Brighton SEO 2024 – Riepilogo della conferenza!

Ad aprile, il nostro team ha avuto il piacere di partecipare al Brighton SEO 2024, un importante evento congressuale del Regno Unito per professionisti SEO e annunci Google. I team di marketing digitale viaggiano in tutto il Regno Unito, in Europa e anche oltre per partecipare a Brighton SEO, quindi non sorprende che il nostro team fosse molto entusiasta di vedere cosa aveva in serbo!

Nel corso di due giorni intensissimi abbiamo assistito a numerose conferenze al Brighton Centre. Con un programma così impressionante di relatori e una vasta gamma di argomenti, c'era davvero qualcosa per tutti i gusti.

Ecco una carrellata dei nostri discorsi e relatori preferiti, con approfondimenti su ciò che abbiamo imparato da ciascuno...

🔎 Ripensare l'SGE di Google – Tom Capper

L'analisi di Tom Capper sulla Search Generative Experience (SGE) di Google è stata particolarmente illuminante. Ha discusso le attuali limitazioni dell'esperienza generativa della ricerca di Google, come ad esempio:

• Siti collegati a SGE : spesso non rientrano nei primi 10 risultati di ricerca, il che ci porta a dubitare dell'autorità delle informazioni fornite da SGE.
• Sfide commerciali : dove verrà posizionato Google Ads in SGE e in che modo ciò influirà sulle classifiche organiche?
• Problemi di plagio : potrebbero sorgere problemi legali anche se SGE visualizza contenuti protetti da paywall direttamente sulle SERP.

Questi punti evidenziati da Tom ci hanno incoraggiato a pensare in modo critico all'offerta di intelligenza artificiale di Google e a come possiamo superare questi vincoli in futuro. È anche interessante riflettere su SGE poiché Google introduce l'ultima funzionalità SGE: Panoramica AI.

🤖 Umanizzare ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands è stato un altro oratore che ha lasciato un ricordo indelebile nel nostro team. Si può dire con certezza che il suo discorso su ChatGPT ha avuto risonanza presso quasi tutti i presenti, poiché ChatGPT diventa uno strumento popolare per molte attività di marketing digitale.

Ecco alcuni punti che svilupperemo dal suo intervento:

• Suggerimenti educati : considerare ChatGPT come un'estensione del tuo team è importante, convalidare ciò che va bene e avere pazienza quando sbaglia!
• GIGO – “Garbage in, garbage out” sembra rilevante quando si utilizza ChatGPT, anche piccole modifiche al prompt originale possono portare a risposte AI molto diverse.Pertanto la qualità dei tuoi contenuti AI dipenderà sempre dalla qualità con cui vengono realizzati i tuoi suggerimenti.

Man mano che chatGPT diventa parte della vita quotidiana in ufficio, è bello vedere altri nel nostro campo utilizzarlo in modi simili ai nostri, soprattutto perché il prompt engineering diventa una competenza molto ricercata.

📈 SEO avanzato basato sui dati – Tom Mansell

Allontanandosi dalla vaga mentalità SEO “dipende”, Tom Mansell ci ha incoraggiato a utilizzare un approccio più calcolato con una solida previsione SEO.

Pensa che i SEO debbano ripensare il nostro stile di comunicazione e mostrare invece valore parlando la stessa lingua degli stakeholder senior. Invece di dire loro il numero di titoli di pagina che abbiamo ottimizzato, mostra loro il valore incrementale che questo offre.

La previsione SEO di Tom segue due ampi passaggi:

• Innanzitutto, identificare l’entità del premio : ciò comporta la creazione di una base di performance, il calcolo dell’incrementalità e la definizione delle priorità.
• Successivamente, capisci come arrivarci : dovranno essere prese in considerazione diverse variabili per i siti YMYL, l'e-commerce e le attività locali.È importante identificarli prima di avviare i registri di "test e apprendimento".

🚀 Navigazione nei picchi CPC – Alex Hogan

Il nostro team Google Ads ha trovato molto utile il discorso di Alex Hogan, poiché ha condiviso approfondimenti sulle cause e sui controlli degli aumenti del CPC.

Alcune cause dell'aumento del CPC non possono essere controllate, come l'aumento della concorrenza e la stagionalità. Tuttavia, quando si tratta di automazione degli annunci, progettazione della pagina di destinazione e gestione degli annunci, abbiamo sicuramente un certo livello di controllo.

Per queste sfide, Alex ha spiegato:

• Modi pratici per gestire i limiti del budget giornaliero creando strategie di offerta più intelligenti.
• L'importanza di ottimizzare i punteggi di qualità per le pagine di destinazione degli annunci.
• In che modo la struttura della campagna e la diversità del tipo di annuncio possono influire sul rendimento.

🌿 Creazione di contenuti sostenibili – Fiona Brennan

Il discorso di Fiona Brennan sull'impatto ambientale della creazione di contenuti digitali è stato un campanello d'allarme per il nostro team di contenuti SEO. Considerando che i contenuti digitali sono sorprendentemente responsabili del 3,5% delle emissioni globali di carbonio, è sicuramente qualcosa da prendere sul serio.

Alcuni fatti che abbiamo portato a casa dal suo discorso includevano:

• Ogni giorno vengono creati 1 miliardo di contenuti.
• Il 50% di questo ha zero coinvolgimento.
• Il 50% dei marketer di contenuti è esaurito.

Per combattere queste statistiche, Fiona propone un “quadro di contenuto sostenibile” che abbia scopo, impatto, slancio e profitto chiari. Soddisfare tutti e quattro i criteri garantirà che la creazione di contenuti sia sostenibile.

♻️ Riduzione, riutilizzo e riciclaggio dei contenuti – Natalie Arney

Un altro discorso interessante è stato quello di Natalie Arney, che ha fornito strategie per combattere il decadimento dei contenuti, qualcosa che spesso scopriamo durante i controlli dei contenuti. Il decadimento dei contenuti è definito come il “graduale declino del ranking organico e del traffico in un periodo di tempo”. Può interessare più pagine del tuo sito ed è causato da fattori quali:

• Invecchiamento dei contenuti
• Cambiamenti nell'intento di ricerca
• Diminuzione dell'interesse per l'argomento
• Contenuto Cannabolizzazione
• Aggiornamenti dell'algoritmo

Per combattere il decadimento dei contenuti, Natalie ci incoraggia a ridurre l'abbandono di contenuti di bassa qualità, a riutilizzare i contenuti suddividendo pezzi di lunga durata per allinearli con l'intento e la UX e a riciclare i contenuti su più canali.

Le nostre considerazioni finali su Brighton SEO 2024!

Tutto sommato, Brighton SEO 2024 è stata una fantastica esperienza, mescolando apprendimento di prim’ordine e tanto divertimento! Un enorme ringraziamento a tutti i relatori della conferenza di quest'anno e a tutti gli organizzatori di Brighton SEO: non vediamo l'ora di scoprire cosa potrebbe portare il prossimo anno! 👏

È meraviglioso vedere molti approfondimenti provenienti da Brighton SEO, strettamente in linea con le nostre strategie SEO e i servizi Google Ads.

Incorporeremo anche eventuali nuove conoscenze nei nostri corsi di formazione SEO e PPC, che rappresentano un ottimo modo per apprendere individualmente. Contattaci se tu o il tuo team siete interessati a una sessione di formazione o desiderate un aggiornamento.

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