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Mentre il Super Bowl LIX è stato vincitore per annunci focalizzati sulle donne di Nike, NFL e Dove, al Big Game mancava la "freschezza creativa e divertimento epico" che il pubblico e l'industria pubblicitaria si sono aspettati. In un altro mare di posti alimentati da celebrità, non vi è stato nulla che assomigli al meravigliosamente strano debutto del Super Bowl di Cerave dal 2024, un vincitore del premio che ha informato l'ultima campagna del marchio L'Oreal Skincare.

"Abbiamo imparato molte lezioni che uscivano da" Michael Cerave "e ovviamente è una campagna estremamente difficile da seguire. Non volevamo fare ciò che ci si aspettava ", ha dichiarato Kelly Buchanan Spillers, responsabile globale del digitale e del social per Cerave.

Invece di tornare al Super Bowl con uno spot di trasmissione nazionale, la campagna di Cerave per il suo nuovo shampoo e balsamo anti-dandruffa, "Head of Cerave", ha iniziato il grande gioco, utilizzando una strategia simile a quella sociale e influencer per quella Ciò ha aiutato a "Michael Cerave" a raccogliere una bonanza di media guadagnata prima ancora che l'annuncio finale andasse in onda.

"C'era così tanto da imparare da" Michael Cerave ": ha riscritto il playbook di marketing. Una delle lezioni più grandi è il potere della speculazione o un momento di scratch di testa (nessun gioco di parole previsto), la gioia di un giro alte ... di avere una storia di marchio immersiva e che si svolge ", ha affermato Samira Ansari, Chief Creative Officer di Ogilvy New York, tramite e -mail.

"Head of Cerave" è stato creato, prodotto ed eseguito da WPP Onefluence, guidato da Ogilvy PR. La campagna culminerà con un annuncio il 14 febbraio durante il concerto del 50 ° anniversario di "Saturday Night Live" su Peacock, aiutando il marchio a legare in un altro momento culturale in un paesaggio morizzato per le opere dei media a quattro quartieri.

"I diversi livelli di dati demografici che siamo effettivamente in grado di catturare con la collaborazione con" SNL "e il loro talento, così come tutti i nostri sport che sono coinvolti nella nostra campagna, ci permettono di colpire quasi tutti i nostri dati demografici da un Prospettiva a 360 gradi, sia online che su TV lineare ", ha detto Buchanan Spillers.

STARS che costruisce ronzio

I contenuti video intesi a generare brusio organico intorno alla campagna con la personalità di Tiktok Charli D'Amelio e il giocatore della NBA Anthony Davis hanno iniziato a lanciare la scorsa settimana. Trovare i migliori influencer che potevano effettivamente usare il nuovo prodotto di Cerave era più facile del previsto.

"Puoi immaginare cosa ci hanno detto gli agenti del casting quando abbiamo detto:" Vogliamo presentare solo persone che hanno autentici problemi del cuoio capelluto o dandruff nella nostra campagna. Per favore, aiutaci a trovare qualcuno che sia disposto a parlare del loro forfora ", ha detto Buchanan Spillers.

Davis-la perenne All-Star che è stata recentemente (e scioccante) scambiata con i Dallas Mavericks all'inizio di questo mese-è stata una soluzione naturale per il marchio, sia nel suo atteggiamento giocoso che nella sua capacità di mettere il marchio di fronte a un nuovo pubblico . D'Amelio è stato descritto in diverse campagne Cerave e attualmente appare nel musical di Broadway "& Juliet", un concerto con una parrucca che crea l '"ambiente perfetto" per un cuoio capelluto prurito.

@charlidamelio la mia routine pre -show ️ ???????? ‍️ ????#ceravepartner @cerave ♬ suono originale - Charli d'Amelio

Lo sforzo include anche il giocatore di basket dell'Università del Connecticut - e probabilmente il numero 1 nella prossima bozza WNBA - Paige Bueckers. Bueckers è stato presentato in una campagna Cerave attorno ai prodotti dell'acne la scorsa estate e offre un modo per parlare della linea terapeutica del marchio che riempie le sue ceramide omonime sul cuoio capelluto per i consumatori senza forfora.

“Cerchiamo persone che stanno già usando i nostri prodotti e parlano di noi prima ancora di raggiungere. È stato davvero facile per noi esplorare queste persone, trovarle e persino suggerirle al nostro team di talenti, perché li abbiamo trovati per prima pubblicare su di noi ", ha detto Buchanan Spillers. "Rende molto facile costruire una relazione da lì."

Il contenuto della campagna era su misura per ogni influencer, con i video di D'Amelio che mostravano un santuario Cerave nello stile dei video su Tiktok, la piattaforma in cui ha il secondo account più seguito. Davis appare in contenuti modellati dopo interviste post-partita e conferenze stampa che firmano i contratti, mentre il video di Bueckers segue le convenzioni dei documentari sportivi, tra cui un casco stimolante i capelli che annuisce alla tendenza della maschera di terapia a LED (purtroppo per Bueckers, la maschera è solo un sostegno).

Una palla da headbanger

"Head of Cerave" è stato realizzato con un mix di canali onnicomprensivi, con contenuti e partnership unici su YouTube, Instagram, Tiktok e Linear TV. Seleziona i rivenditori si legaranno anche alla campagna dopo il lancio. Il contenuto di video umoristico consente a Cerave di continuare a produrre "medutainment" che cerca di affrontare i tabù medici in modi divertenti.

“Penso che una delle gioie della creatività oggi sia che puoi ottenere un momento di marca in così tanti modi diversi. E non tutti devono adattarsi a una perfetta scatola concettuale ", ha detto Ansari. "Finché sei fedele al marchio e al suo prodotto o servizio, che lavori da un luogo di credibilità, ci sono così tanti modi in cui puoi appoggiarti alla narrazione e al coinvolgimento."

Il pezzo di Resistenza per "Head of Cerave" è una pubblicità di 60 secondi che andrà in onda durante la celebrazione del 50 ° anniversario "SNL" con le star Bowen Yang e Sarah Sherman come membri del trio di potenza heavy Metal Naumore Dandruf, insieme al dermatologo della vita reale DR Dustin Portela.

Il musical, il punto pesante in rima demistifica il nuovo prodotto di Cerave e la sua capacità di gestire le "roba astute" che si scatenano durante il lancio della band (per fortuna, la "forfora" era in realtà patatine rotte). Il posto è stato creato al fianco di Yang, Sherman, clienti abituali di "SNL", per favore, non distruggere e il regista Mike Diva e le terre tra "This Is Spinal Tap" e "Wayne's World".

"Vogliamo rompere i tabù di parlare di forfora, ma come possiamo farlo in un modo che sia sia" SNL "che Cerave?" Disse Buchanan Spillers. "Li abbiamo informati su tutte le cose che volevamo attraversare e il tono che volevamo colpire, e cosa è meglio di un audio mnemonico: una canzone heavy metal."