Guida per principianti al blog per le piccole imprese

I metodi di marketing tradizionali, soprattutto in passato, enfatizzano la spinta del tuo prodotto sotto il naso dei potenziali acquirenti con un messaggio: vendi, vendi, vendi. Al contrario, il content marketing si concentra sul fornire qualcosa di valore ai tuoi clienti attuali e potenziali, con la consapevolezza che quando sono pronti per effettuare un acquisto, ci sono buone probabilità che lo facciano da te. Come mai? Perché hai fatto un'impressione favorevole, hai dato loro qualcosa (informazioni, e-book, risorse, una risata) gratuitamente e ti sei affermato come un esperto nel tuo settore.

Scrivere un blog sul tuo sito web aziendale è uno dei modi migliori per fornire contenuti per il tuo target demografico, che si tratti di clienti specifici o di un settore. Ogni volta che scrivi e condividi un post sul blog, stai piantando un seme nella mente di tutti coloro che lo leggono sul tuo marchio: chi sei e cosa hai da offrire loro.

Abbiamo raccolto diversi suggerimenti per te in questa guida per principianti al blogging per le piccole imprese: cosa scrivere, nozioni di base sulla SEO e dove pubblicare i post del tuo blog.

Daremo per scontato che tu abbia almeno già creato un blog fisico sul tuo sito web, sia con WordPress, Blogger, Squarespace o qualsiasi altra piattaforma di blogging. In caso contrario, ecco una rapida lettura sulla scelta di una piattaforma di blogging.

Di cosa scrivere e dove trovare idee

La prima cosa che devi capire è di cosa scrivere sul blog. La risposta più ovvia, ovviamente, sono le notizie sulla tua azienda, prodotto o servizio. Ma per evitare di sembrare miope ed egocentrico, espanditi e scrivi anche di altre cose. Ricorda le tre regole del blog: divertire, ispirare e informare. Ogni post dovrebbe fare almeno uno di questi.

Ecco di cosa scrivere e da dove prendere spunto:

• Argomenti di tendenza nel tuo settore. Dai ai tuoi lettori un motivo per aggiungere il tuo blog ai segnalibri come sito di riferimento per informazioni sul settore, risorse o una risatina quotidiana. Prendi ispirazione per i contenuti del tuo blog scoprendo di cosa parlano le persone in Trending Topics di Twitter (la colonna degli hashtag sul lato sinistro della tua pagina Twitter), nella sezione Trend di BuzzFeed, nelle Top Trends di Google per argomento o nelle Small Business Trends. E non dimenticare le riviste di settore o il giornale locale.
• Inizia con un titolo accattivante e ricco di parole chiave. Spesso iniziare con un titolo accattivante ispirerà il contenuto di un articolo completo, quindi fai un brainstorming con il tuo team per titoli o argomenti. Ottieni aiuto dalle formule dei titoli di The Daily Egg che convertono, dalle formule dei titoli incredibili di Hubspot e dai trucchi di GoinsWriter per scrivere titoli accattivanti. Inoltre, dai un'occhiata a ideatori di contenuti divertenti come Content Forest, Tweak Your Biz e Portent.
• Sii personale. I fan che sono interessati alla tua attività generalmente tendono ad essere interessati alle persone che la gestiscono. Scrivi dei dietro le quinte che accadono nel tuo ufficio, notizie interessanti sulla tua azienda come premi del settore vinti o un ritiro aziendale (e assicurati di includere foto!), testimonianze dei tuoi clienti e post umoristici. Metti in evidenza un prodotto diverso, una domanda del cliente o un "come fare" ogni settimana. Condividi l'esperienza, gli ostacoli e le soluzioni che hai affrontato nella tua azienda.

L'aspetto conta

Hollywood non è l'unico posto in cui l'aspetto è importante. In un mondo di grandi aspettative e brevi tempi di attenzione, leggere l'intero post del tuo blog non è un'impresa semplice. Rendilo facile e piacevole per i lettori utilizzando una formattazione efficace e piacevole alla vista.

• Intestazioni. Quando fai clic su un articolo solo per essere colpito da un enorme muro di lettere nere densamente imballate che copre ogni centimetro dello schermo del tuo computer, è un po' opprimente. Suddividi il testo in paragrafi digeribili e inizia ogni sezione con un'intestazione in grassetto per farlo risaltare. In questo modo, le persone possono scorrere l'articolo e avere immediatamente un'idea di quale sia il contenuto completo.
• Elenco puntato. L'uso di elenchi puntati ed elenchi numerati è un altro modo per rendere il tuo post sul blog più facile da vedere. In effetti, il post elenco (noto anche come "elenco") è uno dei tipi di post più popolari e sono molto efficaci per indirizzare il traffico. Questi sono ottimi per compilare statistiche, suggerimenti o idee e di solito includono il numero nel titolo. Ad esempio: 7 consigli per passare al freelance a tempo pieno
• Correggi le bozze. Se pensi che la grammatica e l'ortografia non siano importanti, non saresti l'unico, ma non è una scusa per essere sciatto. Se la tua attività è un blog, devi essere l'epitome del professionista, e questo significa ortografia e grammatica immacolate. Le persone notano errori e frasi formulate in modo imbarazzante e giudicano un'azienda per averli realizzati. Se non puoi nemmeno assumere un buon scrittore o editore, essi presumono (a torto oa ragione) che questo si rifletterà anche nella maestria del tuo prodotto o servizio.
• Immagini. Internet è più visivo che mai, come dimostra la popolarità di Pinterest, Instagram e Tumblr, perché una buona immagine può comunicare un'idea all'istante. Considerando che il 44% delle persone ha maggiori probabilità di interagire con i marchi quando pubblicano immagini, prova ad aggiungere una o due foto o grafici di alta qualità nei tuoi post. Se il tuo budget non ha molto margine di manovra, utilizza uno dei tanti siti Web di foto royalty-free disponibili, come Pixabay, Unsplash o Compfight. Assicurati solo di utilizzare sempre immagini di qualità, non quelle che sembrano scattate al buio su uno smartphone economico.

Le basi della SEO

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) rende più facile per le persone trovare il tuo sito web. L'utilizzo delle stesse parole chiave sul tuo sito Web che le persone digiterebbero su Google quando cercano il tuo prodotto o servizio aiuta i motori di ricerca a discernere di cosa tratta il tuo sito e indirizzare le persone ad esso, se appropriato.

Ecco diversi modi in cui puoi aiutare i motori di ricerca, e quindi le persone, a trovare il tuo blog:

• Aggiorna la tua favicon. Questa è quella piccola immagine di 16 × 16 pixel associata al marchio che appare su una scheda del browser Web accanto al nome del sito Web. Ad esempio, la favicon di Facebook è il quadrato blu con la "f" bianca, la favicon di Twitter è l'uccello azzurro. Senza la favicon del tuo marchio, ti distinguerai come un principiante online. Ecco un video di 2 minuti che ti mostra come aggiungere una favicon al tuo blog WordPress.

• Personalizza i permalink. Un permalink è l'URL permanente di ogni post del blog (o di qualsiasi pagina Web specifica) che pubblichi. Non appena crei un nuovo post, viene generato un permalink e se non lo modifichi, apparirà così:

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  Se lo personalizzi, apparirà così:

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  Non solo la personalizzazione ha un aspetto migliore, ma migliora l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Assicurati di includere le tue parole chiave di destinazione (quelle parole e frasi che una persona potrebbe digitare in una ricerca su Google) e, se possibile, inseriscile all'inizio del titolo e del permalink. Modifica i tuoi permalink in WordPress nella dashboard in Impostazioni > Permalink.

• Meta Description. Questo è lo snippet di 156 caratteri o l'anteprima del sito Web che viene visualizzato nell'elenco dei risultati della pagina quando qualcuno esegue una ricerca su Google. Oltre a rendere semplice per i ricercatori vedere di cosa tratta il sito Web senza dover fare clic su ciascun collegamento, aumenta le tue possibilità di apparire nella prima pagina dei risultati. Trova questa casella appena sotto la finestra in WordPress in cui scrivi il tuo post sul blog.
• Contenuto corporeo. Questo è il testo del tuo post sul blog. Inserisci le parole chiave o la frase chiave all'interno del primo paragrafo. Non è più necessario disperdere la parola chiave in tutto il contenuto dieci volte; usarlo una volta all'inizio è tutto ciò che i motori di ricerca richiedono per capire di cosa tratta la tua pagina.
• Lunghezza del post sul blog. Per ottimizzare ulteriormente il tuo blog, la maggior parte dei post dovrebbe contenere almeno 1500 parole. Ovviamente la qualità è importante quanto la quantità quando si tratta di conteggio delle parole, quindi anche i post più brevi e scritti in modo eccellente vanno bene. Ma se vuoi classificarti meglio nei motori di ricerca, prova con articoli più lunghi e di buona provenienza.

Dove pubblicare i tuoi post sul blog

Quindi, ora che ti sono venute in mente alcune idee fantastiche con titoli accattivanti e ben scritti in un formato di facile lettura, cosa ne fai dopo averli pubblicati sul tuo blog? Secondo l'imprenditore online Pat Flynn, il 50 percento del successo di un blog avviene dopo la sua pubblicazione.

• Condividi sulle tue piattaforme di social media. La prima cosa che dovresti fare è condividere il tuo post sul blog dal tuo sito web direttamente su Facebook, LinkedIn, Google+ e Twitter (il che significa che dovrai incorporare le icone dei social media sul tuo sito). Dopo averlo condiviso sulle piattaforme social della tua attività, condividilo anche sui tuoi profili personali. Non essere timido nel chiedere ai tuoi amici, fan e follower di ricondividere se gli piace quello che hanno letto.
• Coinvolgi, rispondi e ringrazia. Assicurati di attivare gli avvisi in tutti i tuoi social media per avvisarti via e-mail non appena qualcuno commenta o condivide uno dei tuoi post. Per far loro sapere che non sei un'azienda indifferente, rispondi a tutti i commenti, rispondi a tutte le domande il prima possibile, ringrazia tutti coloro che hanno condiviso il tuo post o aggiunto ai preferiti il ​​tuo tweet e in altro modo interagisci con le persone. Questo fa molto per il successo non solo dei post del tuo blog, ma anche del tuo marchio in generale.
• Pubblica su altri siti. Per far leggere ulteriormente il tuo blog, considera di pubblicarlo su piattaforme di pubblicazione di articoli come Medium, Ezine ed Examiner. Esistono numerose piattaforme generali e specifiche del settore per riutilizzare i tuoi contenuti, quindi scegli una manciata che funziona meglio per te e pubblica i post del tuo blog.

Quando si tratta di blog di successo, c'è molto da imparare. Ma se inizi con le nozioni di base in questa guida per principianti ai blog per piccole imprese, avrai un vantaggio sugli altri blogger principianti là fuori!