Le menzioni del brand sono importanti quanto i backlink?

Come professionisti delle PR digitali e operatori di marketing, uno degli obiettivi principali del nostro lavoro è migliorare la visibilità e la credibilità online, nostra e dei nostri clienti. Uno dei modi principali per farlo è guadagnare backlink e menzioni del marchio da altri siti Web credibili.

Sia i backlink che le menzioni del marchio fungono da indicatori vitali dell'autorità e della fiducia del marchio, influenzando il modo in cui il pubblico percepisce il marchio, ma anche migliorando le metriche SEO del marchio e il posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ma quale ha il maggiore impatto sul tuo brand? E a cosa dovresti aspirare come professionista delle PR digitali?

In questo articolo tratteremo:

• Le differenze tra menzioni del brand e link
• Il significato delle menzioni del marchio
• L'importanza dei backlink
• La percezione di Google delle menzioni del marchio
• Conversione delle menzioni del marchio in collegamenti

Le differenze tra menzioni del brand e link

Una menzione del marchio, spesso definita menzione non collegata, avviene quando un altro sito web cita il tuo marchio senza fornire un collegamento ipertestuale al tuo sito. Dal punto di vista SEO, questi sono ancora preziosi. È simile al nome del tuo marchio che viene lasciato cadere in una conversazione; attira l'attenzione ma non fornisce un percorso diretto per raggiungere il tuo marchio online.

L'algoritmo di Google considera le menzioni del marchio come indicazioni dell'autorità e della pertinenza del tuo marchio, contribuendo quindi a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e ad aumentare la notorietà del marchio, nonostante la mancanza di un collegamento ipertestuale fisico.

Quando si tratta di backlink, un collegamento Segui o una menzione collegata emerge quando un altro sito fa riferimento al tuo marchio e include un collegamento ipertestuale che riporta al tuo sito web. Sono i collegamenti standard che indirizzano il traffico diretto e aumentano la DA (Domain Authority) del tuo sito web trasmettendo il "link juice".

D'altra parte, un collegamento Nofollow è un collegamento che contiene un attributo rel="Nofollow", che indica ai motori di ricerca di non considerare il collegamento negli algoritmi di classificazione. Originariamente, i collegamenti Nofollow erano progettati per combattere lo spam e controllare la qualità dei collegamenti in uscita, ma possono comunque portare ad un aumento del traffico e a potenziali collegamenti Segui se il contenuto è prezioso per il pubblico.

È in corso un dibattito sui collegamenti Nofollow, poiché molti sostengono che potrebbero comunque avere un impatto sulla visibilità e sulla credibilità del tuo sito, rendendoli utili aggiunte alla tua strategia di PR digitale.

Qui a Semetrical, crediamo che i collegamenti Nofollow abbiano ancora un impatto per tutti i nostri clienti e quindi continuiamo a segnalarli e festeggiamo quando li guadagniamo per i nostri clienti. Riteniamo che Google consideri i collegamenti Nofollow come indicatori forti, anche se il "link juice" potrebbe non essere trasmesso direttamente,

Alcuni anni fa Google annunciò che il collegamento Nofollow veniva visto come un suggerimento. Search Engine Land ha affermato che "Google tratterà l'attributo nofollow come un suggerimento ai fini del posizionamento". Ciò significa che Google potrebbe considerare un collegamento come credito, considerarlo come parte dell'analisi dello spam o per altri scopi di classificazione.

Il significato delle menzioni del marchio

A prima vista, le menzioni del brand potrebbero sembrare meno potenti rispetto ai link, dato che non indirizzano il traffico al tuo sito web. Tuttavia, sotto la superficie, la loro influenza sui tuoi sforzi di PR digitale è significativa.

Le menzioni del marchio possono migliorare leggermente il posizionamento nei motori di ricerca, poiché sono indicatori dell'autorità e della pertinenza del tuo marchio. Sebbene gli algoritmi dei motori di ricerca come Google siano complessi e costantemente aggiornati, gli esperti ritengono che le menzioni dei marchi siano percepite positivamente. Contribuiscono a comprendere meglio l'immagine del tuo marchio e, quindi, influenzano indirettamente gli algoritmi di ricerca.

Search Engine Land ha già affermato:

“Ogni menzione funge da faro digitale, un segnale di brand se preferisci, raggiungendo potenzialmente un nuovo pubblico su queste diverse piattaforme. Altrimenti questo pubblico potrebbe non aver incontrato il marchio, ampliando la sua portata oltre la comunità esistente.

“Agli occhi dei consumatori, le menzioni frequenti da parte di fonti attendibili possono elevare lo status di un marchio, conferendogli credibilità e autorità. Questa autorità percepita rende il marchio più visibile e attraente per i potenziali clienti.

"Promuovendo strategicamente le menzioni del brand, puoi ottenere una quota considerevole di ricerche, marcando il tuo territorio nell'universo di ricerca in evoluzione."

Inoltre, le menzioni del marchio svolgono un ruolo fondamentale nel migliorare la consapevolezza del marchio e nel consolidare la tua reputazione. Ogni menzione funge da punto di contatto, aumentando la probabilità che il tuo marchio venga ricordato durante le decisioni di acquisto. L’effetto a catena di ciò può portare a un aumento del traffico organico, poiché il potenziale pubblico potrebbe cercare il tuo marchio e il tuo sito web dopo aver trovato una menzione.

L'importanza dei backlink

I backlink possono essere considerati come approvazioni da altri siti, affermando il valore e la pertinenza dei tuoi contenuti. Più backlink di alta qualità hai, più alto diventa il tuo "fattore di fiducia" agli occhi dei motori di ricerca.

Questi backlink guidano gli utenti direttamente dalla pagina di riferimento al tuo sito web, consentendo al pubblico interessato di interagire facilmente con il tuo marchio.

Puoi creare strategie di backlink mirate per creare backlink verso determinate pagine, spesso pagine di cui intendi migliorare il posizionamento, per aumentare l'autorità di queste pagine. Funziona bene quando hai un prodotto o un servizio distinguibile che desideri commercializzare.

La percezione di Google delle menzioni del marchio

L'algoritmo di Google rimane un segreto ben custodito, ma alcuni approfondimenti suggeriscono che Google potrebbe considerare le menzioni del marchio come fattori di ranking.

Un brevetto di Google sui "link impliciti" indica che le menzioni del marchio potrebbero avere valore nelle classifiche di ricerca, anche senza un backlink fisico.

Sebbene ciò non significhi che le menzioni del marchio svolgano la stessa funzione dei collegamenti, significa che Google ne riconosce l'importanza. Dal punto di vista delle PR digitali, l’ottenimento di menzioni positive del marchio dovrebbe essere segnalato in modo positivo.

Conversione delle menzioni del marchio in backlink

Una strategia all'interno delle PR digitali è la "rivendicazione dei link", che prevede l'identificazione dei siti Web che hanno menzionato il tuo marchio e la richiesta loro di convertire la menzione in un collegamento. Sebbene questo processo richieda pazienza, trasformare queste menzioni del marchio in collegamenti può aumentare significativamente le prestazioni SEO e il potenziale PR del tuo sito web.

Tuttavia, nel campo delle PR digitali, dove miriamo a una copertura editoriale organica, è importante notare che non siamo sempre al posto di guida quando si tratta di come viene referenziato il nostro marchio.

Potremmo puntare a un collegamento Segui, ma l'editor potrebbe scegliere di fornire un collegamento Nofollow o semplicemente una menzione del marchio. Questa mancanza di controllo è semplicemente parte della natura organica delle tattiche di PR non retribuite e la discrezione editoriale degli editori con cui lavoriamo è qualcosa che dobbiamo rispettare.

Sebbene un collegamento Segui possa essere lo scenario "ideale" dal punto di vista SEO, dobbiamo ricordare che anche i collegamenti Nofollow e le menzioni del marchio sono preziosi di per sé. Contribuiscono alla visibilità del marchio, al traffico del sito web e al coinvolgimento del pubblico, offrendo vantaggi PR a lungo termine.

Tuttavia, se avere il controllo su come viene citato il tuo marchio è fondamentale per la tua strategia, potresti prendere in considerazione tattiche a pagamento. Post sponsorizzati, partnership a pagamento o pubblicità possono offrire una maggiore scelta sul modo in cui viene fatto riferimento al tuo marchio, incluso il tipo di collegamento fornito.

Come possiamo aiutare il tuo brand?

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