato per la pagina e indica immediatamente a Google che si tratta di una delle pagine più importanti del tuo sito web. Qualsiasi cosa sulla tua navigazione principale attirerà più occhi. Una volta terminati il Black Friday e il Cyber Monday, è possibile rimuoverlo dalla navigazione.
5. Aggiornamenti della home page
Crea messaggi di vendita chiari e creativi sopra lo scorrimento per catturare gli utenti quando entrano nel tuo sito. Vuoi mantenere l'invito all'azione sopra la piega per il Black Friday.
Puoi presentare la tua promozione principale o qualche tipo di creatività che dettaglia tutte le vendite in diverse categorie di prodotti.
6. Modifica i metadati durante il Black Friday e il Cyber Monday
Modifica i metadati sulla home page per riflettere le vendite del Black Friday. La pagina del Black Friday può essere leggermente aggiornata in “Happening Now!” o qualcosa con urgenza, come "I saldi del Black Friday terminano presto!", "Risparmia il 50%" o "Miglior vendita dell'anno".
( SERP di Google, ottobre 2022)
7. Assicurati che tutti i prodotti abbiano uno schema di prodotto completo e che il tag del prodotto appaia nella ricerca di immagini di Google
Con la ricerca di immagini di Google che diventa sempre più pertinente, è meno probabile che i tuoi clienti facciano immediatamente clic su un collegamento blu sulla SERP. Gli utenti di Manu andranno su Google Image Search.
Il 72% dei consumatori statunitensi cerca contenuti visivi prima di effettuare un acquisto. Controlla strumenti come la console di ricerca di Google e controlla se i tuoi prodotti stanno generando impressioni e clic per "Risultati prodotto" in "Aspetto di ricerca":
(Blog di Google Search Central, 2019)
Shopify di solito crea automaticamente uno schema per i prodotti caricati sul sito, ma di solito non è completo. Ricontrolla che tutti i campi siano completati per lo schema in modo che tutti gli elementi possano essere mostrati, come valutazioni, prezzo, descrizioni, ecc… Puoi utilizzaretechnicseo.com per creare un codice manuale per un prodotto.
(Screenshot di Google, ottobre 2022, "She's Happy Hair")
8. Pagine regalo
La pagina del Black Friday non è l'unica pagina che dovrebbe essere aggiunta, durante le festività natalizie i consumatori si aspettano guide ai regali e opzioni di filtro curate sui siti di e-commerce. Esempi di pagine da aggiungere includono:
- Set regalo
- Regali inferiori a "$ 50", "$ 25", ecc.
- Regali per Lui/Lei
Maggiore è il numero di varianti e opzioni, meglio è, in questo modo puoi acquisire parole chiave relative a gruppi specifici per cui le persone cercano regali.
(Home page di Nordstrom.com, 2022)
9. Iscrizioni tramite e-mail (o SMS).
Prima che inizi il Black Friday, assicurati di acquisire il maggior numero di email/numeri di telefono prima di quella data in modo da poter inviare email di vendita nella settimana del Black Friday. L’e-mail è ancora il canale principale in termini di conversioni e ritorno sulla spesa.
Ciò sposta i consumatori più in basso nella canalizzazione di vendita e ti consente di attirare un pubblico durante il Black Friday e il Cyber Monday.
Basarsi sui dati esistenti provenienti da segmenti di clienti e campagne precedenti
- VIP per valore della vita
- Back Friday/Cyber Monday Acquirenti dell'anno precedente
- Utenti coinvolti con un tasso di apertura delle email superiore alla media
- Elenco email principale (rimuovi gli abbonati inattivi)
Durante il Black Friday 2020 sono state inviate oltre 116,5 milioni di email , quindi assicurati che il tuo pubblico in cattività possa vedere e fare clic sulla tua!
10. Categorie “Best Seller”.
C'è molta confusione in una giornata normale e il Black Friday aumenta il livello fino a 100 per i clienti. Cura le loro opzioni di acquisto presentando grandi offerte sui best seller. Avere i tuoi best seller taggati sul sito web aumenterà i clic su tali prodotti.
(Sephora.com, 2022, “Best Sellers”)
11. Crea sinergia tra i tuoi canali di marketing
Tutte le campagne di marketing sono danze attentamente coreografate. Tutti i giocatori devono colpire nel segno affinché abbia successo. Assicurati che tutti i canali siano allineati e comunichino lo stesso messaggio.
- SEO: segui la lista di controllo sopra
- E-mail: pianifica i tuoi messaggi in anticipo e allineali con quelli di vendita
- Social: annuncia vendite, conti alla rovescia,
- A pagamento: crea forti campagne brandizzate per il Black Friday e concentrati su prodotti ad alta conversione. Utilizza le parole chiave con il miglior tasso di conversione provenienti dagli annunci a pagamento per definire la tua strategia di targeting per parole chiave per la SEO
Suggerimento bonus: installa un'opzione BNPL (Acquista ora, paga dopo).
Questo suggerimento è sia una tattica di conversione che di SEO. Quando i rivenditori online hanno aggiunto l'opzione acquista ora e paga più tardi al processo di pagamento, le loro entrate sono aumentate in media del 20-30% e i prezzi totali del pagamento sono aumentati del 30-50%!
Abbiamo assistito noi stessi a questo fenomeno con uno dei nostri clienti: le loro entrate sono RADDOPPIATE su base annua durante il Black Friday e la SEO complessiva è aumentata per mesi dopo l'installazione di un provider BNPL. Questo può essere un modo rapido per aumentare le vendite durante le festività natalizie.
Una strategia SEO per il Black Friday non si realizza in un giorno, ma se inizi adesso puoi avere una macchina ben oliata per il periodo dell'anno con le maggiori entrate.
Buone vacanze!