In che modo Buffer ha acquisito oltre 10 milioni di backlink da siti ad alta autorità

La scorsa settimana mi sono imbattuto in qualcosa di intrigante sul blog Buffer.

Ho scoperto che Buffer ha un numero impressionante di backlink, oltre 10.000.000.

Questi backlink provengono da siti Web altamente autorevoli come Shopify, Calendly, Weebly e persino il New York Times. Inizialmente, pensavo che questi backlink fossero il risultato di menzioni di prodotti, ma dopo qualche ulteriore ricerca, ho scoperto che c'è di più nella strategia.

Se stai cercando modi per creare backlink da siti di alta autorità e vuoi vedere un esempio di come farlo nel modo giusto, dovresti assolutamente dare un'occhiata a questo caso di studio. In esso, ti mostrerò i tipi di contenuto che hanno fatto guadagnare a Buffer il maggior numero di backlink.

Pronto a tuffarti? Andiamo.

La strategia di backlink di Buffer

La scorecard di ricerca di Buffer è piuttosto impressionante. Il sito Web indirizza quasi un milione di ricerche organiche dalle SERP con un valore di traffico di $ 1.600.000:

Come ho detto prima, le menzioni dei prodotti fanno parte del profilo di backlink di Buffer. Questo è ciò che accade quando si dispone di un ottimo prodotto che le persone amano utilizzare per risolvere un problema.

Buffer crea anche un report annuale sullo "Stato del lavoro da remoto" che attrae i backlink. Ad esempio, questo del 2019 ha quasi 5000 backlink fino ad oggi e ne sta ancora acquisendo di più:

Ho scoperto che ha acquisito 141 backlink aggiuntivi quest'anno anche se è un rapporto di quattro anni. Ma adoro il modo in cui Buffer aggiunge un breve testo con collegamento ipertestuale above the fold (appena prima del post principale) per informare i lettori sul rapporto più recente.

La pubblicazione di un rapporto annuale di settore mette in mostra l'esperienza e la leadership di pensiero della tua azienda. Offrendo analisi complete e commenti di esperti sulle tendenze del settore, stai migliorando la credibilità del tuo marchio e posizionando la tua azienda come risorsa di riferimento. Attrae potenzialmente altre pubblicazioni del settore per collegarsi al tuo rapporto come riferimento o condividerlo con il loro pubblico, aumentando ulteriormente le tue opportunità di backlink.

Anche le risorse del blog di Buffer generano molti backlink.

Ma qui è dove diventa interessante. Buffer ha due blog : le sottodirectory /Library e /Resources. Entrambi generano più di 500.000 traffico organico mensile, con oltre 1 milione di backlink.

(Se ti stai chiedendo perché Buffer ha due blog invece di uno, abbiamo fatto un case study completo su questo. Spiegare qui renderebbe questa sezione troppo lunga; per favore leggi tutto qui .)

Buffer adotta un approccio simile per entrambi i blog: pubblicazione di social media utilizzabili e consigli di marketing online per creatori, proprietari di piccole imprese e operatori di marketing. È un po' come la strategia di affiancamento di Zoho : utilizzare due blog per offrire più valore al proprio pubblico di destinazione e coprire aree che i concorrenti potrebbero non aver ancora considerato o esplorato.

Vediamo come Buffer utilizza entrambi i blog per dominare le SERP, costruire la sua autorità di dominio e ottenere la fiducia dei suoi lettori.

Buffer.com/resources: come ha acquisito 767.000 backlink

La sottodirectory delle risorse del buffer è un hub di diverse categorie di contenuti.

Ad esempio, Buffer utilizza Flow per raccontare storie di marketing di creatori e marchi di successo che utilizzano i social media per ottenere risultati significativi. Open si concentra sulla costruzione del marchio per Buffer, con storie e approfondimenti dei membri del team per mostrare le loro storie e la cultura aziendale. La sezione Notizie presenta aggiornamenti rapidi e procedure dettagliate sulle ultime novità con la piattaforma Buffer.

Insieme, queste sezioni posizionano Buffer come:

• Guida affidabile che fornisce consigli attuabili.
• Ottimo luogo di lavoro che amplifica le voci e i marchi personali dei membri del team.
• Ottimo prodotto con funzionalità rilevanti per creare un pubblico di social media coinvolto e redditizio.

Quando ho analizzato il blog per vedere quali contenuti hanno generato il maggior numero di backlink e domini di riferimento, ho trovato questi quattro pezzi:

Se guardi questi risultati, troverai tre tipi di contenuti principali che spingono molti marchi autorevoli a collegarsi a Buffer: report originali, riepiloghi di statistiche e una pagina di categoria. Diamo un'occhiata più da vicino a ciascuno.

Report sulle tendenze originali

Il blog Buffer conduce spesso ricerche originali e condivide approfondimenti basati su dati.

Ad esempio, Buffer ha utilizzato il suo strumento di analisi per misurare in che modo la funzione di immagine in linea di Twitter ha influenzato i tassi di coinvolgimento. Quindi, hanno creato un rapporto che ha analizzato i loro risultati:

Il post del blog di dieci anni ha oltre 2500 backlink da oltre 1000 domini di riferimento, tra cui Hubspot, Zapier, Search Engine Land e il suo concorrente, Sprout Social.

Questo rapporto non è il tipico pezzo scaricabile di oltre 3000 parole; piuttosto, è un semplice post sul blog. Invece di limitarsi a condividere dati quantitativi con una narrazione noiosa, Buffer ha portato questo rapporto a un livello superiore utilizzando un approccio in tre fasi: 1) condividere le notizie; 2) analizzare gli insight di Buffer, posizionandolo come uno strumento prezioso; 3) condividere suggerimenti attuabili che mostrano il tuo strumento in azione

L'argomento di questo pezzo non è sempreverde, quindi l'aggiornamento del contenuto non sarà utile per Buffer. Il team ha sfruttato solo un argomento di tendenza per creare qualcosa che i suoi utenti troveranno utile.

Se disponi di uno strumento che analizza le tendenze o genera dati su un argomento di tendenza che il tuo pubblico troverà utile, creare un report su queste informazioni è un ottimo modo per attirare backlink da siti autorevoli.

Questi rapporti fungono da risorse preziose per altri operatori di marketing, giornalisti, blogger o ricercatori che sono alla ricerca di informazioni a supporto del proprio lavoro. Quando siti Web affidabili si collegano al tuo rapporto, ciò aggiunge credibilità e autorità al tuo contenuto. Dimostra che il tuo lavoro è apprezzato e affidabile nel tuo settore.

Inoltre, l'aggiunta di consigli pratici alla tua relazione è la perfetta ciliegina sulla torta. Rendono il tuo rapporto più pratico e applicabile. I lettori spesso apprezzano indicazioni specifiche e suggerimenti attuabili che possono implementare immediatamente. Ciò aumenta il valore che percepiscono nella tua segnalazione e rende più probabile che facciano riferimento ad essa o la condividano con altri.

Ora diamo un'occhiata al secondo tipo di contenuto.

Raccolta delle statistiche

Le statistiche sono informazioni preziose e molto ricercate nei settori B2B e B2C.

Quando si compila e si presenta un riepilogo di statistiche pertinenti e affidabili in modo ben strutturato e approfondito, è possibile attrarre collegamenti da altri siti Web e individui.

Prendi il post sulle 50 statistiche di marketing video di Buffer :

Gli esperti di marketing spesso richiedono statistiche come queste per sostenere le loro affermazioni e aggiungere credibilità ai loro contenuti. Quindi, questo tipo di riepilogo è una risorsa di riferimento per loro.

Una cosa che amo del post è il modo in cui non elenca solo le statistiche, ma le raggruppa in temi. Queste categorie semplificano il raggruppamento dei dati e la loro presentazione in modo che i lettori possano trovare rapidamente ciò di cui hanno bisogno, senza scorrere avanti e indietro nella pagina.

Ovviamente, sarebbe utile se Buffer aggiornasse questo pezzo perché potrebbero perdere questi collegamenti a ritroso ad altri siti con statistiche più recenti. La pagina aveva fino a 12.000 backlink, ma hanno perso quasi 8000 di questi link, secondo Ahrefs. Attualmente, la pagina ha solo 3500 backlink live.

Per rendere il tuo post di riepilogo delle statistiche più degno di link, assicurati di:

• Raccogli dati da fonti attendibili.
• Fornisci un'analisi approfondita o un contesto intorno alle statistiche.
• Usa citazioni appropriate: collega alla fonte, non a un'altra carrellata.
• Presentare le informazioni in un formato visivamente accattivante e facilmente comprensibile.

Quando aggiorni il tuo post di riepilogo delle statistiche, indica chiaramente la data dell'ultimo aggiornamento ed evidenzia eventuali statistiche nuove o riviste. Questo aiuta i lettori e i potenziali linker a capire che mantieni e migliori regolarmente il post.

Va bene, diamo un'occhiata all'ultimo tipo di post che genera backlink per Buffer.

Pagina di categoria

È più comune che le singole risorse generino più backlink. Tuttavia, le pagine delle categorie a volte generano backlink, se offrono informazioni preziose all'interno di una nicchia specifica.

Il blog di cultura aperta di Buffer è un ottimo esempio di tale risorsa:

Open si concentra sulla costruzione del marchio per Buffer, con storie e approfondimenti dei membri del team per mostrare le loro storie e la cultura aziendale. Anche se la maggior parte dei pezzi sulla pagina non sono guidati dalla SEO, il blog genera comunque oltre 6000 backlink.