Perché lo sviluppo del marchio è necessario per le startup?

Quando la maggior parte degli imprenditori avvia le proprie startup, viene pressata con varie altre questioni che pianificano il branding per un secondo momento. Ciò si traduce spesso in problemi di marketing o di adattamento al mercato del prodotto. Un buon sviluppo del marchio può facilmente mitigare questi rischi. Quindi le startup devono dare la priorità al branding nelle loro prime fasi di sviluppo.

Questo blog ti spiega perché lo sviluppo del marchio è necessario per le startup e come puoi lavorare sul tuo marchio.

Che cos'è lo sviluppo del marchio?

Lo sviluppo del marchio implica l'adozione di misure per rendere rapidamente riconoscibile il prodotto e l'esperienza di un marchio per le persone in modo che possano selezionare i prodotti del marchio rispetto a quelli della concorrenza. Viene fatto lavorando sugli elementi visivi e sui contenuti di marketing dell'azienda in modo che siano facilmente identificabili come appartenenti a quell'azienda.

Il marchio di un'azienda deve essere la sua rappresentazione genuina di chi è come azienda, dei suoi valori e missioni e di come vuole che i suoi potenziali clienti li percepiscano.

6 motivi per cui lo sviluppo del marchio è necessario per le startup

1. Il branding stabilisce un'identità unica per la tua attività

"Annunciare che non sei solo un'altra azienda nella stessa attività, ma sei un'entità a parte, aiuta".

Lo sviluppo del marchio facilita l'introduzione della tua startup. Aiuta a trasmettere chi sei e cosa rappresenti. Mentre comunichi questo, sii sempre centrato sul cliente. Questo aiuta a creare consapevolezza tra i tuoi consumatori delle lacune colmate dal tuo prodotto e di come può essere vantaggioso per loro e gettare solide basi per il tuo nuovo marchio.

La personalità che stabilisci così aiuta i tuoi potenziali clienti, i venture capitalist e gli investitori a relazionarsi con te e seguirti. Questo ti distingue dai tuoi concorrenti e guadagna anche te, clienti fedeli.

2. Ti fa guadagnare un posto duraturo nel mercato

" Il branding precoce della tua startup consente alle persone di relazionarsi con te fin dall'inizio."

Il branding è il primo passo che devi compiere per diventare uno dei nomi più affidabili e identificabili del settore. Con un marchio affermato, invii il messaggio che sei qui per restare. Quindi, incorpora elementi visivi progettati in modo professionale per far sì che le persone si fidino inconsciamente del tuo impegno e dedizione a loro.

Ciò potrebbe anche aumentare la probabilità che gli investitori si fidino di te. Gli azionisti ricchi diventano disposti a finanziarti poiché tendono a giudicarti degno, sicuro e affidabile.

3. Instilla sentimenti di fiducia e buona volontà

“Per vendere è necessario stabilire un legame uno contro uno con il tuo marchio”.

È difficile accumulare una base di clienti fedeli, in particolare quando c'è una forte concorrenza nella tua nicchia. Quindi, devi entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione per convincerlo ad acquistare da te piuttosto che dai tuoi concorrenti.

Puoi costruire una relazione con i tuoi potenziali clienti attraverso lo sviluppo del marchio. Aiuta a promuovere sentimenti di buona volontà e una forte fiducia nel tuo marchio. Le persone ti troveranno più affidabile delle tue controparti. Quindi, opteranno per i tuoi prodotti anche se sono un po' più costosi di altri.

4. Crea quel fascino estetico e tendenza

"Devi creare il ronzio del tuo prodotto per essere notato".

Quando rifletti su tutte le aziende che fanno tendenza oggi, scoprirai che hanno tutte una cosa in comune, ed è un marchio eccezionale. Due diverse aziende che si occupano dello stesso prodotto potrebbero essere equivalenti in termini di qualità del prodotto, ma quella con il marchio più evidente eccellerà nelle vendite.

Quindi, devi porre la dovuta enfasi sullo sviluppo del tuo marchio. Porta alla luce il tuo marchio e consente alle persone di riconoscere la tua esistenza. Diventi visibile ai tuoi potenziali clienti, investitori e stakeholder.

5. Aumenta la tua base di clienti

"Il branding genera nuovi clienti, clienti abituali e clienti fedeli."

Lo sviluppo del marchio aiuta il tuo marchio ad acquisire familiarità. Poiché le persone preferiscono essere in contatto e acquistare da un'azienda affidabile e familiare rispetto a un marchio meno noto, le start-up devono concentrarsi sul proprio marchio. Le persone devono trovare i tuoi prodotti e servizi affidabili per soddisfare le loro esigenze attuali. Questo li aiuterà a rimanere fedele a te per continuare a soddisfare i loro requisiti.

Inoltre, i clienti felici saranno lieti di indirizzarti ai loro amici, familiari e colleghi. La reputazione del tuo marchio sarà rafforzata attraverso il marketing del passaparola.

6. Aumenta il morale e la motivazione dei dipendenti

"Il branding incoraggia i tuoi dipendenti a lavorare per un bene comune".

Lo sviluppo del marchio non solo crea fiducia con i tuoi clienti, ma rafforza anche la motivazione e la fedeltà dei dipendenti. Un'azienda con una forte identità di marca e una cultura del lavoro rendono felici i suoi dipendenti. Gli studi dicono che le persone sono felici di lavorare per aziende con una buona reputazione del marchio e la maggior parte di loro non entrerebbe a far parte di un'azienda con una cattiva reputazione. Inoltre, ai millennial piace lavorare per un'azienda la cui cultura e opinioni sociali sono in linea con le proprie.

Quindi, rendi evidenti ai tuoi dipendenti l'identità e i valori del tuo marchio attraverso la tua missione e la tua visione. Questo li incoraggerà a lavorare per un bene comune. La tua dichiarazione di intenti dovrebbe esprimere il tuo mercato, la tua funzione e il tuo vantaggio competitivo. Inoltre, la tua dichiarazione di visione dovrebbe spiegare come ti distingui dalla concorrenza e in che modo i tuoi clienti ne traggono vantaggio.

Statistiche che trasmettono l'importanza dello sviluppo del marchio

• Il 94% delle persone afferma che sarebbe felice di consigliare un marchio alla propria cerchia se si sente emotivamente connesso con esso.
• Il 94% della popolazione mondiale riconosce il logo di Coca-Cola. Così buono è il loro marchio.
• L'86% delle persone preferisce una rappresentazione onesta e autentica della personalità del marchio (Stackla, 2019).
• L'81% dei consumatori dichiara di acquistare solo da un marchio di cui si fida (Edelman, 2019).
• L'uso di un colore distintivo può aumentare il riconoscimento del marchio dell'80% (Forbes).
• Il 77% dei marketer B2B concorda sul fatto che il branding è vitale per la crescita di un'azienda.
• Il 64% dei consumatori acquisterebbe o abbandonerebbe un marchio a causa della sua posizione in una questione politica o sociale (Edelman, 2019).
• Il 61% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare da aziende che offrono contenuti unici (Contently).
• Il 68% degli uomini e il 64% delle donne ha sentito un'associazione emotiva con un marchio (Termometro del consumatore).
• La coerenza del marchio su diversi canali di marketing può aumentare le entrate fino al 33% (Lucidpress, 2019).
• Occorrono in media da 5 a 7 impressioni perché le persone ricordino il tuo marchio (Pam Moore).
• I visitatori impiegano solo 0,05 secondi per formarsi un'opinione sul tuo sito web (8ways, 2019).
• Secondo il 66% dei consumatori, uno degli attributi più interessanti di un marchio è la sua trasparenza (Accenture Strategy, 2018).
• Il 73% dei consumatori cita l'esperienza del cliente come un aspetto cruciale nelle proprie decisioni di acquisto (PWC, 2018).
• Il 77% dei consumatori acquista da marchi che hanno gli stessi valori dei loro (HavasGroup, 2019).
• Il 59% degli acquirenti sceglierà nuovi prodotti di un marchio di cui si fida (Invesp).

Come lavorare sullo sviluppo del marchio della tua startup?

• Nome memorabile: il nome del tuo marchio è la tua prima identità. Scegline uno memorabile, facile e pertinente. Perché hai solo 10 secondi per fare la prima impressione.
• Gli elementi visivi contano: il branding riguarda più gli elementi visivi che il testo. Quindi, crea una linea guida professionale per il tuo logo, colori, tipografia, immagini, ecc. Questo aiuterà a sviluppare l'identità visiva del tuo marchio.
• Il testo è importante: trova linee guida emotive per scrivere testi di siti Web, slogan, contenuti sui social media, campagne di marketing, ecc. Scrivi per evocare emozioni nel tuo pubblico. Questo li aiuterà a ricordare le cose associate al tuo marchio.
• Avere uno scopo: fare promesse e mantenerle. Questo ha un impatto sui punteggi dei clienti. Definisci il tuo scopo ponendo questa domanda- " Qual è la cosa speciale che solo tu offri che i tuoi clienti perderanno se non esistessi?"
• Scrivi una dichiarazione di intenti: la tua dichiarazione di intenti dovrebbe avere la voce del tuo marchio in atto. Ogni aspetto della tua attività dovrebbe collegarsi alla tua dichiarazione di intenti e trasmettere la voce del tuo marchio.
• Allinea il tuo sito Web con l'identità del tuo marchio: le persone controllano il tuo sito Web prima di fare affari con te. Quindi, comunica i tuoi messaggi e l'identità del tuo marchio attraverso il tuo sito web. Impiega un tono che rifletta ciò che vuoi che il tuo pubblico si connetta con il tuo marchio.
• Presenza sui social media: oggi una forte presenza sui social media è diventata inevitabile per lo sviluppo del marchio. Sali su quelle piattaforme in cui puoi trovare il tuo pubblico di destinazione coinvolto attivamente e creare lì il profilo della tua azienda.
• La coerenza è importante: assicurati che la grafica, la voce e il tono dei messaggi del tuo marchio rimangano coerenti in tutti i tuoi materiali di marketing come sito Web, post sui social media, brochure, biglietti da visita, pubblicità, ecc.

Avvolgendo

Un grosso errore che le startup tendono a commettere nelle loro prime fasi di sviluppo è tralasciare il branding. Mentre lavorano su altre questioni di core business, dovrebbero ricordare che anche il branding e la pubblicità della loro startup sono incredibilmente vitali per il suo successo generale. Un efficace sviluppo del marchio aiuterà un'azienda a distinguersi dalla massa, rafforzerà la solidità all'interno della missione dell'azienda e motiverà la fedeltà dei clienti.