Gli annunci della rete di ricerca di Google generati dall'intelligenza artificiale possono superare gli annunci scritti dall'uomo?
Pubblicato: 2023-08-04Il nostro team PPC ha condotto un esperimento completo per determinare se gli annunci della rete di ricerca di Google generati dall'intelligenza artificiale possono superare le loro controparti scritte dall'uomo. Il nostro obiettivo era confrontare il rendimento degli annunci scritti da ChatGPT con quelli creati dal nostro team ESC PPC.
Abbiamo progettato attentamente l'esperimento su tre distinti gruppi di annunci, ciascuno con due annunci, per garantire risultati affidabili e informazioni preziose. Ci siamo concentrati su Dynamic Search Ads, uno scritto dal nostro team PPC (ESC Copy) e uno generato da ChatGPT (AI Copy) su misura per ogni tema del gruppo di annunci.
Impostiamo la rotazione degli annunci in ciascun gruppo di annunci su "Non ottimizzare: ruota gli annunci a tempo indeterminato". Ruotando gli annunci senza alcun pregiudizio di ottimizzazione, abbiamo mirato a offrire a ogni variante dell'annuncio pari opportunità per mostrare il proprio potenziale.
I criteri per il successo erano semplici: abbiamo considerato che un annuncio avesse un rendimento migliore dell'altro se generava più conversioni, raggiungeva un valore di conversione più elevato e offriva un ritorno sulla spesa pubblicitaria migliore pur rimanendo nei limiti del budget.
Emozionante, siamo qui per condividere i risultati intriganti, che potrebbero rimodellare il modo in cui affrontiamo le strategie pubblicitarie.
Gli annunci generati dall'intelligenza artificiale si dimostreranno più efficaci o gli annunci scritti dall'uomo manterranno il loro vantaggio?
Risultati dell'esperimento
Esaminiamo i risultati e vediamo quale variante dell'annuncio è risultata vincente dopo aver eseguito questo esperimento e gli annunci per un totale di 72 giorni.
Gruppo di annunci 1
I risultati del gruppo di annunci 1 hanno fornito gli approfondimenti più interessanti del nostro esperimento. I risultati hanno mostrato che gli annunci ESC, nonostante abbiano speso il 33% in più, hanno ricevuto il 43% in meno di impressioni e il 29% in meno di clic rispetto agli annunci AI. Ciò ha portato a un CPC superiore dell'88%. Tuttavia, gli annunci ESC hanno generato un CTR superiore del 23%. In particolare, gli annunci ESC hanno sovraperformato gli annunci AI in termini di conversioni, ottenendo un impressionante 298% in più di conversioni, portando a un notevole tasso di conversione superiore del 462% e a un costo per conversione significativamente inferiore (66% inferiore). Inoltre, gli annunci ESC hanno generato un incredibile 478% in più di valore di conversione e ottenuto un ROAS superiore del 334%.
Gruppo di annunci 1
| Metrica | Copia dell'annuncio AI | Copia dell'annuncio ESC | Differenza con AI Copy |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 145,92 | £ 194,40 | 33% |
| Impr | 3.702 | 2123 | -43% |
| Clic | 253 | 179 | -29% |
| PCC | £ 0,58 | £ 1,09 | 88% |
| CTR | 6,83% | 8,43% | 23% |
| Conv | 5 | 22 | 298% |
| Tasso di conversione | 2,16% | 12,15% | 462% |
| Costo/conv | £ 26,68 | £ 8,94 | -66% |
| val.conv | £ 172 | £ 994 | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
Gruppo di annunci 2
Il gruppo di annunci 2 ha rivelato alcuni risultati interessanti. Gli annunci ESC, rispetto agli annunci AI, hanno mostrato una differenza significativa nella spesa, assegnando il 263% in più di budget. Di conseguenza, hanno ricevuto il 222% di impressioni in più e il 285% di clic in più. È interessante notare che gli annunci ESC hanno ottenuto un costo per clic (CPC) inferiore del 6% e una percentuale di clic (CTR) superiore del 19%.
L'annuncio ESC ha ottenuto il 165% in più di conversioni rispetto all'annuncio AI. Nonostante ciò, il tasso di conversione è stato inferiore del 31% per gli annunci ESC. Inoltre, il costo per conversione è stato superiore del 37% per gli annunci ESC, il che è degno di nota.
Gli annunci ESC sono riusciti a generare un sostanziale 360% in più di valore di conversione, contribuendo al loro ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 27%.
Gruppo di annunci 2
| Metrica | Copia dell'annuncio AI | Copia dell'annuncio ESC | Differenza con AI Copy |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 63,88 | £ 231,91 | 263% |
| Impr | 1.422 | 4.585 | 222% |
| Clic | 87 | 335 | 285% |
| PCC | £ 0,73 | £ 0,69 | -6% |
| CTR | 6,12% | 7,31% | 19% |
| Conv | 9 | 23 | 165% |
| Tasso di conversione | 9,99% | 6,87% | -31% |
| Costo/conv | £ 7,35 | £ 10,08 | 37% |
| val.conv | £ 294 | £ 1.356 | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
Per riassumere, nel gruppo di annunci 2, gli annunci ESC hanno chiaramente superato gli annunci AI in termini di conversioni, valore di conversione e ritorno sulla spesa pubblicitaria, nonostante alcune differenze nelle metriche relative ai clic e nel costo per conversione.
Gruppo di annunci 3
Nel gruppo di annunci 3, l'annuncio ESC ha speso il 56% in più, ottenendo il 43% in più di impressioni e il 49% in più di clic rispetto all'annuncio AI. Sebbene il suo costo per clic (CPC) fosse superiore del 5%, è riuscito a garantire una percentuale di clic (CTR) superiore del 4%.
Il vero rendimento eccezionale dell'annuncio ESC nel gruppo di annunci 3 era evidente nelle sue conversioni. Ha ottenuto un impressionante 208% di conversioni in più rispetto all'annuncio AI, portando a un notevole tasso di conversione superiore del 107%. Inoltre, l'annuncio ESC ha ridotto significativamente il costo per conversione del 49%, il che è piuttosto degno di nota.
Come risultato del maggior numero di conversioni, gli annunci ESC hanno generato il 167% in più di valore di conversione, contribuendo al loro ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 71%.
Gruppo di annunci 3
| Metrica | Copia dell'annuncio AI | Copia dell'annuncio ESC | Differenza con AI Copy |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 94,76 | £ 148,05 | 56% |
| Impr | 4.022 | 5.752 | 43% |
| Clic | 171 | 254 | 49% |
| PCC | £ 0,55 | £ 0,58 | 5% |
| CTR | 4,25% | 4,42% | 4% |
| Conv | 5 | 15 | 208% |
| Tasso di conversione | 2,92% | 6,06% | 107% |
| Costo/conv | £ 18,95 | £ 9,63 | -49% |
| val.conv | £ 105 | £ 281 | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
Per riassumere, nel gruppo di annunci 3, gli annunci ESC hanno nettamente superato gli annunci AI in termini di conversioni, valore di conversione e ritorno sulla spesa pubblicitaria. Il loro maggiore investimento di budget è stato ripagato con impressioni e clic più elevati, consolidando ulteriormente le loro prestazioni superiori. Gruppi di annunci combinati
Prendendo in considerazione tutti i gruppi di annunci, gli annunci ESC hanno mostrato alcuni risultati impressionanti. Hanno speso l'89% in più e, di conseguenza, hanno ricevuto il 36% in più di impressioni e il 50% in più di clic rispetto agli annunci AI. Sebbene il loro costo per clic (CPC) fosse superiore del 25%, sono riusciti a ottenere una percentuale di clic (CTR) superiore del 10%.
Ora parliamo di conversioni: gli annunci ESC hanno davvero centrato l'obiettivo! Hanno ottenuto un notevole 214% in più di conversioni rispetto agli annunci AI, portando a un eccezionale tasso di conversione superiore del 109%. Inoltre, gli annunci ESC avevano un costo per conversione significativamente inferiore (40% in meno rispetto agli annunci AI), con un impatto sostanziale.
Quando si tratta di generare valore, gli annunci ESC non hanno deluso. Hanno ottenuto un enorme valore di conversione del 360% in più, contribuendo al loro impressionante ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) superiore del 144%.
Gruppi di annunci combinati
| Metrica | Copia dell'annuncio AI | Copia dell'annuncio ESC | Differenza con AI Copy |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 305 | £ 574 | 89% |
| Impr | 9.146 | 12.460 | 36% |
| Clic | 511 | 768 | 50% |
| PCC | £ 0,60 | £ 0,75 | 25% |
| CTR | 5,59% | £ 6,16% | 10% |
| Conv | 19 | 60 | 214% |
| Tasso di conversione | 3,75% | 7,83% | 109% |
| Costo/conv | £ 15,89 | £ 9,55 | -40% |
| val.conv | £ 572 | £ 2.631 | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
In sintesi, in tutti i gruppi di annunci, i nostri annunci ESC hanno nettamente superato gli annunci AI in termini di conversioni, valore di conversione e ritorno sulla spesa pubblicitaria. La loro spesa maggiore è stata giustificata da impressioni e clic più elevati, a dimostrazione del loro rendimento complessivo migliore.
Ecco le metriche che abbiamo osservato più da vicino visualizzate:
Complessivamente, gli annunci ESC hanno generato 60 conversioni e un valore di conversione di £ 2.631, mentre gli annunci AI hanno generato 19 conversioni e un ricavo di £ 572.
Gli annunci ESC hanno ottenuto un ROAS combinato del 458%, mentre gli annunci AI hanno ottenuto un ROAS combinato deludente del 188%.
Conclusione
In questo esperimento, i nostri annunci scritti da persone sono emersi come i campioni, superando gli annunci generati dall'intelligenza artificiale. La loro abile creatività ha portato a un coinvolgimento più forte, conversioni più elevate ed efficienza in termini di costi, mettendo in mostra i punti di forza unici dei contenuti creati dall'uomo nella pubblicità. Il tocco umano rimane una forza insostituibile nel guidare campagne di grande impatto e creare connessioni autentiche con il pubblico.
Mentre continuiamo a esplorare il vasto potenziale dell'intelligenza artificiale e la sua integrazione nelle strategie pubblicitarie, dobbiamo riconoscere e apprezzare le straordinarie capacità che gli annunci scritti dall'uomo mettono in campo. In questo panorama dinamico, la partnership tra intuizioni guidate dall'intelligenza artificiale e creatività umana è la chiave per creare annunci che lascino davvero un impatto duraturo sui consumatori e spingano i marchi verso nuove vette di successo.