Potenzia la tua SEO locale con lo schema della pagina della posizione: una guida completa

I dati strutturati sono un modo standardizzato di fornire informazioni oltre al contenuto effettivo della pagina per aiutare i motori di ricerca, come Google, a comprenderlo meglio. Google afferma che questi "indizi espliciti" sul contenuto della pagina, comunicati tramite il markup dello schema, aiutano anche a rendere i risultati di ricerca più coinvolgenti per gli utenti tramite i risultati avanzati. Ciò è particolarmente importante per le aziende con più sedi, nel qual caso lo schema della pagina della sede verrebbe applicato per differenziare la pagina di destinazione di ciascuna sede.

Avere una solida conoscenza di come utilizzare i dati strutturati e in particolare il markup dello schema per raggiungere questi risultati può aiutare la tua azienda a migliorare la visibilità sui motori di ricerca di ogni sede in centinaia o migliaia di pagine di sedi.

In questa guida imparerai cos'è lo schema della pagina della posizione e perché è importante, come supporta i tuoi obiettivi di SEO locale e di marketing digitale, le sfide uniche che i marchi devono affrontare nell'implementare lo schema e come aggiungerlo alle pagine della posizione del tuo marchio su larga scala .

Che cos'è lo schema della pagina della posizione?

Lo schema è il vocabolario utilizzato per aggiungere dati strutturati, un formato di informazioni standardizzato, alle pagine Web in modo da aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto di quella pagina. In questo modo, i motori di ricerca possono determinare meglio se la pagina corrisponde all'intento dell'utente, la qualità del contenuto della pagina, se nella pagina sono presenti contenuti multimediali e altro ancora. Questi sono potenti segnali di ranking che possono aiutarti a migliorare la visibilità del tuo motore di ricerca o ottenere uno snippet in primo piano.

Google, Microsoft, Yahoo e Yandex hanno fondato Schema.org, dove troverai documentazione, linee guida, esempi e un validatore di schemi.

Lo schema della posizione include tutti i markup relativi alle pagine dedicate a un'attività locale. Ciò include il tipo di schema LocalBusiness, che consente agli esperti di marketing di contrassegnare una pagina locale con informazioni quali:

• Valute e tipi di pagamento accettati
• Ore di operazione
• Nome del marchio o dell'organizzazione
• Indirizzo e zona servita
• Informazioni sui contenuti
• Fondatore e data di fondazione
• Nome legale
• Offerte
• E molto altro ancora: consulta la documentazione di LocalBusiness per un elenco completo

Altri tipi di markup dello schema aziendale

Oltre all'ampio tipo di schema LocalBusiness, il vocabolario fornisce diversi tipi specifici di markup dello schema aziendale, tra cui:

• Rifugio per animali
• ArchivioOrganizzazione
• Settore automobilistico
• Assistenza all'infanzia
• Dentista
• Lavaggio a Secco O Lavanderia
• Servizio di emergenza
• Agenzia di collocamento
• Industria dell'intrattenimento
• Servizio finanziario
• Stabilimento alimentare
• Ufficio governativo
• SaluteEBellezzaAffari
• CasaECostruzioniAffari
• InternetCafè
• Servizio legale
• Biblioteca
• AlloggioBusiness
• Affari medici
• Servizio professionale
• Stazione radio
• Agente immobiliare
• Centro di riciclaggio
• Self Storage
• Centro commerciale
• SportAttivitàPosizione
• Negozio
• Stazione televisiva
• Centro informazioni turistiche
• Agenzia di viaggi

Ora, ecco cosa lo schema non è. John Mueller ha chiarito che i dati strutturati non sono un segnale di ranking:

Non c'è alcun incremento di ranking generico per l'utilizzo di SD. È lo stesso per quanto ricordo. Tuttavia, SD può rendere più facile capire di cosa tratta la pagina, il che può rendere più facile mostrare dove è rilevante (migliora il targeting, forse il posizionamento per i termini giusti). (non nuovo, imo)

— johnmu non è ancora un chatbot 🐀 (@JohnMu) 2 aprile 2018

Tuttavia, come afferma, aiuta i motori di ricerca a capire il contenuto e quando è rilevante per una query. In questo modo, il markup dello schema è sicuramente una parte di grande impatto di una strategia SEO locale.

Lettura consigliata: 5 principali funzionalità della pagina di destinazione locale per i marchi aziendali

Perché le tue pagine locali hanno bisogno di dati strutturati?

Come afferma Google nella sua introduzione alla risorsa di dati strutturati per gli sviluppatori, "Google Search lavora sodo per comprendere il contenuto di una pagina. Puoi aiutarci fornendo indizi espliciti sul significato di una pagina a Google includendo dati strutturati nella pagina.

I dati strutturati aiutano a generare risultati avanzati nella ricerca che sono più coinvolgenti e possono anche migliorare le percentuali di clic (CTR). Tutti i tipi di risultati di ricerca speciali potrebbero essere rilevanti per le attività commerciali locali; ad esempio, se il tuo marchio sta assumendo attivamente, potresti utilizzare "EmployerAggregateRating" per visualizzare le valutazioni aggregate dei datori di lavoro da siti come Glassdoor e Indeed.

Fonte immagine: Google

Il tipo di markup "Evento" può attivare elenchi di eventi interattivi per mostrare le vendite imminenti, le celebrazioni per l'apprezzamento dei clienti, le raccolte fondi e altri eventi che si svolgono in quel luogo specifico.

Fonte immagine: Google

Google condivide casi di studio su come i marchi grandi e famosi hanno tratto vantaggio dall'implementazione del markup dello schema nelle loro pagine, tra cui:

• The Food Network ha ottimizzato l'80% delle sue pagine utilizzando dati strutturati per qualificarsi per i rich snippet e, di conseguenza, ha ottenuto il 35% di visite in più.
• Rakuten ha scoperto che gli utenti trascorrono 1,5 volte più tempo sulle pagine con markup dei dati strutturati.
• Nestlé ha stabilito che le pagine con risultati multimediali nella ricerca avevano un CTR superiore dell'82%.

Altri tipi di markup di pagina che possono essere utili per marchi e franchising con più sedi includono:

• Parlabile per identificare sezioni della pagina e passaggi di testo più adatti alla riproduzione audio da parte di assistenti vocali e dispositivi di accessibilità.
• FAQ per identificare un elenco di domande e risposte su quella specifica sede aziendale e sul marchio nel suo complesso.
• Metadati delle immagini per consentire risultati più ricchi nelle ricerche di immagini su Google e migliorare la visibilità e il coinvolgimento delle tue foto locali.
• Rivedi e aggrega la valutazione per visualizzare un estratto della recensione e/o i punteggi di valutazione combinati in un risultato multimediale.

Come si aggiunge il markup dello schema alle pagine locali?

Nella maggior parte dei casi, Google consiglia di utilizzare JSON-LD, una notazione JavaScript incorporata in un tag <script> negli elementi <head> e <body> dell'HTML della pagina della posizione. Ci sono due alternative se, per qualche motivo, JSON-LD non è disponibile o adatto:

• Microdati, una specifica HTML della comunità aperta.
• RDFa, un'estensione HTML5 con attributi di tag che corrispondono al contenuto visibile della pagina.

JSON-LD è il formato di dati strutturati preferito per due motivi, secondo Google:

• "Il markup non è intercalato con il testo visibile all'utente, il che rende gli elementi di dati nidificati più facili da esprimere."
• Google può leggere i dati JSON-LD quando vengono inseriti dinamicamente nei contenuti della pagina, ad esempio tramite codice JavaScript o widget incorporati nel tuo sistema di gestione dei contenuti.

Per essere efficace, il markup dello schema deve essere conforme alle "linee guida generali sui dati strutturati" di Google. Il codice dovrebbe quindi essere convalidato utilizzando lo strumento di test dei risultati multimediali di Google.

La sfida dell'applicazione del markup dello schema per i marchi multi-località

Ora, qui è dove diventa difficile per marchi e franchising con più sedi. L'implementazione del markup dello schema per centinaia o migliaia di pagine di posizione è un'attività ardua. Mantenere queste pagine aggiornate man mano che il loro contenuto cambia è di per sé un'ulteriore sfida.

Orari di attività, prodotti e servizi, ubicazione fisica, numero di dipendenti, politiche di etica e diversità e pagamenti accettati sono solo alcuni esempi dei tipi di dati aziendali chiave che possono evolversi e richiedere l'aggiornamento nel tempo.

L'utilizzo di JSON-LD all'interno di una piattaforma di pubblicazione locale aziendale appositamente creata automatizza il markup e il test dello schema in modo che ogni pagina della posizione all'interno dell'organizzazione venga contrassegnata in conformità con le best practice dello schema.

Questo è un modo in cui Rio SEO aiuta i marchi aziendali a presentarsi in ogni mercato rilevante con una presenza convincente e coinvolgente. Puoi aumentare la presenza del tuo marchio in ogni luogo con contenuti locali pertinenti creati per i consumatori e ottimizzati per i motori di ricerca per comprenderne la pertinenza e visualizzare risultati avanzati.

Lettura consigliata: Le 5 sfide più comuni che i brand devono affrontare durante la creazione di pagine di destinazione locali

Best practice per i dati strutturati per i brand

Fornire una presenza locale coesa e un'esperienza cliente eccezionale in centinaia di sedi o aree di servizio non è un'impresa facile. Costruire best practice nel tuo flusso di lavoro, nei processi e nella tecnologia alla base della tua capacità di scalare può aiutarti. Ecco come.

1. Utilizza il formato JSON-LD per i dati strutturati

Google preferisce questo formato ed è il più facile da implementare su larga scala.

2. Esplora il markup dei dati strutturati pertinente

Dai un'occhiata alle funzionalità dei dati strutturati di Google e scopri quali possono aiutarti a fornire un'esperienza più ricca e coinvolgente per i tuoi clienti locali nella ricerca.

3. Sperimenta con il codelab dei dati strutturati

Anche se hai intenzione di coinvolgere un partner per implementare i dati strutturati su larga scala per il tuo marchio, è importante che i team di marketing e SEO del tuo marchio capiscano come funziona. Visita questo codelab per esaminare il processo di aggiunta di dati strutturati a una pagina.

4. Convalidare sempre il markup dello schema prima della pubblicazione e lo strumento di controllo URL dopo

Utilizza lo strumento di test dei risultati avanzati di Google per convalidare il tuo markup. Quindi, utilizza lo strumento di ispezione degli URL nella Google Search Console del tuo brand per visualizzare i dettagli su come Google legge i dati strutturati sulla tua pagina.

5. Misura l'impatto della tua strategia di schema

Segui le best practice di Google per i test A/B nella Ricerca per limitare le interferenze inerenti ai test in un ambiente dal vivo in cui non puoi controllare tutti i fattori esterni.

6. Trova un partner con la tecnologia e l'esperienza SEO locale per supportare la tua strategia

Automatizza dove puoi e assicurati che il tuo partner di marketing locale abbia le competenze tecniche e le capacità SEO per intervenire con correzioni manuali e ottimizzazioni ove necessario.

7. Esplora strategie avanzate di schemi locali per la tua azienda

Scopri come utilizzare lo schema avanzato "tipo aggiuntivo", "SearchAction" e "alternateName" per portare la tua strategia al livello successivo in "Strategie di schema avanzate per la SEO locale" di Chad Klingensmith.

Altre risorse utili:

• Il valore delle pagine speciali per le aziende con più sedi
• Come scegliere la tua prossima sede aziendale utilizzando la SEO locale
• Una guida del marchio per creare esperienze locali memorabili