Aumenta le vendite di Shopify con le campagne Performance Max di Google Ads

Cosa sono le campagne Performance Max?

Performance Max è un tipo di campagna basata sugli obiettivi di nuova introduzione che, secondo Google, consente a Shopify e ad altri inserzionisti di e-commerce di accedere a tutto il loro inventario di Google Ads attraverso l'uso di una singola campagna.

È concepito per essere utilizzato in combinazione con le tue campagne di ricerca basate su parole chiave per aiutarti a individuare più clienti che potrebbero effettuare conversioni su tutte le piattaforme di Google, tra cui YouTube, Display, Ricerca, Scoperta, Gmail e Maps.

Google Ads ha aggiornato le campagne Shopping intelligenti a Performance Max per fornire ai commercianti di Shopify e ad altri inserzionisti una soluzione più avanzata ed efficace per ottimizzare le loro campagne pubblicitarie. L'aggiornamento a Performance Max è stato determinato da diversi fattori:

• Google Ads ha compiuto progressi significativi nella tecnologia di apprendimento automatico, che ha consentito la creazione di algoritmi più sofisticati in grado di ottimizzare le campagne pubblicitarie in tempo reale.
• Con la crescente complessità della pubblicità digitale, vi è una crescente domanda di soluzioni che automatizzino i processi manuali e semplifichino la gestione delle campagne pubblicitarie.
• Gli inserzionisti vogliono ottenere il massimo dai loro budget pubblicitari e sono alla ricerca di soluzioni che possano aiutarli a ottenere risultati migliori.

Google afferma che l'aggiornamento a Performance Max consente agli inserzionisti di sfruttare gli ultimi progressi nell'apprendimento automatico per ottimizzare le loro campagne pubblicitarie e ottenere risultati migliori e che fornisce anche una soluzione più snella ed efficiente per la gestione dei loro sforzi pubblicitari.

Performance Max: il bene e il male

I vantaggi dell'utilizzo delle campagne Performance Max per i commercianti Shopify includono:

• Maggiore efficienza: le campagne Performance Max utilizzano algoritmi per ottimizzare offerte, posizionamenti e targeting in tempo reale, consentendoti di ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario.
• Risultati migliori: le campagne Performance Max utilizzano i dati e il machine learning per comprendere il pubblico di destinazione, il loro comportamento e i modi migliori per raggiungerli, portando a migliori prestazioni degli annunci e risultati migliori.
• Risparmio di tempo: le campagne Performance Max automatizzano molti processi manuali, come la gestione delle offerte, liberando il tuo tempo per concentrarti su altri aspetti della tua attività Shopify.
• Gestione semplificata: con Performance Max, puoi gestire i tuoi annunci da un'unica piattaforma centrale, riducendo il tempo e lo sforzo necessari per gestire più campagne.
• Accesso a nuove funzionalità: Performance Max ti dà accesso a funzionalità nuove e innovative, come la gestione di gruppi di elenchi di risorse e prodotti, nonché indicatori del pubblico.

Sebbene Performance Max di Google Ads abbia molti vantaggi, ci sono anche alcuni potenziali svantaggi da considerare:

• Dipendenza dagli algoritmi: Performance Max si affida agli algoritmi per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie, che potrebbero non fornire sempre i migliori risultati. In alcuni casi, potrebbero essere necessarie regolazioni manuali per ottenere risultati ottimali.
• Aumento dei costi: mentre Performance Max può contribuire a migliorare il ritorno sull'investimento, può anche comportare un aumento della spesa pubblicitaria se non gestito correttamente.
• Controllo limitato: con Performance Max, hai un controllo limitato su alcuni aspetti delle tue campagne, come le offerte e il targeting, poiché questi vengono gestiti automaticamente dagli algoritmi.
• Mancanza di trasparenza: gli algoritmi utilizzati da Performance Max sono proprietari e non completamente divulgati, il che può rendere difficile capire come vengono prese le decisioni e apportare le modifiche necessarie.
• Competenza tecnica richiesta: Sebbene Performance Max sia progettato per essere facile da usare, richiede comunque un certo livello di competenza tecnica per essere configurato e gestito in modo efficace.

È importante valutare i potenziali vantaggi e svantaggi dell'utilizzo di Google Ads Performance Max prima di decidere se è la scelta giusta per la tua attività Shopify.

Configurare Performance Max per ridimensionare le vendite di Shopify

Impostare la tua campagna Performance Max è abbastanza semplice e diretto.

• Inizia con l'aggiunta di una nuova campagna, seleziona l'obiettivo della tua campagna, scegli i tuoi obiettivi di conversione e scegli Performance Max come tipo di campagna.
• Completa le impostazioni nei passaggi successivi come al solito.
• Quindi definisci i prodotti del tuo inventario online che desideri promuovere (in modo simile alle campagne Shopping) all'interno dei gruppi di schede di prodotti.
• Invece di aggiungere gruppi di annunci e annunci tradizionali, Google ti chiederà di impostare gruppi di risorse in cui puoi fornire immagini, video, una serie di titoli e descrizioni brevi e lunghi, nonché risorse pubblicitarie, inviti all'azione e il nome della tua attività .
• Tratta e struttura i tuoi gruppi di risorse come faresti con i gruppi di annunci e dividili per tema e tipo di prodotto per indirizzare il tuo pubblico con annunci altamente specifici.

Un'altra caratteristica che incontrerai durante la configurazione e che è unica per Performance Max sono i segnali del pubblico. Qui definirai un pubblico pertinente a cui vuoi mostrare i tuoi annunci. Aggiungi segmenti personalizzati, i tuoi dati, interessi e dati demografici. Tieni presente che gli indicatori del pubblico non vengono utilizzati per il targeting effettivo, ma servono come suggerimento per guidare l'algoritmo di Google nella giusta direzione.

Nel caso in cui non disponi di immagini, video e testi pubblicitari abbastanza accattivanti:

Abbiamo scoperto che puoi effettivamente saltare del tutto l'aggiunta di risorse come immagini, video, titoli e descrizioni e sostanzialmente configurare il tuo Performance Max solo con i gruppi di elenchi. Inutile dire che Google non sarà quindi in grado di pubblicare annunci su Ricerca, Display, Discovery o Youtube.

Ma forse è proprio quello che intendevamo?

L'impostazione di Performance Max solo con i gruppi di annunci è anche un ottimo modo per introdurre e testare questo tipo di campagna senza che ti sfugga di mano e sprechi il tuo budget. Dopotutto, Performance Max intende pubblicare gli annunci della tua attività Shopify su tutte le reti di Google senza che tu possa influenzare direttamente i posizionamenti e la sua frequenza.

Nonostante non fornisca risorse per pubblicare annunci su più reti, abbiamo visto risultati sorprendenti impostando le campagne Performance Max in questo modo. Quindi, se vuoi promuovere il tuo inventario online solo su Shopping - geniale, vai avanti e salta le risorse.

Ottimizza la campagna Performance Max del tuo negozio Shopify

L'ottimizzazione delle tue campagne Performance Max è fondamentale per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a ottimizzare la tua campagna:

• Monitora il rendimento della tua campagna: monitora regolarmente il rendimento della tua campagna. Guarda metriche come la percentuale di clic (CTR), il costo per clic (CPC) e il tasso di conversione per vedere come stanno andando i tuoi annunci.
• Segmenta i tuoi gruppi di risorse: segmenta i tuoi gruppi di risorse per prodotto o categoria di prodotto per consentire una pubblicità più mirata. Se stai vedendo risultati migliori per tipi di prodotti specifici o per i tuoi best-seller, prendi in considerazione la possibilità di suddividerli nella propria campagna Performance Max a cui allocare una quota maggiore del tuo budget.
• Esamina il rendimento delle risorse: se utilizzi le risorse, rivedile regolarmente e testa diverse versioni di immagini, video e testi pubblicitari per vedere quali sono più adatte al tuo pubblico di riferimento di Shopify.
• Esclusione di prodotti: verifica il rendimento del prodotto all'interno dei gruppi di schede di prodotto. Verifica la presenza di prodotti con CTR, tassi di conversione e ROAS bassi e valuta la possibilità di escluderli dal tuo gruppo di inserzioni per ridurre la spesa sprecata e fare spazio affinché altri prodotti vengano mostrati più frequentemente.
• Invia parole chiave a corrispondenza inversa: anche se non troverai una scheda per le parole chiave all'interno delle tue campagne Performance Max, puoi effettivamente inviare parole chiave a corrispondenza inversa contattando l'Assistenza Google e i suoi rappresentanti. Invia un elenco delle parole chiave a corrispondenza inversa che desideri escludere dalla tua campagna per eliminare i termini di ricerca non pertinenti e impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati per ricerche che difficilmente porteranno a una vendita.

Seguendo questi suggerimenti, puoi ottimizzare la tua campagna e massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. È importante monitorare e adattare regolarmente le tue campagne per assicurarti di ottenere i migliori risultati possibili e massimizzare i rendimenti per la tua attività Shopify.

Sblocca tutto il potenziale dei tuoi annunci Shopify con Performance Max: 5 nuove funzionalità in arrivo!

Se sei un commerciante di Shopify, ti consigliamo di prendere nota dell'ultimo annuncio di aggiornamento di Google per Performance Max. Questo aggiornamento fornisce nuove funzionalità e funzionalità che ti aiuteranno a massimizzare l'impatto delle tue campagne pubblicitarie, raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo più efficace e ottenere risultati migliori.

Ora, con gli ultimi aggiornamenti imminenti di Performance Max, potrai usufruire di una serie di nuove funzioni progettate per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari con precisione ed efficienza ancora maggiori.

Ecco cinque dei punti salienti dei prossimi aggiornamenti:

1 - Esclusioni di brand a livello di campagna

In questo modo avrai la possibilità di escludere i termini relativi al brand per evitare che le campagne Performance Max forniscano query relative al brand nell'inventario di Ricerca e Shopping. Ti offre la possibilità di escludere i termini del tuo marchio e un elenco di altri termini. Ciò contribuirà a bloccare il traffico proveniente dalla maggior parte dei nomi di marchi con errori di ortografia e dalle ricerche di marchi in una lingua straniera. Se dall'elenco mancano brand, vedrai un'opzione in Google Ads per richiedere aggiunte.

2 - Feed di pagine

Ciò ti consentirà di personalizzare ulteriormente i risultati di ricerca indirizzando i visitatori a un set predefinito di URL pagina di destinazione sul sito web. Inoltre, sarai in grado di creare etichette specifiche che ti aiuteranno a organizzare gli URL per argomento, rendendoli più semplici da utilizzare in una determinata campagna o gruppo di risorse.

3 - Strumenti per la creazione di video

I video sono ora integrati direttamente nei flussi di lavoro per l'impostazione e la modifica delle campagne Performance Max, realizzare un video può richiedere tempo e risorse, quindi averlo disponibile sulla piattaforma può essere una funzione utile, soprattutto se la registrazione e la modifica non sono le tue priorità principali .

4 - Rapporto sulle metriche aggiuntive del gruppo di risorse

Conversioni, valore di conversione, costo e una serie di altre metriche saranno presto disponibili a livello di gruppo di asset. Usa queste informazioni per influenzare il tuo approccio creativo e migliorare il tuo marketing. Ad esempio, potresti provare diversi modi per raggruppare le tue risorse per vedere come influiscono sulle conversioni. Puoi anche creare nuovi gruppi di risorse dai gruppi di risorse correnti.

5 - Approfondimenti sul pacing del budget

Con i nuovi controlli del budget, avrai ancora più flessibilità nell'adattare le tue campagne ai tuoi obiettivi e bisogni specifici. Scopri quanto budget hanno speso e si prevede che le campagne spenderanno, nonché i risultati delle conversioni attuali e future. oltre a consigli su misura per aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi soldi.

Nel complesso, questi aggiornamenti rendono Performance Max uno strumento ancora più potente per i commercianti di Shopify che cercano di ottenere il massimo dai propri budget pubblicitari. Performance Max è uno dei modi più efficaci per i commercianti di raggiungere il proprio pubblico di destinazione e ottenere il massimo da tutte le reti di Google.

Se hai bisogno di assistenza per la creazione, la gestione o l'ottimizzazione delle campagne Google Ads del tuo negozio Shopify, contattaci e il nostro team di esperti sarà lieto di discutere le opzioni.