Percorso della campagna: Budweiser raduna i concorrenti; Chipotle prepara vetrine natalizie; Maker's Mark brinda alla tradizione

I nostri redattori di questa settimana esaminano Budweiser che riunisce i marchi di alcolici in occasione del Repeal Day, come Chipotle ha trasformato gli ingredienti in opere d'arte per le festività natalizie e la massiccia campagna globale di Maker's Mark, assistita da Scarlett Johansson:

Budweiser invita i concorrenti a celebrare l'abrogazione del proibizionismo con i display DOOH

Il riepilogo: questa settimana, Budweiser ha collaborato con Jim Beam Bourbon per celebrare l'85° anniversario dell'abrogazione del proibizionismo invitando altri marchi di alcolici a partecipare alla celebrazione del 5 dicembre, ha annunciato un comunicato stampa. Il produttore di birra ha parcheggiato una serie di cartelloni pubblicitari digitali davanti ai birrifici e agli uffici di Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling e altri, secondo Adweek, mostrando messaggi speciali per ogni concorrente, come ad esempio: "Caro Heineken, porta il tuo heinie a al bar il 5 dicembre. È il giorno dell'abrogazione. Saluti, Bud."

Budweiser ha anche lavorato per radunare i consumatori invitandoli a terminare la giornata lavorativa in anticipo e brindare al loro diritto di bere alle 17:32, il minuto esatto in cui il proibizionismo terminò nel 1933. Mercoledì, Budweiser ha marciato con i suoi iconici Clydesdales attraverso New York City per consegnare birra, proprio come avrebbe fatto a Washington, DC, subito dopo l'abrogazione del proibizionismo. Il marchio di birra e Jim Beam hanno anche ospitato feste in stile speakeasy in tutto il paese per festeggiare.

Corri giù per la montagna, @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

— Budweiser (@budweiserusa) 5 dicembre 2018

I risultati:

La mossa del cartellone pubblicitario digitale del marchio AB InBev si presenta meno come una schiacciata sui concorrenti e più come una mossa per riunire l'industria dell'alcol per celebrare un evento condiviso nella storia americana. Parcheggiando abilmente display speciali davanti ai birrifici e agli uffici di altri produttori di alcolici, Budweiser probabilmente ha generato una certa consapevolezza del marchio tra i passanti e ha ricordato ai consumatori i prodotti a tema proibizionista di Bud.

L'invio di Clydesdales per distribuire birre in edizione limitata a New York City fa un cenno alle classiche pubblicità delle vacanze del produttore di birra che in genere presentano gli iconici cavalli.

La mossa di Budweiser di celebrare la fine del proibizionismo questa settimana fa parte della più ampia spinta del produttore di birra per evidenziare la sua lunga storia in America. All'inizio di quest'anno, il marchio AB InBev ha collaborato con Jim Beam per una birra speciale per l'anniversario della Copper Lager e nel 2017 ha riportato una ricetta che era stata originariamente creata prima del proibizionismo, ma non è mai stata distribuita una volta entrata in vigore la legge.

—Natalie Koltun

Chipotle prende una pagina da Saks con vistose vetrine natalizie a base di cibo

Il riassunto: per le vacanze, Chipotle si unisce a una tradizione di lunga data tra i rivenditori di New York City come Saks Fifth Ave.: eseguire elaborate e appariscenti vetrine natalizie. In un unico ristorante del Columbus Circle fino a oggi (7 dicembre), i passanti potranno vedere scenette con paesi delle meraviglie invernali, canti natalizi e altre scene legate alla stagione.

Ecco la svolta: i display, di cui ce ne sono cinque in totale, sono realizzati interamente con i tanto decantati 51 ingredienti freschi della catena, come riso, peperoni e avocado. I visitatori questa settimana potrebbero fare un salto al negozio per vedere gli scultori Jim Victor e Marie Pelton al lavoro mentre installano le loro creazioni.

"Ci auguriamo che la vetrina porti tutti nello spirito delle feste e allo stesso tempo mostri l'impegno di lunga data di Chipotle nella preparazione di cibi freschi utilizzando ingredienti reali", ha affermato Chris Brandt, CMO di Chipotle, in un comunicato stampa .

I risultati : la promozione per le vacanze di Chipotle può essere limitata a una singola località, ma adempie al duplice ruolo di offrire ai turisti e ai newyorkesi un piacere per gli occhi legato alle vacanze, pubblicizzando anche la freschezza degli ingredienti della catena fast-casual, che è diventata un punto focale della sua commercializzazione. L'elaborazione delle scene in mostra sarà probabilmente abbastanza impressionante da consentire ai passanti di scattare foto e condividere online, rafforzando il coinvolgimento con le installazioni (che Chipotle ha scarsamente promosso sui propri canali).

Ecco la cosa, però. L'idea è un po' grossolana. Sebbene sia difficile negare che il lavoro di Pelton e Victor sia visivamente impressionante, il fatto che sia fatto di cibo, compresi gli oggetti che non si conservano affatto bene , come gli avocado, potrebbe far venire la nausea ad alcuni consumatori. La promozione proviene anche da un'azienda che è stata sconvolta da molteplici crisi di sicurezza alimentare di alto profilo, l'ultima volta a causa di un'epidemia di malattia a luglio che ha colpito 650 clienti in Ohio .

Altre promozioni che Chipotle sta facendo durante le vacanze, come la carta da regalo a tema ingrediente venduta attraverso il suo negozio di e-commerce , sono più accessibili delle vetrine e potrebbero stare meglio nello stomaco.

—Pietro Adams

Maker's Mark brinda alla tradizione con un'ampia campagna assistita da Scarlett Johansson

Il riepilogo: Maker's Mark ha lanciato la sua prima campagna unificata a livello globale, chiamata "Mark of the Maker". Il marchio di bourbon Beam Suntory ha arruolato l'attrice e fan di Maker Scarlett Johansson per dare la voce allo spot, che include anche la canzone "Good as Gold" del gruppo indie rock Moon Taxi. "Mark of the Maker" si concentra sul modo tradizionale in cui il bourbon viene prodotto e confezionato nella sua distilleria di Loretto, nel Kentucky, dove ogni botte viene ruotata a mano, ogni etichetta viene tagliata a mano e ogni bottiglia viene immersa a mano con il marchio iconico sigillo di cera rossa.

"In questi giorni è facile essere travolti dalla ricerca del modo più efficiente di fare le cose, ma a Maker's Mark, sono orgoglioso di dire che stiamo facendo il nostro bourbon allo stesso modo dei miei nonni quando lo hanno creato più di 60 anni fa", ha dichiarato Rob Samuels, global general manager e chief distillery officer di Maker's Mark, in un comunicato stampa condiviso con Marketing Dive.

"Mark of the Maker" include risorse TV, digitali e social e si estende alla vendita al dettaglio. Maker's ha collaborato con Thirstie per consentire le vendite dirette al consumatore, il primo bourbon a farlo attraverso la piattaforma degli alcolici. Inoltre, il marchio ha pianificato una serie di eventi pop-up "Maker's Wanted" su larga scala che appariranno nei festival negli Stati Uniti.

I risultati: la campagna di Maker's Mark è una stampa a tutto campo per coinvolgere i consumatori millenari che hanno riportato gli alcolici, in particolare il bourbon, alla ribalta, mentre i consumatori si allontanano dalla birra. L'attenzione della campagna sul processo di produzione tradizionale del marchio potrebbe risuonare con i consumatori che cercano l'autenticità nei prodotti e nel loro marketing, ed è certamente chiaro cosa sia la pubblicità di Maker's Mark, cosa che non è stata il caso dei marchi di alcolici negli ultimi tempi.

Tale autenticità viene esplorata con le apparenze pop-up, il tipo di elementi esperienziali che si sono rivelati un modo chiave per coinvolgere i consumatori millenari e aumentare la consapevolezza del marchio, soprattutto in uno spazio affollato come il mercato degli alcolici. E, collaborando con Thirstie per creare una piattaforma diretta al consumatore, Maker's può ridurre il funnel di vendita con i consumatori più giovani ed esperti di tecnologia che preferiscono DTC e servizi digitali on-demand.

A coronare la campagna come l'iconica cera rossa del marchio c'è una lanciatrice adatta a Johansson. Ha fornito la voce dell'assistente digitale nel candidato all'Oscar 2013 "Lei" e la sua voce familiare e fumosa si adatta bene al marchio. Ironia della sorte, Johansson ha detto che era "terribile negli spot pubblicitari" come giovane attrice a causa della sua voce profonda. "All'età di 9 anni, suonavo come uno sciocco bevitore di whisky e fumatore accanito". Ora quella qualità è una risorsa, per lei e per Maker's Mark.

—Cris Kelly